高教社2023市场营销基础习题参考答案.docx
第一章市场营销顾国谋利一.基础知识练习单选12345DBBBC多选12345ABDEABCDACDBCABDE二.案例分析参考答案: 经道义营民生是营销的根本出发点，适需者畅是营销的精髓。第二章市场洞察乐观时变基础知识练习单选12345BADAA多选12345ABCABCDEABCABCDABCD二.案例分析参考答案: 行情准，买卖行。适者生存。第三章市场瞄准同行各利基础知识练习单选12345BCBBC多选12345ABCDABCDABDABCDABD二,案例分析参考答案：避强定位，创建自己的空位。第四章产品策略适口者珍一,基础知识练习单选12AC多选12ABCDABCD345ABA345ABDABCBC二.案例分析参考答案: 通过定制化，企业可以不断扩大产品组合的宽度、长度和深度，更有针对性的满 足差异化的消费者需求。但定制化离不开产业流程再造，产业流程再造的过程中, 企业需要重新规划产品生产领域的关联度问题。过大的产品组合也会带来生产、 管理成本的提高。第五章价格策略妙争贵贱一,基础知识练习单选12345ABBAB多选12345ABCABCDABCBCDABD二.案例分析参考答案:差别定价策略及其意义与约束条件。第六章渠道策略商而通之一.基础知识练习单选12345BBDcD多选12345ABCDABCABCDBCDACD二、案例分析参考答案：渠道创新：全渠道体验式营销。第七章促销组合数中有术单选12345ACDBD多选12345ABCABCDACDACDABCD二,案例分析参考答案:(1) 天上不会掉馅饼。作为消费者，在进行理智消费的同时，尝试使用法 律武器保护自我的权益，可通过联系工商监管部门客观反应情况，避免更多消费 者权益受到损失。(2)设计促销陷阱吸引顾客消费是一种短视行为，虽然在段时间内能够提高企业的销售额，但是一旦被消费者发现其中陷阱，一方面企业将会接受临法律的严惩，另一方面将被社会公众所摒弃，损害长久以来建立的品牌形象，甚至被 迫提前退出市场。第八章营销管理持筹握算一,基础知识练习单选12345DDBDC多选12345ACABCDABDEACDABC二.案例分析参考答案:互联网+数字经济将对企业的营销管理带来了重要的影响，管理工具、方法、 模式等。
