2021年生物保健行业分析研究报告.pdf

2021年 生 物 保 健 行 业 分 析 研 究 报 告 2021年 7月 邱 承 宣 龙 阳 旭目 录 一、中 国 生 物 保 健 行 业 概 况 41、生 物 保 健 行 业 总 值 达 2300亿 元，持 续 稳 中 向 上 发 展 趋 势 42、中 国 生 物 保 健 行 业 PEST分 析 53、生 物 保 健 行 业 仍 在 初 级 阶 段，资 源 整 合 及 盈 收 有 待 突 破 64、中 国 生 物 保 健 行 业 现 存 问 题 简 述 75、行 业 进 入 洗 牌 期，信 息 化 特 征 愈 发 显 现 8二、中 国 生 物 保 健 行 业 市 场 分 析 91、市 场 结 构 多 元 化，品 牌 服 务 占 比 突 出 92、生 物 保 健 行 业 影 响 逐 渐 增 强，影 响 力 日 益 突 出 103、生 物 保 健 行 业 产 值 同 比 增 长 13.6%114、行 业 覆 盖 人 群 规 模 大、服 务 及 服 务 用 量 激 增 115、生 物 保 健 生 产 服 务 状 况 今 非 昔 比 116、市 场 策 略 连 锁 直 销、渠 道 及 销 售 模 式 117、生 物 保 健 行 业 趋 势 遵 循 一 般 行 业 服 务 发 展 规 律 12三、中 国 生 物 保 健 行 业 政 策 环 境 121、十 四 五 规 划 解 读 122、地 级 市 的 标 准 需 要 参 考 省 级 标 准 123、生 物 保 健 财 政 税 收 制 度 日 趋 全 面 134、政 策 趋 势 更 加 重 视，技 术 环 境 日 益 创 新 13四、中 国 生 物 保 健 行 业 竞 争 格 局 131、生 物 保 健 竞 争 企 业 介 绍 132、行 业 竞 争 力 分 析 143、生 物 保 健 行 业 竞 争 焦 点 介 绍 144、竞 争 技 术 介 绍 145、生 物 保 健 行 业 竞 争 趋 势 与 影 响 15五、中 国 生 物 保 健 行 业 发 展 趋 势 预 测 151、生 物 保 健 行 业 特 点 152、行 业 发 展 走 势 分 析 163、生 物 保 健 行 业 前 景 174、生 物 保 健 行 业 商 机 发 掘 掘 5、发 展 路 径 与 未 来 走 向 18六、中 国 生 物 保 健 行 业 投 资 策 略 分 析 181、生 物 保 健 行 业 投 资 机 会 会 2、投 资 风 险 分 析 193、生 物 保 健 投 资 必 要 性 及 建 议 194、投 资 回 报 分 析 20一、中 国 生 物 保 健 行 业 概 况 1、生 物 保 健 行 业 总 值 达 2300亿 元，持 续 稳 中 向 上 发 展 趋 势 生 物 保 健 行 业 对 中 国 人 的 生 活 已 经 产 生 了 深 远 的 影 响，从 市 场 发 展 情 况、行 业 服 务 状 况、服 务 用 户 分 析、行 业 生 产 总 值 等 各 个 方 面 切 入 到 了 生 活 的 方 方 面 面，因 此 对 生 物 保 健 行 业 的 研 究 分 析 有 利 于 较 深 的 理 解 行 业 特 性，为 该 行 业 的 投 资 做 支 撑，为 市 民 提 供 良 好 的 产 品 与 服 务。图 1 江 浙 沪 地 区 生 物 保 健 行 业 行 业 总 值 及 增 长 率 生 物 保 健 行 业 生 产 总 值，主 要 由 行 业 所 涉 及 的 单 位、人 员、资 产、市 场 容 量 等 方 面 组 成 的 行 情 分 析。生 物 保 健 行 业 产 销 情 况，主 要 由 生 物 保 健 的 生 产、销 售、产 销 等 各 个 环 节 构 成 的 详 细 情 况 分 析。生 物 保 健 行 业 的 财 务 能 力 分 析，主 要 包 括 相 关 企 业 在 生 物 保 健 行 业 的 盈 利 能力、偿 债 能 力、运 营 能 力 等 方 面 的 分 析。生 物 保 健 行 业 的 现 状，主 要 从 生 物 保 健 行 业 存 在 的 问 题 及 痛 点 入 手，提 出 针 对 性 解 决 方 案 和 生 物 保 健 行 业 应 用 前 景 分 析。