关键词的选择技巧和应用.ppt

网络推广关键词的选择技巧和应用 关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步。大多数人在网上寻找信息都是从搜索引擎开始。我们都是通过输入关键字段来寻找想要的信息。因此，选择恰当的关键词对于优化网页内容变得越来越重要。前言 1.网络推广关键词的选择技巧 2.网络推广关键词选择的应用 3.网络推广关键词热度的查看目录 1.网络推广关键词之选择技巧（1）、站在客户的角度考虑（2）、将关键词扩展成一系列短语（3）、进行多重排列组合（4）、使用专业概念词汇以限定来访者（5）、根据企业的服务特点（6）、习惯性热词的使用（7）、关键词分析（8）、关键词设计网站定位（9）、毋用单一词汇（10）、关键字的衍生词（1）、站在客户 的角度考虑 潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词？这可以从众多资源中获得反馈，包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。（2）将关键词扩展成一系列短语选择好一系列短语之后，可用网络营销软件对这些关键词组进行检测，软件的功能是查看你的关键词在其它网页中的使用频率，以及在过去24小时内各大搜索引擎上有多少人在搜索时使用过这些关键词。有效关键词指数（Keyword Effectiveness Index：KEI）将告诉你所使用的关键词在它的数据库中出现的次数和同类竞争性网页的数量。PICTURE TWO 3、进行多重排列组合组合成一个问句。包含同义词、替换词、比喻词和常见错拼词。包含所卖产品的商标名和品名。使用其它限定词来创建更多的两字组合，三字、四字组合。（4）、使用专业概念词汇以限定来访者明确你的关键词组的概念，如电子商务软件。要做到够明确专业以使词组不至于太宽泛，如电子商务软件解决方案，电子商务安全解决方案，B2B电子商务软件，等等。PICTURE ONE PICTURE TWO PICTURE THREE（5）、根据企业站点的服务特点，主要提供的产品或者服务，和科技说明等提供选择性的关键字。这样的关键字多都是为了站点的内容和说明服务的，以关键字来说明站点服务的核心价值和特点，以此更好地引导互联网使用者了解和获得更多的相关资讯的参考 6，习惯性热词的使用，即关键字的匹配，站点的提供服务或者商品并不是完全和网络使用者一致，为了迎合网络市场的某种爱好，或者他们的使用习惯。根据站点所提供的商品和服务选择合适的习惯性热词，一定程度上将为站点的流量或者其他获得较高的评价。（7）、关键字分析，站点可以根据站点的搜索引擎访问情况，适时地对关键字进行调整和设置，或者对消费市场的关键字检索习惯或者其他做跟进一步的跟踪和市场价值考评，适时地培养商品的未来的消费群体和消费市场，或者获取一定的区域或者国别的营销市场和营销世界。（8）、使用地理位置如果你的位置很关键，则把它加入你的关键词组。需要注意的是，关键词组不一定要有意义，虽然在你进行组合时，它们必须具备相关含义。PICTURE ONE。（9）、毋用单一词汇多词短语比单一词汇更有用。搜索引擎很难就单一词汇搜索相关结果，因为这样的搜索条件会产生太多结果，而搜索者是不会去浏览数百个结果页面的。一个搜索拍卖网站电子商务软件解决方案的用户不会只搜索软件。（10），关键字的衍生词，为了避开网络的激励竞争或者获得更多SEO相关，从网络技术方面进行设置，能为网络市场提供更加准确和丰富的咨询和服务。（2.网络推广关键词的应用（1）、精确匹配 比如说，你设置推广的关键词为“办公家具”那么只有当用户在百度输入“办公家具”的时候，符合精确匹配条件，你的网站推广信息才会显示在百度推广展示范围内，只要用户输入的关键词和你设置的关键词有一字之差，即不符合精确匹配条件，那么你的网站推广信息都不会显示在百度推广展示范围内。PICTURE THREE（2）、短语匹配 用户搜索的关键词完全包含你推广设置的关键词，并且包含的部分与推广关键词字面完全一致时匹配。你的推广信息才会在搜索接货中展示出来。例如：你推广的是“办公家具”这个词，那么用户搜索输入“办公家具价格”，“办公家具新闻”，“购买办公家具”等等，符合短语匹配条件，你的推广信息都会出现在推广展示范围内，但如果用户输入的是“办公室家具”，“木制办公室家具”等词，不符合短语匹配条件，你的信息不会出现在百度推广展示范围内。3、广泛匹配 即用户搜索的关键词完全包含推广关键词，并且允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔。扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。例如：你推广的是“办公家具”这个词，那么用户搜索“哪里有办公室家具卖”，“办公用品家具摆设”，家具商场”，“欧式家具”等等时，符合广泛匹配条件，你的信息都会出现在推广展示范围内。4、否定匹配与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。例如：用户只做“成都办公家具”这个词，不做“重庆办公家具”这个词，选择的是广泛匹配和短语匹配，输入“重庆办公家具”也符合条件，信息也会被显示出来，为了节省不必要的费用，可以把“重庆”作为否定词。3.网络推广关键词热度的查看（1）、这里有个其中一个技巧推荐大家：就是根据网页标题含目标关键字的网页数量来判定关键词竞争强度，返回结果越多则强度越大。（2）、看关键词搜索次数比较经典的工具就是百度指数，这个数值反应了这个关键词的用户搜索频繁度，日搜索量越大，说明该词商业度越高，给客户带来的效果越好，4、看竞争对手网站外链与收录情况5、看搜索结果中的域名级竞争对手数量谢谢观赏Make Presentation much more fun