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蔚县剪纸艺术与河北公益广告作品的融合探微 摘要：公益广告是大众传播中快速有效的传播方式之一，是宣扬传统文化、塑造精神文明，提倡文明行为的有效载体。在河北省争创“全国文明城市”的精神文明新风下，公益广告作为政府和相关职能部门重要的宣扬途径，担当着弘扬社会主义核心价值观、凝合正能量、宣扬推动文明城市创建的重要任务。将蔚县剪纸艺术融合到公益广告设计中，呈现在人们的日常生活中，使蔚县剪纸与时俱进，这种结合形式既传播弘扬精神文明价值观，又是对非物质文化遗产的传承、推广与爱护。 关键词：蔚县剪纸;公益广告;传统艺术 公益广告是大众传播中快速有效的传播方式之一，是宣扬传统文化、塑造精神文明，提倡文明行为的有效载体。在河北省创建“全国文明城市”的精神文明新风下，公益广告作为政府和相关职能部门重要的宣扬途径，担当着弘扬社会主义核心价值观、凝合正能量、宣扬推动文明城市创建的重要任务。河北省具有丰富而悠久的文化历史，文化底蕴深厚，拥有众多宝贵的非物质文化遗产，其中，国家级非物质文化遗产蔚县剪纸，具有阴阳混刻、重彩点染、以民俗主题为主等特点，我们将蔚县剪纸的构图、造型精髓加以传承，融入时代观念，与河北省公益广告设计作品结合，创建出新奇的公益广告作品，使河北省公益广告作品汇聚河北特色，讲好河北故事，呈现河北风采。这种结合形式既传播弘扬精神文明价值观，又是对蔚县剪纸艺术的融合创新，促进了人们对非物质文化遗产的了解、传承、推广与爱护。 本文以河北公益广告设计创作为切入点，分析蔚县剪纸的艺术特色，将其特色结合时代发展融入到河北公益广告设计创作中，对传统艺术与河北公益广告的融合方式进行详细的分析，以期对非物质文化遗产的传承推广和创新发展有所好处。 一、蔚县剪纸的艺术特色 蔚县剪纸是全国唯一的一种以阴刻为主的点彩剪纸，素以刀工精细，色调浓艳而驰名，所谓“阳刻见刀，阴刻见色，应物造型，随类施彩”而成。经民间手工艺人的传承和发展，其应物造型，独具风格，生动耐看。 （一）题材选择 蔚县剪纸选题题材广泛，生活气息浓郁。主题内容多是对日常生活的提炼，如：反映人们对祥瑞华蜜的祁纳、劳动人民喜闻乐见的历史故事、民间传闻、北方民俗风情再现、用于四季节令、婚寿礼仪庆典等。题材选择随着社会变迁，不断推演，真实呈现了人们群众的生活面貌和审美喜好，呈现了人们对美妙生活的憧憬和向往。 （二）构图造型 蔚县剪纸的制作工艺在全国众多剪纸中独树一帜，其特色在于“刻”，以阴刻为主，阳刻为辅，构图朴实饱满，造型灵动，带有浓郁的地方民俗特色。其中元素形态的设计主要来源于对日常生活元素自然形态、几何形态和抽象形态的提炼，运用点、线、面进行造型刻画，通过重复、变异、对比、集结、空间等构成形式将元素组成二维平面造型，构图朴实饱满，造型设计疏密有致、细致入微。蔚县剪纸多数手工艺人来自民间，并没有接受过专业的美术训练，对构图和图案设计的理解多来自于民间艺术的传承，更加體现了民间艺人丰富的想象力和创建精神。 （三）色调 蔚县剪纸以薄宣纸为原料，将刻好的剪纸分别成三至五张一沓，采纳点染的技法上色，点染的色调由红、黄、青、黑、白五色调配而成，染色依次由浅到深，先染阳色，如黄色、金黄、橘红、红色等皮肤的颜色或浅色，后染阴色，如浅绿、青、蓝、黑等深色或冷色。相邻的两个染色多以刻线分隔，或辅以白色过度。整体色调光明明丽，不浑浊混色。 二、蔚县剪纸艺术与公益广告设计作品的结合 （一）题材选择的故事性表现 蔚县剪纸的创作多来自河北地方民俗生活，生活气息浓郁。公益广告的主题选择多以呈现一种传统文化、包含一段美德故事、表达一份文明诉求为主。