2023年2月防晒霜市场爆品洞察.pdf

M魔 镜 市 场 情 报 MKTINDEX.COM魔 镜 爆 品 说 防 晒 霜 市 场 时 间:2023年 2月P a r ti防 晒 霜 市 场 速 览 同 比 增 长 9 1.5 亿 元 销 售 额 9.0%T0P3品 牌 mi tin e.安 热 沙 欧 莱 雅Part2 2月 爆 品 速 览(1)Mistine小 黄 帽 防 晒 霜 乳 品 牌 名 称 商 品 标 价 月 销 售 额 月 销 售 量 核 心 卖 点 Mistine136.0元/瓶 1345.2万 元 15.0万 件 热 带 专 研，科 学 抗 光 老近 一 年 天 猫 淘 宝 Mistine小 黄 帽 防 晒 霜 乳 销 售 趋 势 454000销 售 量(万 件)销 售 额(万 元)o品 牌 产 品 电 商 消 费 者 反 馈 I 近 一 年 天 描 淘 宝 消 费 者 反 馈 正 负 向 声 量 占 比 正 向 声 量,93.67%负 向 声 量,6.33%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%|近 一 年 消 费 者 反 馈 各 维 度 占 比I 产 品 灵 点 清 爽 不 油 腻 防 晒 效 果 好 轻 薄 不 假 白 I 产 品 痛 点 刺 鼻 气 味 好 评 文 本 展 示 涂 上 去 不 油 腻，不 暗 沉 出 门 放 包 里 随 时 可 用，产 品 保 湿 型 的，用 它 很 清 爽 不 粘 腻，涂 脸 上 很 自 然 不 假 白 涂 脸 上 很 水 润 清 透，出 门 用 了 几 次 防 晒 效 果 蛮 好 的，上 妆 服 帖 不 搓 泥 持 久 不 脱 妆，遮 瑕 防 晒 效 果 好！差 评 文 本 展 示 质 地 不 错，就 是 味 道 我 不 太 喜 欢 好 小 一 只，以 为 60克 也 是 挺 大 的 呢 容 量 偏 小品 牌 产 品 社 媒 聆 听|近 一 年 社 交 平 台 Mistine品 牌 平 台 占 比 微 博,76.13%抖 音,11.63%小 红 书，12.24%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%近 一 年 社 交 平 台 Mistine品 牌 相 关 推 文 Top词 云 图 生.学 立 助 协 鬻 部 膜 腻 原 泰 岳 R画 成 油 晶 与 Ms非“恒 7.况 妹 后 EO H 女 LX 大 茎 转,“9C:出 负 黑 熊 落 爵 察 一 1/国 徐 襄 痼 雾 享 页 卡 N喙*P近 一 年 社 交 平 台 Mistine品 牌 提 及 的 牌 消 费 人 群 和 场 景 情 况 根 据 Mistine品 牌 社 交 消 费 者 情 况，1/节 佞 防 晒 霜 的 声 量 高 达 2132,泰 版、小 黄 帽 包 装 是 高 频 讨 论 词。根 据 品 牌 相 关 推 文 提 及 对 象 来 看，学 生 占 比 最 高，是 Mistine在 社 交 平 台 主 要 的 消 费 人 群；在 消 费 场 景 当 中，夏 季 场 景 格 外 突 出，其 次 是 通 勤、保 湿，Mistine品 牌 产 品 的 防 晒 招 牌 与 这 些 时 节 与 场 景 较 为 契 合。(2)安 热 沙 小 金 瓶 防 晒 乳 产 品 销 售 概 况 be,25AX品 牌 名 称 安 热 沙 商 品 标 价 298元/瓶 月 销 售 额 614.1万 元 月 销 售 量 2.6万 件 核 心 卖 点 热 能 防 晒 黑 科 技;防 水 防 汗近 一 年 天 猫 淘 宝 安 热 沙 小 金 瓶 防 晒 乳 销 售 趋 势 25006销 售 量(万 件)销 售 额(万 元)品 牌 产 品 电 商 消 费 者 反 馈 I 近 一 年 天 描 淘 宝 消 费 者 反 馈 正 负 向 声 量 占 比 正 向 声 量,78.73%负 向 声 量,21.27%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%|近 一 年 消 费 者 反 馈 各 维 度 占 比I 产 品 灵 点 持 久 不 脱 味 道 好 闻 防 晒 效 果 好 I 产 品 痛 点 有 点 油 好 评 文 本 展 示 防 晒 力 度 很 好，上 脸 比 