2023年二级广告设计师核心备考题库（200题）.docx

2023年二级广告设计师核心备考题库（200题）一、单选题1 . 0是企业形象识别系统中的“心”A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统D、感觉识别系统答案：A2 .近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以 的出现为主要标志。（）A、实物广告B、印刷广告C、新媒体广告D、电子广告答案：D3 .根据0不同,广告文案可以分为企业广告文案、产品广告文案'服务类广播广告文案公共事务广告文案等。A、传播媒介B、传播信息C、诉求策略D、广告目的 答案：BD、市场管理答案：C32 .企业利用原有技术、特长、经验来发展新产品，增加产品种类,从同一圆心向外扩大业务经营范围，这种多元化增长方式称为()A、同心多元化B、前向多元化C、水平多元化D、集团多元化答案：A33 .由于每一次广告宣传活动所产生的广告效果,即带来的()，都有一定的实效，因而持续不断的广告宣传就成为现代企业经营的一种必然选择。A、销售效果B、企业效益C、经济效益D、销售增长答案：D34 .广告文案的意义()A、广告文案是广告创意的精髓,是广告策划和创意的表现。B、广告文案是广告策略与广告创意的表达。C、广告“文案乃企划，创意之灵魂”，是广告策划与创意的结晶和表现。D、广告文案是对广告效果' 广告主题的展现。答案:A35 .()是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。A、品牌B、商标C、标语D、标准字答案：C36 .()文案是指没有固定格式,篇幅短小,形式自由的广告文案。A、综合式B、灵活式C、分类式D、规范式答案：B37 .衡量位图图像精度大小,质量高低的标准是0A、分辨率B、图像尺寸C、文件大小D、文件格式答案：C38 .中国的消费者,印刷广告文案的编排重要信息应排在文案的()A、左上方B、上方C、首部D尾部答案：C39 .企业视觉识别结构模式不包括()A、一元化结构模式B、商标结构模式C、多元化结构模式D、两元化结构模式答案：D40 .从事管理活动的()是人。A、目标B、结果C、客体D、主体答案：D41 . VOLVO商标属于()A、文字商标B、图形商标C、组合商标D、非形象商标答案：A42 .“海尔，中国造!”属于()。A、商品广告B企业广告C、品牌广告D、观念广告答案：B43 .理念识别的实施原则不包括()A、通俗化B、多样化C、重复渐进D、固定化答案：D44 .在产品的衰退期应采用的广告策略是()A、开拓性广告策略B、劝服性广告策略C、提醒性广告策略D、维持性广告策略答案:D45 .下列哪些属于网络营销广告效果的评价指标()A、广告效果B、广告投放时段C、广告文案策划D、广告点击率46 . CIS于()兴起于欧美。A、40年代B、50年代C、60年代D、70年代答案：B47 . 0的实施,标志着我国广告法规管理的一个新的里程。A、中华人民共和国广告法B、关于整顿广告经营秩序,加强广告宣传管理的通知C、广告管理条例D、广告管理暂行条例答案:B48 .()对内行为识别建立的基础A、规范B、理念C、结构D、物质答案：A49 .()就是广告文案创意要独特' 独到在广告文案创意之中要“想人之所未想, 道人之所未道”。A、深B、新C奇D、趣答案：C50 .设计产品在市场成长期主要采用（）策略。A、开拓性B、提醒性C、劝服性D、不做广告答案：A51 .“永芳,世界淡妆之王”这句广告语体现了 （）。A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位答案：A52 .根据中华人民共和国广告法，下列叙述错误的是0A、药品广告应按批准的说明书说明适应症B、药品广告不得说明治愈率或有效率C、药品广告可以使用“国家级新药”用语D、药品广告不可以患者的名义作疗效证明E.