2023年端午节粽子广告促销方案.docx

2023年端午节粽子广告促销方案 （一）广告策略建议 由于所面对的是群众消费品市场，所以扩大整个市场的需求，进一步扩大整个市场份额是*的长期目标。但如何在端午节短短的时间内到达拉升品牌形象，提高市场占有率，到达预期销售额还需要有短期的策略。 （二）确定广告目标 （1）通过促销活动，在端午节前后一个月内到达预期销售额280万。 （2）使*的广州市场占有率提高6%8%，到达30% （3）在广州市场建立*的良好品牌形象，树立高品质、高品位的品牌形象。 （三）广告知求对象 其中细分为三 1基于对团购市场的讨论，发觉在团购的过程中决策人和购置人行为分别。促销广告将锁定决策人，对其进展广告传播。 2利用*强大的终端销售网络，锁定广州地区全部市民，对其进展广告传播。 3饮早茶，“一盅两件“，是广东人的生活嗜好。所以出入高档茶楼、酒楼的消费群也是*的促销对象。 （四）广告传播主题 （1）市场细分使市场需求呈现多元化。团购市场是节日消费市场的一个分支。 （2）依据以上竞争对手的广告分析和*自身的特点，*在群众消费品市场应当树立起一种有文化、有品尝、有内涵、有价值感的一种品牌形象 （五）广告创意 （1）广告口号： “品位出棕，与众不同“ “选大品牌，固然风光过人” “中华粽子第一品” （2）媒介标题： “选大品牌，固然风光过人” “*与您一同品尝中国食文化的清芬” “品位生活好味道” “粽子大王*” “来自浙江嘉兴的专业粽子生产企业*” （3）文案创作 （六）广告实施 团购市场以dm直邮广告为主。