会展策划基本流程_人力资源-广告经营.pdf

会展策划基本流程 1.对企业进行有针对性的市场调研 收集有关本项目的各种资料，包括文字、图片以及录像等活动资料。对收集的资料分类编排，结集归档。2.制定详细完整的会展策划方案 确定会展的目标市场、会展的规模、展品的选择，评估观众数量的多少和展览面积(淘会场)的大小以及参展的费用预算。3.实施前的培训让全体的实施工作人员理解策划方案精神，熟悉策划方案要求，掌握实施方案的工作方法、步骤和技巧。4.印刷材料的设计制作利用会展的会刊、展前快讯、媒体报道等手段来进行前期宣传，扩大企业的影响力，吸引更多的目标客户。5.展台的布置及展示设备的调试安装，展台的人员配备。6.相关的会展服务根据参加会议者的具体情况以及人数多少安排相应的车辆；根据参会人员的喜好，预定各种形式的餐会，推荐不同的用餐地点；根据参会人员的喜好，为其设计不同的休闲方式设计专门的旅游线路，介绍下榻 会议酒店 附近的娱乐设施。7.做好对活动的评估开好总结会，做好善后公关工作。会展策划的基本流程：一 成立策划工作小组 人员 事务 策划主管 负责协调、沟通整个小组各策划人员的工作，并全权负责策划方案的制定叮叮小文库-2 和修订 策划人员 负责编拟会展项目计划 文案撰写人员 负责撰写各类会展文案，包括会展常用文书、会展社交文书、会展推介文书、会展合同等 美术设计人员 负责各类各种类型视觉形象设计，如广告设计、展示空间设计，此负责人要求能熟练运用 photoshop，Imageready，Illustrator，coreIdraw等软件 市场调查人员 负责进行市场调查并编写市场调查报告 媒体联络人员 进行媒体宣传推广 二 进行市场调查与分析 会展市场调查与分析是会展策划的基础。其针对的内容也十分广泛，主要包括五个方面：1.产业环境；2.目标市场；3.政策法规；4.同类会展；对收集的资料分类编排结集归档制定详细完整的会展策划方案确定会展的目标市场会展的规模展品的选择评估观众数量的多少和展览面积淘会场的大小以及参展的费用预算实施前的培训让全体的实施工作人员理解策划方案精神熟悉 进行前期宣传扩大企业的影响力吸引更多的目标客户展台的布置及展示设备的调试安装展台的人员配备相关的会展服务根据参加会议者的具体情况以及人数多少安排相应的车辆根据参会人员的喜好预定各种形式的餐会推荐不同的用 对活动的评估开好总结会做好善后公关工作会展策划的基本流程一成立策划工作小组人员事务负责协调沟通整个小组各策划人策划主管员的工作并全权负责策划方案的制定叮叮小文库和修订策划人员负责编拟会展项目计划负责撰写叮叮小文库-3 5.自身资源。三 制定会展项目的行动方案 制定一个统筹兼顾的方案是会展项目顺利开展的重要前提，选择合适的时间，合适的地点，并做到两者的合理搭配，是方案必须注意的内容。会展策划方案具体化，应形成一个可供操作的具体措施。其间得需明确以下内容：会展项目的目标、实现会展项目目标的环境、会展项目营销战略要素、会展相关活动的开展、会展策划方案的效果与评估、会展策划方案实施的附加条件。设计行动日程表也是必不可缺少的一环。会展项目的行动日程必须精心设计，策划方案的制作、方案的实施不得延误，每个步骤的开始和结束都应有时间的规定和限制，以保证方案的实施能够顺利进行，否则就会严重影响会展的成功举办。四 制定预算方案 制定一份会展项目预算方案一般包括的内容有以下几个方面：1.场地费用；2.行政管理费用，包括公司行政管理人员的工资和行政办公费用等；3.宣传推广费用；4.招展、招商费用；5.相关活动经费；会展项目收入来源：1.会务费或展位费收入；2.门票收入；3.企业赞助收入；4.其他。对收集的资料分类编排结集归档制定详细完整的会展策划方案确定会展的目标市场会展的规模展品的选择评估观众数量的多少和展览面积淘会场的大小以及参展的费用预算实施前的培训让全体的实施工作人员理解策划方案精神熟悉 进行前期宣传扩大企业的影响力吸引更多的目标客户展台的布置及展示设备的调试安装展台的人员配备相关的会展服务根据参加会议者的具体情况以及人数多少安排相应的车辆根据参会人员的喜好预定各种形式的餐会推荐不同的用 对活动的评估开好总结会做好善后公关工作会展策划的基本流程一成立策划工作小组人员事务负责协调沟通整个小组各策划人策划主管员的工作并全权负责策划方案的制定叮叮小文库和修订策划人员负责编拟会展项目计划负责撰写叮叮小文库-4 五 撰写项目策划方案 抓安歇会展项目策划方案就是将策划的最终成果整理成书面材料，即策划书，也称企划案，其主体内容包括现状或背景介绍、分析、目标、战略、战术或行动方案、效益预测、控制和应急措施，各部分内容可因具体要求不同而详细程度不一。其可涵盖内容如可行性研究报告、项目意向书、项目建议书以及广告策划书、宣传手册等围绕某次战前、战中以及展后的所有策划文案。六 评估与修正 评估与修正的内容主要包括项目评估、阶段考评、最终考评和反馈改进等内容。对收集的资料分类编排结集归档制定详细完整的会展策划方案确定会展的目标市场会展的规模展品的选择评估观众数量的多少和展览面积淘会场的大小以及参展的费用预算实施前的培训让全体的实施工作人员理解策划方案精神熟悉 进行前期宣传扩大企业的影响力吸引更多的目标客户展台的布置及展示设备的调试安装展台的人员配备相关的会展服务根据参加会议者的具体情况以及人数多少安排相应的车辆根据参会人员的喜好预定各种形式的餐会推荐不同的用 对活动的评估开好总结会做好善后公关工作会展策划的基本流程一成立策划工作小组人员事务负责协调沟通整个小组各策划人策划主管员的工作并全权负责策划方案的制定叮叮小文库和修订策划人员负责编拟会展项目计划负责撰写