2023年度创新营销特别大奖.docx

在?成功营销？杂志11月23日举行的“2023中国创新营销峰会暨成功营销领袖年会 上，分别颁发了 “2023年度最正确创新营销平台与效劳机构奖、“2023年度最正确创新 营销案例奖，以及“2023年年度创新营销特别大奖。今年的“奖项专业评委阵容那么格外强大，中国证券市场研究设计中心常务 干事、财讯传媒总裁戴小京、阳狮锐奇集团大中华区主席李亦非、李宁副总裁首席市场官及 李宁品牌市场系统总经理方世伟、梅赛德斯-奔驰中国区营销副总裁毛京波、欧莱雅中国区 副总裁兰珍珍、诺基亚大中国区营销及活动市场总监杨伟东、英特尔中国区市场与渠道部总 经理张文翊、华扬联众CE。苏同、中央电视台广告经营管理中心市场部主任陈荣勇9位重 量级人物担任此次营销案例的评奖工作。以下是详细获奖名单。2023年度最正确创新营销平台和效劳机构奖悠易互通（北京）广告获奖理由：悠易互通推出的智能四维定向系统，拥有行为定向和底层搜索技术等多项国家技 术专利，在用户数据量、定向方式及投放准确率等方面，均处于同行业领先地位。悠易互通 还推出效劳于广告主和网站主的“库存流量平台，进一步扩大业务覆盖范围，关注并解决 行业“剩余流量方面需求。上海传漾网络科技获奖理由：传漾成熟地应用地域定向、人口统计学定向、内容定向、重定向和行为定向五种 国际主流定向技术，实现对目标受众点对点的精确传播。传漾还提出了 12种革命性的富媒 体创意，颠覆传统的广告形式，掀起互联网广告的“视觉狂潮。同时，传漾研发出中国首 个网络广告追踪监测系统Eagle,让广告投放效果透明化，全面提高广告主的投资回报。Admaster精硕世纪科技（北京）获奖理由：Admaster精硕科技依靠自身的技术优势，通过持续创新为广告主、代理公司及 媒体提供可靠的全流程网络广告效果监测、分析评估效劳；辅助以Admaster的在线调研效 劳，实现跨媒体平台媒介效益比较，为客户实现投资回报率最大化。北京迪思公关参谋获奖理由：作为最国际化的外乡公关公司，迪思公关拥有卓越的为国内外品牌提供整合公关 效劳的专业和资源优势。凭借敏锐的洞察力、卓越的策略能力、优秀的执行能力、完善的效 劳网络，在业内建立了讲求专业和实效的良好信誉和无可比较的影响力。北京腾信互动广告有限责任公司获奖理由：腾信互动一直坚持技术创新，自主开发了广告监测、数据分析和搜索营销系统, 并拥有更适合Web2. 0趋势的feed管理、博客联盟和话题营销系统，助于开展基于互联网的 社会化媒体营销。腾信互动还最新研发了先进的AR技术（增强现实技术），将会让互动营 销有更好的创意展现。飞拓无限信息技术（北京）获奖理由：飞拓无限成功缔造了跨平台合作模式，提供全方位无线营销解决方案，积极促进 无线营销行业快速开展，进一步推动无线营销产业链结构形成。在世博、体育等大事件营销 中，均与业内重量级客户进行密切合作，为移动营销行业的开展推波助澜。和讯网获奖理由：和讯网是唯一一家同时拥有新闻牌照与证券投资咨询资质的网站，聚焦正在崛起 的新一代中产阶层用户群，是中国最大的财经门户网站。2023年，推出财经互联网创新营 销系统一一和讯RICH,以帮助广告主更有效、更有策略的把握目标用户，达成在财经互联 网领域的有效品牌传递。百分通联传媒技术获奖理由：百分通联传媒技术作为国内领先的移动广告效劳商，以其在移动互联网广告领域 十年的积淀，坚持以专业的移动营销团队给广告主提供从“筹划一研发一投放的全案营销 效劳。亿动广告传媒技术获奖理由：亿动广告传媒通过整合广告主和无线互联网络资源，充分实现无线广告的巨大能 量。