西舍红色旅游文化创意设计与开发.docx

西舍红色旅游文化创意设计与开发 摘要：西舍是南京重要的“红色堡垒”，它在抗日时期为南京做了许多贡献，留下了丰富的红色旅游资源，但却始终未曾大力进展起来。在近年来国家大力推崇进展红色旅游文化的背景下，开发具有西舍文化特色的红色旅游文化创意产品对促进当地的经济进展和推动国家红色旅游革命有重要意义。本文旨在对西舍现有条件进行分析，提出推动红色旅游的合理建议和对策。 关键词：西舍红色旅游；产品创新；多元化；设计开发； 一、西舍村旅游资源总体现状 1.西舍地域特征 接近镇区、紧靠慢城 高淳县淳溪镇西舍村位于南京市南端的高淳区垭溪镇中北部，对外紧靠中国首个“国际慢城”之称的高淳地区，接近镇区，北与南京市溧水区接壤，东与溧阳市毗邻，西北面与安徽省马鞍山市当涂县接壤、西、南面与安徽省宣城市宣州区、郎溪县接壤。对内而言有南漪路、石臼路、固城湖南路贯穿全村，而在东有着传奇中的四宝之一，四方浮屠，西面有一字街商业区，南方有景色宜人的湖滨风光区，在北部有高淳最美大路双高大路，村内面积将近2.65平方公里，被称为高淳县的黄金地区。外部交通便利，内部纵横相通，曾有“九井十八巷”的布局。这样得天独厚的地理环境，造就了当今西舍进展红色旅游的优势条件之一。 人口经济薄弱 西舍自然村是一个拥有八百多户村民的古村落，由七个自然村组成，共十一个民村小组，计全村两千多人，劳动人口约占全村的50%，村民人均纯收入高于南京村民纯收入，但村集体经济收入薄弱，经济来源主要为厂房、土地、水面出租。第一产业依据农田优势以水稻种植为主，村中的其次产业以村办企业一所以及私营企业四所作为来源，第一产业与其次产业都有稳定的经济收入，而第三产业经济进展却特别薄弱，现今只有农家乐和几家小零食铺子。因此应从第三产业入手，大力进展西舍的红色旅游文化。 2.西舍旅游资源分析 建筑风貌凌乱不统一 村内的建筑质量不高，形色不一，凹凸不齐，风貌较为凌乱，路面参差不齐，街巷乱堆乱放状况比较严峻，绿化环境空间位置杂乱，道路狭窄，机动车难以前行。村子整体状况较差，主要界面风格不统一，街巷环境没有特色。 文化底蕴深厚 西舍村形成于南宋时期，为前年古村落，抗战时期曾是江苏南京的抗日依据地之一，是溧高地区抗日游击依据地的大本营和策源地。在1943年，新四军十六旅取得溧高战役胜利后在此建立溧高县抗日民族政府，抗日同志经常在这里聚会，谋划抗日战略决策，开展减租减息、扩武招兵、剿匪反霸等工作，为苏南抗日战斗做出了不行磨灭的贡献，西舍村也成为了抗战时期名副其实的红色堡垒，留下了许多动人的故事，红色资源史料丰厚。目前有溧高县抗日民主政府大会堂、溧高县委县政府、溧高县国华初级中学、革命烈士纪念碑等13处场馆都属于跃进村西舍“红色堡垒”教育基地，展览面积共4000多平方米。纪念碑、村史馆、非遗馆和戏楼。每处革命遗迹都遵循“修旧如旧”的原则实行修修缮、复建。同时征集了大量抗战文物，设立了图文并茂、文物丰富、直观性强的11 个展厅。南京军区原副司令员、中国新四军争论会副会长徐承云将军为这里怡然题辞“新四军西舍抗日红色堡垒”。除此以外，西舍的红色堡垒融入了当地特点，布展了具有西舍特色的并称为南京市第三批非物质文化遗产的西舍小马灯展馆和跃进村史馆，充实呈现了跃进村和桠溪镇的特色地区文化。 开发不深化 尽管西舍村有着众多与红色文化有关的遗址与展馆，然而它与南京市另外的红色旅游地区如梅园新村纪念馆、雨花台烈士陵园和侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆的知名度和开发程度相比，差距上是很大的。西舍村应在现有资源上，加大开发力度，提高知名度，整合村内条件措施，统一风貌建筑群，加强红色文化记忆，走出一条西舍自己的红色旅游之路。 二、西舍红色旅游文化创意设计 1.西舍红色旅游文化创意设计理念 第一，地域文化性。