养生电视栏目策划.docx

中国健康行电视栏目机构中国百姓益寿健康促进公益活动组委会中国健康行电视栏目组肩负民族健康重任 关注百姓健康生活 普及百姓健康知识 搭建百姓就医平台提高全民健康水平 目传递健康民众心声 传播健康生活理念 指导百姓科学用药 宣传国家政策法规 共享健康和谐人生 录一、栏目机构设置 二、栏目创办宗旨 三、栏目阐述 四、栏目定位五、栏目风格 六、栏目内容 七、栏目制作流程 八、栏目推广发行九、栏目广告价值分析 十、栏目广告发布标准中国健康行电视栏目机构设置：主办单位：中国百姓益寿健康公益组委会资讯提供与支持单位：卫生部办公厅（新闻宣传办公室）、人事司、医疗服务监管司、国家中医药 管理局办公室、政策法规与监督司、国家食品药品监督管理局办公室、食品安全 监管司、食品许可司、政策法规司新闻处、国家机关老干部科学健康协作中心、 世界针灸学会联合会、中国老龄事业发展基金会、中国预防医学会、中国食文化 研究会、全国高科技健康产业工作委员会、中国人民解放军总医院、首都医科大 学附属中医院、北京中医药大学附属东直门医院、中国医疗保健国际交流促进会、 中国百姓益寿健康促进公益活动组委会、健康报、中国医药报、中国中医药报、 保健时报等。协办单位：中国百姓益寿健康促进公益活动组委会、中国医促会影视传媒文 化公司栏目创办宗旨：中国健康行依托卫生部、国家食品药品监督管理局、国家中医药管理局、 医促会及各地医疗卫生机构政策信息优势，充当国家全民健康宣传权威媒介窗 口，健康养生角度透析健康养生热点，在健康案例故事中普及全民健康教育。中国健康行将透过“健康养生”的视角，贴近百姓健康生活，解析社会 健康养生热点新闻、经济事件，传播健康养生理念、使用健康产品知识，记录百 姓健康养生活动过程，讲述老百姓健康养生故事，是中国电视界第一次全面系统 地环绕“全民健康养生”问题而展开的大型综合性专题报导栏目，是真正贴近百 姓大众的惟一一档覆盖面最广的健康养生类电视栏目。栏目阐述：中国健康行每期一个主题，第一时间最真正的现场跟踪，最前沿的健康 报导；最独家的采访，最独特的资源，进行全方位的报导和剖析。为保证节目具 有高水准、高收视率，中国健康行的策划和制作团体分别由国内一流专家、 学者、新闻界、电视界资深人士和荣获亚广联及国家电视新闻奖的数十位编导组 成,并由优秀记者（或者专家教授）担任主持人。主创人员以精心设计，精心组织, 精心制作为主导，凭借雄厚的技术实力、斩新的创意与构想，全力打造税务领域 最具权威性、思想性、时效性、艺术性的电视栏目，打造健康养生电视国内品牌 栏目定位：真实报导，亲情传播，趣味互动。追踪健康养生领域新闻人物、新闻事件；直击健康养生企业新闻热点、透视新闻暗地里；构筑中国经济与大众健康、及健康产品协调发展的信息平台；全景式多角度集中展现健康养生的成效；彻底改变行业新闻报导过去在观众 心目中的刻板形象，以市场为导向，注重栏目知识性、实用性、趣味性、普及性， 打造雅俗共赏的精品栏目。受众人群定位：不仅要影响普通百姓的生活，还将影响到社会中具有影响力的人群。涵盖各 类社会主要购买力人群。泛博关注个人、社会生活的普通百姓；泛博企业界、政府工作人员；企业界、政府局层要人栏目风格：中国健康行集新闻性、权威性、前瞻性于一体，融专业、品位、服务于 一炉。用贴近百姓的视角展现人物与事件，透过事实挖掘新闻背景、深入剖析。既有鲜活的故事，又有深度开掘。此外，还具有一个特点就是媒体互动、观众互 动、信息容量大。