2021汕头金平万达广场年中庆暨璀璨2周年营销活动方案1.pptx

汕头金平万达广场营销活动方案活动规划C O N T E N T01020304活动方案出街宣传执行管控目录活动规划档期规划预热期：5月29-30日、6月01日（儿童节）蓄水期：6月4日-6月6日爆发期：6月12日-6月14日（端午节）持续期：6月18日-20日（618、父亲节）5月29-30日、6月01日预热期儿童节6月4日-6月6日蓄水期6月12日-6月14日爆发期端午节持续期618、父亲节6月18日-6月20日指标分解档期指标分解阶段六一儿童节端午节环比日期（2021年）3月6日3月7日3月8日4月3日4月4日4月5日客流（万/人次）3.03.12.65.47.04.7销售（万元）1771821753783982912021年日期5月29日5月30日6月1日6月12日6月13日6月14日星期五星期六星期日星期六星期日星期一指标2021客流（万/人次）3.53.42.879.16.12021销售（万元）210210202530557407端午节销售指标分解宝贝王25万大玩家25万H&M30万永辉超市100万迪卡侬45万优衣库100万凯歌KTV20万苏宁红孩子30万以纯40万苏宁易购45万万达影城80万费用规划费用规划档期 主题 项目 预算(元)6月11日-6月20日年中庆（2周年庆）PR活动9SP活动6媒体（新媒+传统）5氛围+印刷5合计25活动布置区域1号门内3号门2号门大中庭舞台街舞大赛/少儿模特大赛/好声音总决赛/BALABALA新品发布/百人古筝大赛告白气球雨宝贝王亲子跑宝贝王亲子跑1号外广场员工通道甜蜜蛋糕齐分享小中庭舞台镭战网红打靶试玩点6月舞台活动铺排周周有活动月月有亮点前期蓄客5.29-6.1蓄客活动2周年大FUN送前期联合永辉超市推出活动DM剪角，在6月1日至6月13日期间全城派发，6月活动期间可使用兑换优惠金额，并联合场内商户在粉丝群、活动群、公众号等线上以每日抽奖派送的形式发放咖啡券、雪糕券等在6月活动期间兑换使用。PR活动5.29-6.20彩虹音乐节活动时间：5月29日活动地点：大中庭舞台中国好声音粤东总决赛活动时间：5月30日活动地点：大中庭舞台宝贝王亲子跑活动时间：5月30日、6月1日活动地点：1号门、2号门、大中庭舞台亲子跑点位图打卡点（3）打卡点（2）打卡点（1）打卡点（4）起跑点、终点舞台商管员工*3商户打卡送好礼集满3个印章即可换取童年回忆零食大礼包左右社团街舞大赛活动时间：6月1日活动地点：大中庭舞台六一少儿文艺汇演活动时间：5月31日、6月1日活动地点：大中庭舞台火星舞少年选拔赛活动时间：6月12日、6月13日活动地点：大中庭舞台告白气球雨6月11日-6月14日活动地点：1号门内、大中庭舞台甜蜜齐分享6月14日活动地点：大中庭舞台百人古筝大赛活动时间：6月14日活动地点：大中庭舞台BALABALA新品发布会6月18日活动地点：大中庭舞台音乐狂欢节6月18日活动地点：大中庭舞台“雷猴”乐队中国国际少儿模特大赛6月19日活动地点：大中庭舞台神秘之旅魔术夜活动时间：6月20日活动地点：大中庭舞台更多免费方案资料加微信：anran1468非遗文化秀活动时间：6月11日-6月14日活动地点：大中庭舞台COSPLAY漫展活动时间：6月11日-6月14日活动地点：场内蜡笔小新气球展6.11-6.20蜡笔小新30周年场景展5.29-6.20场景搭建楼层导引立牌SP礼品：蜡笔小新定制周边SP活动周年庆大放价联合永辉超市推出活动DM剪角，在活动期间可使用兑换优惠金额镭战打靶机免费玩联合场内镭战大联盟，提供场地在小中庭设置打靶机互动游戏，关注公众号/凭消费小票即可免费试玩一次润妍香水品鉴会小中庭6月11-20日喝出惊喜联合场内：喜茶、星巴克、瑞幸咖啡、七月闲茶、coco伏见桃山等网红轻餐品牌推出：第二杯半价活动，推动年轻客群到店夏日清凉节苏宁空调、风扇超级特惠节，活动期间送出一部格力空调。国货运动季主推国货、国潮运动品牌，联合推出：1、全场6折起，新品7折起国际运动品牌：1、两件7折起美味享不停1、联合广发银行补贴商户，餐饮天天享7折，周五五折活动；2、61.8元购超值双人套餐；3、餐饮美食50团100元（周年庆期间）满额抽大奖针对全场抽成商户推出消费满388元参与抽大奖活动（奖品设定：影城电影票、迪卡侬100元抵扣券、屈臣氏护手霜），提升广场销售业绩2周年我最爆联合影城在周年庆当天2000名爆米花免费领取活动，并推出前100名免费观影名额。珠光超值购推出黄金首克最高立减80元618超级内购会1、换季商品超低折，进店赠送时尚单品；2、春款6折起，反季服饰大型特卖；3、反季商品低至6.18折起，全场低至6.18元。