第二类精神药品不得做广告答案：C53 .著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语（世界上最好的车子）（）撰写的A、大卫,奥格威B、杰克特劳特C、李奥贝纳D、乔治葛里宾答案:A54 . VIS的基本构成要素中最核心部分不包括()A、标准字B、企业标志C、企业商标D、企业专用印刷字体答案：D55 .松下公司在不同市场采用不同的商标Nat i ona I/Panason ic/Techn ics,其视觉识别结构模式是()A、一元化B、多元化C二元化D、商标模式答案：D56 .适于总概念的策划的CIS创意技法是()。A、头脑风暴法B、类比法C、特尔菲法D形态法答案：A57 .下列组织中，()不是营销中介单位。A、中间商B、供应商C、银行D、保险公司答案：B58 .近年来，许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱,这些厂家奉行的营销观念是A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会市场营销观念答案：D59 .管理策划文案由三大部分组成,说明策划文案的来由的，叫做()。A、策划文案B、决策提案C、企划计划书D、企划案60 .广告文案正文是广告文案的中心部分是指广告文案中除文案标题' 图形画面' ()、广告主名称之外的说明性文字。A、创意B、题目C、标志D、文案答案：C61 .甲公司是一家大型广告公司,业务包括广告策划' 制作和发行。一个电视广告 的设计至少要经过创意' 文案、导演、音乐、制作等专业合成才能完成,该公司 最适宜采取的组织结构是()。A、直线制B、职能制C、矩阵制D、事业部制答案：062 .名片设计的文案可分为两部分,1是主题文案,2是0A、图形B、色彩C、辅助说明文案D、造型63 .()是指给商品注入情感因素，侧重情感诉求的一种创意方法。广告文案创意要重视消费者的情感因素，善于“以情动人”。A、暗示法B、比较法C、寓情法D、悬念法答案：C64 .广告文案创意主要包括语言文字的要素有：0A、义B、状C、情D、理答案：A65 .从商标结构分类,不包括0A、文字商标B、组合商标C、非形象商标D、字母商标答案：D66 .虚假广告盛行说明市场的观念处于()A、生产观念B、推销观念4 .理发店的门口常常挂着三色柱，这是()广告形式。A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告答案：C5 .专家意见法指的是()。A、头脑风暴法B、特尔菲法C、智力激荡法D、稽核取向法答案：B6 .品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。A、品牌B、商标C、品牌标志D、品牌名称答案：D7 .在衰退期,可采用()定价办法。A、撇脂B、渗入C、驱逐C'营销观念D、社会营销观念答案：B67 . CI也称CIS, “Identity”则意为“同一、一致、0、个性' 特征”等，这里 的识别,表达了一种自我同一性。A、感性B、识别C、明确D、个别答案：B68 .广告战略的指导性()A、主要体现在服务于企业营销战略、 着眼于广告活动全部环节两方面。B、是对整个广告过程的统筹和谋划,对广告各环节具有指导意义。C、应针对主要竞争对手D、应展现新出的广告特色答案：B69 .文案的创作和运用是对()广告设计师在单一广告设计中创意创作能力的核定 项目。A、iWj级B、一级C、二级D、三级答案：C70 .()更容易使消费者识别，形成统一的印象A、一元化结构模式B、商标结构模式C、多元化结构模式D、两元化结构模式答案：A71 .第一位专业的文案稿人出现于A、 1880B、 1870C、 1860D、 1890答案：A72 .品牌中可以用语言称呼一一即能发出声音的部分,被称为A、厂牌B、品牌名称C、品牌标志D、商标答案：B73 .