《媒介管理学概论》 第十四章 第二节 广告公司的经营管.ppt

第十四章第十四章 第二节第二节 广告公广告公 司的经营管理司的经营管理 广告公司广告公司：指依法办理登记注册，经：指依法办理登记注册，经核对成立的专门的广告服务企业，业务通核对成立的专门的广告服务企业，业务通常包括调研、设计、制作、发布等。常包括调研、设计、制作、发布等。现代广告公司最明显的特征是业务代现代广告公司最明显的特征是业务代理，即接受委托，提供服务。理，即接受委托，提供服务。广告公司广告公司P.347010102020303目录目录广告公广告公司类型司类型第二节第二节 广告公司的经营管理广告公司的经营管理广告公司广告公司的收费制的收费制度度广告公司广告公司的部门设的部门设 置置P.3471 1、综合型广告公司、综合型广告公司 综合型广告公司提供全方位的广告服务。综合型广告公司提供全方位的广告服务。一、广告公司的类型一、广告公司的类型P.348 美国广告代理协会美国广告代理协会，4A4A公司凭借着国际客户的声誉以公司凭借着国际客户的声誉以及大胆而精妙的创意、精彩的导演和拍摄、基于及大胆而精妙的创意、精彩的导演和拍摄、基于ROIROI的媒介的媒介投放策略树立了其在国内广告界的名声，国内广告界渐渐了投放策略树立了其在国内广告界的名声，国内广告界渐渐了解了解了4A4A公司，公司，4A4A公司便成为代理国际品牌广告代理公司的代公司便成为代理国际品牌广告代理公司的代名词。名词。国际国际4A4A广告网：广告网：http:/ 2、专业型、专业型广告公司广告公司 专业型广告公司是一种专业型广告公司是一种只承担部分广只承担部分广告功能的广告公司告功能的广告公司。这种类型的广告公司。这种类型的广告公司依靠其某方面的独特能力提供广告经营业依靠其某方面的独特能力提供广告经营业务。务。比如比如广告策划公司广告策划公司主要主要是对广告进行策划与创意，是对广告进行策划与创意，提出有系统性和可操作性提出有系统性和可操作性的广告活动的总体思路和的广告活动的总体思路和规划。规划。系统性系统性可操作性可操作性P.348 凯纳策划，中国跨界策划凯纳策划，中国跨界策划践行者，中国跨界策划第一机践行者，中国跨界策划第一机构，打造构，打造100100多家一线企业中国多家一线企业中国式跨界的成功模版。式跨界的成功模版。创造了中国众多本土企业创造了中国众多本土企业1919倍速增长的销售奇迹。倍速增长的销售奇迹。0808年，年，被评为本土最具合作价值的、被评为本土最具合作价值的、以全案合作为主的智业机构以全案合作为主的智业机构。凯纳策划凯纳策划 为企业提供系统、全面、为企业提供系统、全面、专业的整合营销传播策划，涵专业的整合营销传播策划，涵盖营销策划、品牌规划、广告盖营销策划、品牌规划、广告传播、广告制作、渠道整合、传播、广告制作、渠道整合、终端建设等各个方面。终端建设等各个方面。走进走进凯纳凯纳3 3、行业型广告公司、行业型广告公司 行业型广告公司一般行业型广告公司一般只为某些特定行业只为某些特定行业服务服务，这是对广告公司细分的结果，目的是，这是对广告公司细分的结果，目的是打造某个行业的广告精英。打造某个行业的广告精英。各种行业性的广告公司在它服务的领域各种行业性的广告公司在它服务的领域都有自己特殊的优势，如：人才优势、媒体都有自己特殊的优势，如：人才优势、媒体优势、人脉优势、资金优势和资源优势等。优势、人脉优势、资金优势和资源优势等。P.3484 4、媒介代理广告公司、媒介代理广告公司 媒介代理广告公司主要是接受媒介的委托、媒介代理广告公司主要是接受媒介的委托、代理报刊版面或广播电视时段、户外媒介及体代理报刊版面或广播电视时段、户外媒介及体育赛事、演唱会等活动。育赛事、演唱会等活动。P.349传立媒体传立媒体 传立媒体是世界最大传立媒体是世界最大的独立媒介公司的独立媒介公司，是英国，是英国最大的广告与传播集团最大的广告与传播集团WPPWPP的下属主要公司的下属主要公司。WPPWPP集团是世界最大的集团是世界最大的传媒集团之一传媒集团之一，主要从事，主要从事广告、公关、信息研究咨广告、公关、信息研究咨询、品牌形象咨询、以及询、品牌形象咨询、以及媒介购买和策划。媒介购买和策划。在在20022002年以年以180180亿美元亿美元的承揽额成为全球第二大的承揽额成为全球第二大媒介购买公司。媒介购买公司。百事可乐百事可乐广告广告雀巢咖啡广告雀巢咖啡广告5 5、广告展览公司、广告展览公司 展览公司也是广告公司的一种形式。展览展览公司也是广告公司的一种形式。展览是一种特殊的广告形式，是一种特殊的广告形式，具有较强的现场感具有较强的现场感和真实感和真实感。企业通过展览可以充分挖掘到消费的点企业通过展览可以充分挖掘到消费的点，广告公司为企业精心挑选国际知名行业博览广告公司为企业精心挑选国际知名行业博览会，组织企业出团，代办签证手续、机票预会，组织企业出团，代办签证手续、机票预订、酒店预订、协助展品运输、展览摊位的订、酒店预订、协助展品运输、展览摊位的设计装修、展会现场服务、现场宣传，提供设计装修、展会现场服务、现场宣传，提供展后数据反馈，提供展会效果总结等。展后数据反馈，提供展会效果总结等。P.349上海国际广告展览有限公司上海国际广告展览有限公司 上海国际广告展览有限公司上海国际广告展览有限公司隶属上海市人民政府对外经济贸隶属上海市人民政府对外经济贸易委员会，是国家大型企业集团易委员会，是国家大型企业集团试点单位东方国际集团、米奥兰试点单位东方国际集团、米奥兰特国际集团展览事业部的企业成特国际集团展览事业部的企业成员员,同时也是上海国际商会、上同时也是上海国际商会、上海世界贸易中心协会、上海市展海世界贸易中心协会、上海市展览协会会员。览协会会员。核心价值观核心价值观：客户至上、群客户至上、群策群力、锐意创新、打造品牌策群力、锐意创新、打造品牌 经营理念经营理念：“服务连五洲、服务连五洲、贸易通四海贸易通四海”