要你好看1、限时秒杀，消费满额加10元购潮流单品；2、推出买二赠一特惠组合；IMAX 大片季1、超值套餐19.9元小程序畅购2、凭电影票根场内消费享折扣童趣游乐场全场任意消费即可前往宝贝王免费兑换10个游戏币霸王餐享不停全场消费满88元即可到客服台参加抽霸王餐活动（限量1000份）6月11-14日消费满额兑礼品全场单笔消费满188元、288元、388元即可兑换抽成商户神秘礼品单张活动当天收银小票金额可累计，不可拆分，最多限送一份。（数量有限，送完即止）消费满额抽豪礼全场单笔消费满88元，凭当日消费小票，即可参与抽奖一次。逾期作废（限抽一次，数量有限，送完即止）出街宣传氛围出街计划2021年5-6月份营销档期物料设计排期序号 位置物料规格/材质单位数量责任人5月28日5月29日5月30日5月31日6月1日6月11日6月12日6月13日6月14日6月15日6月16日1外广场大门玻璃贴16.85*5.2m，外墙高空，进口加厚透明玻璃贴哑膜张2吴航设计完成出街检查物料及时整改出街检查物料及时整改2灯杆旗0.5*1.3m，550喷绘布6面全包张32设计完成出街出街3内广场吊幔1.5*11.5m，双面喷布，上下置不锈钢杆条2设计完成4连廊灯笼12寸绒布灯笼个600设计完成5连廊玻璃贴1.5*1.1m，透明玻璃贴哑膜张120设计完成出街出街6连廊侧旗1.8*0.4m，单面KT板哑膜张160设计完成7直梯门贴1.1*2.1m，可移车贴张40设计完成8直梯间轿厢0.45*0.6m，相纸张18设计完成9主入口地贴3*1.5m，可移车贴张5设计完成10指引地贴0.6*0.6m，可移车贴张100设计完成11看板7.24*2.2m，可移车贴张6设计完成出街出街12水牌0.59*1.43m，可移车贴张56设计完成出街出街13快展架3*2.5m，双面喷布，含架子个2设计完成出街出街14KT板0.6*0.9m，单面KT板哑膜张20设计完成出街出街15停车场入口灯箱5*3m，550喷绘布个4设计完成出街出街16电子屏导视机客显1024*649px，jpg张5设计完成出街出街17中庭LED16:9，1920*1080px，jpg张5设计完成181号门LED4:3，672*512px，jpg张5设计完成19舞台LED16:9/4:3，1280*1024px，jpg张5设计完成媒体宣传计划序号类型投放量2021年5月-6月份营销档期媒体排期2930311234567891011121314151617181社区电梯框架广告188块2微信公众号3次3朋友圈图文每天4社区电梯内门30天5社区道闸广告30天6官微/抖音每天1次7本地自媒体3条管控计划管控计划大类完成时间内容事项要求联动部门责任人方案审核5月25日审核初稿总经办针对审核初稿根据总经办意见修改细节，深化方案大营运林艾边5月26日制定各项细节完成整体方案过会针对深化方案做微调5月27日下发洽谈通知函根据活动终稿下发活动洽谈通知函5月27日制作主视觉根据主视觉制作现场物料5月27日方案OA上报按照营销中心要求活动洽谈资源整合5月28日政府、艺培机构合作洽谈异业资源确定确定活动空档期异业活动填补市场部陈润楀5月29日大型活动资源筹备三方比价，直委流程1月20日前完成三方比价，流程审批市场部陈润楀5月29日SP活动确认确认商户SP活动确认商品活动时间，销售指标，营销扶持大营运洪淑玲5月25日安全/分工会安全/分工会安全预案和人员分工沟通会各部门林艾边5月28日全员动员大会商户/商管全员动员大会活动宣讲 指标下发大营运洪淑玲5月28日物料氛围第一波氛围物料出街场内外氛围丰满，参活品牌店铺氛围重点关注市场部陈润楀5月29日物料氛围第二波氛围物料出街5月29日媒体宣传第一波媒体宣传出街话题营销，商品活动、集客活动出街市场部陈润楀6月1日媒体宣传第二波媒体宣传出街6月1日-6月20日执行活动执行大型集客活动、重点业态商品活动、业绩、指标通报市场部陈润楀复盘每日持续复盘活动复盘每日对整体活动进行复盘（针对：客流、销售）商管全员林艾边安全要求事项安全要求责任人活动现场安全1、广场必须满足当地政府的防疫管控要求，持续做好公区清洁防疫工作，对顾客温度测量，并做好记录；2、制定安全预案，广场总经理亲自在活动开始前召开安全风险管控会议，明确分工，责任到人；在活动执行前、中，联合工程物业部、安品部、营运部定期巡检，确保活动安全执行；3、保障现场秩序，安排现场值班人员，各出入口及中庭均需安排安保人员，确保人群商密区域秩序及安全；4、舞台搭建严格按照关于将加强营销活动安全管理的通知要求执行，确保舞台搭建、用电安全；5、保障活动秩序，抽奖、抢购、互动装置等活动聚集点需由专人疏导秩序，确保安全，广场广播、总服务台、直/扶梯口有显著儿童安全类提示；6、美陈、道具等须符合工程物业用电及照明安全标准，顾客接触部分须摆放安全警示牌；户外美陈搭建安装牢固，满足当地风载和雪载要求；IP主体搭建材料需使用防火材料，配饰材料须做阻燃处理，周边放置灭火器。广场总经理