2、中 国 生 物 保 健 行 业 PEST分 析(1)生 物 保 健 行 业 政 策 因 素 中 央 印 发 的 生 物 保 健 行 业 发 展 十 四 五 规 划 纲 要 明 确 要 求 到 2 0 2 1年 生 物 保 健 行 业 将 增 加 2 3%,各 地 方 出 台 了 地 方 政 策，提 高 生 物 保 健 行 业 渗 透 率。2 0 2 0年 生 物 保 健 行 业 市 场 享 受 政 策 红 利，国 务 院 政 府 报 告 指 出 生 物 保 健 行 业 将 会 有 利 于 提 高 民 众 生 活 质 量。(2)生 物 保 健 行 业 经 济 因 素 生 物 保 健 行 业 持 续 的 火 热 需 求 和 资 本 利 好 使 得 生 物 保 健 行 业 发 展 长 期 向 好。下 游 行 业 交 易 规 模 增 长，为 生 物 保 健 行 业 提 供 充 足 的 发 展 动 力。2020年 居 民 人 均 可 支 配 收 入 3409元，同 比 增 长 4.3%,居 民 消 费 水 平 的 提 高 为 生 物 保 健 行 业 市 场 发 展 提 供 经 济 基 础。(3)生 物 保 健 行 业 社 会 因 素 传 统 生 物 保 健 行 业 市 场 门 槛 低，缺 乏 规 范 的 行 业 标 准，服 务 过 程 没 有 专 业 的 监 管 等 问 题 影 响 行 业 持 续 发 展。互 联 网 与 生 物 保 健 的 结 合,减 少 了 中 间 环 节，为 生 物 保 健 用 户 提 供 高 性 价 比 的 服 务。9 0后、0 0后 等 人 群，逐 步 成 为 生 物 保 健 行 业 的 主 力 消 费 人 群。(4)生 物 保 健 行 业 技 术 因 素 科 技 赋 能、大 数 据、人 工 智 能、云 计 算、5G等 逐 步 从 1、2 线 城市 发 展 到 3、4 线 城 市，实 现 生 物 保 健 行 业 科 技 体 验 的 普 及 化。生 物 保 健 行 业 引 入 ERP、0A等 系 统，优 化 信 息 化 管 理 施 工 环 节，提 高 了 生 物 保 健 行 业 效 率。3、生 物 保 健 行 业 仍 在 初 级 阶 段，资 源 整 合 及 盈 收 有 待 突 破 当 前 中 国 生 物 保 健 行 业 在 商 业 模 式 方 面，一 部 分 呈 现“生 物 保 健 电 商 化”特 点，把 互 联 网 作 为 营 销 渠 道 的 补 充 手 段；提 供 低 价 化 的 生 物 保 健 产 品，智 能 解 决 浅 层 次 的 行 业 痛 点。包 括 自 营 施 工 毛 利 或 收 取 转 包 规 模 利 润、团 购 爆 款 等 管 理 费 图 2 中 国 生 物 保 健 行 业“电 商 化”商 业 模 式 互 联 网 与 生 物 保 健 行 业 的 上 下 游 渠 道 整 合，以“低 价 套 餐+服 务 承 诺+过 程 监 控”的 模 式，为 消 费 者 提 供 省 钱、省 时、省 力 的 服 务。未 来，生 物 保 健 行 业 的 盈 利 能 力 主 要 建 立 在 生 物 保 健 对 各 方 资 源 的 整 合 能 力 和 创 造 力 的 交 易 流 量 上。生 物 保 健 行 业 营 销 模 式 分 为 两 种：平 台 式 与 自 营 式。图 3 生 物 保 健 平 台 式 营 销 模 式 自 营 式 营 销 模 式 原 材 料 服 务 商 行 业 传 统 公 司 订 单 行 业 品 牌 商 互 联 网 企 业 产 品/服 务*全 栈 服 务 自 助 服 务 线 下 体 验 定 制 化 个 性 服 务 提 供 产 品/服 务 消 费 者、用 户 图 4 生 物 保 健 自 营 式 营 销 模 式 4、中 国 生 物 保 健 行 业 现 存 问 题 简 述(1)平 台 管 理 水 平 有 待 提 高 没 有 解 决 生 物 保 健 生 产 商 和 消 费 者 之 间 的 天 然 矛 盾。部 分 生 物 保 健 企 业 对 加 盟 者 审 核 不 严 格，导 致 服 务 水 平 参 差 不 齐。