品牌设计的核心是()A、身份感B、群体认同C'个性表现D、格调与品位答案：C74 .广告文案的精髓是()A、广告口号B、广告标题C、广告正文D、广告附文答案：B75 .广告文案的内涵是是什么？ 0A、广告文案是指广告作品中的语言部分。B、广告文案是指广告作品中的文字部分。C、是向诉求对象传达广告信息、表达广告创意的文本。D、是向诉求对象传达广告信息' 表达广告创作的意图。答案：C76 .对于洗衣粉等价格低廉' 经常购买' 不需要花费很多时间选择的商品,消费者适宜采用的购买行为是A、首要群体B、次要群体C、购后行为D、决定购买答案:D77 .广告文案创意的方法主要有哪种？()A、随机法B、直接创意法C、间接创新法D、冥想法答案：C78 .肯德基的企业造型是()A、动物B、植物C、创始人D、木桶答案：C79 .渠道成员对渠道事件、状态和形势的看法因存在分歧而产生渠道冲突,产生这种冲突的原因是A、目标差异B、归属差异C、认知差异D、过度依赖答案：C80 .“形式依随功能”是()提出的功能主义基本原则A、威廉莫里斯B、萨利文C'柯布西耶D、维克多巴巴纳克答案：B81 .有关广告内容说法错误的是0A、药品广告的内容必须真实、合法B、药品广告内容涉及药品适应证或者功能主治的宣传,应当以SFDA批准的说明 书为准C、药品广告内容涉及药品药理作用的宣传，应当以省级药品监督管理部门批准的 说明书为准D、药品广告不得进行扩大或者恶意隐瞒的宣传E、药品广告内容不得含有说明 书以外的理论' 观点等内容答案：C82 .新建企业或经营范围较单一的企业大多采用()A、一元化结构模式B、商标结构模式C、多元化结构模式D、两元化结构模式答案：A83 . CIS的基本特征不包括()A、综合性B、多学科C、理论性D、实践性 答案：C84 .根据0不同,广告文案可以分为理性诉求型广告文案、感性诉求型广告文案、情理交融型广告文案。A、广告目的B、传播媒介C、传播信息D、诉求策略答案：D85 .在产品投入期,实行高价格高促销费用的营销策略是A、快速撇脂B、缓慢撇脂C、快速渗透D、缓慢渗透答案：A86 .广告文案的英文单词。（）A、advert i s i ngB、advert i secopyC、wr iterD、advert i s i ngcopy 答案：A87 .结构的创意是指广告文案的谋篇布局信息的排列组合的谋划。广告文案可分为()。A、规则式B、自由式C、陈述式D、直述式答案：B88 .产品价格低,其营销渠道就应()。A、长而窄B、长而宽C、短而窄D、短而宽答案：B89 .()是指生产或经营者把特定的标志或企业名称用在自己制造或经营的商品上 的商标A、服务商标B、营业商标C、销售商标D、广告商标答案：B90 .设计作品中正文承接的是()A、对设计展开说明广告语B、标题C、随文D、画面形象答案：B91 .第一部中华人民共和国广告法于()年施行。A、 1985B、 2001C、 1992D、 1995答案：D92 .良好的职业道德是广告设计师自我完善的必要条件,是广告设计师职业活动的()。A、规范B、道德C、行为D、指南答案：D93 .()是企业传递企业信息' 塑造企业形象的桥梁。A、营业推广B、传播媒介C、广告D、促销活动答案：B94 .最适合金牛类战略业务单位的战略选择是A、发展B、保持C、收害UD、放弃答案：B95 .新媒体文案按广告目的可以分为()A、长文案和短文案B、品牌文案和销售文案C、朋友圈文案和APP文案D、微信公众号文案和微博文案答案：B96 .某中间商决定同时经营多家制造商生产的各种规格型号的同类产品,该配货 决策是A、独家配货B、专深配货C、广泛配货D、杂乱配货答案：B97 .在进行广告文案创意之前,必须对这项目的相关背景资料作详细地分析和研 究,在进一步明确了目标市场和目标消费群体的基本特征和个性,明确了产品的基本特点等方面内容后,确定主要广告。和诉求方式,以此作为广告文案创意的基础。A、创意B、设计C、题目D、诉求点答案：D98 .