短视频运营课程教学大纲.docx

短视频运营教学大纲短视频运营课程标准一、课程简介1 .课程名称：短视频运营2 .适应专业：电子商务专业3 .课程性质：必修课程4 .课程特色：随着5G时代的到来，短视频己经成为宣传观点、推广品牌、销售产品的必备工具，个人、 企业以及政府机构的必备能力。不管是找工作还是自己创业，短视频的制作和运营己经是一个重要的方向 和机会。本课程详细介绍了短视频的策划、制作与运营，为学生呈现完整的短视频从0到1的运营图谱，包括 短视频的概念和分类、短视频平台、短视频的策划、剪辑、运营以及短视频大号的案例研究、短视频的变 现等一系列内容，从而达到利用短视频实现有效营销效果的学习目的。二、课程目标1.知识目标：1）掌握短视频的概念和分类2）掌握不同的短视频平台3）掌握短视频内容策划4）掌握短视频制作方式5）掌握短视频剪辑方法6）掌握短视频运营方法7）掌握短视频变现方式2.能力目标：1）掌握短视频概念，增强学生认知能力2）提高短视频内容策划能力，提高写作水平3）提高短视频制作水平，提高学生操作能力4）掌握短视频后期制作方法，提高后期制作能力5）掌握短视频变现方式，提高运营能力，增加变现方式3.素质目标：1）学生有意识的关注短视频工具版本更新与操作优化激发学生的迭代意识，培养学生的实践精神2）能有效地开展短视频策划、制作与运营等工作；3）提高运营能力，增加短视频运营热情；4）培养运营能力，树立正确运营思路。三、课程内容及要求短视频运营课程内容及要求序号单元、项目、任务、情境名称学时要求掌握的核心知识和能力11、什么是短视频？2、短视频的热点与类型3、短视频与长视频的区别4、直播与短视频的区别和融合特征5、短视频选题原则6、短视频建号与养号方法121）掌握短视频的特点与类型2）短视频的产业链条3）短视频与长视频的区别4）主流短视频的平台5）直播与短视频的区别和融合特征6）分析目标受众，能够精准定位用户需求；7）短视频的选题策划方法；8）打造高质量短视频内容方法9）短视频建号原则10）短视频养号方式21、短视频制作2、短视频的后期编辑3、短视频脚本撰写4、剪映的使用的方法201）掌握常用的短视频拍摄工具2）掌握短视频后期编辑工具3）掌握短视频脚本的写作4）掌握剪映得使用方法31、短视频内容运营：标题技巧；2、短视频内容运营：话题引流；3、短视频内容运营：背景音乐。41）掌握短视频内容运营标题撰写技巧；2）掌握话题引流方法3）掌握背景音乐的运用方法序号单元、项目、任务、情境名称学时要求掌握的核心知识和能力41、短视频内容运营：平台审核方 法；2、短视频内容运营方式：找准定 位、竞品分析、爆款内容、热点 关键81）掌握短视频平台审核方式；2）掌握短视频定位方式；3）掌握短视频竞品分析方式；4）掌握爆款内容及如何制定热点关键词51、短视频引流方式：算法涨粉2、互动引流方式3、流量池思维4、付费涨粉方式；5、数据分析方式；6、玩转矩阵、突破瓶颈81）掌握短视频算法涨粉方法；2）掌握短视频引流方式：互动引流、流量池思维及数据分析方式；3）掌握短视频如何建立矩阵，并有效度过瓶颈期61 .短视频粉丝运营方式：自然涨粉；2 .推广涨粉3 .活动涨粉4、粉丝互动81）掌握短视频涨粉方式，如何运用推广、活动涨粉71、如何打造自己的IP、何为IP2、IP类型及基本属性4. 