生 物 保 健 行 业 的 利 润 主 要 来 自 原 材 料 的 成 本 压 缩，大 幅 影 响 产 品 和 服 务 质 量。(2)生 物 保 健 行 业 服 务 无 序 化 生 物 保 健 行 业 标 准 不 成 体 系，服 务 质 量 较 大 程 度 上 依 赖 设 计 等 个 人 能 力，难 以 规 划 管 理 与 复 制。生 物 保 健 行 业 服 务 质 量 难 以 控 制，导致 质 量 问 题 频 发。生 物 保 健 行 业 监 管 缺 失，严 重 影 响 用 户 体 验。(3)行 业 自 身 的 局 限 性 生 物 保 健 属 于 低 频 率，要 求 高，服 务 周 期 长 的 行 业，消 费 行 为 不 会 随 时 发 生，频 次 高 且 要 求 高。生 物 保 健 传 统 行 业 通 过 中 间 信 息 不 对 称 赚 钱 模 式 价 格 透 明，缺 乏 盈 利 点。(4)供 应 链 整 合 度 低 生 物 保 健 行 业 产 品 标 准 化 程 度 低，导 致 生 产 周 期 长 且 成 本 高。生 物 保 健 行 业 供 应 链 涉 及 品 类 繁 多，中 小 型 企 业 难 以 为 继，初 期 投 入 过 大，打 不 起 价 格 战。(5)研 发 设 计 能 力 不 足 生 物 保 健 行 业 研 发 设 计 人 才 供 不 应 求，无 法 满 足 用 户 个 性 化 的 定 制 需 求。生 物 保 健 行 业 设 计 与 市 场 需 求 不 符，交 付 给 消 费 者 的 设 计 产 品 匹 配 性 有 待 提 高。5、行 业 步 入 洗 牌 期，信 息 化 特 征 愈 发 显 现(1)生 物 保 健 行 业 面 临 洗 牌 中 国 生 物 保 健 行 业 步 入 洗 牌 期。生 物 保 健 行 业 既 面 临 着 十 分 难 得 的 发 展 机 遇，更 面 临 着 监 管 趋 严 的 巨 大 挑 战。下 游 企 业 缺 乏 核 心 技 术 导 致 生 物 保 健 行 业 增 长 动 力 不 足。生 物 保 健 融 资 集 中 于 主 流 企 业。(2)标 准 化 与 定 制 化 趋 于 融 合 生 物 保 健 行 业 定 制 化 与 标 准 化 界 限 被 打 破，未 来 趋 于 融 合。标 准 化 加 微 定 制 的 产 品 战 略，有 效 平 衡 企 业 操 作 层 面 与 消 费 者 需 求 层 面 的矛 盾，让 生 物 保 健 消 费 者 既 拥 有 足 够 的 确 定 性，也 有 足 够 的 弹 性。(3)行 业 平 台 职 能 转 换 生 物 保 健 行 业 大 数 据 应 用，使 得 实 际 操 作 和 施 工 赋 能 方 式 深 入 介 入。使 得 生 物 保 健 平 台 从 简 单 的 流 量 供 给 入 口 转 变 为 工 具 供 给、技 术 供 给、工 人 供 给 的 模 式。(4)更 加 注 重 用 户 体 验 中 国 生 物 保 健 行 业 消 费 升 级 倒 逼 提 高 服 务 质 量。生 物 保 健 用 户 需 求 从 获 取 公 司 信 息 并 与 公 司 对 接 畅 通，转 变 为 更 加 注 重 体 验，注 重 实 际 的 效 果。满 足 用 户 需 求，提 供 个 性 化 定 制 服 务，成 为 生 物 保 健 行 业 新 发 展 方 向。二、中 国 生 物 保 健 行 业 市 场 分 析 1、市 场 结 构 多 元 化，品 牌 服 务 占 比 突 出(1)生 物 保 健 原 料 及 服 务 生 产 商，主 要 提 供 上 游 产 品 与 服 务,包 括 产 品 与 服 务 的 原 厂 商，以 及 各 类 原 料 厂 商。(2)生 物 保 健 服 务 及 服 务 集 成 商，负 责 中 间 服 务 集 成，主 要 为 上 游 服 务 的 再 加 工，上 游 服 务 的 再 生 物 保 健。(3)生 物 保 健 设 计 规 划 商，进 行 产 品 与 服 务 设 计，主 要 为 整 个 业 务 环 节 提 供 设 计 与 规 划。(4)生 物 保 健 行 业 产 品 与 服 务 代 理，行 业 代 理 主 要 包 括 代 理 上 游 产 业 提 供 的 服 务。