企业在决定下一年度的预算时,统筹一下可以有多少资金作为广告费用的方 法称为()A、量力而行法B、任意支出法C、销售单位法D、实验法答案：A99 .()的内容不一定在广告文案中全部出现,要根据广告文案宣传目标和主题有 所选择。A、附文B、副标题C、文案D、广告语 答案：AD、 答案：C8 .广告策划的第一项工作是()A、确定目标B、寻求主题C、研究调查D、进行创意答案：C9 .根据消费者能够接受的最终销售价格来推算产品的批发价和零售价的定价方法是A、随行就市定价法B、认知价值定价法C、反向定价法D、投标定价法答案：C10 . 0是广告的核心A、写作B、正文C、标题D、文案答案：D 11.向企业供应原材料、部件' 能源、劳动力和资金等资源的企业或组织被称为()100 .根据企业的市场战略和销售目标,具体确立广告实施的目标,然后根据广告目标所需要采取的广告战略,制定出具体的广告预算方案的方法叫()A、销售百分比法B、目标达成法C、销售收益递减法D、竞争对手法答案：B101 .通过观察正在进行的某一特定市场营销过程,来解决某一市场营销调研问题,这种收集原始数据的方法称为()A、观察法B、实验法C、调查法D、专家评估法答案:A102 .广告文案一般有哪些写作技巧？ 0A、较强的趣味性B、较强的理解梦性C、较强的展示力D、较强的表现力答案：C103 .广告一词最早以汉字的形式出现在我国()A、政治官报章程B、政治使者C、每周报道D、辞海答案：A104 .水平思考法的重点是思考的()A、广度而不是深度B、深度与广度C、难易程度D、深度而不是广度答案：A105 .消费者个人收入中扣除个人缴纳的各种税款和非税性负担以后的部分,被称 为A、个人可支配收入B、个人可任意支配收入C、个人得到的收入D、国民收入答案：A106 .明确提出“形式服从功能”的论断，进一步明确了建筑装饰与功能之间的关 系的是A、弗兰克赖特B、勒.柯布西耶C、路易斯沙利文D、彼得贝伦斯答案：C107 .()是一则文案的高度概括,是广告文案写作的重点,起着承接广告主题与广告正文的作用，是整个文案的眼睛。A、广告正文B、广告口号C、广告标题D、广告随文答案：C108 .广告文案的创意要深刻关键要在与商品与企业相关联的()A、价值观念B、策划观念C、人文观念D、国际观念答案：A109 .如果某公司的优势来源于各自分公司的商标,则该公司的视觉识别模式倾向于()A、一元化结构模式B、商标结构模式C、多元化结构模式D、两元化结构模式答案：B110 .()是广告创作与广告制作形成的,最终于广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现答案：D111 .()是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分,是广告文案的核心,是文案的主体A、广告主题B、广告标题C、广告正文D、广告口号答案：C112 .在企业形象识别系统中Ml是指()A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统D、感觉识别系统答案：A113 .下列关于我国广告法律的基本原则说法错误的是()A、真实、合法原则B、保护消费者合法权益原则C、守法、公平、诚实信用原则D、公平、公正、公开原则答案：D114 .面临威胁企业有多种可能的对策,试图限制或扭转不利发展因素的对策是()A、避免B、反抗C、减轻D、转移答案：C115 .如果企业的新业务面临高机会和高威胁,则该业务属于()A、理想务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务答案：B116 .()是广告创意和写作的指南。A、广告文案写作B、广告创意策略C、广告标题设计D、广告正文写作 答案：B117 .CI设计是“将企业的文化、()、素质、经营方针' 开发、生产、商品、流通等企业经营的所有因素。A、感知B、文化C、理念D、形象答案：C118 .广告文案的本质是什么？