栏目内容：中国健康行栏目时长30分钟（片头、片花1分钟），主要构成内容为：1、医政资讯（3分钟）：健康养生热点透视：健康养生热点事件深度报导， 权威人士发布疾控预防知识，直揭新闻暗地里的本质与影响。2、暴光台（16分钟）：追踪健康养生领域新闻人物，卫生稽查人员工作全程跟踪真实报导。3、名人说健康（5分钟）：专访当今影视、体育、文化与商界名人说健康。（专家、厅长、局长院长说健康）4、在线答疑（5分钟）：为大众就建康事宜答疑解惑，推荐信誉好的健康 产品，匡助他们维护自己的合法权益。开通健康热线，构建短信互动平台栏目制作流程栏目运作流程采集、采编信息报送选题栏目前、后期制作各地播出信息反馈处理栏目推广发行1、播出方式：每期30分钟，每周一期，全年共52期。2、播出时段：主要为晚间21:00至23:00o3、覆盖范围：中国教育台-CETV地方频道：在全国30-50余家地方电视台播出。(1)策略加强栏目自身宣传包装，强化栏目品牌形象；认真科学细分市场，充分利 用发行渠道，与业务火伴密切合作。(2)方式参加电视节目交易会；加强广告宣传；召开新闻发布会；有效利用各种媒介、宣传渠道，如：网络、报纸、杂志、直投等；适时举办各种相关活动。5、全国各大电视台发行表(拟订)：备注:本栏目将在上表中所列电视台中选择50余家播出。栏目广告价值分析：1、受众人群具有影响力全民健康是国家的发展大计，健康养生和健康产品与企业百姓息息相关， 本栏目是我国第一个以大众健康普及宣传为主题的全国性电视栏目，将引起从 政府至百姓的各个社会阶层的关注。本栏目的收视人群不仅涉及泛博普通百姓, 并会受到企业界、政府工作人员的重视，不仅影响百姓生活，还将影响到社会 中具有影响力的人群。同时，节目主题的重要性也决定了较高的、稳定的收视 率。2、受众基数大，广告到达率高本栏目的覆盖范围泛博，不仅在收视率很高的卫星频道播出，同时还在各 地多家省会级、地市级电视台播出。全国各地的观众、特殊是经济发达地区和国家重点扶持、经济发展有相当 潜力地区的观众都可以收看到本栏目，囊括了企业市场推广中的一、二、三级 市场。本栏目播出时间为晚间黄金时段，同时亦为观众收看新闻性、社会性、法制性 节目的主要时段，受众人群注意力集中；本栏目的节目主题、制作水准、覆盖范围、播出时段等等保证了节目的收 视率高企，保证了在本栏目投放广告的受众人群到达率，对企业形象塑造、品 牌宣传、各级市场开辟、产品推广、商品销提均起到明显作用。3、广告投入具有高附加值栏目冠名、独家赞助播出、特约播映等广告具有排他性，通过栏目播报、 主持人口播、每期赠送广告、片尾字幕鸣谢等方式可以给观众留下独特印象， 使广告对栏目受众人群的到达率达到100%,很好地起到塑造、树立企业品 牌形象作用，而现代市场竞争在相当程度上就是品牌的竞争，参预此类广告赞 助对企业来说可谓“物有所值”；并且，栏目还将在片头宣传、节目之中、背景板上对企业进行长期的、固 定的宣传，由健康养生专家免费为企业“量身订做”筹画，以及健康养生咨询, 对广告赞助企业来说，更可谓“物超所值”。这是中国惟一一档覆盖全国的健康养生电视栏目2022年强档推出2022年中国教育电视台CETV-1强势播出大型综合节目中国健康行中国惟一一档健康养生的服务节目首次全面展示健康养生与专家的情怀。家事国事事事关联你我大千世界健康百看人生以健康产品的视角分析热点话题以纪实的手法展示精彩瞬间在故事中普及健康知识在欣赏中体味你我真情每期30分钟 每周一期 全年共52期只要活着，就离不开！ 