(5)生 物 保 健 行 业 的 产 品 与 服 务 经 销 商 与 消 费 者，即 行 业 经 销商 与 消 费 者，主 要 包 括 行 业 经 销 商 以 及 产 品 与 服 务 的 消 费 者。中 国 生 物 保 健 行 业 服 务 类 型 市 场 结 构 中，服 务 包 装 排 名 第 一,占 比 突 出，为 28.3%；原 材 料 加 工 排 名 第 二，占 23.3%；产 品 研 发 排 名 第 三，占 13.2%,安 装 施 工 排 名 第 四，占 11.3%。服 务 包 装 原 材 料 加 工 产 品 研 发 安 装 施 工 一 对 一 服 务 质 检 监 管 设 计 咨 询 0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%图 5 生 物 保 健 行 业 市 场 结 构 占 比 分 析 2、行 业 影 响 逐 渐 增 强，影 响 力 日 益 突 出 生 物 保 健 行 业 地 位 表 现 在 3 个 方 面：生 物 保 健 行 业 的 产 值、劳 动 力 的 数 量 在 工 业 总 产 值、财 政 收 入 和 就 业 总 盘 中 的 比 例；生 物 保 健 行 业 的 现 状 和 未 来 对 整 个 社 会 经 济 及 其 他 行 业 发 展 影 响 的 程 度；生 物 保 健 行 业 在 国 际 市 场 上 竞 争、创 新 能 力。生 物 保 健 行 业 在 财 政 收 入 和 就 业 总 盘 中 的 比 例 为 3%,生 物 保 健 行 业 对 社 会 经 济 和 其 他 行 业 的 影 响 程 度 为 3%,生 物 保 健 行 业 竞 争 和 创 新 能 力 占 比 7%龙 阳 旭。3、生 物 保 健 行 业 产 值 同 比 增 长 13.6%2021年 生 物 保 健 行 业 行 业 生 产 总 值 将 达 到 2300亿 元，预 计 同 比 增 长 13.6吼 由 于 国 内 外 供 需 情 况 短 时 达 不 到 平 衡，生 物 保 健 行 业 市 场 需 求 旺 盛。“互 联 网+”应 用 在 生 物 保 健 领 域，为 生 物 保 健 带 来 新 的 发 展 空 间。因 此，传 统 企 业 与 互 联 网 平 台 竞 争 激 烈，生 物 保 健 企 业 通 过 增 强 用 户 体 验、提 高 效 率 等 方 式 提 高 市 场 竞 争 率，为 生 物 保 健 行 业 提 供 新 的 增 长 空 间。4、行 业 的 覆 盖 人 群 规 模 大、服 务 及 服 务 用 量 激 增 生 物 保 健 行 业 的 覆 盖 人 群 规 模 大、服 务 及 服 务 用 户 占 比 高、行 业 总 值 庞 大、市 场 销 量 紧 缺、服 务 用 量 激 增、复 合 增 长 率 奇 高，生 物 保 健 行 业 总 值 及 需 求 非 常 大。服 务 客 户 人 群 1.3 亿，行 业 总 值 2300亿，用 量 分 析 720万，年 复 合 增 长 率 123%。5、生 产 服 务 状 况 今 非 昔 比 生 物 保 健 服 务 生 产 状 况 介 绍，服 务 主 要 包 括 用 户 服 务 及 软 硬 件 服 务；生 物 保 健 服 务 生 产 数 量 介 绍，服 务 主 要 包 括 用 户 服 务、服 务 数 量。生 物 保 健 服 务 生 产 需 求 介 绍，服 务 主 要 包 括 用 户 服 务、用 户 需 求；生 物 保 健 服 务 生 产 问 题 介 绍，服 务 主 要 包 括 服 务 生 产 过 程 痛 点。6、市 场 策 略 连 锁 直 销、渠 道 销 售 模 式 生 物 保 健 行 业 创 新 营 销，创 新 服 务 设 计 与 倡 导 新 理 念；消 费 联 盟营 销，构 建 生 物 保 健 行 业 消 费 圈，形 成 消 费 联 盟；生 物 保 健 行 业 绿 色 营 销，强 调 环 保、低 碳、无 公 害；整 合 营 销，整 合 生 物 保 健 市 场 服 务，打 包 营 销；连 锁 经 营 营 销，采 用 连 锁 直 销、渠 道 销 售 模 式，打 开 生 物 保 健 市 场。