短视频账号运营方案策略5 .docx

短视频账号运营方案策略5 短视频账号运营方案策略1 一、方案目的 做这个短视频账号，或者账号矩阵，是为了什么。 这个需要和具体的产品或者服务相结合。 如果有能变现的产品和服务，就需要把在短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或服务。 相比图文类自媒体内容，短视频内容变现的路径更短，更直接。 关于内容变现路径的问题，曾经在知乎上有专门的讨论，大概意思是说，你瞧不起的那些吃货主播，比你辛辛苦苦写文章挣钱更多，更快。 方案目的要唯一，要具体，要纯粹。 赚钱与情怀一般来说是冲突的，要有所取舍。 二、目标用户群体和账号内容定位 这部分需要讲清楚面向什么人群做内容，内容满足了目标用户群的什么需求。 具体可以通过分析竞品账号，对典型的目标用户进行深度访谈来实现。 不是一步到位的，可能需要多次调整。 但是一开始要有一个方向，免得漫无目的，重复试错也得是在一定基础上做迭代才有价值，没有方向的试错，是瞎胡混。 如何分析一个竞品账号，推测内容团队大小，生产流程，选题方向，目标用户群特征，变现和转化，粉丝运营等，这个需要多练习，把一个完整的短视频运营方案做填空题，就能复原对方的运营思路。 当然还可以直接去搜索相关资料，去问对方的运营人员，去请教业内人士等。 三、账号装修和内容生产 这部分是重点。 账号装修，思路可以参考个人微信号的整体装修思路，也可以参考空间的装修思路，头像，昵称，主页封面图，个人签名/简介等。 内容生产方面，我要着重强调一下，就是把每次段子更新，都做到智能手机新品发布会那样细致。 一个完整的视频段子作品，段子本身只是其中一环。 除了段子还有好几个方面。 一个完整的短视频包含10大要素 1）视频段子：结构紧凑，越短越好，人物正脸，情感激发，情绪唤起，身份认同，社交货币，情节冲突与反转，热门梗和配乐的加成，引发争议评论。 段子内容在下方详细展开。 2）封面和字幕：封面风格统一，字幕醒目略带悬疑启发好奇心。 注意封面图片和文字设置，统一风格，打开主页以后整齐划一的感觉。 3）配乐/原声：允许使用文我的作品原声。 热门元素的使用，原声标签也是一个重要的流量入口。 4）标签：热门标签是重要的流量入口。 自创标签约等于封闭的流量池。 官方活动也是通过标签 5）视频简介文字：引发评论，点赞，互动，转发。 还可以某个特定的账号，做账号联动。 6）同框拍摄：允许别人跟我拍同框。 一个独有的流量入口，有转发和展现的功能。 7）地址定位：不同的发布地点启动播放量不一样，农村地广人稀，城镇人群多，启动播放量大。 有网红地标，自带大量的流量。 地点展现在段子文字简介下方，会带来身份认同和线下偶遇的情感激发，地点本身也是流量入口和流量池。 3