2022年企业品牌策划方案范文（精选4篇）.docx

2022年企业品牌策划方案范文（精选4篇）企业品牌策划方案范文（精选4篇）为保证事情或工作高起点、高质量、高水平开展，经常须要提前制定一份优秀的方案，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等方面进行支配的书面安排。那么制定方案须要留意哪些问题呢？以下是我收集整理的企业品牌策划方案范文，欢迎阅读，希望大家能够喜爱。企业品牌策划方案1一、户外广告对梳理企业的品牌的形象最具功效。它们不但能大量有效地传递商业信息，展示企业形象，而且成了美化城市的文化艺术品，是城市生活的一条亮丽的风景线。而且越来越成为一个现代化城市商品经济发达程度的标记，也是一个城市精神面貌和文化修养的展示窗口。二、与电视，网络，报纸，广播等其他媒介的比较。第一是到达率高通过策略性的媒介支配和分布，户外广告能创建出志向的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居其次。其次是视觉冲击力强林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。第三是发布时段长很多户外媒体是长久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更简单为受众见到，都可便利地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。第四是千人成本低第五是城市覆盖率高在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及运用正确的户外媒体，可以在志向的范围接触到多个层面的人群，可以与受众的生活节奏协作的特别好。三、升级户外资源载体，科技创新，提升媒介的竞争力，与其他媒介即联合，又竞争。LED全彩，公交视频，霓虹灯高牌，等户外可视载体已有与电视媒介相近的广告作用，地区大型户外路牌的品牌形象广告效果甚至超过当地的报纸广告。从单一地域上来说，户外广告在媒介竞争上具有相当优势。但是，从广告宣扬来说，任何媒介的本身都有着局限性，不行能接触到全部层面的受众，须要与其他媒介互补，即联合又竞争。企业品牌策划方案2第一章市场环境分析一、户外广告市场环境分析1喀斯玛：户外广告装饰媒体凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向很多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为广告装饰媒体。广告装饰可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等；立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在广告装饰中，路牌、招牌、灯箱是最为重要的表现形式，影响甚大。设计制作精致的户外广告带将会成为一个地区的象征。媒体多元化时代早已驾临，户外传媒作为广告装饰市场，其巨大的潜力和无可限量的发展空间已使的越来越的人起先关注这一传播媒介，而其本身的现状和优势，创新与不足，正是所待探讨的方向。2户外广告发展趋势a投放量会持续增长促成近年广告装饰持续增长的几大因素，如媒体多元化、城市形象大升级、人们生活方式改变等，在可以预见的将来，其改变趋势会接着持续，所以，广告装饰在整个广告投放量中所占份额，必将持续增长。b通路终端的户外媒体呈现整合趋势c移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势过去，广告装饰制品给人的印象就是简简洁单的平面的单一信息传达，目前电子技术的应用，使得户外起先“动”起来，有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统。