一健康中国医疗保健国际交流促进会中国百姓益寿健康促进公益活动组委会中国健康行电视栏目组2022年7月17日联系人我们：地址：北京市朝阳区西大望路15号外企公寓1号楼4单元4111室电话：01065910393邮编：100026电子邮箱：网址： ww. bxjk. org. cn随着一段时间来广电总局针对医药行业广告清理力度的加强，曾经喧§5一时的医药养生广告已经基本销声 匿迹。假广告骗人是不争的事实，但此类广告的泛滥也从侧面反映出观众对健康问题的关注和对养生节目的需求。 最近一年，一批真正传播健康、养生知识的电视栏目做得风生水起。内容越来越实用，包装越来越时尚，收视率 也越来越高，养生节目己经成为观众的新宠。现状养生栏目为什么火？生活节奏快、工作压力大，身体透支，城市人群的亚健康早已成为普遍存在却常被忽视的现象。求医难、看 病贵的现状，让越来越多的人意识到求医不如求己、日常保健养生的重要。健康养生类电视栏目正在这种背卷下 应运而生。目前此类栏目中，北京电视台养生堂、健康北京和快乐健身一分筐成为北京地区最火的几个栏 目。谈到当下健康养生栏目的走红，北京电视台科教频道养生堂栏目制片人伍立说出了自己的感慨，“当下 就医的难度和医疗现状与人们的需要还存在很大差距，只要去大医院看看，那里拥挤嘈杂的环境让健康人都心烦 意乱。所以，养牛.栏目能够脱颖而出，未必是做得多好，而是适应了泛博观众的养牛.需求。”同样在科教频道播出的£健康北京，成为科教频道打造“养生时段”大理念的另一档主打栏目，该栏目制片 人施卫平也表示，这种节目的优势在F人材资源，“比如，我们请到积水潭医院副院长贺良讲如何防止骨质疏松， 上周末讲课的是北大医院副院长金杰，讲前列腺病的防治，这些专家平时在医院可谓是，一号难求,能听到他们 亲自讲课更是机会难得。”养生栏目火成啥样？以北京电视台今年1月1日起新推出的养生堂为例，这个栏目的播出时间是每天17时45分。这时，大 多数人还走在回家的路上或者忙碌在厨房里，未改版前该时段收视率仅为0.4% . 养生堂亮相后，前三个月平 均收视率约为0.8%, 5月份上升到1.58%,到7月份为2.15%, 9月份将近3%,最近的两周则达到3.56%,最高 时能达到4.53%o养生堂在传统的“垃圾时间”取得的收视率甚至让晚间黄金时间的电视剧望尘莫及。今年地 坛书市上，各种健康养生书籍也成为销量榜最大的赢家。除了收视率飙升外，养生类节目的红火还体现在观众们实实在在的追捧上。伍正说，养生堂现在每天接 到的观众热线电话超过900个，问询主讲人的单位、地址、出诊情况。还有不少人因为到医院挂不到号而求助 栏目组赋予帮忙，这些需求让工作人员应接不暇。在电视观众中间，一些口碑好的电视养生栏目也逐渐形成品牌.，每天收看这些栏目成为一种不可或者缺的生 活方式。此外，天津、山东、辽宁等地方电视台也在重点打造自己的健康养生栏目，中央电视台10套也正在酝 娘此类栏目。得大妈者得天下？惟独中老年观众收看，通常成为些栏目所避讳的话题.无非，这对于健康养生栏目来说却可以成为个天 然的优势。伍立.说，养生堂创办之初，由于其他栏目已经“各就各位“，只能安排在17时45分这个时间段开 播，没想到，这一无奈之举反而打造出了一个“非黄金时间的黄金时段，“一个栏目要适应从8岁到80岁，从城市到乡村的所有观众在今天是不现实的。如果你播下一千粒种子，并 让这一千粒种子都生长开花，战后只能收获一地杂草。”伍立形容道。他认为，养生堂从诞生那天起，由于 播出时间的限制，明确了观众群大多是那些退休的大爷大妈们，根据收视率机构的统计，观众也集中在50岁以 上的年龄段，而打入热线电话的80%以上是中老年女性。