阿迪达斯市场调研 3000字.docx

三一文库(www. 31doc. com)阿迪达斯市场调研3000字阿迪达斯市场调研一、摘要阿迪达斯(adidas)是德国运动用品制造商，阿迪达斯 AG的成员公司。以其创办人阿道夫达斯勒(Adol Adi Dasslr) 命名，在19xx年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋 类产品。19xx年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达 斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镶后，阿道夫的哥哥鲁 道 夫达斯勒(Rudol Dasslr)开设了运动品牌puma。其经 典广告语：“没有不可能” (Impossibl is oig)o 20xx年3 月，斥资1.6亿欧元启用全新口号adidas is all i(全倾全力)。二、调查目的要求详细了解阿迪达斯篮球鞋市场各方面情况，为该产 品的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场 调研计划书。1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、 美誉度和忠诚度。2、全面了解本品牌及主要竞争品牌的销售现状。3、全面了解目前主要竞争品牌的价格、广告、促销等 营销策略。4、了解消费者对阿迪达斯篮球鞋消费的观点、习惯。5、了解人口统计学资料，预测阿迪达斯篮球鞋市场容 量及潜力。三、调查内容市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调 研分为内、外调研两个部分，此次服装市场调研主要运用外部调研，其主要内容有:（一）行业市场环境调查主要的调研内容有：1、阿迪达斯篮球鞋市场的容量及发展潜力；2、该行业的营销特点及行业竞争状况；3、当前阿迪达斯篮球鞋种类、品牌及销售状况；4、该行业各产品的经销网络状态；（二）消费者调查主要的调研内容有：1、消费者对阿迪达斯篮球鞋的购买形态（购买过什么 品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必须品、偏爱、经 济、便利、时尚等）。2、消费者对阿迪达斯篮球鞋各品牌的了解程度（包括功 能、特点、价格、包装等）；3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念 及品牌忠诚度；4、消费者平均月开支及消费比例的统计；5、消费者理想的阿迪达斯篮球鞋描述。（三）竞争者调查主要的调研内容：1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势；2、主要竞争者的营销方式与营销策略；3、主要竞争者市场概况；4、本产品主要竞争者的经销网络状态；四、调研对象及抽样因为阿迪达斯篮球鞋的普遍性，所有人都是调查对象， 但因为家庭经济的原因，月生活支出还是存在较大的差距， 导致消费购买习惯的差异性，因此他（她）们在选择阿迪达 斯篮球鞋的品牌、档次、价格上都会有所不同。为了准确、 快速的得出调查结果，此次调查决定采用分层随机抽样法然 后再进行随机抽样。此外，分布的各经销商、专卖店也是本 次调查的对象，因其规模、档次的差异性，决定采用判断抽 样法。具体情况如下：消费者、：300名经销商：10家大型综合商场：1家中型综合商场：2家专卖店：2家综合商场：3家专卖店：2家消费者样本要求：1、家庭成员中没有人在阿迪达斯篮球鞋生产单位或经 销单位工作。2、家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作。3、消费者没有在最近半年中接受过类似产品的市场调 查测试。4、消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类。五、调查员的规定、培训（一）规定1、仪表端正、大方。