母亲节企划活动案(最新版).doc

时间有限 真情无限 -我为妈妈做点事 -母亲节活动案 沈阳XXXX广告有限公司2012年04月25日“时间有限 真情无限 我为妈妈做点事” -中国移动母亲节特别活动一、活动背景尊老爱老、孝敬母亲是中华民族的传统美德，每年的母亲节已经成为公众表达对母亲感恩之情的重要节日。 五月的康乃馨，没有雍容华贵的姿态，没有浓香四溢的味道，没有绚丽缤纷的色彩，只是清清淡淡的芳香，就像母亲，想起妈妈亲吻的味道，想起妈妈拥入怀中的甜蜜，想起妈妈哼唱的那支摇篮曲为了体现中国移动“责任、感恩、回馈”的品牌诉求，增进用户对“中国移动”的品牌印象的了解，以品牌带动业务量增长，制订本活动方案。 借助5月13日“母亲节”这一事件，以“中国移动”名义传播“母亲节”概念，提醒公众对“母亲节”的关注，引发其对“母亲节”的庆祝活动，使“中国移动”深入目标消费者情感深处，从而起到提高品牌认知度作用，增加业务量的营销目标。二、活动目的1、 宣传方面 提高沈阳地区公众对中国移动“服务客户”“回馈客户”“感恩客户”理念的认知，推动移动品牌的长期社会效益，增加公众与“中国移动”的情感共鸣。2、业务方面 增加客户粘合度，稳定中长期客户，带动业务量增长。三、活动亮点主打温馨情感牌，弘扬“感恩”情愫， 配合丰厚礼品，带动品牌、业务双增长。1、弘扬“感恩”，制造社会热门话题。“中国移动”通过开展有关“母亲节”的活动，借助母亲节情感营销，可以造成一定的轰动效应，使活动成为公众焦点话题。并且在首次了解“母亲节”的消费者心目中，可以留下“中国移动让我知道感恩母亲”“中国移动让我的孩子知道感恩母亲”的印象和记忆，产生良好的社会效应和品牌传播价值。2、迎合公众心理，满足情感需求。由于近现代社会和经济的高速发展，使得家人间团聚的时间不断缩减，特别是与父母亲在一起的时间更少，所以公众大多都存在“回报养育之恩”的心结。“中国移动”对“母亲节”的提醒和推广，可以促动公众潜在情感需求。3、选择媒体空白时区，制造高性价比传播效果。本次活动避开了五一前的营销高峰期，当其他品牌媒体投放、活动都暂时疲软期间，在“母亲节”活动期间形成高潮，活动效果倍增。“母亲节”活动包含的情感因素对沈阳市民的影响，可以抵消五一期间积累的信息接受疲劳，达到最佳的传播效应。四、 活动内容1、充话费，赠母亲节礼品母亲节活动期间，充值200元话费，兑换“颈椎枕”一个。母亲节活动期间，充值300元话费，兑换“洗脚盆”一台。母亲节活动期间，充值500元话费，兑换“豆浆机”一个。充值话费分10个月返还给，每月返还20/30/50元，每手机号限参加活动一次。兑换地址：中国移动指定营业厅活动日期：5月5日-5月13日2、 编辑短信，转发微博，为母亲赢大奖参与方式一：编辑短信“时间有限真情无限+想要说的话”发送到“XXXXX”说出你要对母亲说的话。参与方式二：加移动微博，关注“沈阳移动”，转发母亲节活动三条微博，即可参与抽奖活动。中奖信息系统随机抽取，中奖名单将分批公布在沈阳移动网站。凭参与活动所发短信，注册移动微博手机号，在中国移动指定营业厅进行礼品兑换。领奖地址：中国移动指定营业厅领奖日期：5月5日-5月15日3、母亲节过生日，额外送精美礼品“中国移动”VIP用户，在母亲节活动期间，凭母亲身份证等有效证件，在“中国移动”指定营业厅为母亲领取母亲节精美生日礼物一份。 礼品：康乃馨毛巾或餐具三件套 ，送完为止礼品准备：康乃馨毛巾：XXX条颈椎枕：XXX个洗脚盆：XXX个豆浆机：XXX个五、活动宣传与执行为了保证活动产生更大的效果，提前进行相关的预热引导活动，提前告知沈阳市民“今年5月13日是母亲节”，以及“中国移动”在“母亲节”活动内容，引起沈阳市民参与活动的欲望。时间：5月5日5月13日内容：1、沈阳市移动营业网点，悬挂“母亲节”内容条幅、展架5月5日13日，在沈阳市人流量大的街道，移动营业网点悬挂条幅，以“中国移动”的名义提醒市民关注“母亲节”，形成节日气氛。在移动营业网点摆放“母亲节”活动介绍，提醒市民感恩母亲，参与母亲节活动。参考条幅内容：（A）时间有限 真情无限-中国移动与您一起感恩母亲节。 （B）感恩母亲，母爱永恒。中国移动母亲节感恩活动，期待您的参与。2、发送“母亲节”亲情短信，短信发送活动内容5月5日13日，以“中国移动”名义，向“中国移动”用户发送“母亲节”精彩短信，提醒消费者5月13日是“母亲节”，以情感交流打动消费者，告知沈阳市民5月13日“中国移动”各营业网点在母亲节期间，开展“时间有限 真情无限 我为妈妈做点事”母亲节特别活动。参考短信内容：A：襁褓中你哭她笑，蹒跚中你跌倒她尖叫；病痛中你呻吟她哭泣，人生路上你成功她骄傲。参加母亲节活动，为母亲赢取礼品，详寻10086B：感恩母亲，母爱永恒。编辑短信“时间有限真情无限+想要说的话”，加移动微博，关注“沈阳移动”，即可参加中国移动母亲节抽奖活动，详寻100863、在沈阳市各高校派发宣传单页，张贴母亲节海报5月5日13日，在沈阳市主要高校采用展架，海报，条幅组合的方式，在校园进行推广。注重对校园寝室的渗透，选派优秀人员，将母亲节宣传单页发放至高校寝室内。告知母亲节期间，“中国移动”开展的活动。4、在网络上，为母亲节活动做网络宣传5月5日13日，在沈阳市民网络活动区域进行宣传。A.论坛：沈阳论坛、沈阳地区生活论坛、消费者论坛，等等B.社区论坛：沈阳万科业主论坛、保利业主论坛，等等C.百度贴吧：沈阳各大企业单位高校贴吧，沈阳地铁贴吧，沈阳大学贴吧，等等D.QQ群：沈阳地区众多，多行业，多类别QQ群E.其他网络区域媒体准备：短信媒体5月6日8日：通过移动短信平台进行情感沟通，XXXX条/天；内容为母亲节问候短信。户外媒体母亲节条幅：100条母亲节展架：100个平面媒体母亲节DM页：5000份母亲节海报： 100张 附：礼品参考图片（已实物为准） 餐具三件套 颈椎枕 洗脚盆 豆浆机 康乃馨毛巾