生活导航DM杂志策划方案.docx

生活导航杂志(DM)策划书城市名片一一沐阳第一本大型时尚生活杂志江苏六都文化机构引言生活导航杂志是一本中国邮政DM直邮时尚生活杂志，干脆面 对25-55岁中高档收入人群，立足沐阳生活特色，集文化生活于一身, 突出财宝与消遣功能，遍及衣食住行的生活读本。引导人们的消费时 尚，关注沐阳、宣扬沐阳、推介沐阳，是一本集休闲、好用为一体的 DM杂志。不仅让沐阳人更多了解沐阳，更有信念走出沐阳，而且让外 地人更关注沐阳，更简单投资沐阳。该刊版面拟定大16K开44P全彩印刷，封面、封底拟定200克铜版 纸复亮膜，内页广告部分运用128克铜版纸。月刊的形式出版，初期 针对沐阳市场免费发放1万本。采纳多渠道发行，以高端名址寄递为 主，主要地点投放、上门直投、夹报发行为辅。利用邮政特有的数据 库名址及投递优势，筛选出相应的投递目标人群，其中高端名址寄递 公务员1500本，企业法人500本，25-55岁高收入人群6000本，公共休 闲场所上门直投2000本。将成为沐阳传播面最广的媒体，同时也成为 广袤企业提高知名度、促销产品的最佳媒体。一、办刊思想品牌定位：触手可及的消费指南! 的宣扬，把广告当作文章做，有品位、有学问、好玩味、有内涵；大 幅广告与小幅广告的销售策略，可以满意不同广告客户须要；各大商 家的产品分类小幅广告，将以数量上的优势为本刊广告目标供应保 证；以小带大、以短期带长期是我们达到广告稳步增长的销售策略。我们以消费资讯为主题，以消费文化为热点，刚好传递生活讯息，渐 进引导时尚消费。锁定有效消费群体，致力于渠道的沟通，为企业供 应良好的宣扬平台。争取把我们的DM做成沐阳的标记性的刊物，引领 沐阳市民消费的“风向标我们也期盼籍此接触更多的业界同仁和广 告主，发掘广袤的市场空间，创建潜在机遇！江苏六都文化机构2012年2月刊物主题：突出城市、生活、财宝、志向几大主题，同时具有肯 定的深度和力气。刊物宗旨：城市因她而漂亮生活有她而精彩财宝缘她而充盈志向 蒙她而实现关注沐阳、宣扬沐阳、推介沐阳。风格定位：以软文和大图为主，感性而生动，亲切而好用。着重 体验性、故事性、观赏性、好用性。二、目标读者群：1、主要针对25 55岁高收入人群为核心消费层，核心读者群文 化修养较高，有良好的生活品尝，有超前的消费观念和消费意识，从 众性、冲动性极强的消费习惯，是本刊最大最活跃的消费群。2、中等收入群体为亚读者，正在快速成长中的中产阶级群体， 既是社会财宝的主要创建者，又是社会财宝的主要消费者，能否最大 程度的吸引并调动其消费习惯至关重要。三、刊物的内容和栏目设置生活导航DM杂志，以价值人生观重新谛视沐阳文化、生活、 财宝、消遣等方方面面的信息，围绕名人、名牌、企业、名店，追踪 报道与城市人层切身相关的最新锐、最生活的话题，塑造中产阶层创 新、英勇和自信的精神，展示各家企业创建财宝的实力。其内容和广 告客户的结合更为紧密，甚至从某种意义上说，内容板块的设定就是 围绕客户的开发和服务来进行的。主要版面设置：1、版面设计、纸张要求及主题内容：版面拟定16K开44P,其中: 封面为形象宣扬，广告面28P,软文15P。封面、封底拟定200克铜版纸复亮膜，内页广告部分运用128克铜 版纸。2、出版周期和数量：该刊暂定为双月刊的形式发行（依据业务 发展状况再作调整），当月15号定期出刊，前期针对沐阳市区免费发 放1万本。3、封面封二封三拉页及封底：以城市美景和有影响力的人物、 企事业单位形象、企事业单位产品形象宣扬为主以及本期要点提示。4、正式版面：（1）首页：创刊词、书目以及杂志工作人员职务以及赞助单位 名称。附带本杂志的联系方式和投稿、联络等方式。（2）正文大致划分版块：1、卷首语（发刊词、杂志社寄语、哲理美文）2、特殊策划（形象宣扬、活动策划）3、都市达人（针对沐阳知名胜利人士就某一角度作访谈）4、投资理财（金融政策、理财技巧、保险资讯）5、都市情感（情感历程、举案说法的情感故事）6、职场超市（职场信息、职场畅谈、培训及私立学校招生、 考试信息、聘请信息等）7、健康人生（养生保健、连锁药店、医疗门诊等）8、时尚潮流（品牌服装、美容美发、潮流搭配等）9、珠宝达人（珠宝首饰、婚纱摄影、婚庆服务）10、3G时代（数码通讯、电脑网络、品牌家电）11、房产居家（楼盘举荐、投资置业、家庭装饰、品牌家具）12、行走天际（旅游景点举荐、风土人情介绍、旅游路途举 荐、旅行社信息、酒店信息）13、音像书画（时尚消遣、新书好碟、才艺爱好班展示等）14、车行天下（汽车美容、品牌4s店、车市动态、新车资讯）15、食尚吃典（美食举荐、餐饮文化、咖啡茶楼等）16、生活点击（宾馆、餐饮、茶楼、咖啡、酒吧、快餐、购物、美容、医疗等联系方式及实惠券信息）17、休闲消遣（介绍消遣休闲场所的功能、特色、星座物语、快乐一笑）18、编读乘兴（编辑、读者互动抒发闲情逸致、抒写街头巷尾见闻感悟）19、魅力沐阳（针对沐阳县请开设的区域性广告专栏。）