如地铁车厢中、公交车中的 LCD 等，有了用 3 维全息成像技术制作的展示台，许多户外媒体起先走向多元化，并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。d户外装饰市场价格走强随着越来越规范化的户外管理规定，大型户外媒体发展减缓，甚至在密集区域还可能出现数量上的削减，户外媒体网络化将进一步发展完善，户外媒体的年广告额也将进一步上升。 城市中的“户外污染”会削减，单一媒体的费用会相对提高，但同时媒体的质量将提高，投放风险将明显降低。3户外广告市场环境分析面对众多的宣扬媒体，我们的受众正逐步被分流。随着城市化的发展、随着交通的发展，以及县区经济发展的不断提升，新的商业圈的打造，广告装饰产品的受众量也随之出现稳步增长的态势，户外广告的市场将不断扩大。二、竞争对手分析。1媒介竞争对手当前媒介多元化竞争越趋激烈。除去网络、电视、广播、报纸这些传统媒介越来越兴盛之外，户外广告自身的传播种类也越来越困难，为了集中资源和竞争力，户外传媒广告公司越业务趋于单一和集中。但从目前市场看，有做公交等车载可视的运通传媒，主营LED，在县商业街与中华广场有专业投放LED户外显示屏广告的公司。单一从事户外广告牌的广告公司。2区域竞争激烈从定量看，客户资源是有限的，客户在同类媒介上只会做一份广告，但却会在不同的媒介上做广告，华盛目前的业务集中在公交站台，道旗，高炮等户外载体上，不存在同类媒介载体竞争，除了在不同的媒介做广告的媒介共同客户之外，更多金钱资源有限的客户只会选择一种对其有利的、宣扬效果好的广告媒介，尤其是在区域当中，大客户有限，另外广告业务的不断拓展，肯定会触及到其他广告媒体的客户，因而竞争是无法避开的。其次章目标定位一户外广告自身的特点a视觉冲击力强一块设立在黄金地段的巨型广告牌，是任何想建立长久品牌形象的公司的必争之物。许多知名的户外广告牌，因为它的长久和突出，成为某个地区远近著名的地标。b接触频次高通过策略性的媒介支配和分布，广告装饰产品能创建出志向的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上运用正确的户外媒体，可实现在志向的范围内接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏协作得完美无缺。c.能综合运用广告的大小、形态、载具形式、色调、三维等各方面要素，为广告的创作供应创建的敏捷性，表现力强；d、简单体现社会公益性和人性关怀，具有强大的'服务社会的附属作用。二、受众目标定位华盛品牌形象系列推广的受众分为两类：一类为华盛潜在的客户，即企事业单位，公司，工厂等。其次类为一般受众，目的是为建立华盛在一般受众中的影响力，获得认同感。1市场目标定位大众。每一份广告宣扬都有其面对的受众，部分广告采纳遮天蔽日式的宣扬推广策略但仍是以失败告终，除去广告自身宣扬效果的缘由，更重要的是在广告宣扬对象上，即受众上，没有进行差异化的定位。现代广告装饰是繁华都市的时装，是令人心醉的现代化梦境。“广告装饰才是真正的大众传媒。不是全部的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到广告装饰产品。”2市场目标定位企业。华盛文化传媒有公司的市场目标：为大企业品牌供应传播服务方案，提共中小企业品牌建设系统化解决方案，打造更“精彩”的品牌形象。找到“企业”有差异化的品牌战略定位与品牌形象，结合企业现状进行适合的品牌梳理，找到最佳的品牌建设及品牌价值管理模式。进而通过系列的媒介传播与公关策略，在目标市场领域形成良好的口碑传播与品牌美誉度。3推广目标定位提高华盛传媒有限公司在区域市场的知名度与影响力，形成品牌建设规划思路。开拓广告市场，建立与客户沟通沟通的渠道，让客户了解华盛。提高华盛的创收实力，促进华盛的发展与壮大。企业品牌策划方案3一、塑造品牌价值品牌价值的提升离不开自身服务质量的提高，不断提升自身的服务质量，才是塑造品牌价值的根本途径。