淘宝网店视觉营销.pptx

视觉密码NO Times纸尚学堂Print Page Print topics here1.网店定位picCAB D?Which?？我是谁(介绍)2空间布局网店布局的原理来自于实体店门头logo橱窗形象促销区分类陈列区搭配陈列区形象引导区促销区橱窗区+促常规促销区导航区陈列区分类主题陈列区普通陈列区搭配陈列区风格搭配，空间搭配，辅助产品搭配服务台+促销互动体验区灵活动线 动线分布灵活动线 动线分布3风格设定 色彩控制Print Page 插图2-3pic俏+杂志+分期+天使之城+生活期待值 产品非原创-你很期待那种生活体验！感觉风格-韵味古朴-科技感-与品类品牌，定位-我是谁有关。TX 产品特性 文化 层次感 BDS 美感 wm 表现的是sm 我是谁？我突出smPrint Page 插图2-3pic蜂蜜+设计good=水墨风格；风格问题，美观。忽略产品本质-墨汁引发构想-网络图片视觉传递解读，图片的寓意-植入，双星xie 很好，之后做轮胎-2 都zl 定位好了，搜到图标zd 是谁色彩原理色彩原理色相 明度 饱和度色彩心里冷暖 远近 强弱色彩调子对比 调和 面积一套自己的色板 很多时候做着 就乱了，（风格）长久不变的风格会不会老化了解所传播出去的色系，字体风格等形象一致，传递过程中，是同一种视觉符号，在不断的重复，每次重复都会加深记忆 Nbj 羊羊羊网店CI VI-视觉规范一套自己的色板 很多时候做着 就乱了，（风格）长久不变的风格会不会老化了解所传播出去的色系，字体风格等形象一致，传递过程中，是同一种视觉符号，在不断的重复，每次重复都会加深记忆 Nbj 羊羊羊网店CI VI-视觉规范4产品描述设计Print Page 金字塔原理+案例1，形象冲击2，不同色系多角度pic3.材料4，原料工艺5.所有细节卖点6，配件7，包装8，销售氛围9，信任度确认10，顾虑排除（购买？）金字塔原理+案例客户心里金字塔视觉漏斗模型信誉搭配做工品质款式风格组图细节材质图搭配方案好评热卖 针对目标定义的详细 产品描述 达到5 感 真实感 真实再现产品原貌 不同角度 更多细节 逻辑感 根据买家的需求部署和展开卖点陈述，达到层层打击，达成购买 亲切感 针对目标消费者的特性进行文案，图像的风格设定，亲切，贴近。对话感 网店的销售过程中产品介绍是靠文字图片的描述完成的，作为虚拟的营业员，描述要有对话感，对话的逻辑展开 氛围感 产品介绍中的销售氛围营造和实体店一样重要，形成年很多人购买的气氛，让买家因从众心理而决定购买 案例（ak 俏 小怡）详情页：广告控制1 屏内 搭配植入产品中（适当氛围，时机，配合植入）盗梦空间晚上梦里植入 设计师-白天-图片视觉-植入5促销广告设计一、促销型设计的标准 单次点击成本CPC 41w 点击 cpc0.24 以2%转化率，每单50 利，去10w 支出 盈利31 万 3.3w 点击 cpc3.03 以2%转化率，每单50 利，去10w 支出 亏损6.7w一、促销型设计的标准1.主题突出2.目标明确3.形式美观二、促销型设计的方法1.主题突出1.第一主题-促销过程中就像一次陈述，我们必须有一个明确的主题，所有的元素都必须围绕这个主题展开。-促销主题一般是价格，折扣和其他促销内容本身，所以这个信息应该是放在视觉焦焦点上的，被突出和放大元素。不一定要有创意-视觉聚焦在哪里-第一主题（第一时间传递）二、促销型设计的方法1.主题突出.层次结构-层次促销。-产品。-辅助信息-暗示信息.多主题组合表现-同等级多主题形式感一致，让阅读者找到规律，把多条信息获取。-不同等级要分清主次，把次要信息降到2 层级，主次同化。（他，她，他）目标不同表现手法不一样二、促销型设计的方法2.明确目标.明确目标-面向白领的产品，字体+色彩庄重贵气人群追求的特点。-面向女生，字体色彩显活泼可爱。.目标人群审美特征-投射效应，让消费者把自己想象成画面上当模特，融入画面里面，家装产品一样.风格识别-固定的ci 形象！产品融合目标不同表现手法不一样二、促销型设计的方法3.形式美观.形式美观-色彩-色彩基调产生色彩情感，而色彩对比增加画面空间感 饱和度对比-色彩呼应和统一温和的冷暖对比衬底色块是最简单的明度对比方式简单色彩搭配不超过3 种-比例6-3-1：和谐色卡上的颜色被划分成三部分，即主色，占60%)，中间色占30%和着重色占10%，以表示各种色彩所占的比例 二、促销型设计的方法3.形式美观.形式美观-字体-字体和语音的比喻-字体大小粗细相当于音强-字体越大音越大-字体就是人的语言，字体合不合适，读一遍.形式美观-标签-简洁明快的标签更醒目增加文化暗示标签，品牌提示作用形式美观-气氛:上帝在细节之中，米斯 范多 罗气氛-依赖于细节（图库）形式美观-取舍任何设计的创意过程是先做+再做-D GC能否舍就决定能否得二、促销型设计的方法3.形式美观形式美观-修图1，调整体色温和重新取景突重点）基本操作-羽化倒影是投影，形式美观-构图画面平衡-取决于各元素“视觉重量”势能是对平衡的有意识破坏，以增加注意力二、促销型设计的方法3.形式美观形式美观-构图集群人们总是把位置靠的近的看成一体的（把关联性高的信息组合在一起称为集群，便于信息传达避免主要信息分散布局）间隙空白空间是画面语言的标点符号（段间距必须大于行间距，信息板块之间要有明确的间隔空间，主要内容和图片外框间要有版心概念，画面要有30%以上的留白）6辅助设计页头-页尾-各具风格价格，销售标签 收藏等-细节本身就是一种营销手段-而不断的重复细节的杀伤力比原子弹还大有点击就会更新细节本身就是一种营销手段-而不断的重复细节的杀伤力比原子弹还大7设计管理促销型设计实施步骤策划 沟通 设计网店定位产品策略受众分析竞品分析时段分析产品体验策略沟通素材准备草案讨论确定创意参考目标形成文案定义主题分解层次构图、色调排版、字体细节、气氛Print Page Print topics hereOver!