()A、促进销售B、宣传C、写作D、信息答案：A119 .“哪里有世界冠军，哪里就有A公司的产品”，这一广告词所利用的参照群体类型是A、首要群体B、次要群体C、向往群体D、厌恶群体答案：C120 .下列属于美国的CIS模式的是()A、具有人性管理精神B、注重企业实际的调查研究C、注重从视觉系统入手,强调标准化D、重形式，轻内容答案：C121 . POP广告就是()A、销售现场媒体广告B、顶级媒体广告C、户外广告D、公共媒体广告答案：A122 .中国明式硬木家具，利用本色的木质肌理成为一种天然的装饰。从装饰的现象看，这是一种()装饰A、被动性B、主动性C、技巧性D、智慧性答案：D123 .为适合现代的广告业的发展,要求广告设计师拥有较高的()和修养。Av专业素质B、专业技能C、职业素质D、职业道德答案：A124 .()是广告文案的一种,也是其他几种文案形式的组成部分,广告文案离不开他它，因此它的创意对广告文案的创意有重要意作用。A 标语B、标题C、品牌D、口号答案：C125 .不同的广告经营者经营的范围不同,其中()不得从事广告发布业务。A、广告个体经营户B、综合性广告公司C、兼营广告的新闻媒介单位D、兼营广告的企业单位答案：A126 .如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时，()oA、形象定位的方法就值得考虑B、观念定位的方法就值得考虑C、功能定位的方法就值得考虑D、价格定位的方法就值得考虑答案：D127 .关于文案所传达的信息,理解正确的是()A、广告所传达的概念因人而异,所以广告文案是画蛇添足B、广告画面所传达的信息是唯一的,文案就是传达这一唯一信息C、视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在D、广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主体信息答案:C128 .利用名人效应做广告,这是设计方法的一()构思A、反方向B、正方向C、正价值D、逆反思答案：B129 .广告文案()的写作一定要抓住广告创意和主题的重点,用简洁明确的语言和 文字表述中心思想,切忌拖沓复杂。A、文字B、随文C、标题D、正文答案：D130 .美国薪酬最高的文案稿人一A、约翰肯尼迪B、霍普金斯C、李奥.贝纳D约翰鲍尔斯答案：B131 . 一般来说,超过()字的文案可以视为长文案。A、200B、300C、400D、500答案：C132 .设计的核心创意指的是0A、广告设计B、广告方案C、创意概念D、执行点子答案：C133 .以下哪一时效性文案是创意图片上可以使用的OoA、仅限一天B、错过今天，后悔一年C、错过今天，明天别来了D、10月1日当天答案：C134 .以下哪些不属于正式沟通？ 0A、文件传达A、供应商B、商人中间商C、代理中间商D、辅助商答案:A12 .()上深入开掘，使商业气息很浓的广告活动更富于人文价值,更富于时代性和 民族性。A、人文观念B、国际观念C、文化观念D、策划观念答案：C13 .企业只选择一个目标市场,只生产一类产品，供应单一顾客群,这种目标市场 堂畋日A、市场集中化B、选择专业化C、产品专业化D、市场专业化答案：A14 .物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的需求状况指 的A、充分需求B、同事交谈C、召开会议D、上下级的定期交流答案：B135 .对于资源有限的中小企业,或是初次进入新市场的大企业,一般采用的目标市场战略是A、无差异市场营销B、差异性市场营销C、集中性市场营销D、大量市场营销答案：C136 .广告文案写作就是对广告创意策略的具体的表现,下面哪项是不属于与广告创意先后相继的()的过程.A、表现B、发展C、深化D、策划观念答案：D137 .新媒体文案按照广告目的分类,可分为销售文案和()A、传播文案B、娱乐文案C、艺术文案D、软广告文案 答案：A138 .