APP线上推广活动的策划方案.docx

APP线上推广活动的策划方案 是为了增加下载量，平台活泼度，还是品牌传播度? 目的之间相互补充，但找到侧重点，需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能到达活动的效果。 二、活动诱导 1、话题情感引导，照片评比、参加感。 比方微博。#这个圣诞你怎么过呢#圣诞降临之际，你想和谁一起过就一下谁。另评论说出你的圣诞心愿并下载央视力荐手机软件这儿就有时机赢取2张电影票，和Ta度过一个浪漫圣诞夜。 2、物质奖项设置： 即本次活动用户可以获得什么奖项。建议“大奖刺激，小奖不断”，可以用一个大奖做为诱饵，然后每天或一段时间消失小奖，但肯定要有持续性，否则用户的参加热忱会降低。 奖品： a、与品牌相关，定制共性化。 b、考虑精力和寄送本钱。 建议尽量选择无需邮寄的：充值卡，京东卡，电影劵、微信红包、彩票、电影种子。 三丶 活动形式 创意、好玩、参加本钱低。选择好活动平台后，要依据平台的特点、活动的目的筹划活动的形式。线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评比、注册送券等等，细数下来少说也有几十种。关键在于结合活动的目的”和平台特点去选择并且创新。 1、市场分析 从产品的市场、差异化、竞争状况、活泼用户四个方面进展简洁的阐述，假如能有详实的数据做支撑。 2、活动主题 活动主题肯定要简洁，有诱惑力。解决一个用户的困惑：这个活动是关于什么的，我为什么要参与? 3、活动时间 即活动开展的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户的参加兴趣，建议15天内完成。 4、活动平台 活动平台的选择至关重要，打算了活动开展的方式及最终效果。在这里，暂且把活动平台分为自有平台和群众平台。 自有平台：自家的App，Wap页面，微信、微博等。 优点是形式多样，可以依据自己的需求去开发功能，也能将流量带到官网;缺点是对技术要求高(一般企业无法操作)，推广费用较高。 群众平台：如微博、Qzone、豆瓣、贴吧等。 优点是可以利用平台本身的资源进展推广，无技术方面的要求;缺点是活动的形式受到肯定限制。 四、活动推广 大活动需前期预热、前期引导、核心目标用户; 市场推广阔体分为两个方面，站内推广和站外推广。 站内推广比拟简洁，就是如何利用自有平台本身的资源进展推广，如首页的广 告位，文字链之类。站外推广要量力而行，一般来说的推广手段包括KOL转发、人工发帖、合作推广等。 五、活动反应 活动完成提示鼓舞： a. hi，土豪君。恭喜你胜利参加了本次活动， 本活动会在XX日公布获奖名单，请你持续关注哦;b. 邀请更多好友参加活动，能提高中奖几率哦; c. 真愧疚，你参与的XX活动，没能获得大奖，送你一个劝慰飞吻，勿谢! 获奖名单公示、已经取走多少份，还剩多少份，实时反应。 1、培育品牌公信力。 2、连续刺激用户参加热忱。 六、效果预期和目标 线上活动的效果预期可以从参加人数、下载量、PV、UV几个维度进展考量。 目标需要依据活动的进程，分阶段设置，便于在活动执行过程中依据实际效果和目标的差异进展适当调整。 七、活动备注 这一局部是方案能够执行的关键，要点在一个“细”，要考虑到活动执行的方方面面。可以从以下几个方面进展考虑：活动流程、活动规章、奖项设置三个大方面考虑。(假如可执行性再强一些，可以将活动流程用图文形式做出来)。 活动规章： 活动规章中应当包含免责的局部，如用户多长时间不供应有效联系方式将视为自动放弃领奖等。一些格式条款，建议弱化或者放到活动页面不惹眼的地方，如：“本次活动的最终解释权归XX全部”。“本次活动严禁马甲参与，以任何方式作弊。” 总结 一、给一个用户参与这个活动的理由? 二、用户参加本钱，极致的简洁。 三、马上反应，反应呈现。 四、事后反应，奖品公布，培育品牌知名度。