两者在主题选择上有对生活片段提炼的相同之处，结合公益广告命题的剪纸设计，将蔚县剪纸题材表现的方法运用到公益广告设计的创作中，以有启示意义的民俗风情、生活情境为主，将对生活的提炼胜利带入剪纸艺术作品中，结合情景化设计能够引发观者的情感共鸣，从而达到传播文化。 （二）造型技法的运用与创新 蔚县剪纸以阴刻为主，阳刻为辅，多以大块面积表现实面，线条协助表现结构和花纹纹路等，虚实结合，疏密有致。图形设计上多以饱满充溢的形态来表现，在公益广告设计中，则可以借鉴蔚县剪纸的构图和图形的表现方式。 构图可以敏捷运用平面构成中的设计美学，分为独立元素构图、场景组合构图、几何适形构图三种常见构图形式，独立元素构图多指只有一个元素的构图方式，这种构图形式重点在于单个形态的塑造刻画，主体元素造型生动、纹样线面刻画精致细致;场景组合构图多以描述场景，刻画场景中的多个元素为主，主次分明，虚实有序，更注意整体画面的块面分布;几何适形构图多以方形、圆形、不规则形等几何形态为外轮廓的整体形态，元素纹样依据外框形态适形设计，多运用传统图案的构成方法，如重复、连续等，这种构图形式特别考验设计者的造型实力，要求剪纸画面元素匀称饱满，繁而不杂，井然有序、主体突出。剪纸风格的公益广告设计，完全可以借鉴这三种构图形式和图样的设计，其中与蔚县剪纸最大的不同就是关于广告文案的表现，一种方法是将文字涉及到图案图形中。另一种方法就是将构图形式上进行组合设计，将文字设计具有剪纸风格，要注意文字的设计和剪纸风格的统一与协调。 （三）剪纸作品的数字图像转化 河北省公益广告设计将蔚县剪纸结合到作品创作中，势必要将蔚县剪纸图像数字化，以便在多种媒介平台上宣扬推广，适应时代发展的特点。将剪纸图案拍摄照片，在Adobe Photoshop、Adobe illustrator等平面设计软件中，就可以实现剪纸作品的数字化处理，最常用到的处理方法是实时描摹，运用软件计算自动描摹出线条轮廓形态，完成图形数字化转换。但当照片信息相对粗糙时，会出现描摹不够精准，形态变形等现象。这种状况下可通过软件中的钢笔工具勾稿，人工手动绘制线条轮廓和图案形态，能够精准完成图形的描摹工作。多数设计制作干脆在电脑中设计蔚县剪纸的风格造型元素，为设计修改供应便捷条件。 蔚县剪纸晕染颜色自然，而软件中颜色设置则边界清楚、过度匀称，添加特效也不能完全实现纹路自然变换的效果，想要达到晕染自然的效果，可以将墨色晕染的图片做成蒙版，通过蒙版得到墨迹晕开的纹路改变，加以颜色过度，可实现真实自然的染色效果。 三、蔚县剪纸与河北公益广告设计作品结合的意义 （一）促进蔚县剪纸的内容创新与时俱进 随着蔚县剪纸产业化发展，商品化特征突出，致使蔚县剪纸的题材选择和图案设计日渐趋于同质化，与河北省公益广告设计创作相结合，促进剪纸内容不断更新，随着时代发展不断创新出新的社会题材，与时俱进，成为凝合传播社会正能量的有效载体。 （二）促进蔚县剪纸传统文化的宣扬推广 蔚县剪纸艺术多以纸质工艺品形式呈现，在互联网融媒体高速发展的背景下，纸质作品的传播方式受到很大限制，河北省公益广告设计将蔚县剪纸结合到设计作品创作中，势必要将蔚县剪纸图像数字化，以便在多种媒介平台上宣扬推广，适应时代发展的特点，使蔚县剪纸更好的呈现在大众视野中，作为中国传统文化获得更多的关注，继承和弘扬。 参考文献： 1苏梦薇.蔚县剪纸商业化生存发展阅历探讨D.中国民族高校，2022.05. 2马丽.传统文化对广告主题传播的影响J.新闻界，2022 （01）. 3于婷婷，王雪琴.文化转型视域下的中国公益广告主题变迁探讨J.湖北社会科学，2022 （06）. 4贺珍贵，于丽娟.蔚县剪纸J.中国文化遗产，2022 （04）. 5初广志，田啸.公众对公益广告的认知和看法探讨J.广告大观，2022 （03）. 第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页