2016-脉动2017品牌IMC创意方案.pptx

脉脉动动2017品牌品牌IMC创创意意方案方案Option 12张扬张扬、年、年轻轻的的MOJO演演绎绎我们的任务：让年轻人一起参与，keep the feeling “状态好到要上天”3沟通核心4状状态态回神回神，【炫出高能】【炫出高能】Q2Q3【炫出高能】【炫出高能】脉脉动动一下，状一下，状态态好好到到能上天能上天5？Q26脉脉动动一下，状一下，状态态好到能上天好到能上天空姐空姐发发帖，脉帖，脉动转发动转发炫耀炫耀网友不服，脉网友不服，脉动应战动应战KOL起哄，网友起哄，网友恶恶搞搞UGC脉脉动动云上天云上天大大张伟张伟翻唱及各种翻唱及各种恶恶搞搞版版本本海量自然海量自然传传播，播，讨论讨论互互动动：可定制小云：可定制小云各式装置延展各式装置延展网友一句网友一句话话引引发发的的战战争争脉脉动动真的上天了？！真的上天了？！好好戏还戏还在后在后头头！Q27网友一句网友一句话话引引发发的的战战争争8空姐发帖，脉动转发炫耀不知道是不是因为喝了脉动，一周航班都很准点呢！随时脉动9评论10年度大年度大戏戏-SUPER MI-ZONE 随随时时脉脉动动随时脉动恶恶热闹热闹11脉脉动动真的上天了？！真的上天了？！12传关讨论13张伟飘来恶现今儿也算是开了眼了，脉动这火爆脾气和我有一拼，说上天还真上了！得，我甘拜下风，我来remix一首老歌儿应应这景儿吧！天空飘来脉动云14好好戏戏还还在后在后头头！15互互动动：定制你的脉：定制你的脉动动云云定制属于你自己的脉动云，让你亮瞎全场！别到朋友圈发状态了，发到天上吧 状、态、好、到、能、上、天！16各各式式装置延展装置延展17Summary空姐空姐发发帖，脉帖，脉动转发动转发炫耀炫耀网友不服，脉网友不服，脉动应战动应战KOL起哄，网友起哄，网友恶恶搞搞UGC脉脉动动云上天云上天大大张伟张伟翻唱及各种翻唱及各种恶恶搞搞版版本本海量自然海量自然传传播，播，讨论讨论互互动动：可定制小云：可定制小云各式装置延展各式装置延展网友一句网友一句话话引引发发的的战战争争脉脉动动真的上天了？！真的上天了？！好好戏还戏还在后在后头头！Q2 脉脉动动一下，状一下，状态态好到能上天好到能上天18Q319逆天20和脉和脉动动一起逆天一起逆天21某网友：张继科后面那个胖子是谁？22那胖子拿那胖子拿张张公交卡当球拍，上公交卡当球拍，上场场都都能能赢赢！23那就那就玩玩真的！真的！24脉脉动动逆天挑逆天挑战赛战赛25脉脉动动古古风风二次元二次元文学文学游游戏戏宠宠物物综艺以 脉脉动动 为核心元素 针对各个圈层、热点 打造逆天挑逆天挑战战26举举例：例：乒乓乒乓27举举例：例：摄摄影影28举举例：手例：手办办29Q2Q3【炫出高能】【炫出高能】脉脉动动一下，状一下，状态态好到能上天好到能上天30和脉和脉动动一起逆天一起逆天Option 231这样这样的状的状态态，脉，脉动动可以可以吗吗？拯救状拯救状态态，替代方案太多，脉，替代方案太多，脉动动是其中弱弱的一是其中弱弱的一个个32无法完全占据你的身体脉动占据你的心理，同理心理解你33脉脉动动角色：角色：鼓励年鼓励年轻轻人人积积极面极面对对，给给自己自己加加油打气油打气 只要状只要状态态好，人皆小能手好，人皆小能手34拥拥有好心有好心态态，做最有状，做最有状态态的自的自己己！35生生 活活 中中，有有 太太 多多 让让 我我 们们 想想 要要 逃逃 避避 的的 事事 情情：意意 料料 之之 外外 的的 加加 班班一一 周周 没没 洗洗 的的 盘盘 子子突突 如如 其其 来来 的的 考考 试试 然 而，然 而，这这 些 都 是 我些 都 是 我 们们 无无 法法 逃 避逃 避 的的 但有些人会但有些人会选择选择“卖卖萌萌”但，但，卖卖 萌 只 是 少 数 人 的萌 只 是 少 数 人 的 专专 利利 除 非 你 像 他除 非 你 像 他 们们 一一 样样 拥拥 有有 这这 样样 的的 微微 笑笑 这这 样样 的的 双双 眼眼 这 样这 样 的的 脸脸 蛋蛋 我我 们 该们 该 怎 么怎 么 办办？