较 服 帖 也 不 会 起 皮 很 水 润，涂 上 没 有 油 膜 感，味 道 也 挺 好 闻 的，好 像 有 股 柑 橘 的 味 道，没 闻 到 什 么 酒 精 味 真 的 很 持 久，一 点 也 不 脱 妆 的 那 种，防 晒 效 果 也 很 不 错 味 道 真 的 很 好 闻 差 评 文 本 展 示 难 卸 除 上 脸 不 感 觉 油 腻，但 是 看 起 来 油 光 满 面 有 点 油 会 闷 痘 防 晒 效 果 不 错，就 是 有 点 难 卸 掉品 牌 产 品 社 媒 聆 听 近 一 年 社 交 平 台 安 热 沙 品 牌 正 负 向 声 量 占 比 微 博,71.29%抖 音,10.24%小 红 书，18.47%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%近 一 年 社 交 平 台 安 热 沙 品 牌 相 关 推 文 Top词 云 图 安 静 沙 天 阳 光 肖 战 耐 晒 A嘱 还,清 爽 肌 肤 团 肖 战 亘 钵 起 当 日 代 言 大 秋 冬 人 w a a 分 享 预 售 前 往 I体 验 自 在 水 汗 DAYTOY面 部 可 以 鲁 身 体 旗 舰 店 守 护.”用 ZTTZ成 分 四*国 男 女 N-黄 人 生 靛 推 荐 肖 战 安 热 沙 普近 一 年 社 交 平 台 安 热 沙 品 牌 提 及 的 牌 消 费 人 群 和 场 景 情 况 根 据 安 热 沙 品 牌 社 交 消 费 者 情 况，代 言 人 肖 战 是 消 费 者 主 要 的 讨 论 热 点。根 据 品 牌 相 关 推 文 提 及 对 象 来 看，女 孩、婴 儿、男 士 为 主，是 安 热 沙 在 社 交 平 台 主 要 的 目 标 人 群；上 班 通 勤、春 季、化 妆 为 高 频 出 现 的 消 费 场 景。消 费 人 群 以 女 性、婴 儿、男 士 等 为 主(3)欧 莱 雅 防 晒 小 金 管 产 品 销 售 概 况 品 牌 名 称 欧 莱 雅 商 品 标 价 253.1元/瓶 月 销 售 额 442.4万 元 月 销 售 量 1.8万 件 抗 老 级 防 晒;核 心 卖 点 清 爽 成 膜 快;敏 感 肌 适 用近 一 年 天 猫 淘 宝 欧 莱 雅 防 晒 小 金 管 销 售 趋 势 销 售 额(万 元)12000112001040096008800800072006400560048004000320024001600800销 售 量(万 件)4221O 品 牌 产 品 电 商 消 费 者 反 馈 I 近 一 年 天 描 淘 宝 消 费 者 反 馈 正 负 向 声 量 占 比 正 向 声 量,87.64%负 向 声 量,12.36%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%|近 一 年 消 费 者 反 馈 各 维 度 占 比好 评 文 本 展 示 肤 感 轻 薄 好 推 开 效 果 持 久 I 产 品 痛 点 肤 感 油 腻 一 直 在 用 的 防 晒，质 地 像 轻 薄 的 乳 液，清 爽 不 油 好 吸 收 非 常 滋 润 好 推 开 淡 黄 色 流 动 性 很 好 没 有 刺 鼻 气 味 一 直 用 这 个 防 晒 效 果 很 持 久。轻 盈 透 气 差 评 文 本 展 示 容 量 小 为 啥 我 用 着 很 油 腻 0我 闺 蜜 都 说 我 进 油 田 了 防 晒 效 果 还 可 以，就 是 量 太 小 肤 感 气 味 都 可 以 夏 天 用 有 点 油 品 牌 产 品 社 媒 聆 听 I 近 一 年 社 交 平 台 欧 莱 雅 品 牌 正 负 向 声 量 占 比 微 博,71.42%小 红 书，26.58%抖 音,2.00%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%近 一 年 社 交 平 台 欧 莱 雅 品 牌 相 关 推 文 Top词 云 图 球 眼 霜 就 举 带 焦 面 露 霜 5共 禁 50潘 施 援 美 白 句 氯 正 与&不 必 E子 享 二 保 湿 横 工 鸳 力 沛 力 言 塞 洲 脸 口 四 隔 国 M推 荐 一 需 分 享 二 保 湿 fHits防 护:紫 外 线、下 成 膜 就 是 最 霸 推 靛 质 地 矗 荷 膜 适 大 家 合近 一 年 社 交 平 台 欧 莱 雅 品 牌 提 及 的 牌 消 费 人 群 和 场 景 情 况 根 据 欧 莱 雅 品 牌 社 交 消 费 者 情 况，声 量 高 达 1298,产 品 的 质 地 是 大 众 主 要 的 讨 论 热 点。