设计方案是设计作品传达信息而使用的()A、有声语言B、全部语言符号C、文字D、非语言符号答案：C139 .下列不属于理念识别系统的是()A、经营理念B、企业使命和目标C、经营哲学D、市场调研答案：D140 . RetEncrypt ion干部教育和培训属于()A、对外行为识别B、对内行为识别C、理念识别D、视觉形象识别答案：B141 .中国最早导入CIS的企业是()。A、太阳神公司B四通公司C、联想集团D、上海家化答案：B142 .设计文案的本质是什么()A、将诉求对象注意力转移过来B、有效传达信息帮助销售C、取得认可D、画面图像答案：B143 . 一般认为,20世纪初的0统一标志设计和应用是最早的CIS萌芽。A、伦敦地铁Bv AEG电器公司商标C、奥利培帝牌打字机D、可口可乐标志答案：A144 .广告创意表现执行过程中,理性诉求模式的确立往往首先是从()入手A、文案B、标题C、正文D、视觉形象 答案：A145 . BIS系统中企业对内行为识别的内容不包括()A、干部教育B、员工教育C、服务态度D、公共关系答案：D146 .在广告策划的一般程序中，()的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。A、广告调查方案B、.广告预算C、广告计划D、广告战略答案：C147 .职业道德素质是新时期从业人员的最基本的素质,是人的全面素质的重要组成部分。而0则是职业道德素质的基础。A、职业道德行为B、个人素质C、个人的文化水平D、法制水平答案：A148 .根据()不同,广告文案可以分为报刊广告文案、广播广告文案、电视广播广 告文案' 网络广告文案等。A、传播信息B广告目的C、诉求策略D、传播媒介答案：D149 .人类对外界感知80%是由()完成的A、视觉B、味觉C、听觉D、嗅觉答案：A150 .下列不属于理念识别的功能的是()A、凝聚功能B、识别功能C、教育功能D、导向功能答案：C151 .有研究人员指出：“有些职业,比如像写作、音乐创作' 设计' 策划、广告文 案等，其从业人员的创意灵感往往出现在深夜。”以下哪项如果为真,不能对该研 究人员的观点提供支持？()A、历史上那些最具创意头脑的人，有很多是“夜猫子”，比如,席勒、 福楼拜、普 鲁斯特等人几乎辈子都在深夜工作B、夜深人静时，忙碌紧张了一天的人们放松下来大脑更能天马行空地发挥想像力, 于是创意喷涌而出C、有研究者记录了 150多位大作家和大艺术家的生活作息,其中按正常时间作息 的占了大多数只有26位是“夜猫子”D、音乐家对灵感的依赖非常强烈,一项针对美国音乐行业从业者的调查显示，“夜 猫子”的比例达到90%以上答案：C152 .职业道德的主要内容包括职业道德意识、职业守则、()等内容A、公共道德行为规范B、伦理道德行为规范C、法律法规行为规范D、职业道德行为规范答案：D153 .以气味作为商标属于()A、文字商标B、图形商标0 x组合商标D、非形象商标答案：D154 .利用直观的图像和表格来说明设计的意图，这是一种0的设计方法A、优选法B、逻辑法C'离散法D、形象法答案：D155 .产品引入期的广告多采用()A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告答案：A156 .()在其设计理论着作走向新建筑中,将现代主义的重要性扩展到了城市 规划乃至整个人类社会的终极理想A、柯布西耶B、文丘里C、约翰拉斯金D、格罗皮乌斯答案：A157 .由文案的()和正文写作控制广告诉求的形式特征,然后实现视觉形象和情节 的配合。A、广告语B、标题C、随文D、画面形象答案：B158 .在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和,潜在的顾客已经很少,销售额增长缓慢,这标志着产品进入了A、成熟期B、投入期C、衰退期D、成长期答案：A159 .