直播带货详细脚本2.docx
直播带货详细脚本2我们先来解释抖音直播的四个核心数据:1、时长率:每次直播的时长。比如,每次直播时间都很稳定60分钟以上,每周直播2-3 次,那么抖音就会认为你是一个优质的主播。反面案例:你今天直播4小时,明天直播10分钟,后面一个月都不直 播,即时你直播的数据好,系统也认为你是个不称职的主播。为什么很多主播三天打鱼,两天晒网呢?更可能的原因,是他的脚本设计,支撑不了他能够持续直播, 而且内容不重复。反面案例是某些一招鲜的网红,直播和短视频只有一招,热 度起来快,掉下去也快。某些单爆款的网店,产品就这几个,设计的脚本支撑不了他 每天直播。正面案例:薇娅,李嘉琪,他们的选品中心,提供大量的商品支撑他每天直播。某些天然珠宝类目,翡翠蜜蜡,每个产品都不相同,即时一个一个介绍产品,也能保证顾客可以每天来看。设计的直播脚本,能不能支撑你的主播,每天直播足够的时 长用户还能看的津津有味,这是直播间脚本设计的第一要素。2、留存率:主播最核心的、价值体现,就是直播间能留住人。哪怕你钓鱼的技术一塌糊涂,但是看到你直播钓鱼的人,都 是垂钓爱好者,他也会停下来看一会。所以,提高留存率的核心是人群垂直。你直播的内容和抖音给你的人群标签,是匹配的。所以,直播间脚本设计的第二要素,是直播脚本的设计不仅 要有趣,支撑你每天直播几小时,直播的内容还不能乱七八糟, 要针对单一人群。3、互动率:粉丝在直播间的点赞,评论和打赏的数据。看直播和看电视最大的区别是三个字:参与感。所以,提高互动率的核心,是脚本设计的时候,要让粉丝参 与到直播中来。主播经常说的台词:“感谢某某送的嘉年华 看似不经意间提一句,但却能让花钱的粉丝,觉得钱花的值。4、涨粉率:稍微有点名气的主播,在直播的时候,都觉得大家都知道我,认识我。但实际上,如果你直播的内容,都针对老粉,你的涨粉率就 会很低。而且,真实当中每次直播后的数据显示,大部分直播间最大 用户来源,是直播推荐,也就是没有关注你,不知道你的人。所以为了提高涨粉率,我们直播间的设计,直播设置当中的 个人介绍特别重要。用一句话让进直播间的人知道你是谁,为什么听你直播,先引起兴趣。直播脚本的设计,既然考虑“大满足”,又要考虑“小满足”。使用手机看直播的,大部分是碎片化时间,如果你是一个长内容,新用户随时进来,前面没接上来,2分钟听不懂就走开了。就像王者荣耀之所以让人上瘾,就是因为你有10分钟时间,争一局游戏的输赢,这是小满足。如果你有一个月时间,可以打很多场,争一个赛季的王者段位,这是大满足。综上所述,在设计直播间脚本之前,先问自己三个问题:1、我们的观众是谁?2、设计什么样的脚本,能提高直播间4要素?3、人气上来之后,用什么方式变现?举个例子,我弟弟的老婆是线下教别人化妆的,我觉得可以考虑搬到抖音直播间,那脚本设计的思路是:1、思考和调研,会在抖音学化妆的人是谁?比如,学会给自己化妆,学会给别人化妆赚钱等等。为什么做脚本之前,先要做调研?如果,我们脚本设计的对象是自己学化妆,和学化妆赚钱, 人群不同,脚本设计的方向是不同的。从这两类对象分析,自己学化妆人群广,她更想学化妆技巧。但是,学化妆赚钱的,想学的不仅是化妆,还有怎么把化妆 变成一个月入过万的兼职,所以更愿意花钱学。如果我们想针对后者,那我们就不需要是教化妆最厉害的老 师,只需要是教化妆中,最会赚钱的就可以。2、设计什么样的脚本,能够提高时长,留存率,互动率和 涨粉率?时长:思考直播什么内容,能够让他们每天看你直播不腻味。留存:只针对学化妆想赚钱的人,介绍每个化妆的名称,成本和建议收费价格,和其他化妆主播差异化定位。互动:直播间点赞多少,可以抢我现在用的特价化妆工具, 榜一可以免费领取价值多少的课程。涨粉:怎么在直播的同时,让广场推荐过来的人认识你,关 注你。所以要给自己的直播间想个口号,比如:关注XXX,化妆师 里最会赚钱的。3、人气上来之后,用什么方式变现?可以是教化妆的教程,学完之后给化妆师联盟的认证证书, 还可以是整套外出化妆工具的带货,甚至是某个化妆工具的推荐 的带货。好了,我们今天的贾真5分钟就分享这么多。知道了抖音直播间算法之后,知道匹配算法的核心不是刷, 而是设计的脚本尽量去匹配算法。那么以后,每个设计出来的直播间方案,你自己问自己3个 问题,如果都能答出来,那就基本能保证直播效果:1、你直播间的观众,是谁?2、你的直播脚本,有没有保证直播时间,提高留存率,互 动率和涨粉率上的设计?3、你用什么产品,怎么变现?