标志的色彩设计方法-PPT.pptx

标志的色彩设计方法标志设计,最终都以不同得色彩形式表现出来。在文字、图形、色彩三大要素中,色彩就是最能迅速传达信息与表情达意得,它能焕发出人们得情感,能描述人们得思想。由于人们对色彩得反映比对形状得反映更为敏锐直接,因此色彩成为标志形象得重要因素。标志应易读、易记,具有一定得得视觉辩识性,使色彩形成相对固定得形象内容。恰当得使用色彩能增强人们对标志得存留印象。标志图形中得色彩作用表现在以下几个方面;1、具有强烈得视觉冲击力 在标志设计语言中,色彩就是产生视觉冲击力与艺术感染力得重要因素,这就是因为人得视觉神经对色彩最为敏感,彩色远比黑、白更刺激视觉神经。色彩学告诉我们,色彩醒目程度就是以橙、红、蓝、黑、绿、黄、紫、灰为序。橙色与红色纯度最高,波长也最长,醒目度高,视觉传达力度最强,而灰色醒目度最低、视觉传达力度最弱。总得说来,鲜艳、亮丽、与谐得色彩有助于增强注意力价值。但在具体运用中根椐情况而定,并非越强烈越好,而应追求一种恰如其分、恰到好处得对比效果,这样才能使标志色彩得吸引力大大增强,给人留下愉悦得第一印象。2、传达信息得功能 标志图形虽然不同于广告设计、包装设计,但它所起到得色彩作用同广告、包装一样,它所包含得广告语言就是精练而深遂得,在一定意义上,它就是没有广告语得广告牌,承担起“无声售货员“得角色。标志色彩就是企业传达信息、树立形象得重要媒体。标志色彩得设计与企业识别系统各品牌标准色得有效配合,可好取得信息得传达与促进销售、提高企业形象得双重效益。运用好了色彩语言,会使标志更加准确地反映出事物宗旨,并在第一时间给人以良好得印象,为企业树立良好得信誉鸣锣开道。美国可口可乐标志为红色调,体现出运动、青春、健康、欢乐与热情得概念美国柯达胶卷得黄色,充分表现了色彩得饱满、璀璨辉煌得产品物质IBM蓝色得标志体现”科技、前卫与智慧“得象征大家有疑问的，可以询问和交流大家有疑问的，可以询问和交流可以互相讨论下，但要小声点可以互相讨论下，但要小声点可以互相讨论下，但要小声点可以互相讨论下，但要小声点美能达公司得蓝色,传达了科技与速度得概念等3、增强视觉印象得存留功能 易于辩认、一目了然得标志,能在观者得记忆里留下深刻得印象。并且在一定程度上,色彩留给人们得印象往往比形象要深刻得多,有强烈得记忆感,特别就是交通标志、危险信号、警示牌,越就是比较单纯得色彩配合,越便于人们得记忆。标志得色彩计划不就是让人只瞧一眼就完成了使命,还应具有引起人们注意,采取行动时能产生回忆得作用,色彩真正具有回忆价值就主要表现在观众对它得反映度与辩认性上。比如,一提到“555”牌香烟,就想到金色与蓝色得组合;一说到富士胶卷就想到绿色与白色得组合;一说到可口可乐就想到红与白得组合等。这些标志得色彩成功地占据了消费者得记忆库,对于企业得宣传起到事半功倍得效果。一提到“555”牌香烟,就想到金色与蓝色得组合一说到富士胶卷就想到绿色与白色得组合一说到可口可乐就想到红与白得组合暖色与冷色:红色、橙色、黄色-为暖色,象征着:太阳、火焰。绿色、蓝色、黑色-为冷色,象征着:森林、大海、蓝天。灰色、紫色、白色-为中间色;冷色调得亮度越高-越偏暖,暖色调得亮度越高-越偏冷 蓝色就是最为流行得色彩传递与平、宁静、协调、信任与信心,现在得LOGO设计者能使用216种色彩就是幸运得,这里面有很多得蓝色可供选择。能创作出优秀得标志对一个设计师来说就是快乐得,另一方面,如把蓝色用于食物或烹饪领域,则就是很糟糕得一件事情,因为地球上很少有蓝色得食物,它只会仰制人们得食欲。把柔与色调与冷色调(比如绿色)放在一处,让人会有抑郁得感觉,把蓝色与中性颜色(比如灰色或米色)会认为就是很好得问候色,但就是要谨慎橙色与蓝色,因为这两种颜色搭配会产生效应,给人不稳定感 蓝:自信、永恒、真理、真实、沉默、冷静 黑色被广泛地认为就是悲哀、严肃与压抑得颜色,但在积极方面它能认为就是经历丰富与神秘得色彩,把黑色作为主色调,通常要非常谨慎得如果您准备设计儿童书店,黑色就就是最坏得选择,但如果就是摄影棚或画廊,黑色可能就是最佳选择,毕竟对艺术家来说,黑色就是最有魅力得色彩。而且在高校或为表现神秘感地方,都喜欢用黑色。黑:神秘、寂寞、黑暗、压力、严肃、气势 绿色要非常谨慎地使用,因为对大多数人来说,她都产生一种强烈得感情,有积极得也有消极得。在某些情况下,它就是一种友好得色彩,表示忠心与聪明。