3、成长周期及MCN121）掌握如何打造自己的IP;2）掌握成长周期及MCN81、掌握短视频多元变现方式：主要的变现方式之广告变现2、直播变现；3、电商变现4、课程变现5、其他变现方式121） 1）掌握主流的变现方式及变现方法和在变现中注意的问题91、直播内容策划2、评价直播内容质量标准41）掌握评价直播x2）增强直播内容创意性的技巧；序号单元、项目、任务、情境名称学时要求掌握的核心知识和能力3、提升直播内容的吸引力及创意性3）提升直播内容吸引力的技巧10Pc端视频制作：万彩动画制作201）掌握万彩动画的制作方法11Pc端视频制作：剪映、万兴喷影制作方法12掌握手机版剪映、万幸喷影的操作方法12抖音、快手运营：脚本、制作、后期16实训：利用抖音、快手平台，掌握脚本制作、后期制作整个流程，完整流程实训13运营技巧：抖音、快手内容运营、变现8利用抖音、快手内容运营方式，并进行变现方式实训总学时144四、课程重点与难点第一学期：一、重点：1、短视频的特点及类型；2、短视频定位方向；3、短视频建号方法；4、短视频养号方法难点：1、短视频定位方向：适合自身的定位方向;2、短视频建号六要素；3、短视频养号注意事项二、重点：1、短视频拍摄方法；2、短视频脚本写作方法；3、短视频后期制作工具难点：1、短视频拍摄工具：手机摄影2、分镜头脚本写作；3、剪映的使用方法三、重点：1、短视频内容运营方法难点：标题撰写方法第二学期：一、重点：1、短视频内容运营方式：找准定位2、短视频内容运营方式：竞品分析3、短视频内容运营方式：爆款内容4、短视频内容运营方式：热点关键难点：1、短视频内容运营方式：确定拍摄方向2、短视频内容运营方式：分析竞争对手账号的方法3、短视频内容运营方式：爆款内容选择，并建立素材库二、重点：1、短视频引流方式：算法涨粉2、互动引流方式3、数据分析方式；4、玩转矩阵、突破瓶颈难点：1、掌握短视频算法涨粉技巧及互动引流方式；2、掌握短视频数据分析方法；3、掌握短视频如何建立矩阵，突破瓶颈期三、重点：1、短视频粉丝运营方式：自然涨粉；2、推广涨粉3、活动涨粉4、粉丝互动难点：1、推广涨粉技巧；2、粉丝互动方式四、重点：1、如何打造自己的IP、何为IP2、IP类型及基本属性3、成长周期及MCN难点：1、如何打造自己的IP2、成长周期及MCN第三学期：一、重点：1、直播变现；2、电商变现3、课程变现4、其他变现方式难点：1、电商变现方式；2、直播变现二、重点：短视频运营实战：抖音短视频运营难点：抖音运营流程，如何涨粉打造IP三、重点：1、直播内容策划2、评价直播内容质量标准3、提升直播内容的吸引力及创意性难点：直播内容质量评价及直播内容的吸引力和创造性四、重点：Pc端视频制作：万彩动画制作难点：万彩动画制作不同效果的动画第四学期：一、重点：Pc端视频制作：剪映、万兴喷影制作方法难点：万兴喷影的使用方法二、重点：抖音、快手运营：脚本、制作、后期难点：抖音、快手运营：脚本、制作、后期三、重点：运营技巧：抖音、快手内容运营、变现难点：变现方式五、教学方法1、“任务驱动”的教学理念：教学中采用“任务驱动”教学法，以学习情境为基础，实施“理论-操 作一体化”的课堂教学。通过给学生设置任务，激发学生学习兴趣。2、讲授法：教师引导启发学生，讲解所学重难点及分析问题，解决学生盲点。3、在教学过程在尽力做到“因材施教”，使不同层次的学生都有所学。4、多采取音频及视频教学，直观形象表达知识点，激发学生学习兴趣，让学生自主学习。5、设置前置和后置作一业，激发学生自主学习的兴趣及能力。六、教学媒体与工具教材、网络、PPT、笔记本电脑、课堂笔记。七、考核方法课程考核分为平时成绩、期中考试成绩、期末考试成绩三个部分组成。分配比例是课堂表现（20%）； 期中考试（20%）；期末考试（60%）。