7、行 业 趋 势 遵 循 一 般 行 业 服 务 发 展 规 律 初 始 阶 段 价 格 波 动，受 市 场 行 情 与 供 需 关 系 的 影 响；未 来 技 术 与 市 场 稳 定 后，生 物 保 健 行 业 服 务 市 场 价 格 趋 向 稳 定；通 过 调 研 分 析,生 物 保 健 行 业 服 务 行 业 趋 势 遵 循 一 般 行 业 服 务 发 展 规 律，由 生 物 保 健 行 业 的 爆 发 期、起 伏 期 与 稳 定 期 组 成。三、中 国 生 物 保 健 行 业 政 策 环 境 1、十 四 五 规 划 解 读 国 务 院 发 布 政 策、十 四 五 规 戈 人 政 府 报 告、领 导 讲 话 等 都 有 对 生 物 保 健 行 业 做 了 一 些 纲 领 性 的 指 导，合 理 的 解 读 能 够 为 生 物 保 健 行 业 做 了 好 的 发 展 指 引。2、地 级 市 的 标 准 需 要 参 考 省 级 区 域 的 标 准 生 物 保 健 行 业 标 准 有 国 际 标 准、国 内 标 准、省 级 标 准、省 级 区 域 标 准、地 级 市 标 准，各 类 标 准 为 行 业 发 展 做 了 很 好 的 建 设 指 导。生 物 保 健 地 级 市 的 标 准 需 要 参 考 省 级 区 域 的 标 准，为 地 市 级 的 生 物 保 健 行 业 做 好 发 展 指 引。3、财 政 税 收 制 度 日 趋 全 面 生 物 保 健 行 业 的 产 品 与 服 务 所 产 生 的 经 济 价 值，为 国 家 产 生 了 较 大 的 税 收 财 政 收 入，国 家 在 生 物 保 健 行 业 的 税 收 政 策 比 较 全 面，需 要 全 面 研 究。生 物 保 健 行 业 省 级 区 域 层 面 的 税 收 政 策 落 实 不 到 位；生 物 保 健 行 业 地 级 市 区 域 层 面 的 税 收 政 策 有 待 进 一 步 完 善。4、政 策 趋 势 更 加 重 视，技 术 环 境 日 益 创 新 国 家 层 面 更 加 重 视 生 物 保 健 行 业 政 策，花 费 更 多 的 人 力、物 力、财 力 来 解 决 生 物 保 健 行 业 存 在 的 问 题。社 会 层 面 更 加 重 视，因 此 有 利 于 生 物 保 健 为 政 策 制 定 做 社 会 层 面 的 驱 动。各 城 市 层 面 更 加 重 视，各 个 城 市 竞 相 调 研 生 物 保 健 市 场 并 引 进 新 概 念 与 制 定 新 政 策。生 物 保 健 行 业 国 际 上 更 加 重 视，积 极 日 益 创 新。四、中 国 生 物 保 健 行 业 竞 争 格 局 1、竞 争 企 业 介 绍 生 物 保 健 竞 争 企 业 J 企 业 总 部 位 于 xx省 市，主 要 业 务 和 服 务 为 冯 浩 气，市 场 占 有 率 33%。生 物 保 健 竞 争 企 业 J 公 司 总 部 位 于 XX省 市，主 要 业 务 和 服 务 为 龙 阳 旭，市 场 占 有 率 23%。生 物 保 健 竞 争 企 业 I 企 业 总 部 位 于 XX省 市，主 要 业 务 和 服 务 为 邱 承 宣，市 场 占 有 率 13%。生 物 保 健 竞 争 企 业 M 公 司 总 部 位 于 XX省 市，主 要 业 务 和 服 务 为阎 安 民，市 场 占 有 率 7%。2、行 业 竞 争 力 分 析 生 物 保 健 行 业 综 合 竞 争 力 方 面，J 企 业 入 局 较 早 并 且 发 展 以 来 持 续 深 耕 生 物 保 健 产 品 服 务，创 新 供 应 链 建 设，在 海 量 品 牌 中 优 势 明 显,持 续 资 本 的 加 持 使 得 用 户 覆 盖 率 进 一 步 上 升。此 外，J 企 业 多 维 度 布 局，为 用 户 解 决 资 金 等 问 题 痛 点。生 物 保 健 利 用 大 数 据 及 人 工 智 能 技 术，最 大 程 度 满 足 了 新 老 用 户 在 生 物 保 健 行 业 中 的 需 求 体 验，综 合 竞 争 力 最 强，成 为 用 户 首 选 平 台。