根 据 品 牌 相 关 推 文 提 及 对 象 来 看，朋 友、学 生、妈 妈 是 欧 莱 雅 在 社 交 平 台 主 要 人 群；在 消 费 场 景 当 中,保 湿 护 肤 场 景 占 比 较 高，欧 莱 雅 品 牌 产 品 多 元、受 众 人 群 广，与 该 场 景 较 为 契 合。消 费 人 群 以 朋 友、彖 入 学 等 为 主 消 费 场 景 保 湿 护 肤 卸 妆 化 妆Part3 2月 新 品 抢 鲜 看(1)理 肤 泉 大 哥 大 400防 晒 乳 品 牌 名 称 理 肤 泉 商 品 标 价 元/瓶 上 新 时 间 2022年 11月 月 销 售 额 41.6万 元 月 销 售 量 2618件 核 心 卖 点 麦 色 滤 400 全 波 段 严 格 防 晒 新 品 社 媒 聆 听 理 肤 泉 大 哥 大 400防 晒 乳 相 关 推 文|平 台 分 布 占 亚 微 博 小 红 书 抖 音 近 一 年 社 交 平 台 声 量 336条 近 一 年 社 交 平 台 互 动 量 22.4万 人 次 近 一 年 社 交 平 台 理 肤 泉 大 哥 大 400防 晒 乳 相 关 推 文 Top词 云 图 朋 犬 菁 大 露 面 警 涉 萋 宴 的 m面 霜 由 美 泉 聚 器 谶 屋 军 赛 果 华 IK欣 瞿 器 就 合 箍 金,敏 感 没 有 成 膜 军 训 不 会 品 牌 产 品 电 商 消 费 者 反 馈 I 自 产 品 上 线 以 来 天 描 淘 宝 消 费 者 反 馈 正 负 向 声 量 占 比 正 向 声 量,77.46%负 向 声 量,22.54%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%|自 产 品 上 线 以 来 消 费 者 反 馈 各 维 度 占 比产 品 灵 点 好 评 文 本 展 示 防 晒 效 果 外 观 设 计 成 膜 快 I 产 品 痛 点 容 量 偏 小 怪 不 得 叫 大 哥 大，瓶 身 是 手 机 外 型 很 可 爱。比 想 象 中 要 小 一 点，质 地 就 和 水 一 样，成 膜 较 快,才 开 始 用，不 知 道 防 晒 效 果 怎 么 样，期 待 效 果 持 久 情 况：大 半 天 防 晒 效 果：很 好 全 波 段 防 晒 很 牛 个 人 情 况 介 绍：混 干 敏 感 肌 非 常 棒 味 道 好 闻 成 膜 快 流 动 好 差 评 文 本 展 示 这 款 防 晒 肤 感 一 点 都 不 好，涂 上 去 巨 患。大 哥 大 只 是 外 表，实 际 不 会 很 大 瓶 好 小 好 迷 你 55 55肤 感 油(2)资 生 堂 粉 胖 子 防 晒 霜 产 品 销 售 概 况 品 牌 名 称 资 生 堂 商 品 标 价 380元/瓶 上 线 时 间 2023年 2月 月 销 售 额 20.2万 元 月 销 售 量 531件 核 心 卖 点 逆 转 光 害，水 润 养 肤新 品 社 媒 聆 听 近 一 年 社 交 平 台 声 量 资 生 堂 粉 胖 子 防 晒 霜 相 关 推 文 平 台 分 布 占 比 3%57%1012 条 近 一 年 社 交 平 台 互 动 量 微 博 抖 音 小 红 书 63.6万 人 次 近 一 年 社 交 平 台 资 生 堂 粉 胖 子 防 晒 霜 相 关 推 文 Top词 云 图 不 蜡 月 r化 y 肤 R 业 工 面 霜 器 用 翳 兰 葭 精 华 潸 胖 玉 黛 珂 黑 却；誓 曝 面 箱 鬻 学 油 就 奥 絮 清 用/I 7 rzi夏 霆 盟 踱 髓 而 t 晒 黑 二 r r-旺 三 羡 一 2 大 家 而 乐 期 酊 力 L 剜 士 L 嚼 H 画 莫 雅 诗 雪 水 兰 蔻 翠 肤 粉 底 液.