在旅游的整个行程中，当地的文化特色才是旅游产品的卖点，在游客的旅游过程中，对物质与精神上的需求同样需要得到应有的满足，大多数的游客在旅游途中想要得到的是情感与文化方面的体验，游客想要在旅游过程中获得更高品质以及高质量的旅游文化与旅游产品1。在游客的消费心理上，面对类似产品，游客更偏向于选择地域文化表现性强的商品。面对这一现象，西舍应当加强红色记忆，将红色革命文化融入到旅游当中，让村庄内随处可见处处体现出红色文化，并坚持红色堡垒这一独特战线理念，将红色文化贯彻到乡农的衣、食、住、行上，包括交通、住宿、饭店、旅行社让游客体验到独特的红色记忆不一样的风俗文化，打好红色文化战线，突出地域特征。 其次，产品创新性。现如今各大旅游场所旅游纪念品以及村落样貌大多大同小异，没有创新没有差异，没有理念没有信仰，就像是没有灵魂的躯壳，粗制滥造的大规模生产已经不能满足游客的具体需求。所谓旅游文化产品, 其本质是旅游目的地当地特色文化的载体, 这也是旅游者购买旅游商品的初始动机，没有文化特色的旅游文化产品, 既缺乏吸引旅游者的特质, 也无法起到宣扬旅游目的地的作用, 简洁在旅游消费市场上成为鸡肋产品2。旅游产业本就是让游客体验不同的文化的一种产业，所以在西舍的文化旅游制造中，应突出加强创新性，针对它不同的特色与特点用心去完成它，满足游客的需求，让游客真正体验到西舍的独特与魅力。 第三，建设细节性。就“细节准备成败”来讲，细节往往是事物进步的要害和突破口，大多时候在一个小小的细节上就可以看出一方土地的精神，对于西舍的各个方面来说，确定会认真思考，深思熟虑从小做起，从细节做起，不会只抓大，要抓落实，目标要细，要求要细，责任要细，措施要细，要细到街巷一束花的摆放，细到纪念馆中一幅画的凹凸。 第四，产业品牌性。品牌定位是品牌经营的首要任务, 也是品牌建设的基础3。要给游客留下深化的记忆必定要具有鲜亮的品牌调性。在品牌设计上要避开低水平反复建设，杜绝低端庸俗化和过分商业化。依据产品定位通过包装设计、品牌标志设计赢得顾客好感，促使顾客重复性购买，从而加深品牌印象，让游客了解到西舍文化的突出特色，促进西舍旅游产业的进展。 第五，历史故事性。要想让西舍红色旅游大力进展，使之成为具有猛烈文化魅力吸引力的产业，需要对西舍的故事进行妥当的处理，要解决红色文化和平常旅游之间的平衡关系，可以接受以小见大的方式，从民众小事入手叙述。从平凡人入手谱写真实的历史，往往会使故事生动形象，好玩，同时也可以让英雄更加平易近人，贴近民众的真实生活，更加有亲和力，例如“蜘蛛侠”的平民效应，使人民群众更易接受形成追捧。所以，要深化挖掘西舍红色文化中的历史人物故事，不仅要从民众领袖的主导人物大人物进行描述，还更应当从一些小人物入手，通过小人物制造胜利的故事，来反映人民群众的真实生活，用平民英雄让历史鲜活和丰富起来。 2.西舍红色旅游文化创意设计类型 第一，景观类。主要负责西舍土地资源，环境建设的开发。将西舍建筑风格进行统一，绿地整合，保留特色，建筑一个有规模有主体拥有独特魅力旅游基地。 其次，有用类。设计师对于产品文创的设计应围绕生活中的服饰穿搭、家居用品、精致礼物、大众食物来考虑。 第三，包装类。在西舍旅游衍生品的包装设计上做到外表美观接近消费者心理却又保持文化价值，力求达到文化性与审美性达到统一。 第四，服务类。在建立旅游基地的基础上，依据当地的人文风俗特点，游客的实际需求，建设一些服务类店面来加强西舍旅游产业的完整性，促进当地人文风俗的传播和第三产业经济的进展。 3.西舍红色旅游文化创意设计方法 第一，利用西舍红色旅游文化，强调红色记忆。旅游是游客进行感受物质和人文的过程，好的旅游体验应结合当地红色旅游景区和旅游线路的特色，设计师应因地制宜，充分利用当地溧高县委县政府、革命烈士纪念碑、溧高县抗日民主政府大会堂、溧高县国华初级中学等多处展馆的优势，抓住西舍“抗日的红色堡垒”这一独特的历史文化元素，将自然旅游资源与当地文化进行奇异结合。 