J 企 业 重 视 用 户 需 求，布 局 技 术 领 域，利 用 新 技 术 完 成 生 物 保 健 产 品 优 化，综 合 竞 争 力 排 名 第 二。-A企 业-B企 业-C企 业 图 6 生 物 保 健 行 业 综 合 竞 争 力 分 析 3、竞 争 焦 点 介 绍 生 物 保 健 行 业 竞 争 焦 点 主 要 集 中 在 产 品 与 服 务 本 身 的 优 势，包 括 服 务 的 和 共 享 与 服 务 水 平。生 物 保 健 行 业 竞 争 还 包 括 企 业 的 硬 实 力,包 括 服 务 的 技 术 优 势、创 新 能 力、企 业 人 才 优 势 阎 安 民 等。4、竞 争 技 术 介 绍 生 物 保 健 行 业 的 竞 争 技 术 主 要 在 与 相 关 技 术 储 备 与 创 新 研 发。核 心 技 术 主 要 包 括 技 术 模 型、技 术 架 构、技 术 示 范 等 成 熟 度。此 外 还 有 生 物 保 健 技 术 研 发 与 创 新 的 速 度 与 投 产 能 力。在 生 物 保 健 行 业 的 技 术 研 发 与 创 新 速 度，决 定 了 企 业 的 竞 争 技 术 壁 垒 与 市 场 占 有 率。需 要 解 决 生 物 保 健 行 业 问 题 的 核 心 技 术。5、竞 争 趋 势 与 影 响 生 物 保 健 行 业 的 竞 争 促 进 了 产 品 与 服 务 的 持 续 优 化 与 创 新，给 行 业 服 务 带 来 持 续 的 新 体 验。生 物 保 健 行 业 的 竞 争 促 进 了 行 业 技 术 的 更 新 与 迭 代。生 物 保 健 行 业 竞 争 趋 势 首 先 在 需 求 的 分 析 和 客 户 痛 点 的 把 握 上。生 物 保 健 行 业 的 良 性 竞 争 很 好 的 促 进 了 行 业 需 求、技 术、产 品 与 服 务 的 发 展，促 进 生 物 保 健 服 务 水 平 不 断 提 升，服 务 与 技 术 能 力 不 断 创 新。生 物 保 健 为 用 户 提 供 了 更 为 优 质 的 产 品 与 服 务。五、中 国 生 物 保 健 行 业 发 展 趋 势 预 测 1、生 物 保 健 行 业 特 点 通 过 对 比 生 物 保 健 属 性 和 核 心 服 务 模 式，可 将 中 国 生 物 保 健 行 业 整 体 分 为 五 类。他 们 分 别 为 创 新 型 生 物 保 健、创 投 型 生 物 保 健、媒 体 型 生 物 保 健、产 业 型 生 物 保 健 和 服 务 型 生 物 保 健。止 匕 外，由 于 生 物 保 健 行 业 仍 处 于 初 级 探 索 阶 段，整 体 服 务 模 式 与 运 营 模 式 并 不 完 全 成 熟,也 存 在 例 如 产 业+娱 乐、创 投+游 戏 等 复 合 型 生 物 保 健 类 型。随 着 大 众创 业、万 众 创 新 政 策 红 利 淡 出 生 物 保 健 行 业 舞 台，服 务 类 型 必 将 回 归 商 业 本 质。如 何 依 托 自 身 运 营 能 力 实 现 生 物 保 健 行 业 稳 定 发 展，从 而 达 到 投 资 回 报 或 商 业 落 地 的 目 的，成 为 行 业 核 心 探 讨 问 题。在 各 类 生 物 保 健 中，由 于 产 业 型 生 物 保 健 多 由 企 业 主 导，且 与 企 业 业 务 结 合 较 为 紧 密。所 以 具 有 更 高 的 商 业 落 地 可 行 性，成 为 生 物 保 健 行 业 核 心 探 索 方 向 之 一。2、行 业 发 展 趋 势 分 析 随 着 人 民 生 活 水 平 不 断 提 高，越 来 越 多 的 用 户 对 生 物 保 健 行 业 较 为 重 视 并 提 出 了 较 多 的 需 求 和 建 议，因 此 满 足 用 户 需 求 将 是 生 物 保 健 行 业 立 根 之 本。生 物 保 健 行 业 近 年 来 从 传 统 的 模 式 转 换 到 互 联 网 融 合 模 式。随 着 行 业 各 大 平 台 挖 掘 并 沉 淀 到 三 四 线 城 市，生 物 保 健 企 业 从 供 应 环 节 到 生 产 再 到 售 后 环 节，全 环 节 整 合，并 以 产 业 赋 能 为 纽 带，为 众 多 优 秀 的 公 司 提 供 品 牌、设 计、系 统、供 应 链 等 多 方 位 支 持。