不同类型知识产权运营差异性比较-PPT.ppt
不同类型知识产权运营差异性比较CONTENT1主体比较2客体比较3内容比较4补充21 1主体比较31 1专利运营专利运营：主要是相对于企业的专利运营，我们所讲的知识产权运营大多指的是专利运营。杨晨和朱国军（2008）认为企业专利运营是专利技术与其他管理方案结合而成的产物。何菁（2012）认为专利运营的本质就是为了实现专利的财产价值，例如许可，质押，融资等。主体上看：生产型企业的专利运营主要是辅助其经营发展，保护产品获得竞争优势，包括许可，转让，诉讼等。服务型企业的专利运营主会因服务内容的不同而有不同的定义。例如，高智发明公司的专利运营方式为投资专利，来获得专利权或者独家许可。Ocean Tomo采取的是吸引专利权人供给专利，对专利进行打包组合，从企业的发展阶段来看：企业成立初期，规模较小的，通常通过外部许可来辅助经营。企业壮大后，会加强专利的自主研发，并进行专利布局。企业进入衰退期后，会进行业务重组，转让一部分专利来获取急需的资金。41 1专利运营公司的专利运营：佳能是一家生产影像与信息产品的综合集团，1937年成立于日本。佳能专利运营的核心导向是专利必须为公司产品服务。佳能的业务领域以光学技术为核心，涵盖影像系统产品、办公产品以及产业设备等，具有技术密集和专利密集的特点，大多数产品都依赖专利技术。佳能成立之初就与德国“莱卡”相机展开技术竞争，1958年设置专利科，在拓展传真机、复印机、打印机和摄像机等业务的过程中也不断申请专利增强实力。佳能在美国、欧洲等设立研发中心并创设佳能基金，有7 000多名研发人员，并利用自身专利技术在国际化进程中的专利侵权诉讼风暴下获得生存。佳能不利用专利获利，但却通过专利诉讼和交叉许可来支撑核心业务。2010年在美国起诉20家企业和团体专利侵权，2012年1月起诉Nukote公司专利侵权，2014年7月佳能和微软达成专利交叉许可协议以增强企业创新和减少纠纷。51 1专利运营公司的专利运营：高智发明的业务是发明和发明投资,其成立和发展过程伴随着大量的资金支持和专利聚集。成立初期就推出“专利保护基金”,之后逐渐介入发明投资业务，目前主要通过发明科研基金、发明开发基金和发明投资基金进行专利投资，积极利用这3支基金扩张专利规模，获得专利权或专利的全球独家许可权。资金支持是高智发明业务得以开展的有效保障，资金来源于科技公司、家族基金、大学基金、风险投资基金和私募基金等，投资机构达到60家，包括微软、苹果、谷歌等公司，还有比尔盖茨家族基金、杜邦家族基金、惠普家族基金、斯坦福大学基金等。高智发明的主要投资领域为信息技术、生物医疗和材料科学等,但已经渗透到包括能源技术、光学技术、核反应堆技术、畜牧技术等诸多IV认为在未来会产生巨大价值的技术领域.IV的盈利来源主要是专利许可。61 1商标运营商标运营：商标权是知识产权里的一种，对于商标的运营，从广义上来讲是品牌运营，指企业利用品牌这一最重要的无形资本，在营造强势品牌的基础上，更好的发挥强势品牌的扩张功能，促进产品的生产经营，使品牌资产有形化，实现企业长期成长和企业价值增值。王向阳（1999）认为商标运营主要包括：品牌、商标和商誉的维护，品牌、商标和商誉的扩展，商标使用权的许可或授权。宋晶，孔文（2001）认为品牌的运营包括：产品的经营，品牌的创建和发展。71 1商标运营公司的商标运营：上海恒源祥公司是上海万象集团所属的一家专业经销绒线的子公司,职工人数不过150人,但具有较高的知名度和美誉度。近年来,上海恒源祥公司利用品牌、商标和商誉的优势,进行无形资产的输出,控制了全国各地5家生产厂 30条生产线,5年来年年以级数跳跃发展。公司年产“恒源祥”牌绒线从 1992年的 750吨发展到 1995年的 7000吨,营业额从 1992年的 3800万元猛增到 1995年的 2.164亿元,加上联合体内所有企业的销售额,其营业额高达 6亿元,并且恒源祥公司已在全国建立了 2000多个销售网点,绒线产品畅销 30个省市,以公司品牌生产的绒线已占全国手编纯羊毛销售总量的 1/5。