在过去一年中，亿动成功打造了百事群音无线音乐革命，并助力哈尔滨啤酒打造世界杯 期间媒体的品牌体验专区，为无线营销行业带来一系列的成功创新。杭州顺网科技股份获奖理由：秉承“用户第一的经营理念，顺网科技构建了国内领先的网吧管理平台，产品 上线开展3年，用户数到达8万余家网吧，占中国网吧同类软件市场的46%以上。一直以行 业开展为己任，坚持自主创新，拥有多项软件著作权和专利。2023年度创新营销特别大奖品牌名称：梅赛德斯-奔驰营销平台：全媒体获奖理由：梅赛德斯-奔驰品牌在中国市场的传播和认知朝着多样化、立体化开展。通过不 断创新，打破了原有的单一片面形象，成功实现品牌复位，为品牌注入了更多的价值增量, 除了一如既往的尊贵、高雅，更增添了活力、时尚、年轻等新标签。品牌名称：诺基亚营销平台：全媒体获奖理由：一直以来，诺基亚在市场营销手段上不断创新。2023年，诺基亚0VI推出的“中 国创造活动，准确把握了中国网民的关注热点，并将诺基亚OVI巧妙植入其中。而联合全 社交网络媒体举行的诺基亚N8 “微博发布会，那么成为品牌营销的又一成功案例。诺 基亚通过加强品牌与消费者的联系，赢得了消费者更多的好感。案例名称：王老吉“亚运有我，精彩之吉营销平台：全媒体获奖理由：“亚运有我，精彩之吉是由一系列大筹划构建而成，主要包括三大组件一一“先 声夺金、“举罐欢呼和“火炬手选拔。活动依托国人对亚运的关注，结合音乐、时尚、 明星、运动等诸多热点元素，强化参与性，并注入互动、挑战、超越等特征，进行全程演绎。2023年度最正确创新营销案例奖案例名称：银华基金 黄加李泡世界杯营销平台：新浪获奖理由：？黄加李泡世界杯？由新浪独家筹划，基于对群众多元化需求的思考，挣脱了传统 体育赛事报道同质化束缚，通过轻松、原创、贴近球迷的方式，打造了一场原汁原味、别具 一格的世界杯报道，并首次实现了互联网为电视输入节目的颠覆性转变。该节目的总赞助商 银华基金不但让用户接触到产品，还与用户有效沟通，使品牌深入人心。案例名称：诺基亚“互联应用 中国创造营销平台：搜狐获奖理由：诺基亚与搜狐联手打造“互联应用中国创造消费者创意活动，在不同阶段使 用不同的手段激发网民原创热情，把“中国创造”从一个营销话题上升成为一个社会话题。 而诺基亚Ovi应用商店那么把优秀的互联网应用创意付诸实践,将虚拟的创意价值兑现为实 际的商业价值。案例名称：宝马世博志愿者接力营销平台：腾讯获奖理由：在宝马-腾讯“世博网络志愿者接力工程中，宝马紧贴世博主题，借助腾讯在 线生活平台资源优势，上演了一场迄今为止最大的泛关系链营销网络志愿者行动，通过公益 方式，实现了自身品牌、产品的用户联动，各项互动指数创新高，获得客户的认可和赞赏。 案例名称：中国平安享受“一站式的平安营销平台：百度获奖理由：为了将中国平安的网络直销效劳直接推到那些对保险有潜在需求的人群面前，百 度司南对其目标用户展开地毯式挖掘，针对不同类别的用户进行精准投放。此外，为平安车 险打造了一款车险计算器，实现“一站式可操作广告功能，缩短用户决策时间，提升用户 体验，增强品牌好感度。案例名称：安利雅姿艺术理想爱美绽放营销平台：凤凰新媒体获奖理由：安利雅姿选择赞助首次在中国举办的国际花滑表演赛，并创立独特品牌“冰上雅 姿。凤凰新媒体运用独家视频资源及高端媒体定位，为雅姿量身打造“艺术理想，爱美绽 放专题，将产品和品牌巧妙融合到社会事件中，凸显品牌形象，获得更高层次和更有影响 力的形象曝光。案例名称：“趣喝美汁源,一笑赢千金营销平台：土豆网获奖理由：“趣喝美汁源,一笑赢千金是一场大型娱乐真人秀选拔大赛，向全体中国网 民召集“乐子达人。