新媒体运营策划实施方案书.docx
新媒体运营策划方案一、行业现状截至 2021 年我国网民人数已经达到 9.89 亿人，从最开始的百度系产品如百度贴吧、知乎、到微博、知乎再到近几年比较火的今日头条、抖音、快手等产品，纷纷开始占领移动端流量，据统计，当前抖音月活用户已达 5.5 亿，微博月活人数达 5.23 亿，从移动端获取流量势在必行。二、短剛运营计划1. 短视频平台a. 抖音（重点）b.快手（重点）c.视频号（重点）d毕哩哗哩 e.西瓜视频 f.小红书（暂时不做）2. 账号定位a. 个人 IP 账号（主打账号）b.企业账号（需 600 元认证费）3. 运营计划a. 官方账号内容主要包括：项目完工后对项目的介绍、施工中遇到的有趣的事、施工完成业主介绍、安装视频、新闻动态以及其他相关内容；b. 私人账号内容主要包括：产品基础知识、行业发展、选择产品时注意的事、骗局揭穿、项目优势、互动硼页以及其他视频；c. 养号阶段：正式发布作品前一至两周进行养号操作,具体操作为，每天至少一个小时,不定时刷短视频同行业的内容，进行点赞和评论，评论点赞只点同领域的账号，评论应结合行业相关去评论，养号标准为随便发一篇视频（原创）播放量超过 200。d. 视频格式统一为横版视频e.硼页发布时间：中午 11：00-13：00;晚上 18：00-20：00;周末全天f. 视频发布量：个人 IP 号保持每周保持三条（暂定），企业号根据公司项目走。g. 其他：初期点赞率达到 2%即可，初期内容可参考同行业优秀账号,后期转原创。4. 同行业短视频数据分析a. 抖音粉丝前三的光伏账号：光伏妹子光能（13 万粉丝光伏盒子（11 万粉丝X 老杨说光伏（9 万）；b. 快手粉丝前三的光伏账号：金京能光伏新（52 万粉丝 1 巨源能光伏（17 万粉丝正日光伏发电（17 万粉丝）根据数据得数结论：因为快手的用户普遍为三四线城市以及农村用户，农村的平房房顶和闲置土地能够布置光伏板，受众相对较广。在抖音平台，一二线城市人口居多,文化层次较高，品牌宣传效果较好。5. 脚本模板出场顺人物地点动作文案视频内环境其他序容6. 预计效果：前一个月为试水时间，提取用户感兴趣的点，根据得到的数据改变策略, 后续计划第二个月 1000 粉丝，以后每个月2000 粉丝以上。抖音、快手每月200元的抖+推广费，对热点视频进行二次广告投放,如有爆款视频可进行持续投放。四、微博运营计划1. 运营计划a. 账号主要内容：时政类（转载 1 节假日等常规问候等内容、每个月至少两条很多于一分钟原创视频、常识类信息、行业信息、知识输出。b. 养号阶段：持续时间一周及以上,期间逐步完善账号的各类信息,点赞、评论、转发。c. 加入相关粉丝群，和大V、活跃人群、高权重人群互粉、互评，提高账号权重。d. 微博发布时间：中午 11：30-2.00 左右，晚上 6：30 之后，周末全天。e. 微博发布量：每天保证三条原创,前期能够大量发布和转载。2. 发文注意事项a. 发文必须带图（九图最好）,合理蹭热搜，前期每周蹭热搜不超过两次b. 添加话题最好为双话题（不强制）c. 养号期间评论字数应大于 15 字。3. 其他a. 每个月做一次转发抽奖活动，奖励产品从淘宝直接购买，前期转发注重抽奖产品单价不超过 30 元/个。b. 企业认证和开通会员,企业认证暂时不做,开通会员 120/年c. 除主账号外再预备一个账号，作为备用账号。d. 前期先刷_万高质量排名粉丝，有利于增粉（市场价 800 元五千粉4. 预计效果第二个月起，每月增粉 1000 以上,阅读量每月大于 10 万。五、微信公众号以及官网搭建当前浏览器的流量不断被瓜分，获客成本越来越高，但是官网对一个企业的形象维护来说是必不可少的 ,最起码做到用户再搜索 "金泽光伏”首页是企业的官网。1. 网站搭建a. 采用织梦模板搭建（推荐：优势：上线快，成本低，价格再1000 元以内就能搞定，劣势：安全度第，容易被入侵,改版需要懂代码）；b. 采用模块化系统搭建（优势：安全，系统由第三方负责安全维护, 改版方便,功能完善，搭建完成后不懂代码也能够改版，劣势： 无法迁移服务器，根据功能不同,价格在 1000-3000 元）；c. 第三方源码搭建（ 全权由第三方负责安全维护等工作，按年付费即可，劣势：价格高，5000 打底2. 内容发布a. 网站分为首页、案例展示、新闻中心、联系我们等页面；b. 网站无论是转载还是原创,每周保证三篇更新,微信公众号发布的文章，应在网站优先发布。c. 新闻中心发布的文章主要包括，光伏时政、公司动态、行业动态。3. 微信公众号a. 菜单设置：新闻资讯;案例中心案例展示、合作申请；联系我们公司介绍、联系电话。b. 发文频率：每周发一次原创文章,发文条数不超过四条,如有重大事件可单发，微博注重转发的活动可单发。c. 发文内容,实时政策、行业内新闻、光伏常识性内容、企业动态。d. 发文时间尽可能控制在 12.00-13.00,以及 18.30 后。4. 微信增粉a. 增粉方式：微博、抖音积累一定粉丝后,可引流至微信公众号，b. 问答平台回答问题引流。5. 预计效果品牌词最迟一个月上首页,三个月权重一，微信增粉暂无法给岀。六、问答平台、图文平台、1688 等平台1. 平台名称a. 百度知道b.百度贴吧c 知乎d.豆瓣,e.百家号f.大鱼号g.今日头条h.企鹅号2. 平台定位a. 通过这些平台能够留下联系方式，作为销售侧面辅助；b. 曝光效果好,一经收录排名靠前；c. 有利于企业品牌宣传、获取客户；d. 内容参考微信公众号发文网站发文，问答平台根据提问回答即可。七、 设备以及账号需要手机 TP,手机卡 2,用于注册各类所需账号，抖音、微博、百度账号各两个，大鱼号、今日头条、企鹅号、知乎、微信账号各一个。1688 等电商平台账号需要用的时候实时注册就行。八、 其他问题个人 IP 账号用什么名字_ 拍摄主角辅助角色能不能做新媒体矩阵