分析恒源祥公司的成功经验,我们不难发现,它正是运用品牌、商标和商誉这些无形资产的输出和经营,迅速扩大了市场占有规模,壮大了自身的实力,因此我们应该特别重视企业产品品牌、商标和商誉的运营,即企业对品牌、商标和商誉等无形资产进行资本化的运作和经营管理,充分发掘这些无形资产的价值,提高企业资源(产)利用率,扩大企业规模,增强企业的竞争能力,从而提高企业的经济效益。8大家有疑问的，可以询问和交流大家有疑问的，可以询问和交流可以互相讨论下，但要小声点可以互相讨论下，但要小声点可以互相讨论下，但要小声点可以互相讨论下，但要小声点91 1著作权运营著作权运营：著作权运营在广义上来讲可称为版权运营，一般是指授权的方式，即允许第三方在支付一定费用的前提下使用权利人的版权。著作权的运营的客体主要是著作权里面的财产权：复制权，发行权，出租权，展览权，表演权，放映权，广播权，信息网络传播权，摄制权，改编权，翻译权，应当由著作权人享有的其他权利。101 1著作权运营全版权运营：以热门网络小说为例，全版权发展就是让网络文学作品从线上走到线下，从网络连载延伸到图书出版、影视制作、游戏开发等，通过对作品著作权和改编权的利用，实现同一作品多种表现形态间的关联和转化，进而实现著作权市场经济价值的最大化。具体案例：“王海鸰工作室”：2013年底，作家出版社宣布成立“王海鸰工作室”，在作家创作、作品出版、影视改编等方面，通过“一对一”的方式，为其提供专业服务。王海鸰作为一名优秀的文学作家，在20世纪90年代末就以电视剧牵手获得了“飞天奖”“金鹰奖”等奖项，红遍大江南北。其随后的作品中国式离婚新结婚时代也有深刻的社会影响，引发了大众对婚姻生活的热议，网络连载点击量过亿。王海鸰的作品因富有情感拥有一批忠实的读者，具有广泛的社会影响力和关注度，她在接受新民晚报采访时就表示，成立工作室之后，有专业的人处理版权等方面的事情，她就可以空出心力来安心创作，为读者和观众呈现更多优秀的作品。111 1总结专利运营的主体：技术创新型企业，主要的业务是围绕着行业的先进技术。商标运营的主体：商品贸易型企业，主要的业务是原料的生产加工。著作权运营的主体：和作品相关的产业，例如出版社电影公司等。122 2客体比较132 2客体比较知识产权存在时间性，地域性，非物性。但是具体到不同的知识产权在运营的过程中，它们的时间性，地域性会有所不同。142 2时间性专利：发明专利的保护期是20年，实用新型和外观设计的保护期是10年，在进行专利许可，转让等运营行为时，要充分考虑到专利的期限问题。商标：商标的保护期是可以随着权利人的申请而得到延续。所以在进行商标的许可，转让等对期限的考虑会比专利的少。著作权：著作权的保护期限是作者生前加死后50年。这同样使得在进行著作权运营的时候可减少对期限的考虑。152 2地域性运营中的地域性差异主要体现在权利申请方面。知识产权运营不仅仅包括许可，转让，出资等，还应该包括应对市场需要进行专利布局，这就要求对专利，商标进行申请，发展程度不同的国家其申请专利的难度是不同的，但是商标的申请条件大致相同，著作权权利的取得也大体相同。163 3内容比较173 3运营内容的比较在运营包括转让，许可，质押等不同的方式，但是进行知识产权运营的话，一般都应该按照一定的步骤：1.知识产权价值评估 2.权利变更时的法定要求 3.权利变更后的法定要求183 3运营内容的比较知识产权评估过程中的比较在对知识产权进行价值评估的过程中，专利的价值评估是最难的：专利更容易被无效掉。专利设计到很多技术的组合，评估的工作量也比著作权和商标更大。专利投放市场后，容易受市场的影响，著作权受市场因素的影响较小。193 3运营内容的比较权利变更时的法律要求：专利和商标在许可转让的过程中，都与需要到相关部门进行登记备案。而著作权人对其作品的财产权利进行许可转让时，只需要双方签订具有法律效力的合同即可生效。203 3运营内容的比较权利变更后的法律要求：著作权权利发生变更后，权利人不需要定期的缴纳相关费用，而专利权和商标权不同。商标进行经营许可后，许可方可以监督被许可方的该商标下的产品质量。214 4补充224 4补充专利运营过程中，会出现PAE等专利流氓的行为。商标运营中，特许经营，品牌延伸是其特有的运营方式。著作权运营的过程中，“全版权运营”的平台建设具有与其他知识产权运营不同的特色。23