土豆网打破以往网络媒体只是在线上举办活动的惯例，将地面赛区和 网络赛区结合，并为观看总决赛直播的网友设计了全程的实时网络互动，引发更多人关注身 边潜藏的小乐子。案例名称：Smart：手指一动，直指世博效劳机构：飞拓无限获奖理由：一方面在世博会场内进行动静结合的产品展示，一方面在场外筹划符合品牌个性 的地面活动，加之Smart率先通过 移动梦网设置品牌入口，建立Smart都市频道，吸引 目标受众参与品牌活动，相对其他汽车品牌，Smart实现了世博营销中的传播差异化。案例名称：康师傅冰红茶冰茶魅力泼啦啦营销平台：人人网获奖理由：“冰茶魅力泼啦啦巧妙结合人人网“整蛊资源，发动好友之间相互泼冰茶, 多种有趣的泼法及奖品增加活动的趣味性和吸引力。活动最大亮点是将被泼的互动画面呈现 到用户个人首页，给好友一份关爱的清凉冰爽冲击，最终到达品牌诉求传递和偏好度提升目 的。案例名称：广汽本田网络新车直播发布会营销平台：PPTV网络电视获奖理由：通过最新的网络直播技术，将广汽本田歌诗图新车发布会这么一场线下小范围参 与的公关活动，变成了一个网络多纬度关注的直播事件。PPTV网络电视利用优势技术，结 合线上与线下直播形式，为广汽本田新产品的新闻发布会的传播起到了助推器的作用。案例名称：万元月薪酒店试睡员招募活动营销平台：去哪儿网获奖理由：去哪儿网创意性地利用草根效应与病毒营销的突破性做法，创造了 “酒店试睡 员这份“中国最舒服的工作。“上班不打卡，酒店轮着住，还能拿万元月薪一一招募 活动一经推出就吸引了广阔用户的关注以及群众媒体的报道讨论，具有高效的营销价值和广 告价值。案例名称：科宝.博洛尼媳妇装修的美好时代营销平台：搜索引擎、论坛、网络联盟等获奖理由：科宝博洛尼准确把握女性业主消费心理，借助热播剧?媳妇的美好时代？中“毛豆 豆深入人心的好媳妇形象，构建与业主在心理层面的共鸣，将科宝品牌的特色模式与消费 者需求对接，引导其参与线下活动。活动有效线上报名人数到达创纪录的4800余位，业主 线下签单率也远高于同类活动平均数字。案例名称：报喜鸟跨界寻找新锐艺术人物营销平台：网易获奖理由：在中国新锐文化艺术开展的道路上，报喜鸟集团先人一步，成为中国为数不多的 真正意义上的“艺术赞助者"，创办了报喜鸟新锐艺术人物大奖活动，以网络为招募艺术家 的主平台，以平面为轴深入优秀艺术家内心，以电视为面向群众传递艺术点滴，以户外为点 将活动深入每个城市，360度聚焦艺术新生力量。案例名称：迎世博，中兴通讯3G志愿者行动营销平台：平面、电视、互联网获奖理由：中兴通讯首次在本次上海世博会引入“3G志愿者这一概念，在招募志愿者的 同时，将线上线下紧密结合。世博3G志愿者通过中兴3G 及上网卡，致力推广科技世博, 为世博园区7000万游客提供效劳，形成一道亮丽风景线。充分利用企业本身特点与专长进 行事件营销，将事件本身与企业品牌、产品完美结合。案例名称：星巴克触动灵感主题活动营销平台：互联网、移动互联网获奖理由：在推广“凤舞祥云这款参加了云南咖啡豆的综合咖啡过程中，星巴克整合无线 互联网、传统互联网以及门店海报传播，延续其独特的消费者体验方式，激发人们寻找生活 中的灵感，邀请人们近距离欣赏云南环境之美与民间风情。案例名称：凡客诚品“凡客体风行网络营销平台：微博、SNS、论坛等获奖理由：今年4月，自韩寒代言的那那么“爱网络、爱自由的凡客广告见诸于众后，一 场“凡客体的全民网络大狂欢开始席卷大江南北，普及妇孺老少。一那么普通的平面广告 引发了全民PS凡客的浪潮，不得不说这是一场有预谋的商业企划，更是一出开展超出所有 人预料、公众参与的病毒式营销。