护肤品消费调查.docx
护肤品消费调查亲爱的先生/女士： 您好！感谢您能在百忙之中抽出时间参与本次的问卷调查，本次研究的目的是评估护肤品营销策略的适应水平与客户偏好（即广告效果、购买意愿和对品牌的态度）之间的关系。您的意见将为研究提供借鉴与思考，本问卷调查所获得的数据仅做学术研究使用，并完全采用匿名方式进行，您的回答将会受到严格保密。答案无对错之分，请放心作答。最后，祝您生活愉快！第一部分1、您的性别： 【单选题】 A.男 B.女2、您的年龄段： 【单选题】 A.18岁以下 B.18-35 C.36-59 D.60岁以上3、您目前从事的职业： 【单选题】 A.学生 B.就业者 C.其他4、您的个人月收入是（包含各种途径所得收入，如零花钱、兼职所得等）： 【单选题】 A.3000元以下（不包括3000元） B.30005000元 C.500110000元 D.1000120000元 E.20000元以上（不包括20000元）5、您每月在护肤品上的开销是： 【单选题】 A.100元以下（不包括100元） B.100500元 C.5011000元 D.1000元以上（不包括1000元）6、你所购买的护肤品价位区间大致是： 【单选题】 A.100元以下（不包括100元） B.100200元 C.201500元 D.500元以上（不包括500元）7、您所在的地区是： 【填空题】省份第二部分8、你购买护肤品时有什么功能诉求？ 【多选题】 提亮肤色 滋润抗老 舒缓修复9、你购买护肤品的渠道是？ 【多选题】 购物平台 电商直播间 线下品牌专柜 微商代购10、您常用的护肤品品牌是？ 【填空题】_第三部分根据上页你所填写的护肤品品牌进行答题。答案没有对错之分，请选择您个人认为最合适的回答。从1（非常不同意）到7（非常同意），表示在多大程度上同意以下评价称述。11、我会更倾向于选择功效于自身肤质相匹配的护肤品 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分12、我更倾向于购买物美价廉性价比高的护肤品 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分13、我非常注重护肤品里的成分构成 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分14、我倾向于购买外表包装美观和富有设计感的护肤品 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分15、我会更信任更愿意购买高端护肤品品牌 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分16、使用护肤品产生负面影响时，我会对品牌的好感降低 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分17、使用护肤品产生负面影响时，我会在平台上发表拔草言论 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分18、对品牌的好感会增加我的购买欲望 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分19、热情的服务态度和专业的解答会增加我的购买意愿 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分20、喜欢的明星/网红代言会增加我的购买意愿 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分21、与感兴趣的IP联名会增加我的购买意愿 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分22、我会更愿意选择与我价值观一致的品牌 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分分割线请根据您所选品牌的渠道（Place）因素回答以下问题。23、该品牌渠道多样 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分24、该品牌的大多数渠道都能提供足够的商品选择 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分25、该品牌的大多数渠道都能很好地服务客户 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分第四部分请根据您所选择的品牌回答以下问题。答案没有对错之分，请选择您个人认为最合适的回答。从1（非常不同意）到7（非常同意），表示在多大程度上同意以下关于您对所选品牌的评价称述。（维度划分：广告效果、态度、购买意愿）分割线请根据您所选品牌印象中的广告回答以下问题。26、我对该品牌的广告持积极态度 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分27、该品牌的广告提升了品牌形象 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分28、看完广告后，我更有可能购买这个品牌 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分分割线请根据您所选品牌的态度回答以下问题。29、我非常喜欢这个品牌 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分30、我对这个品牌很满意 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分31、我觉得这个品牌很有吸引力 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分分割线请根据您所选品牌的购买意愿回答以下问题。32、我愿意尝试这个品牌的产品 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分33、我会持续了解这个品牌的产品 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分34、我可能会购买这个品牌的产品 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分35、我以后会复购这个品牌的产品 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分36、我会推荐他人购买这个品牌的产品 【打分题】 (请填1-7数字打分)1分为非常不赞同,7分为非常赞同, 您的评分是 _分