1、变更销售策略，不同的媒体有不同的卖法，虽然许多人都标榜自己的媒体是强势媒体，但其实还是有强势弱势的区分。强势媒体靠什么？靠牌、靠人流、靠阅历。弱势媒体靠什么？靠服务、靠价格、靠精准。还可以把自己媒体内部的优质资源和一贯受冷落的资源有机整合。2、给客户供应更多的增值服务，如第三方监测、发布后效果调研等。3、增加弹性机制，制定敏捷的价格策略、适当延长发布周期等。延长发布周期虽然可能在投放总额上不会有明显的增长，但是能保证户外肯定的投放量，这也是让客户保持信念的一种贡献。4、优化自身媒体，在好用、美观方面多下功夫。既然消费者变得聪慧，不再全盘接受广告信息，但假如制作精致的媒体上有他们关注的好用信息，消费者也会主动参加进来，产生互动，广告效果也自然提升，这也是客户希望达到的效果。5、加强同类客户媒体之间的联盟。假如某些媒体具有相同或类似的受众群，媒体经营者不妨达成联盟，给客户供应全套服务，共享利益。比如说了解与其他地区高炮的的广告主，将本地区的广告业务打包给其他地区二、华盛品牌价值定位华盛的品牌价值究竟在何处？华盛的品牌究竟定位在何处，即华盛对外宣扬的形象侧重与何处。是国营？还是户外传媒？或是政府下属部门？1国营权威性。强调国营的目的不是为了抬高自己，在市场经济下，对客户有利，能真正为客户的利益服务的，才是客户的首选。强调国营的目的是在于强调华盛文化传媒有限公司发布广告的权威性。国营换句话说，就是受过审批的，得到认同的。此权威性不是私营广告公司能够比拟的。2户外广告品牌形象策划。户外广告本身被称为“三秒钟”经济，这三秒钟确定不是为了宣扬某些产品的功能，作用，而是突出公司的品牌形象。品牌是什么？是大，是强。是提到某一公司的名称时，人家回答的那句“我知道这个牌子。”因而华盛对外的另一品牌价值塑造点就是：为客户建立品牌形象。企业品牌策划方案4方案提要依据以往的状况，每到圣诞节期间，休闲类品牌都会借着此节的机会大力的实施促销活动，争取推销自己的产品和品牌，提升销量和品牌的知名度。依据今年气温会比以往寒冷很多的状况，以“XXX如拥抱般暖和”为主题的促销活动，针对这样寒冷的天气，凭借人性化的主题与物美价廉的促销活动相结合，为广阔的消费者送去暖和吧，增进XXX与消费者之间的互动。通过“XXX如拥抱般暖和”这一主题的促销活动的实施，可以提高XXX品牌产品的销售量以及品牌的知名度，提高消费者对XXX产品的首选和忠诚度。一、企业产品介绍XXX是美国东部的一个传统家族。家族中富含时尚和浪漫的气息，受到常春藤的精神和爱的鼓舞。主子公WilliamCatherine欢迎您加入承载幻想和华蜜的家园。品牌以独特的熊家族故事作为背景，以可爱的熊宝宝作为Character，推出颜色亮丽，款式富含时尚和浪漫气息的男女休闲服饰，适合追求时尚而又有气质的年轻人穿着。韩国自创品牌“XXX”的休闲装深受年轻一代的宠爱，除了卡通小熊顽皮多样的造型，它轻松自然的设计风格、舒适柔软的质地也受广阔消费者的欢迎和宠爱。XXX服饰的目标消费者是1625岁活力和时尚的年轻人群。提倡青春活力和特性时尚的品牌形象，带给广阔消费者富有活力特性时尚的休闲服饰。二、市场分析XXX的服饰定位于休闲服饰，品牌针对的主要目标消费者群体为1625岁的时尚年轻一代，但依据市场的状况反应，XXX实际消费群体的年龄比定位的更宽。年轻人基本上都对休闲服饰有需求，所以作为休闲服饰，消费人群多，市场容量相当可观。XXX服饰定位于中低端客户，面对的是大众消费者，在现今居民消费水平得到提高的状况下，与一般居民的购买实力相当，是一个适合广阔消费者购买的品牌。三、消费者分析在同质化越来越严峻的今日，如何才能俘获消费者的心，令品牌摆脱单纯的卖产品阶段，增加顾客忠诚度，提高品牌的附加值，信任这是每个服装品牌经营者孜孜追求的目标。现今的消费态势：一个品牌假如具有了独特性、唯一性，并能引起目标消费者的共鸣，消费者的忠诚度也就会随之而来。消费者在XXX的购物阅历不仅是满意了他们购买产品的欲望，还能体验到时尚去气息，以及更深层次的体会XXX所提倡的生活看法。这是XXX所独有的品牌精髓。