分 享 适 合 耐 晒 敢 粉 质 地 干 墨 nI lil，鼻 网 页 自 己 成 股 褊 PA=三%肤 姐 蜂 喊 我 还 是-d i/7 日 四”木 日 黛 珂 金 就 p lV J H M 不 月 噂 对 等 禁 小 主 花 面 霜 口 业 立 驾 胃 山 不 塞 月 牛 TJ 鼻 藐:使 用 喷 雾防 夏 天 欧晒 菜 旅 霜大 资 生 堂 暗 L 个 翼 式 牖 家 黛 珂 兰 蔻 胖 子 防 晒 箱 面 膜 蜜 叁 堂 面 膜 SPF50比 较 适 合 适 合 小 金 防 酬 乳 质 地 网 页 乳 液 粉 底 液 欧 莱 雅 防 电 乳 紫 外 线 套 装 成 膜 眼 霜 保 湿 喷 雾 科 戴 氏 护 手 霜 品 牌 产 品 电 商 消 费 者 反 馈 I 自 产 品 上 线 以 来 天 描 淘 宝 消 费 者 反 馈 正 负 向 声 量 占 比 正 向 声 量,89.05%负 向 声 量,10.95%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%|自 产 品 上 线 以 来 消 费 者 反 馈 各 维 度 占 比I 产 品 最 点 逆 转 光 害 成 膜 快 味 道 好 闻 I 产 品 痛 点 有 白 色 印 记 好 评 文 本 展 示 看 介 绍 说 可 以 把 紫 外 线 的 有 害 光 转 换 成 美 容 光，就 买 来 试 试；目 前 体 验 的 效 果 感 觉 还 是 很 0K的；水 润 养 肤 倒 是 真 的，确 实 很 滋 润；之 前 用 过 有 些 防 晒 会 黏 腻 厚 重，这 款 的 流 动 性 就 不 错，成 膜 也 快，用 完 之 后 皮 肤 锂 亮 锂 亮 的 质 地 清 爽，上 脸 不 油 腻 不 紧 绷，成 膜 速 度 快，后 续 上 妆 也 不 搓 泥 卡 粉，味 道 相 比 蓝 胖 子 会 好 闻 一 点，有 点 香 香 的。差 评 文 本 展 示 熏 眼 睛 一 般 般，抹 上 去 跟 油 漆 似 的，也 不 干，一 碰 就 有 白 色 印 记 使 用 感 受 很 差！和 蓝 胖 子 感 觉 差 不 多，眼 睛 部 位 一 样 的 有 点 熏 眼 睛(3)安 热 沙 丽 日 焕 润 防 晒 精 华 乳(焕 光 瓶)ANESSA小 CQ 木 N o w o n d tfx lo tM fu tu reSun D ual C aremDAY SERUMSPF50PA 产 品 销 售 概 况 品 牌 名 称 安 热 沙 商 品 标 价 348元/瓶 上 线 时 间 2022年 9月 月 销 售 额 25.0万 元 月 销 售 量 810件 核 心 卖 占 以 光 养 肤；帙 必 次 小 防 晒 妆 前 多 效 合 一 新 品 社 媒 聆 听|安 热 沙 丽 日 焕 润 防 晒 精 华 乳 相 关 推 文 情 感 倾 向 占 比 微 博 抖 音 小 红 书 近 一 年 社 交 平 台 声 量 9 7 3条 近 一 年 社 交 平 台 互 动 量 71.6万 人 次 倍 舅 黑 高 百 光 打 方 除 肤 售:;nnl、即 目 曲 蝶 慰 旷 F言 IKE一 rnr荻 一 幅 T-=少 店 用 乂 口 姜 鄙 讴 曙 警 然 而 口 鬻*M KkJCSa在 自 D B立 口 面 蔽 肖 近 一 年 社 交 平 台 安 热 沙 丽 日 焕 润 防 晒 精 华 乳 相 关 推 文 Top词 云 图 品 牌 产 品 电 商 消 费 者 反 馈 I 自 产 品 上 线 以 来 天 描 淘 宝 消 费 者 反 馈 正 负 向 声 量 占 比 正 向 声 量,96.70%负 向 声 量,3.30%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%|自 产 品 上 线 以 来 消 费 者 反 馈 各 维 度 占 比I 产 品 最 点 防 晒 效 果 强 控 油 以 光 养 肤 I 产 品 痛 点 泛 白 好 评 文 本 展 示 清 爽 不 油 腻，不 假 白，好 推 均 匀，淡 淡 的 清 香，没 有 其 它 有 些 防 晒 霜 的 那 种 闷 闷 的 特 殊 味 儿 有 些 滋 润 的 效 果，不 会 很 油 腻 我 太 喜 欢 这 款 防 晒 了！这 是 我 第 二 次 回 购！超 级 适 合 我 这 种 不 想 早 起 化 妆 的 懒 人，不 仅 防 晒，还 一 定 程 度 上 均 匀 肤 色；还 以 光 养 肤 工 差 评 文 本 展 示 防 晒 液 体 有 点 白，仔 细 看 有 很 多 微 微 的 细 闪。就 挺 小 只 的，比 较 袖 珍。包 装 太 小