浅谈现代包装设计中色彩的语言特性.docx

浅谈现代包装设计中色彩的语言特性浅谈现代包装设计中色调的语言特性 本文关键词：浅谈，包装设计，特性，色调，语言浅谈现代包装设计中色调的语言特性 本文简介：龙威论文网为您供应最专业的艺术论文发表服务，如您须要发表艺术论文可在文学艺术期刊栏目查找您须要投稿文学艺术杂志浅谈现代包装设计中色调的语言特性文/许灵f江西工业职业技术学院【摘要】五彩缤纷、绚丽斑斓这些词句在我们日常生活当中常常用来形容包装色调的多样性。在相识色调之前，我们应当专心去感浅谈现代包装设计中色调的语言特性 本文内容：龙威论文网为您供应最专业的艺术论文发表服务，如您须要发表艺术论文可在文学艺术期刊栏目查找您须要投稿文学艺术杂志浅谈现代包装设计中色调的语言特性文/许灵f江西工业职业技术学院【摘要】五彩缤纷、绚丽斑斓这些词句在我们日常生活当中常常用来形容包装色调的多样性。在相识色调之前，我们应当专心去感受我们丰富多彩的生活。其实色调就像我们的生活一样多姿多彩，人们能对不同的色调产生不同的情感和联想。我们要对色调进行学习和运用，通过对色调的语言特性、原则、方法在不同性质和用途的色调包装案例中进行探讨和探讨。【关键词】包装设计;色调;语言特性人类视觉感知是丰富多彩的，要想让这么丰富绚丽的色调在包装设计中井然有序，就必需建立科学而系统的色调语言分类方法及规范尺度。一、色调的情感性人会因自己对生活环境和社会的固有相识，体现出一种心理反应，对于色调的喜好和色调的象征意义形成特别的心理情感效应，这就是色调的情感。那我们分别从四个方面来阐述色调的情感。(一)温度感探讨表明，在一个冷色工作室和一个暖色工作室工作能感受到温度相差730度，这就是色调的冷暖感带给人心理上的感受造成的差异。色调虽然没有温度的差别，但是受生活环境长期的影响人们赐予色调不同的温度感受，便形成了视觉上对色调作出的冷暖感受。所以我们通常会说红色、橙色、黄色是暖色，因为会使人联想起太阳和燃烧的火焰，会有暖和的感觉，蓝色常使人联想起高空的蓝天、阴影处的冰雪，因此有寒冷的感觉。(二)轻重感有些运输包装常常运用感觉灵巧的颜色，避开厚重的深色，主要是为了让搬运工人提高工作效率。由此看出，明度可以确定色调的轻重，明度高的色调感觉轻，明度低的色调感觉重：其次就是纯度。所以在包装设计的色调当中，编排画面色调结构时，大面积的轻色要与小面积的重色取得均衡，达到一个视觉上的平衡。(三)远近感色调中我们常把视觉上离我们近的颜色称前进色，反之为后退色。在相同的背景下，同大小不同色调的物体给人的感觉是不一样的。一个红色与一个蓝色在相同的白背景的衬托下，大家会感觉红色肯定比蓝色要离我们更近，并且还有放大的效果，这就是色的前进和后退造成了色调的空间感觉。它也可以叫作膨胀色和收缩色。(四)味觉感美国有一个色调分析学家做过一个试验：让同一个人去喝三个不同颜色杯子里装的咖啡，咖啡杯的颜色分别是红、黄、绿三种颜色，结果是得出三种不同的味觉，喝红色杯子里的咖啡他觉得味道浓郁，喝黄色杯子里的咖啡时他感觉味道偏淡，而喝到绿色杯子里的咖啡时他觉得带有酸味。这个试验充分证明，色调与味觉有着很大的联系性，也是由生活环境联想而得来的。依据试验心理学的报告：香味、甜味简单让人联想到黄色和橙色，还有粉色也能给人甜蜜的感觉。纯度低的颜色或是浊色简单让人联想到臭味腐味，苦味一般让人联想到茶色、灰色、咖啡色、黑色。所以我们看到一些食品包装或是一些餐饮店，基本都是采纳暖色调，这样可以调动消费者的食欲。在包装设计中，色调的味觉感受有着至关重要的意义，特殊是食品包装的色调设计。通过色调的温度、轻重、远近、味觉四个方面的分析，让我们相识到色调在包装设计中有着至关重要的作用。二、色调的记忆性作为一个好的包装设计，抓住消费者的目光这只是第一步，更重要的是要引起消费者的持续关注度。依据调研发觉，彩色广告一般可以引起人们两到三秒的留意力，而黑白广告却不足一秒。