2023年端午节的活动方案 3.docx

2023年端午节的活动方案3互联网时代的节日营销，就是如同策划一场具备完整时 间结构的活动。好的节日营销一定明白其真正的优势，让消 费者在这场营销中既能感受到关于节口的独特文化属性，也 能参与其中，带入生活与社交场景，形成二次传播。在这个 全球化的时代，不管是国内还是国外的节日一一春节、元宵、 圣诞，都是可以蹭的热点当然品牌借势节日来做营销，借势 固然重要，但更重要的还是在于品牌能否找到突破口，制造 出目标消费者感兴趣的话题或内容，以形成有效传播为品牌 带来更多的关注。对于品牌来说如何及将产品与节日匹配， 是能否成功借势节日实现获取流量和用户转化的关键。今天 小陌就以端午为例为大家分享如何做好节日“赢”销。1 .引发消费者互动节日营销可以拉近用户跟品牌的情感，关键在于是否能 引起消费者的互动，不管是评论、转发、分享、讨论，都可 以增强品牌粉丝的粘性，夸大品牌的曝光率。所以要善于策 划一些切合时机的话题或活动，激发起消费者互动的心理。 比如20xx五芳斋策划的#粽子星人请举手区域互动赛活动。如何才能抓住年轻消费者的心，持续扩大自己的影响力, 是传统老字号品牌五芳斋持续思考的问题，因此五芳斋借助 了当时拥有爆款app抖音平台，发起的“粽子星人请举手” 挑战赛，通过丰富的内容和创意为品牌和用户打造各种形式 的互动方式，打通与用户之间的联系，完成引流和转化，成 为平台上当仁不让的焦点品牌。活动先是邀请了几位抖音站 内的红人大号进行第一轮曝光，引来更多人参与，接着创意 的贴纸玩法将活动引爆，活动整合抖音+头条两大平台，多 维立体化覆盖。抖音平台开屏、发现页Banner、发现页热搜、 挑战视频置顶、品牌挑战页、站内消息等强势资源进行配合。 地方性官方头条账号同步宣传，同时采用线上线下联动的方 式彻底引爆互动，实现了品牌超强曝光。2,站在用户角度出发，引起共鸣做营销策划一定要明白，消费者才是最终目标，所以一 定要站在消费者的角度去思考，只有把自己跟消费者站在同 一维度，才能做出让人乐于传播的方案。比如说端午，端午 节主要是为了纪念屈原而产生的节日，这个节日也有一系 列的民俗活动。比如划龙舟，吃粽子，带香包等。其中最主 要的就是吃粽子了，或许你不一定会去划龙舟，但是一定会 去吃个粽子。粽子不仅是端午节的代表性元素，更是端午节 美食界的扛把子。为了让借势营销高度契合节日调性，大部 分的品牌都喜欢以粽为题，借势营销。比如每年端午节附近 基本也都是在高考前后，因此可以借助“粽”的谐音“中” 寓意高中之意，在这点上淘宝吃货就是利用“粽”与“中” 的谐音，联合五芳斋、三全、知味观、真真老四大老字号粽 子品牌发起“吃好粽，祝你中”的活动，并为此发布了一支 关于高考的主题广告实现了营销的目的。当然还有很多可以借势的地方，比如思乡情，亲情，爱 情，爱国情为主题的情感借势，也有价值观的塑造，抑或者 宣传传统，定义潮流等。不同的行业可根据用户的不同，寻 找用户用品牌之间连接的来做好营销，打造深层次地与用户 的共鸣从而顺利营销品牌。