另：加盟单位可单独开设专栏或以专辑形式合作!四、本刊特点1、优势组合：持续中国邮政DM直邮品牌，集最精英业务员之力， 由专业传媒人策划主编，使得杂志市场有保障，在可读性上保证了发 行的胜利。2、针对性强：可干脆将广告传递给真正的客户，有很强的选择 性。避开大众传媒在传播给全部受众时所造成的大量奢侈。3、发行量大：前期拟定10000本以上，免费赠送。其中高端名址 寄递公务员1500本，企业法人500本，25-55岁高收入人群6000本，公 共休闲场所上门直投2000本。4、渠道优势：邮政有着覆盖面巨大的数据库名址，现成而又最 全面的投递网络，使得发行有着其他刊物所不能比拟的优势。5、内容创新：刊物在内容设置上贴近生活，讲究互动；定位精 确，直指目标受众者；印刷探究，工艺精致，可读性强。6、强化互动性，沟通促进传播：编读互动、附上回执或者实惠 券可以帮助企业单位找到目标客户和潜在客户，削减业务发展的盲目 性，相应节约企业单位的广告费用。与合作单位主动策划大型活动的 同时，我们的杂志还会适时举办一些PARTY或是其它互动类的活动（餐 会，野外郊游，"驴族''出行等）给消费者一个沟通的机会。把杂志变 得敏捷起来，体现真正的人文关怀。并以口碑传播的方式扩大我们杂 志的宣扬范围。7、价格优势：广告费用要比电视和报纸低的多。比如宿迁日报, 半版的一期6000元；宿迁电视台一般广告价格按每60秒2000元左右计 算，栏目赞助广告每月在16000到20000之间；而DM杂志内页通常都是 5000一个版面，长期合作的客户还可享受6折实惠，价格优势明显。8、经济实惠：可供反复翻阅，供应信息全面，经得起推敲，有 劝服力。印刷精致具有肯定的珍藏价值，便于保存和查询，广告效果 长久。宣扬力度大，利于多重媒体干脆宣扬。五、发放渠道策略1、发行渠道本刊采纳多渠道发行，以高端名址寄递为主，主要地点投放、上 门直投、夹报发行为辅。利用邮政特有的数据库名址及投递优势，筛 选出相应的目标人群，其中高端名址寄递公务员1500本，企业法人500 本，25-55岁高收入人群6000本，公共休闲场所上门直投2000本。2、主要投放地点高档社区、高级宾馆酒店、餐厅咖啡厅俱乐部、美容场所（美发 店美容院等）、各通讯网点、政府机关及商业楼宇、金融保险证券等 特点场所、大型停车场、4s店、专卖店（服装，电脑，饰品，珠宝等 等）、大型的写字楼、各培训学校及特色爱好班等、大的卖场、医院、 省内快客班线、大型洗车场、市内主要公司、县行政办公大楼以及企 事业单位六、广告客户:1、客户目标：主要客户定位在和大众消费休戚相关的行业，如 投资置业、餐饮、酒店、洗浴、消遣、特色工艺品店、大型商场、医 疗门诊、美容美发、教化培训、各地方旅行社旅游景点推广、体育用 品、农副产品、数码产品、汽车、IT产品、酒店（宾馆）、商场等2、广告内容：讲究学问性、趣味性和信息量，图文并茂、可读 可视。七、生活导航杂志广告价格表版面尺寸（高*宽）价格（元）备注封面（含软文1P）285mmX 210mm12000前扉拉页（4P）285mmX420mm12000书目前双拉页后扉拉页（4P）285mmX840mm10000封三前双拉页封二（拉页）285mmX420mm12000封三285mmX210mm8000封底285niniX 210mm9000扉页285nnnX210inin6000书目前共8P5000书目后共8P内页285mmX 210mm4000内页通版（2P）285mmX420mm7000内页1/2版140mmX210mm2000内页1/4版70mmX210mm1000实惠券版（独立可撕 版面）50 X 90mm800生活点击信息70mmX 70mm100书目广告100mmX80mm600140mmX 210mm3000半版285mmX210mm5000整版本刊以长期合同作为友好合作关系的基础，凡签约全年6期以上 的客户可享受6折的实惠；凡签约4期以上的客户可享受7折的实惠； 凡签约2期以上的客户可享受8折的实惠；散户可依据其一次性运用版 面数量折算享受以上同等折扣实惠。加盟单位可开设专栏或专辑。八、杂志组织结构总编：副总编：策划：主编：责任编辑：特邀编辑：摄影：设计：法律顾问：运营总监：媒体总监：市场主管： 客服经理:市场经理: 客户经理：广告专线：传真：客服电话：发行：地址：电子邮箱：交友俱乐部QQ群：电子杂志：九、市场前景今日沐阳作为一本DM杂志，其特有的宣扬方式和力度必将 给沐阳消费资讯市场带来广袤的发展前景，同时其内容的人文性，时 尚性和好用性也是一个亮点。我们编辑部和市场部有一支阅历丰富的 广告业务队伍；有一批资深撰稿人，确保刊物的深度及高定位，坚持 既定的方针与宗旨；有一个独具特色的、有肯定品位的、设计印刷精 致的富于吸引力的刊物；有特定的读者群，他们在经济上具有购买力, 而且追求现代生活，我们的广告定位正是为了满意这些读者的需求， 对广告客户具有劝服力；有广告宣扬的独特视角，注意产品文化特色