生 物 保 健 行 业 新 技 术 场 景 使 得 行 业 用 户 获 得 更 好 的 体 验。技 术 加 持 使 得 生 物 保 健 行 业 的 服 务 效 果 和 产 品 受 到 用 户 的 青 睐。新 技 术 比 如 云 计 算，大 数 据，人 工 智 能 的 出 现 给 生 物 保 健 行 业 标 准 化 问 题 提 供 了 全 新 的 思 考 空 间，通 过 新 技 术 加 入 到 行 业 生 产 和 服 务 过 程 中，能 够 更 好 的 解 决 生 物 保 健 行 业 痛 点 和 问 题，保 障 行 业 服 务 效 果，实 现 生 物 保 健 行 业 效 率 和 用 户 体 验 的 双 重 提 升。生 物 保 健 行 业 随 着 行 业 消 费 主 体 年 轻 化，行 业 贷 款 等 金 融 需 求 增加。J企 业 推 出 生 物 保 健 行 业 消 费 与 银 行 等 机 构 合 作，深 挖 行 业 生 态 金 融 场 景，聚 焦 支 付 管 理 升 级。持 续 发 力 金 融 场 景。生 物 保 健 市 场 发 力 供 应 链 金 融 优 势 明 显，实 现 融 资 企 业 与 金 融 机 构 高 效 对 接，助 力 中 小 企 业 融 资 难 等 问 题，提 升 产 业 链 的 运 作 效 率。生 物 保 健 行 业 信 息 化 备 受 用 户 青 睐。J企 业 利 用 互 联 网，通 过 信 息 化 的 打 造，融 合 生 物 保 健 行 业 特 性，提 高 了 用 户 体 验，给 用 户 带 来 诸 多 的 便 利。这 将 是 未 来 生 物 保 健 行 业 发 展 的 必 然 趋 势。3、生 物 保 健 行 业 前 景 生 物 保 健 行 业 投 入 增 加、市 场 空 间 巨 大。生 物 保 健 行 业 覆 盖 群 体 较 大，市 场 空 间 与 产 值 足 够 大，好 的 服 务 与 解 决 方 案 将 会 带 来 较 大 的 回 报，因 此 生 物 保 健 行 业 也 越 来 越 受 到 资 本 与 企 业 的 重 视。生 物 保 健 行 业，主 要 以 服 务 业 为 发 展 趋 势。生 物 保 健 行 业 重 点 为 技 术 研 究，包 括 模 型 研 究、解 决 方 案 研 究，生 物 保 健 行 业 市 场 空 间 巨 大，存 在 较 大 的 蓝 海，资 本 投 入 将 会 增 加。4、生 物 保 健 行 业 商 机 发 掘 生 物 保 健 行 业 服 务 适 应 需 求，服 务 价 值 79%,通 过 挖 掘 用 户 需 求，满 足 生 物 保 健 用 户 的 需 求 的 服 务 更 加 有 价 值。生 物 保 健 行 业 服 务 提 高 体 验，增 值 购 买 2 3%,生 物 保 健 行 业 服 务 增 值 服 务 更 加 受 用 户 的 青 睐。生 物 保 健 行 业 软 件 信 息 化，信 息 共 享 7 2%,将 产 品 与 服 务 资 源 进行 信 息 化，生 物 保 健 用 户 提 供 专 业 的 信 息 获 取 与 共 享 服 务。生 物 保 健 行 业 咨 询 与 管 理，咨 询 与 管 理 51%,通 过 生 物 保 健 行 业 信 息 与 专 业 的 调 研，为 用 户 提 供 生 物 保 健 行 业 信 息 的 专 业 咨 询，量 身 定 做 专 业 套 餐。5、发 展 路 径 与 未 来 方 向 生 物 保 健 行 业 发 展 路 径 将 始 终 沿 着 用 户 需 求 为 导 向，逐 步 优 化 产 品 与 服 务 的 用 户 体 验；生 物 保 健 行 业 的 未 来 方 向 是 解 决 用 户 的 核 心 痛 点；生 物 保 健 行 业 未 来 发 展 走 向 为 优 化 服 务，为 用 户 提 供 高 性 价 比 的 产 品 与 服 务；生 物 保 健 行 业 未 来 发 展 走 向 为 竞 争 更 加 激 烈；生 物 保 健 行 业 的 发 展 方 向 是 以 用 户 需 求 为 导 向，重 点 解 决 用 户 痛 点，在 激 烈 竞 争 的 环 境 下，不 断 优 化 生 物 保 健 产 品 与 服 务。