于是，“得大妈者得天下''成为栏目上下一致的共识。有 了对自己受众群的明确判断，在节目内容上也就有了清晰的战略安排。以养生堂为例，这个在吃饭前播出的节目会应时应季地告诉观众怎么吃才更健康，还有一些老中医会在 节目中教观众怎么从细微处洞察白已身体有什么毛病，该如何调养，非常实用。此外，老医生们对医案的病因分 析、调养思路，也引起了观众的共鸣。思量如何确保权威性？节目内容的特殊性要求养生类栏目分外注重对佳宾和内容的把关，两位制片人都表示，那些在图书市场上炙 手可热的“养生明星''很少能成为讲座佳宾。“一些，养生名家'经过我们的调查，只是找某家医院进行挂靠，并不具 备医师资格，那末这个人无论在社会上名气多大，我们都会抛却。”伍立回顾，在养生堂成立初期，由于节目没有名气，一些专家不愿意来讲座，他们的后备资源十分有限, 有一些出版社提出让旗下养生图书的作者登“堂”讲座，甚至可以出资把节目“买断”，都被栏目组拒绝了.伍立介 绍说，他们对主讲佳宾在审查方面主要的依据有：是否在专业杂志上发表过论文，是否有医师执业资质。施卫平 也表示，他们请佳宾的标准是三级甲等医院的副主任级以上医师，这些人在医院都能查到，平时出门诊，全部是 现职医师，且在专业性方面具有率先优势。“我们对所有编导的要求是把观众当成自己的父母、亲人。站在这个立场上选择佳宾时，不看其名气大小， 而是注重真才实学，注重佳宾能够给观众自己的亲人带来什么实用的养生知识、正确的养生观念.由此，在 观众心目中逐步树立起养生堂栏目的品牌形象。有的中医界人士说：“养生堂推出一个专家就,火'一个。 往往节目播出的第二天，该佳宾的门诊量就大增。''伍立说.随着节目知名度的逐渐增加，一些医院主动找上门 来，现在栏目组在人材资源方面可挑选的余地越来越大。竞争中如何生存？如今，不少电视台看到了养生节目的潜力，都在痣麴欲动地打造自己的养生栏目。一窝蜂地跟进使得健康养 生栏目在样式和资源上呈现出同质化趋势。伍立说，“有的佳宾的讲座刚刚在养生堂播出，立刻就被别的栏 目请去，就相同的话题再讲一遍。但是，收视率显示出这种，跟风是没有前途的。例如曾经有个栏目如此'跟风'， 结果收视率仅为养生堂的三十分之-o ”不少人认为，养生类栏目靠的就是佳宾。只要请到很"火''的佳宾，就万事大吉，坐等收视飘红了。而伍立看 来，佳宾只是影响收视率的因素之一，而做好一档电视栏目的关键在于是否尊重电视创作规律，如何“精耕细作 “有些人片面理解，电视规律、精耕细作'为多加些小片、包装，这是舍本逐末。而电视的，本是老生常谈的，内容 为王'。”虽然在收视率和口碑上频传捷报，但伍立坦言：养生堂还未找到自己的核心竞争力，一切才刚刚开始。 面对竞争环境,养生堂也在酝酿一些新的改动：国庆之后推出的“养生厨房”板块，在明年将得到进一步的充 实和加强：重阳节开展r下社区公益活动，明年将常规化：此外还将推出周末特殊版，加强与观众的互动、交流。施卫平也开始尝试让健康北京走差异化的道路，“我们对社会热点十分关注，比如10月28日是男性健 康日，我们在上周末播出的内容是以男性常见的前列腺疾病为主题，而本周的内容则将以甲流的防治为主。” （记者王安淼）部份养生节目时间表养生堂 每天17：45BTV科教健康北京每天18：15BTV科教快乐健身 啰筐 周一至周五17：45BTV体育健康之路 周一至周五8： 25CCTV-10中华医药周三22： 00周四03： 15周六 10：15CCTV-4天天饮食 周一至周五09 ：07CCTV-1周一至周日20： 55 CCTV-7