甲' 乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲' 乙两企业属于A、愿望竞争者B、一般竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者答案：C160 .产品直接从生产者流向最终消费者,不经过任何中间商转手的分销渠道称为Ba i d 0A、零阶渠道B、一阶渠道C、二阶渠道D、三阶渠道答案：A 多选题1 .下列哪些商品具有正的需求收入弹性（）A、高档商品B、低档商品C 生活必需品D、耐用消费品答案：AD2 .在企业左价时,需要考虑价格对需求量的影响,那么在下列（）情况下,企业可以考虑提高价格A、市场上没有替代品和竞争者B、购买者对较高的价格不在意C、购买者的购买习惯变化较快D、购买者认为产品质量答案：ABD3 .市场营销策划书的正文包括哪些内容A、营销策划的目的B、市场状况分析C、市场机会与问题分析D、确定具体行销方案答案:ABCD4 .建筑设计的过程是（）A、条件分析B、设计构思C'确定设计方案D、方案深化E、施工答案：ABCD5 .我国工商行政管理部门主要行使以下广告监督管理职能()。A、立法和法规解释B、广告经营登记C、监督检查D、指导广告业健康发E、接受违法广告投诉F、查处和复议广告违法案件对特殊商品广告内容进行发布前审查答案：BCDEF6 .在下列哪些市场结构中，企业有可能是价格的制泄者,而不是价格的接受者()A、完全竞争市场B、不完全寡头竞争C、私人管制垄断D、政府垄断答案：BCD7 .从性质上,线条可以分为()。从方向上分,线条分为水平线、 垂直线和斜线;从形式上分,可分为直线和曲线A、实际的线B、隐藏的线B、过量需求C、有害需求D、下降需求答案：A15 .职业守则对人的道德素质起0作用。A、辅助性B、决定性C、暂时性D、方法性答案：B16 .()就是广告文案创意要有情趣。广告文案可以用平实的手法传播信息,也可以 用艺术的手法来体现高雅、幽默的情趣。A、深B、新C、准D、趣答案：D17 .()文案不仅可以作为规范式和灵活式广告文案内容的一部分,也可以作为一 种单独的具有广告意义的文案。A、灵活式B、规范式C、品牌招牌式C'精神的线D、直线E、曲线答案：ABC8 .广告主题的组成要素包括()A、广告媒介B、信息共性C、消费心理D、信息个E、广告目标答案:CDE9 .广告学和其他学科有着密切的关系，它和(人社会学、企业管理学、新闻、 文学等学科有关。A、经济学B、心理学C、营销学D、美学答案：ABD10 .正文写作时要注意()。A、进一步发挥标题B、力求生动亲切C、提供的内容跟消费者利益直接相关D、简单直接,避免陈词滥调答案:ABCD11 .活动策划的关键是什么A、话题优先B、用户集成C、社会效应D、游戏机制答案：ABCD12 .下列那些是广告活动的主要主体()A、广告监督管理机关B、信息共性C、广告主D、广告经营者答案：CD13 .社会文化群可分为()A、民族亚文化群B、地理亚文化群C、宗教亚文化群D、种族亚文化群答案：ABCD14 .职业守则()，对人的道德素质起决定性作用。As范围无限B、覆盖面最广C、影响力最大D、影响力小E、周期性强答案：BC15 .广告策划的程序：（）制定广告计划阶段、撰写广告策划方案阶段。A、广告市场研调阶段B、广告战略分析阶段C、设计阶段D、综合决策阶段E、实施阶段答案：ABD16 .内容营销的价值是什么A、内容营销是塑造形象的过程B、内容营销是建立信任的过程C、内容营销是连接用户的过程D、内容营销是产生交互的过程E、内容营销是实现交易的过程答案:ABCDE17 .需求弹性一般分为（）A、需求支出弹性B、需求供给弹性C、需求收入弹性D、需求价格弹性E、需求交叉弹性答案：CDE18 .相比工业时代,在数字时代做营销策划时,需要关注哪些新的元素A、故事B、情感C、意义D、价格答案：ABC19 .声望订价通常适合于在()时采用A、产品本身价值较高B、企业声誉较好C、产品声誉较好D、消费者对价格较为敏感答案：ABC20 .