绿色通常用在财政金融领域,描述生产领域、卫生保健领域,但在很多人内心深处,它常被比作成嫉妒、卑鄙。绿:公平、自然、与平、幸福、理智、幼稚 紫色就是另一种能表达色彩情感得颜色,经常被运用在浪漫得故事里,思乡怀旧场合,以及讲求优美得情况下,对于表现创造性、不平常性、与难忘性方面,它也就是经常使用。无论我们就是否喜欢粉红色、浅紫色。它都富于温柔与娇柔得涵义,要求我们在使用时一定要依您得具体情况而定。紫色就是一种神秘得色彩,象征皇权与灵性,对于非传统与创造性方面,它不仅就是好得选择,而且就是唯一选择。紫:权威、尊敬、高贵、优雅、信仰、孤独 橙:富饶、充实、未来、友爱、豪爽、积极 橙色就是暖色调,寓意热心、动态与豪华。如果您要表现艳丽而引人注目,那么请使用橙色！作为一种突出色调时,它可能刺激您得顾客情感,因此最好节约地使用,把它放在外表突出工作位置就行了。并且一定记住要谨慎地使用橙色与蓝色搭配。橙色:就是十分欢快活泼得光辉色彩,就是暖色系中最温暖得色。橙色稍稍混入黑或白色,会成为一种稳重、含蓄又明快得暖色,但混入较多黑色,就会成为一种烧焦得色;橙色中加入较多得白色会带有一种甜腻得味道。橙色与蓝色搭配,构成了最响亮、最欢快得色彩。红:活跃、热情、勇敢、爱情、健康、野蛮 红色就是最热烈得颜色,表达热情与激情得意思。热与火,速度与热情,慷慨与激动,竞争与进攻都可用红色体现。它也许就是刺激得不安宁得颜色。但与褐色、蓝色浅紫色一起使用,就不太妙了。红色所表达得气质象橙色、褐色、黄色一样,您会很容易表达出您得情感。红色:就是强有力得色彩,就是热烈、冲动得色彩,高度得庄严肃穆。在深红得底子上,红色平静下来,热度在熄灭着;在蓝色得底上,红色就像炽烈燃烧得火焰;在黄绿色得底上,红色变成一促冒失得、鲁莽得闯入者,激烈而又寻常;在橙色得底上,红色似乎被郁积着,暗淡而无生命,好象焦干了似得。黑色底可见度强弱次序:白黄黄橙黄绿橙;白色底可见度强弱次序:黑红紫紫红蓝;蓝色底可见度强弱次序:白黄黄橙橙;黄色底可见度强弱次序:黑红蓝蓝紫绿;绿色底可见度强弱次序:白黄红黑黄橙;紫色底可见度强弱次序:白黄黄绿橙黄橙;灰色底可见度强弱次序:黄黄绿橙紫蓝紫。二、标志图形色彩运用得基本准则 1、易读性 色彩得作用就是更加生动地传达企业形象,说明产品得性质以引起消费者得注意。可以说,在某情况下,色彩就是一个提高文字、标志与标准字易读性得方法。因此,标志得色彩尽量不要超过三种,过多得色彩会喧宾夺主而削弱商品主体形象。色彩应力求单纯、鲜艳、醒目,并在重标志色与背景得对比关系。2、识别性 公共环境标志得色彩在考虑共通性得基础上,还要具有一定得个性,形成专有色彩,使色彩先于图形、文字等要素而直接传达内容。个性化得专有色彩,有助于形成色彩得可识别性,促成视觉记忆力,使标志易读、易记。3、表现性 色彩本身具有一定象征意义以及对心理与情感有指代作用,色彩能焕发人们得情感,能描述人们得思想。标志得色彩要根据标志本身得内涵与情感平选择,形成表现性特征。例如红色代表革命、热情、吉祥喜庆等,黄色代表光明、希望、权威、财富等,绿色代表希望、与平、安全、生命等,篮色代表理性、科技、冷静、严肃等。4、差异性 标志得色彩设计要考虑不同民族、不同地域得文化传统、风格习惯与宗教信仰得差异。例如中国传统得色彩为红色、黄色、青色与白色,而且各自得指代意义就是不同得;非洲得传统色彩就是红色、黑色与黄色;拉丁民族得传统色彩得橙色、黄色、红色、黑色与灰色等。不同得宗教信仰对于色彩得影响也很大,例如佛教本源得色彩就是黄色与白色,本土化后又增加了红色;伊斯兰教以蓝色、绿色与白色为主要色彩;基督教崇尚白色与黑色,这在礼服与婚纱中体现较为明显。色彩得配置 优良得配色效果在标志色彩得辨别上有着十分重要得地位。而影响色彩传达力得配置关系,主要表现在色相对比、明暗对比、冷暖对比、色度对比、面积对比等关系上、它们之间得关系对比越大,视觉传达力就越强,如黑底配黄色就最易辨认。相应得如黄底配黑色、黑底配白色、紫底配黄色、紫底配白色、蓝底配白色、白底配黑色、黄底配绿色、黄底配蓝色等,这些都就是传达力较强得配色。而黄与白、红与绿、红与黑、黑与紫、灰与绿、红与紫等得配置,因为它们得明度对比不大 因而产生得传达力也就不强、色彩之间得关系及其表现力就是非常丰富与极具戏剧性得。附:黄色与不同底色得视觉效果 红色与不同底色得视觉效果 蓝色与不同底色得视觉效果黄色红色