XXX品牌服饰现有的消费群体主要是由1530岁这一年龄段的年轻人构成，主要集中在高校生、中学生和工薪族。这个年龄段的消费群，有肯定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注意生活品尝。他们认为服装是个人品尝和身份的象征，故对其的要求比较高，这群人是品牌服装的主要消费群。这一类消费群体有着许多的相像之处：一是有固定的工作时间和休息时间，节假日是他们选购的一个重要事务;二是经济实力受肯定的限制，无法购买价格昂扬的产品，价格因素会对他们有肯定的影响;三是这一类人群会更多的追求便利，以最简洁最省事的方式购买商品;四是追求时尚，购买欲望剧烈，购买频率高。这些相像之处影响了这一消费群体的购买时间、地点以及方式等等。顾客何时购买。搞好商品的经营工作，必需了解和驾驭顾客在商品购买时间方面的习惯。如每天中哪段时间顾客最多，每周中星期几购买人数最多，当地企事业等单位每月哪天发工资需买东西，每年哪些节令或节假日对哪种商品需求量大以便统筹支配货源、人力，最大限度地满意顾客要求，从而也增加了自己的商品销售量和营业额。美特斯邦威品牌服饰的消费群体主要购买时间集中在节假日之类的休息时间，消费者有足够的时间来逛街购买商品。所以在节假日做促销活动，更能吸引这类消费群体。顾客何处购买。何处购买问题，包括顾客在何处下决心购买和顾客在何处实际进行购买两个方面的问题。两者可能在同一地方，也可能在不同地方。有些商品，特殊是耐用的消费品，常常是在家里作出购买确定，然后再到市场选购。对这种商品，则应通过电视、广播、报纸、杂志等进行宣扬，使该商品的性能、特点、用法、价格、售后服务以及到何处购买等，让其家喻户晓，来影响消费者，吸引顾客来现场购买。在实际生活中也有一些商品，是属于顾客在购货现场下决心确定购买的。在这种状况下，就要搞好商品的包装、陈设及购货现场的宣扬，以刺激顾客在现场的购买欲望。顾客如何购买。购买便利，是一般顾客的普遍要求。购买便利的要求范围很广：要求商品形式多样化;在商品数量、规格上要求具备各种顾客须要的尺码、花色、品种和数量;在时间上要求随叫随到;在地点上要求尽可能就地就近购买;在包装上易识别、携带、运用和陈设等;在购买方式上要求有函购、电购、托运和送货上门等;在付款方式上要求有分期付款、先买后付款等。对顾客这些购买便利要求，农村专业户应尽量努力做到，才能扩大自己在顾客中的影响。四、竞争者分析(一)竞争者的确定在目前的休闲服饰市场上，与XXX产品风格相像，价格区间接近，有着相同的目标消费群体的品牌主要有唐狮、美邦两个，也就是XXX的干脆竞争者。主要竞争方面就是品牌理念和设计的风格样式，在做促销这方面基本上都是差不多的，所以促销也成为了竞争时必不行少的方式。将美邦、唐狮与XXX进行比较，得出竞争者的优势劣势。XXX的质量比唐狮的要好一点，但是款式没有唐狮的新奇，时尚性能比不过唐狮。美邦的质量不如XXX，但是促销始终做得很好，实惠活动多，很大程度上吸引了那些对价格敏感的顾客。(二)消费趋势分析优势：1.它的面料主要是棉的，成本较低，舒适度比较好，有利于青少年的健康，因此它在原材料上占有很大优势。2.独具特色的经营管理理念和品牌文化内涵，树立了良好的企业形象。3.获得信息很快，世界各地流行服饰面料、款式、设计风格的信息会很快接收到。使它始终紧跟国际潮流，引领休闲时尚。劣势：1.缺乏优秀的设计师队伍，它的服饰款式相像，无簇新感与其他同类服饰品牌相比无明显特点，极其缺乏高端设计人才及引领世界潮流的服装企业，其中绝大部分设计都是跟随欧美、韩国等国的潮流，创新实力较差。2.而且设计团队劳动力成本相对较高。机会：1.中国经济将保持较快增长，这为中国服装业企业的发展供应了良好的经济环境2.由于休闲服饰行业相对于国际品牌来说，还很不成熟，知名品牌企业的规模和市场的占有率都很小，地位尚不稳固，抓住机遇，练好内功，做好推广。威逼：1.国际中低端品牌的进驻，对XXX的品牌造成肯定影响。2.