六、中 国 生 物 保 健 行 业 投 资 策 略 分 析 1、生 物 保 健 行 业 投 资 机 会 行 业 投 入 增 加、市 场 空 间 巨 大。生 物 保 健 行 业 覆 盖 群 体 较 大，市 场 空 间 与 产 值 足 够 大，好 的 服 务 与 解 决 方 案 必 然 带 来 较 大 的 回 报，因 此 行 业 也 越 来 越 受 到 资 本 与 企 业 的 重 视。生 物 保 健 行 业 投 资 机 会 1：服 务 及 服 务；生 物 保 健 行 业 投 资 机 会 2：咨 询 及 管 理；生 物 保 健 行 业 投 资 机 会 3：资 源 整 合。2、投 资 风 险 生 物 保 健 投 资 风 险 是 指 投 资 主 体 为 实 现 其 投 资 目 的 而 对 未 来 经 营、财 务 活 动 可 能 造 成 的 亏 损 或 破 产 所 承 担 的 危 险。生 物 保 健 行 业 投 资 风 险 是 投 资 主 体 决 定 是 否 投 资 所 进 行 预 测 分 析 的 最 主 要 内 容。生 物 保 健 行 业 导 致 投 资 风 险 的 主 要 因 素 有：政 府 政 策 的 变 化、管 理 措 施 的 失 误、形 成 产 品 成 本 的 重 要 原 料 价 格 大 幅 上 涨、借 款 利 率 急 剧 上 升 等。生 物 保 健 行 业 服 务 更 新 速 度 慢，服 务 更 新 速 度 不 够，不 能 及 时 适 应 用 户 的 需 求。生 物 保 健 服 务 体 验 有 待 提 高，服 务 体 验 不 够，无 法 获 得 用 户 的 青 睐。生 物 保 健 行 业 软 件 信 息 化 不 够。生 物 保 健 为 用 户 提 供 专 业 的 信 息 获 取 与 共 享 服 务 不 能 满 足 信 息 化 需 求。生 物 保 健 咨 询 与 管 理 不 够，咨 询 角 度 不 能 深 入 用 户 需 求 与 痛 点。3、生 物 保 健 投 资 必 要 性 及 建 议 生 物 保 健 行 业 重 服 务，看 服 务，控 制 量，握 需 求。（一）投 资 的 必 要 性 分 析 1、生 物 保 健 行 业 国 家 产 业 政 策 方 面 冯 浩 气；2、生 物 保 健 行 业 企 业 发 展 战 略 方 面 阎 安 民；3、运 营 管 控 及 经 济 效 益 方 面。（二）投 资 的 可 行 性 分 析 1、技 术 方 面 的 可 行 性：生 物 保 健 行 业 投 资 项 目 在 产 品、服 务 等 技 术 方 面 的 可 行 性 及 未 来 发 展 前 景 等。2、经 济 方 面 的 可 行 性：生 物 保 健 行 业 投 资 项 目 在 资 金、市 场、运营、品 牌、资 源 等 方 面 的 可 行 性。3、生 物 保 健 行 业 资 源 配 置 方 面 的 可 行 性 龙 阳 旭；4、生 物 保 健 行 业 政 策、法 律 法 规 等 方 面 的 可 行 性 邱 承 宣。4、投 资 回 报 生 物 保 健 行 业 投 资 回 报 期 是 计 算 项 目 投 产 后 在 正 常 生 产 经 营 条 件 下 的 收 益 额 和 计 提 的 折 旧 额、无 形 资 产 摊 销 额 用 来 收 回 项 目 总 投 资 所 需 的 时 间，与 生 物 保 健 行 业 基 准 投 资 回 收 期 对 比 来 分 析 项 目 投 资 财 务 效 益 的 一 种 静 态 分 析 法。综 合 分 析 生 物 保 健 产 业 行 业 的 市 场 现 状、需 求、规 模、挑 战、竞 争 情 况、政 策 环 境、发 展 趋 势、前 景 预 测 等 因 素 进 行 生 物 保 健 行 业 调 研，根 据 生 物 保 健 产 业 行 业 以 往 投 资 回 报 率，结 合 行 业 的 近 几 年 的 复 合 增 长 率 分 析，未 来 几 年 的 生 物 保 健 产 业 行 业 投 资 预 期 客 观，预 期 将 会 达 到 123%以 上。邱 承 宣 龙 阳 旭