那么要在这么短的时间里把信息传达给消费者，简明特性的色调和简洁的文字组合是最好的选择方案。所以一个好的胜利的包装是从简单认知，到简单再认，最终可回想。消费者购买商品常常是先回忆起包装的色调，往往用例如红色白色之类的图案这样的语言来描述对该产品包装的印象，并以此作为购物指南。这就是色调对人产生的心理作用，是很简单唤起人们对它的记忆。在商品包装设计中，色调可以帮助消费者去识别各类商品。所以像在超市里，颜色以暖色调为主的多半是食品类的包装，清爽明快色调的一般都是保洁用品之类的。又例如在护肤品当中，男性.的用品常以冷色调的颜色为主，如灰蓝色、深绿色等来表示，以示稳重。而柔软、淡雅的颜色则是女性化妆品常用的，以示高雅。运用不同的颜色包装不同类型的产品，便利了消费者的识别，加快了商品销售与产品流通。三、色调的审美性人们长期的审美阅历表明，色调之间的和谐，不仅是色调之间要相互匹配，也就是色调构成当中指的调和关系，而且之间还要有对比关系。所以，构建色调和谐之美的真正元素就是对比与调和。比如，依云矿泉水的包装设计，作为顶级矿泉水品牌之一，始终力求勇于不断创新，做到每一瓶水有纯净、健康、自然、时尚生活的象征，特点是更时尚、更简洁、更优雅。11015年起，依云矿泉水每年都会推出一款设计精致，极富有艺术气质的包装设计，与全球酷爱水时尚、水艺术的人们共同共享一段令人难忘的经典回忆。2022年，依云与世界顶级时装设计师Jean Paul Gaultier携手打造倾城之作2022依云Jean Paul Gaultier云海瓶，成为全球水艺术爱好者的典藏之作。用清爽高雅的海军蓝色搭配，以透亮色为主基调，晶莹剔透、纯净无暇的水晶图案，充溢了一股海洋的气息;具有魔幻效果的水晶花纹也为玻璃瓶身披上了一件闪耀的外衣，像万花筒一般，映照出瓶中依云矿泉水纯净自然的本质。在色调的安排比例上拿捏得非常到位，大多以蓝色作为点缀与透亮瓶中干净的水体形成了和谐一样的色调，非常具有视觉美感。无论是单瓶观赏，还是成批的出现，依云Jean Paul Gaultier云海瓶都以生动好玩的方式向我们展示了设计师的灵感源泉，而这个宝贵的灵感源泉，那就是依云自然矿泉水源自法国阿尔卑斯山的雪域之巅。四、色调的文化性在人们长期的区域性活动中，形成了对色调的不同理解。色调作为一门视觉语言，同时能反映出一个民族的文化，提示着民族的文化内涵。在某种程度上，色调语言和民族文化是紧密联系在一起的，这就是我们说的色调的地域文化特征。比如，在中国的传统文化中对色调的理解，就特别具有东方文化的属性和审美情趣。阴阳五行观下的五行论是构成中国传统五色学说的重要思想基础，古人把蓝、红、黄、白、黑(青、赤、黄、白、黑)五种颜色给予了丰富的文化内涵，体现了传统中华色调文化的特征。一个国家民族的文化以及信仰都会影响到他们对色调的选用。因此在做色调设计之前应了解一些不同国家、不同民族对色调的宠爱与禁忌。像中国人就喜爱红色、黄色，红色代表喜庆，黄色代表尊贵;荷兰人都喜爱橙色、蓝色，特殊是橙色，在节假日常常可以看到橙色的运用;伊拉克人最喜爱的颜色则是黄色和黑色;还有德国人对茶色、黑色、深蓝色特殊厌烦;法国人对泛绿色的衣料特别反感：而在意大利，绿色象征漂亮的国土：爱尔兰人也同样喜爱绿色。由此看来，色调运用得当，能产生美感;相反，假如作为设计师不去了解一些国家、民族对色调的偏好和禁忌，必定会阻碍这个包装在该地区的发展。通过本次对包装设计中色调的语言特性的探讨，对色调在包装设计中的运用有了更明确指导意义。在以后的探讨中，我们将接着细化色调对人们的影响，分门别类地探讨包装设计中的色调给消费者带来怎样的视觉感受及心理示意。参考文献：1吕新广.包装色调学M，北京：印刷工业出版社.2001.2赵平勇.设计色调学【M.北京：中国传媒高校出版社.2022.第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页