其他区域服饰品牌的威逼，像唐狮、美邦、真维斯是不容忽视的区域竞争对手，休闲服饰企业较多，竞争比较激烈。(三)行业趋势现今的休闲服装行业发展迅猛，无论是款型样式的设计，供应商供应的原材料，还是最终工厂的加工制作，都有专业的设计师、工人的细心工作，水平都很高，生产出的产品在质量上差距其实都不是很大，看的就是设计师所推崇的风格是否符合现在的消费者心理。所以许多休闲服装都着重树立自己的品牌，提倡品牌理念和品牌文化，确立品牌优势，并配以适当的活动，巩固原有顾客，吸引新顾客。五、活动详情(一)活动传播对象1.会员(拥有XXX会员卡的消费者)2.一般消费者(没有XXX会员卡的消费者)3.公众(短暂对XXX产品没有需求)(二)活动目的1.以圣诞节为契机，提高公众对XXX的认知程度、品牌好感和口碑;2.提升会员对XXX的品牌忠诚度;3.提升一般消费者的XXX品牌的首选度;4.提高公众对XXX品牌的美誉度;5.新产品促销;6.清空过季产品。7.对竞争者起到肯定的遏制作用。(三)活动时间12月25日-1月3日(四)活动主题1.主题：XXX如拥抱般暖和。2.主题阐述：XXX公司在圣诞节之际，给新老会员和消费者供应暖和舒适而且价格比平常更加实惠的服装，回馈消费者对XXX的支持与厚爱，让消费者在这个寒冬像拥有拥抱般的暖和，不再寒冷。(五)活动内容促销让利+赠品+会员积分翻倍1.促销让利：(1)冬季产品一件9.5折，两件8.5折;(2)秋季产品一件8折，两件7折。2.赠品：(1)满100元，赠送XXX精致XXX相册一本;(2)满200元，赠送XXX精致围巾一条;(3)满500元，赠送XXX精致钱夹一个;(4)满1000元，赠送以上全部礼品并附带会员卡一张。3.会员积分翻倍：会员在活动期间购买商品可享受双倍积分。(六)活动现场规划1.店门口两侧张贴主题：“XXX如拥抱般暖和。”颜色以暖色调为主，肯定要彰显如家般的温馨，要在顾客看过一眼之后给顾客留下美妙的印象。2.店内位置布局：(1)将主打的冬装摆放于黄金位置，以价格从高到低为摆放标准;(2)选择部分过季产品与冬装配搭，体现整体效果;(3)将大部分过季的产品摆放在过季产品促销区。(4)选择一些样式特别好的产品，摆放在店中间惹眼处，看到这些产品要给顾客眼前一亮的感觉，争取顾客能一次性就看中其中一款或者更多。3.店内海报张贴：(1)冬装海报张贴于惹眼位置和主打冬装摆放区域;(2)将过季产品促销海报张贴在过季产品摆放区处。4.在店内可用空间合理布置圣诞节小物件。5.店内工作人员统一佩戴具有圣诞节特色的圣诞帽，穿具有节日气息的服装。6.人员分工：(1)一人负责宣扬单发放;(2)一人负责收银;(3)一人负责赠品发放;(4)一人负责商品的补充;(5)三人负责导购和商品平安;(6)一名店长，负责全面协调工作。(七)活动执行流程时间内容12月24日21：00-22:00商品布局，张贴海报，圣诞小物件布置。12月25日至1月3日9：00-9:25员工激励，圣诞帽发放及佩戴。12月25日至1月3日9:30-21:00进行正常的营业及活动的开展。12月25日至1月3日21:00-21:30对商品进行整理，对工作进行总结。收回圣诞帽。六、活动宣扬1.商城入口、外墙、电子大屏幕等惹眼处设立促销活动广告。2.店内播音室滚动播出本次促销活动内容。3.安排人员负责发放宣扬单。七、预算物品数量单价合计商城广告10天500/天5000元宣扬单3000张0.5/张1500元店内海报15张20/张300元圣诞物件40个均价5元200元总计7000元八、效果评估依据事前预料，活动将持续10天，活动期间的传单有效率为30%，那么将会有3000*30%=900人次来本店光顾，每人的平均消费在300元，销售额将为900*300=270000元。再加上其他渠道有大约300人次，那么销售总额应当在300*300+270000=360000元。同时，通过这次活动，必定会将品牌推广到更高的程度。 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