其次，衍生品实行针对性开发，面对不同的人民群众进行多方面不同的衍生品设计。首先是大众型的，依据大众心理大批量制造一些价格相对廉价却又富有当地特色的产品，产品可以做到小巧精致，便于携带符合大众审美。其次是针对高质量人群，产品要做到质量上乘，款式精致，设计别出心裁，具有确定的保藏价值。 第三，提高设计衍生产品的水平。现代人民群众对于旅游产品的需求已经不再是纯粹的物质需求，一个好的产品必定要同时拥有精致、深层次、价值等多方面的特点。所以在西舍旅游衍生品的设计与开发上，设计师要遵循精致且精神的设计理念，提高设计档次。 三、西舍红色旅游文化开发策略 1.国家战略性支持 当局施展监视看管作用，经由当局机构指导、社会的乐观参加和市场的有效运行，增加核心项目扶植，改良和完备薄弱环节，详细提高西舍红色旅游开发和管理水平，促使西舍红色旅游接续快速健康成长，成为增加和革新爱国主义教育的有用手段并且促进西舍地区的经济协调进展的重要途径。同时充分利用南京政府部门与当地企业单位优势条件制造西舍红色旅游的形象品牌。 2.坚持以人为本 听从消费者心理。近些年，我国在文化产业进展过程中为了迎合游客对当地旅游状况的宠爱并想将其带回家中的心理，不断的将具有当地特色的产品进行开发作为旅游行业的附属品以营售的方式销售给游客，对这些旅游产品进行开展时，确定要把握住当地的文化内涵4。为了抓住游客的心并且对游客负责，以游客为主，确定要抓住西舍当地的文化内涵，不行模糊了事与其他地方大同小异，充分利用西舍文化内涵，还原最好的给游客。 3.迎合时代潮流 建设西舍红色旅游宣扬推广体系，除了线下海报张贴等宣扬行为意外，可应用兴起自媒体进行宣扬，拍摄景点照片景点视频在线上进行传播。同时产品应留意准时更新换代，再结合当地文化的基础上同时跟紧时代变更潮流来满足市场需求。跟着互联网经济的来临，可以使部分产品进行网络线上销售，成立特地的西舍红色旅游网站。 4.优化产业结构 进行规模化，密集化，多元化进展。建设西舍红色旅游精品体系，通过统筹规划、整合资源和基础设施建设，着力规划西舍十三展馆游历路线，突动身展当地特色。同时随着我国经济的快速成长，出门旅游的人群越来越多，这说明在西舍红色旅游文化产品的设计开发上应针对不同的群众进行多元化设计进展。 5.坚持因地制宜 为了进展旅游文化产业, 满足不同游客的需求, 各地方在进展旅游业的同时要依据自身实际状况进行正确定位, 突出地方特色5。要学会充分利用当地现有的条件措施，依据实事求是的原则对西舍进行建设项目，坚决依据基本建设的程序，做到质量上乘标准建筑，防止“假大空”和过分开发对西舍红色文化遗产造成破坏，切实做到建筑标准，质量功能完善。建设过程中，做好一系列的规划措施，明确交通建设、环境爱惜以及文物爱惜的制度，避开对当地文物遗迹造成损坏。重组西舍旅游资源，将西舍红色旅游文化和西舍自然风景文化充分联系，突出西舍红色旅游文化的独特魅力。 四、结语 西舍是名副其实的红色堡垒，它从抗战时期到现在已经七八十年了，这些年间它还保留着深刻而独特的红色文化，它不仅是一个旅游景点也是中国的文化宝藏。现下，红色旅游被重视起来，中国赐予了它新的生命，红色旅游不再单一。打造红色旅游景区，不仅可以供人观赏，还可以起到学习革命精神了解革命文化的作用。在新时代的到来，进展红色旅游文化将会成为中国一大奋斗目标。 参考文献： 1杨艳萍,邢娜,代道军.新形势下西安文化旅游产品开发问题探析J.旅游纵览(下半月),2016(4):206-207+209. 2黎萍,翁怡圆.?旅游文化产品的设计与开发争论J. ?市场争论.?2016(04):42-43. 3赵树杰.论发挥地区优势打造旅游文化品牌J. ?当代经济.?2014(23):42-43. 4吴学群,杨治国.我国旅游文化效应及相关旅游产品的开发J.美与时代(城市版),2017(9):73-75. 5陈焱.关于旅游文化内涵挖掘与提升策略的争论J.旅游纵览(下半月),2017(11):24. 9