需求收入弹性大的产品通常是一些()A、高档食品B、耐用消费品C、娱乐支出D、中档产品答案：ABC21 .()是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范的总和。请选出以下答 案中错误的选项。A、职业守则B、行为修养文库C、广告法规D、职业道德E、职业法规答案：ABCE22 .赚来的媒体(Earned)是由消费者自发产生和传播的，它的营销目的是A、传达深度的品牌信息和知识B、与消费者进行一对一的沟通和联系C、让消费者为你宣传，可加强信息可信度D、打响知名度，并将品牌个性化答案：BC23 .()在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消 费者推荐商品或者服务,造成消费者损害的,应当与提供该商品或者服务的经营 者承担连带责任。A、社会团体B、其他组织C、国家机关D、个人 答案：ABD24 .市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略具有的特点有()A、否定性B、肯定性C、强制性D、挑战性E、突然性答案：ACE25 .在下列哪些情况下,企业应将维持生存作为其主要的定价目标()A、企业生产能力过剩B、企业面临激烈竞争C、企业试图改变消费者需求D、企业的现金流量较少心答案：ABC26 .设计师的类型包括A、企业设计师B、独立设计师C、总设计师D、主管设计师E、助理设计师答案：ABCDE27 .广告调查应该遵循的基本原则有()。A、效率性原则B、客观性原则C、科学性原则D、系统性原则E、时效性原则答案:BCDE28 .广告口号写作要注意0。A、力求琅琅上口B、可用多种表现手法C、设法写上品牌名称D、切忌大而空洞答案:ABCD29 .在下列哪些条件下,需求可能富有价格弹性()A、购买者对较高的价格很在意,积极寻找便宜化B、市场上存在替代品或竞争激烈C、购买者生活习惯改变较快D、产品质量有所提高或存在通化膨胀,购买者认为价格提高是应该的答案：ABC30 .品牌体系中的元素包括哪些Av品牌命名B、品牌定位C、品牌调性D、品牌视觉锤E、品牌语言钉答案：ABCDE简答题1 .简述CI手册设计的程序。答案：答；（1）对目前企业所使用的形象传播手段进行市场调查和效果测试；（2） 在调查基础上,企业应确定各种基本要素及其禁例；（3）根据各种功能的媒体的需 要以及企业自身的特点,确定视觉识别的应用要素,制作规范的指导,具体运用的 原则与方法；（4）做出对各种要素的必要解释,制定出基本要素的样本；（5）提出对 要素使用的具体规定。2 .简述广告的定义答案：答：（1）广告有广义和狭义之分:广义的广告指所有广告活动,包括一切为 了沟通信息、促进认知的广告传播形式,主要是指商业广告和非商业广告。狭 义的广告即商业广告,是传统广告学的主要研究对象。美国市场营销协会对广 告的定义：“广告是由明确的广告主在付费的基础上,采用非人际传播的形式,对 观念、商品或劳务进行介绍、宣传的活动。"（3）我国的广告定义:广告是广告主 为推销其商品、劳务或观念,在付费的基础上,通过传播媒体向特定的对象所进行 的信息传播活动。3 .论述如何进行商标形象设计？答案：答案:对于商标形象的设计,可以提出哪五个方面的要求首先,商标形象 应该构成一个视觉完形,使之能从背景中突现出来。以便给人造成鲜明的印象 商标的形象应具有独特性,有其自身的特点和个性,以便与其他品牌商标区分开 来商标形象应该尽量简明商标形象应该富有寓意性和象征性,从而使商标 形象的意义蕴含更加丰富商标形象要富有艺术感染力,给人以审美的快感 4.请你谈谈企业如何完善其市场行为？答案：在设计和导入CIS过程中，企业不仅要重视规范其内部行为,而且更应该重 视规范自己的市场行为。包括以下方面：/一）创新行为：（1）创新意识；（2）创新范 围。（二）交易行为：谈判行为；（2履约行为；（3）交易道德；（三）竞争行为：（1） 竞争意识；（2）竞争方式；（3）