品牌策划全案清单.docx

品牌策划全案清单：一个完整的品牌策划方案，包含以下内容（可 以直接按照流程筛选）七大系统，三十六大业务模块，横跨策略、创 意、视觉、技术四大专业领域。一、市场研究1、市场分析业界情况、市场规模、增长率、集中度、市场份额、区 域划分、价格划分。2、竞争对手分析竞争对手品牌定位、竞争对手视觉系统、竞争对手产 品线、竞争对手目标人群定位、竞争对手价格带、对标企业品牌定位、 对标企业视觉系统、对标企业产品线、对标企业目标人群定位、对标 企业价格带。3、目标消费者分析目标消费者定位、购买环境分析、需求动机分析、消费 行为分析、品牌认知评估。4、市场调研目标消费者深度访谈、 调研问卷策划、设计（30分钟 问卷）、团队组织、问卷发放与收集、数据整理、分析报告、深度访 谈样本、访谈地点：目标消费终端、终端拦截调研分析报告、终端拦 截调研。其中市场品牌调研包含了（问卷设计，团队组织，问卷 发放与收集，数据整理，分析报告）终端拦截访谈样本包含（终端拦截调研分析报告、在线调 研、问卷设计、团队组织、问卷发放与收集、数据整理、分析报告、 在线样本、在线调研分析报告）。5、商业模式分析客户价值主张（客户细分、客户关系等）， 赢利模式 （成本结构、收入来源等），核心资源（关健合作、分销渠道等）， 关键流程（服务、产品、管理体系等）。6、企业内部调研董事长深度访谈、总经理深度访谈、核心管理层深度访 谈、企业SWOT分析、行业用户调研、企业执行层调研。二、品牌策划1、品牌定位策略（SDP） 消费人群细分(Segmentation) 品牌差异化(Differentiation) 属性差异、利益差异、价值差异、目标市场定位(Positioning)。2、核心定位要素(CPE)消费者画像(Persona)、消费者痛点(Pain Points).消费场景(Scenario)、核心竞争力(Competitiveness)、品牌诉求(Appealing)、理性诉求(Emotional)、感性诉求(Rational)、 品牌写真(Print) 核心真相(Truth) 品牌精神(Spirit)、品牌基因(DNA)、品牌调性(Tone)3、品牌核心价值提炼(CoreValue)4、品牌思想领导力(ThoughtLeadership)占领心智资源(Memory Point) 品牌价值观(Value) 品牌愿景 (Vision)、品牌制高点(Dominating)。5、品牌命名(Naming)6、品牌故事(Story)7、建立品牌概念(Concept)8、超级广告语(Slogan)9、品牌语言体系(Language)三、品牌战略规划1、品牌模式选择（单一品牌还是多元品牌、联合品牌还是主副品牌、 背书品牌还是担保品牌）2、品牌战略路径（品牌导入期、品牌诠释期、品牌体验期、品牌占 领期）3、品牌理念识别（MI）（品牌使命、品牌宗旨、品牌精神、服务方 针、品牌作风、经营理念、管理理念、人力资源理念、质量理念、客 户关系理念、有效创新理念、理财或成本理念、职能工作服务理念、 市场理念、生存和竞争理念、良性变化理念、发展理念、资源理念、 学习理念、安全与健康理念、成功理念、品牌发展格言、品牌管理格 言）4、品牌延伸规划（品牌事业领域+品牌延伸策略）5、品牌资产管理（品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌 联想）6、品牌标志设计7、品牌视觉识别四、VI系统设计VI基础系统设计品牌标识释义、标识坐标制图规范、标识网格制图 规范、标识预留空间及最小应用规范、品牌标准色与辅助色（4）品牌画册设计（公司介绍、公司背景、公司理念、 公司文化、 公司价值观、公司愿景、公司战略、资质及荣誉、品牌介绍、品牌起 源、品牌故事、品牌价值观、品牌定位、品牌诉求、竞争优势、产品 介绍、产品优势)产品优势包含：竞争优势、核心客户利益、核心竞争力规划、核心服 务、延伸服务、加盟模式、加盟优势、品牌支持、标准化系统、加盟 条件、管理制度、加盟流程。五、品牌网站设计 网站首页设计、轮播页设计、二级页面设计、 产品管理后台、图片管理后台、在线表单提交后台、社会化媒体分享模块。六、产品结构梳理 产品命名、产品结构规划、产品主次、产品组合、产品发布战略次序、新产品开发创意、老产品翻新策略 七、产品执行策略策略(1)产品包装系统现有产品/包装诊断、与同价位及同功能竞品差异化、品包装色彩规 划、产品包装形式规、产品包装材质规划、产品包装主视觉规划、主 包装设计、系列包装设计、产品物料系统、产品宣传手册、产品主 KV、POP陈列、招贴海报、形象广告、报刊广告、手提袋(2)终端动销策略终端陈列设计、货架设计、展架设计、堆头设计、终端生动化、价 格牌、台卡、吊旗、陈列架、展台、横式灯箱、竖式灯箱、促销台、跳 跳卡、端架、 终端促销组合、促销政策、渠道内促销、渠道外促 销。