电商文案创作教学大纲3.docx

电商文案创作教学大纲课程名称：电商文案创作课程类别：专业核心课课程性质：选修计划学时：30先修课程：无选用教材：二、课程简介本课程以电商文案为核心，讲解电商文案创作的思路及写作的相关技巧。通过本课程的 学习，使学生系统掌握电商文案实际用途和写作要领，从而能够解决今后工作中的实际问题。本课程共分为6章，具体包括电商文案的概述、电商文案写作的前期准备、电商文案写 作的切入点、电商文案标题的创作、电商文案内文的创作、电商文案综合实践。三、课程教学要求（一）知识要求1、了解电商文案定义、不同类型电商文案的写作原则、思路以及方法、消费者购买心 理和动机、标题重要性、内容营销重要性。2、熟悉电商文案的主要类型、目标用户画像概念及构建方法、标题常见类型、标题写 作注意事项。3、掌握优秀电商文案的特征、卖点提炼方法、标题写作技巧、电商内文的写作技巧。（二）能力要求通过本课程的教学，学生能够掌握电商文案写作的技巧及注意事项，针对不同的需求, 采用合理的文案写作方法和技巧完成文案的撰写。（三）素质要求、课程教学内容、课程教学内容通过本课程的教学，学生树立文案工作者的职业规范和理念，培养学生的实践精神。章节名称主要内容重难点关键词学时类型1电商文案的概 述电商文案的定义电商文案的常见类型优秀电商文案的特征 电商文案写作的常见误区实战训练一一爆款电商文案赏析与写作点评了解电商文案的 定义、熟悉电商文 案的主要类型，并 掌握优秀电商文 案的特征和电商 文案写作的常见 误区。4案例+ 理论2电商文案写作 的前期准备分析电商文案的消费者选择合适的创意思路完善电商文案的整体构思 实战训练一一“拍立得”电商文案 的策划能够对目标消费 者进行精准的画 像,学会从产品特 色分析消费者的 购买动机和心理， 并使用不同的诉 求方式创作电商 文案。4案例+ 理论3电商文案写作 的切入点电商文案创意写作的4种经典思 维以产品核心卖点为写作切入点 通过关联法找到写作切入点 实战训练一一某水果产品卖点文 案设计学会提炼产品的 卖点，能够找到电 商文案的写作切 入点。4案例+ 理论4电商文案标题 的创作电商文案标题的常见类型 电商文案标题的创作技巧 创作电商文案标题的注意事项 实战训练一一某线上教育产品电 商文案标题创作了解电商文案标 题的常见类型，掌 握电商文案标标 题的创作技巧。4案例+ 理论5电商文案内文 的创作.开头的与作方法正文的写作方法结尾的写作方法实战训练一一为某化妆品撰写电 商文案掌握文案开头、正 文、结尾的写作方 法。8案例+ 理论6电商文案写作 综合实践产品详情页的写作品牌故事的写作实战训练一一T恤品牌故事及产 品详情页文案写作掌握详情页的主 体内容构架、海报 文案的写作技 巧、促销文案的写 作方法。6案例+ 理论U!五、考核要求及成绩评定注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。序号成绩类别考核方式考核要求权重（%）备注1期末成绩期末考试试卷50百分制，60分为及格2平时成绩实战训练10次30优、良、中、及格、不及格3平时表现出勤情况10两次未参加课程则无法获得学分六、学生学习建议（一）学习方法建议.理论配合实战训练进行学习，提高学生写作电商文案的能力；1 .让在条件允许的情况下，可以申请一个公众号，进行深入学习;.提高学生掌握并运用知识的能力；（二）学生课外阅读参考资料