作作 为 维为 维 生 素 功 能生 素 功 能 饮饮 料，料，脉脉 动动 号号 召召 大 家大 家：不 要 示 弱，不 要 逃 避不 要 示 弱，不 要 逃 避。找 回 身 体 所 需找 回 身 体 所 需 维维 生 素 和生 素 和 良良 好 的好 的 身身 心 状心 状 态态，直 面直 面 难 题难 题，才 是 王 道，才 是 王 道。街拍街拍测测试试/S O C I A L E X P E R I M E N T V I D E O以 隐 藏 摄 像 头 记 录 一 个 测 试：美 丽 娇 弱 的 女 孩（演 员）推 着 重 物，吃 力 前 行，每 每 遇 到 强 壮 的 男 性 路 人，便 撒 娇 卖 萌，请 求 帮 助，结 果，完 全 没 有 用，人 们 都 匆 忙 走 过，拒 绝 了 女 孩 最 后，令 人 咋 舌 一 幕 发 生 了 女 孩 鼓 足 元 气，竟 然 将 重 物 举 起，然 后 走 出 了 镜 头 视 频视 频 引引 发发 社 交 媒 体社 交 媒 体 热 议热 议：#卖卖 萌萌 没没 用用？#最最终终，脉，脉动动得出得出结论结论：#卖卖萌没萌没用用 脉脉动动有用有用#Video加 班 篇：办 公 室 里，只 见 一 位 五 大 三 粗 的 男 设 计 师 面 对 老 板 卖 萌 道：“老 板，你 好 坏 呀，人 家 晚 上 有 约 会 了 啦 讨 厌 你，人 家 不 要 听 话 嘛！哼，再 也 不 理 你 了”同 事 们 都 吃 惊 而 无 奈 的 看 着 他。镜 头 一 转，面 对 这 位 卖 萌 的 员 工，老 板 不 屑 一 顾 地 回 答 道：“少 废 话，加 班！”S u p e r：老 板 面 前“萌”混 过 关？不 如 找 回 状 态 搞 定 加 班！#卖 萌 没 用 脉 动 有 用#回 马 枪：只 见 设 计 师 喝 了 口 脉 动，赶 在 老 板 下 班 前，将 N 套 方 案 完 成。迟 到 篇：教 室 门 口，一 高 大 男 生 对 着 老 师 羞 涩 卖 萌 起 来，只 见 他 摆 出“N o b o d y”舞 女 的 姿 态，一 边 扭 一 边 乞 求：“人 家 身 体 不 舒 服 嘛，老 师 不 要 欺 负 人 家 了 啦，求 求 你 好 不 好，好 怕 怕 呀 同 学 们 都 吃 惊 而 无 奈 的 看 着 他。镜头 一 转，老 师 面 无 表 情 地 说 道：“迟 到 了，就 要 罚 站，出 去！”S u p e r：老 师 面 前“萌”混 过 关？不 如 找 回 状 态 直 面 罚 站！#卖 萌 没 用 脉 动 有 用#回 马 枪：只 见 教 室 门 外，男 生 喝 了 口 脉 动，金 鸡 独 立，姿 态 从 容 地 被 罚 站。洗 碗 篇：“别 盯 着 人 家 看 嘛 好 羞 呀！别 这 样 对 人 家 好 吗？老 婆，你 看 人 家 好 累 好 累 呀！”只 见 一 个 大 男 人 竟 然 在 沙 发 上 撒 娇 卖 萌 起 来，娇 羞 哭 嚷 的 同 时，摆 出 各 种 忸 怩 造 作 的 姿 态，连 家 里 的 狗 都 看 得 目 瞪 口 呆。结 果，老 婆 大 人 完 全 无 动 于 衷，眼 睛 一 撇 桌 上 的 碗 筷，冷 冷 地 说 道：“现 在 刷，我 数 三 个 数”S u p e r：老 婆 面 前“萌”混 过 关？不 如 找 回 状 态 主 动 洗 碗！#卖 萌 没 用 脉 动 有 用#回 马 枪：厨 房 里，男 人 喝 了 口 脉 动，瞬 间 暴 走，洗 净 的 碗 眨 眼 就 快 摞 到 了 棚 顶。Poster如 果 卖 萌 可 以 赢 得 呵 护，班 级 里 就 不 会 有 女 汉 子！#卖 萌 没 用 脉 动 有 用#大 学 生-女 汉 子 篇：如 果 卖 萌 可 以 躲 避 加 班，世 界 上 就 不 会 有 这 种 犬！#卖 萌 没 用 脉 动 有 用#小 白 领-加 班 狗 篇：59前期前期后期后期Social experimentViral VideoKOL话题讨论海报流 程 表 Q&ATHANK