健身器材市场分析.docx

健身器材市场分析一、全球健身器材市场分析健身器材常以训练功能多少来分为单功能和综合型多功能两大类, 常用的有划船器、健美车、健步机、跑步机、美腰机等。常用的健身器材划船器 健美车 健步机 跑步机 美腰机等图表1:常用的健身器材从全球范围来看，目前健身器材行业的主要消费市场为欧美等发达 国家和地区，由于受成本等因素的影响，世界主要健身器材生产地正逐 渐向亚洲地区国家转移，其中中国成为全球最大的健身器材出口国。相关数据显示，近年来，全球训练健身器材市场规模整体呈现上升 趋势预测2022年全球训练健身器材市场规模为148亿美元较2016 年增长30亿美元。图表2： 2016-2025年全球训练健身器材市场规模走势（单位：亿美元）随着人们运动健身意识的提升，健身器材行业将实现进一步快速发 展。各国政府为健身器材行业发展提供了较为良好的政策和市场环境, 这些促进政策和市场环境将进一步提高参加运动健身的人数，推动全球 健身器材行业市场规模进一步增长。根据QYResearch发布的2021-2027全球与中国健身器材市场 现状及未来发展趋势,2022年北美市场健身器材消费额将达到49.43 亿美元；欧洲市场健身器材消费额将达到39.90亿美元；中国市场健身 器材消费额将达到26.86亿美元。预计2027年北美市场健身器材消费 额将达到64.39亿美元，较2022年增长30.27% ;欧洲市场健身器材消 费额将达到49.88亿美元，较2022年增长25.01% ;中国市场健身器材 消费额将达到37.91亿美元，较2022年增长41.14%,中国市场发展潜力 较大。未来欧洲和亚洲将是市场的主要增长点，逐渐富裕的人群将会追求 更加健康的生活方式，将成为健身器材的主要消费者人群。受疫情影响, 越来越多的人选择户外个人运动和室内锻炼的运动健身方式。北关欧洲中国图表3： 2022-2027年全球部分地区市场健身器材消费额情况（单位：亿美 元）二、中国健身器材市场分析随着我国国民经济不断向前发展，国民的物质生活水平显著提升, 社会大众对物质文化的需求不断提升，我国体育产业呈现市场化、大众 化的发展趋势。近年来，我国健身行业不断发展，尤其是新冠肺炎疫情 爆发以来，促进我国健身器材市场需求的增长。1、市场现状随着我国健身相关政策的推行，国民健身意识不断增强。近年来, 中国健身器材市场规模保持增长趋势，2021年我国健身器材制造业规 模以上企业营收达478.42亿元，同比增长21.1%0图表4： 2016-2021年健身器材制造业规模以上企业营收统计(单位：亿元)2、行业发展趋势(1)健身器材市场渗透率将进一步增长根据发达国家经验，居民的基本生活需求得到满足后，会越发关注 自我健康，提高健康意识。丁香医生数据研究院发布的2021国民健 康洞察报告显示：93%的人群认为“身体健康是人生中最重要的事 情。但是我国目前经常运动人群比例相对美国等发达国家较低，意味着 我国的运动市场的未来增长空间广阔。其中，健身器材作为运动所需器 械，将随着我国运动人群比例的增长而增长，未来将会有较大的增长空 间。(2)向数字化和智能化发展随着消费升级及用户需求升级，原本传统机械式健身设备逐步被智 能设备替代。从需求端来说，国内消费者在追求健身器材功能与安全性 的同时，开始更加强调产品的智能化、网络化、娱乐化、专业化以及个 性化。通过设备的智能化、联网化将线上服务与线下健身相互融合，打 造健身社区平台，将健身赋予游戏性、社交性，从而让运动者具有更好 的运动效果与锻炼兴趣。从供给端来说，健身器材与软件的结合趋势也 越发明显。智能化设备使厂家可以更方便掌握用户画像，还可以通过增 加设备功能、拓展服务增加产品的附加值。未来健身器材将融合健康管 理，指导科学健身的云计算、大数据、物联网技术，进一步实现健身的 娱乐性、智能性、功能性的升级，健身器材行业将实现大规模发展。(3)家用类和轻度化健身器材的销售量将持续增长。从全球角度，与健康或健身相关的应用程序和可穿戴设备的用户数 量在不断增加。而在我国，以天猫和京东两大电商平台为参考，轻度化 健身器材销售量不断上升，家用健身器材快速增长。未来，家庭场景将 成为健身器材使用的重要场景，同时家用健身器材将不断细分。(4)品牌化运营成为必然选择长期以来，我国大部分健身器材厂家主要通过为国际知名品牌贴牌 加工参与国际市场竞争。要想在产业价值链上获得更高的附加值，就应 走品牌化路线。当前在中国健身器材市场中，国家对于打造“新国货” 健身器材品牌的支持，将为企业品牌化运营提供良好的政策环境。体 育产业发展"十三五规划明确指出，培育一批具有自主知识产权 的体育用品知名品牌"。健身器材企业将借助政策优势，不断增强研发 实力、品牌运营能力以及资金实力，提升用户粘性以及忠诚度，追求更 高的产业价值链附加值，开拓国货市场的新天地。