2023年行业分析内衣行业发展分析.docx

内衣行业进展分析据估量，中国的内衣市场年销售额在 1000 亿左右，且每年仍以近 20%的速度增长，但处在文胸业前列的黛安芬，其在国内的年销售量也不过 10 个亿。消费者除了对于少数内衣品牌具有全国性认知外，其他都是区域性分布，就连黛安芬也只有平均不到两个点的认知率。现阶段中国内衣产业进展良好，这是由于经济进展和消费升级带来巨大的消费增量；日用品模式、保健品模式、时装模式三次洗牌， 促使产业环境趋向理性，更适合品牌化运营；材料的应用和生活观念的开发，内衣市场消费时尚化、共性化。在这样一个蒸蒸日上的产业中，仍处于猛烈竞争状态，没有任何品牌占有显著的市场份额；也没有任何一个企业能对整个产业的进展具有重大的影响。目前，市场上文胸品牌把戏众多，质量参差不齐。从设计上讲，大品牌文胸企业会考虑到世界的流行元素和流行趋势，在设计、研发、选材都会紧跟时尚潮流的步伐，选材上会承受安康，环保，对身体无害的材料，材料供给商都是经过 ISO 认证企业， 确保客户穿着的舒适性。一些品牌，如宠爱等在材料开发与应用方面始终保持行业领先地位。主要表现为两方面，一是与国际上最先进的纱线公司保持亲切的合作关系；二是与国内国际顶级面料供给商进展深度合作。宠爱与合共同研发宠爱独家使用的纱线或面料，并拥有多项自己的学问产1权。有一些品牌的文胸使用了材料和技术后，宣称其产品具有了美白、防辐射、保健等功能。这些材料，这些衍生功能是否真的如此奇异？国家纤维质量监视检验中心主任、高级工程师孔丽萍在谈及护肤内衣产品时提到，类似大豆纤维这一类亲肤纤维，其概念与工艺在前几年便已经消逝，可以说早已有之。但是，目前针对这类护肤内衣所说的护肤成效，国家在检测上并没有具体标准，也并没有人员或机构针对消费者的使用效果进展追踪。可以说，其护肤成效如何，目前无法验证。但是，对于企业这种研发型产品的行为，是应当乐观对待的。武汉纺织高校服装学院副院长陶辉也曾表示，由于很多功能或面料属于产品或技术，到底有多大的功能，就目前的检测标准来看，临时还无法评估。除了材料和技术的应用，女性文胸也如时装一般存在着潮流进展趋势。2023 年文胸的进展潮流一是调整型文胸产品照旧畅销，市场期盼更时尚的调整型文胸类产品，同时兼顾舒适性与功能性；二是内衣外穿的概念连续深化，例如肩带等地方更留意外露的设计。从长远进展来看，我国内衣市场容量渐渐扩大，市场竞争同时也将变得空前猛烈。在目前整个服装行业毛利普遍下滑的状况下，内衣行业的利润空间在不断下降，中低端内衣产品的份额会越来越遭到挤占，而中高端内衣的需求会越来越高。做好市场细分，提升品形象照旧是内衣企业的进展方向。家居服态势进展良好。近年来，家居服的平均自然年增长率高达两位数，进展较好的品牌则在30%以上。我国家居服产业经过十多年的进展，渐渐形成了以广东、浙江、山东等省为代表的较为集中的家居服生产基地。据相关调查数据显示，19%的消费者认为家居服等同于睡衣，11.5%的消费者完全不知道家居服是什么，69.2%的消费者虽然说出了局部答案，但也都是按“家居服”这个词语的联想而得。至于家居服品牌，能说出一个以上家居服品牌名称的消费者占了19.2%。而在这些消费者中，接近 60%说出的品牌名并不是家居服专业品牌，而是一些常规的内衣品牌或复制品牌。由此可见，如何引领消费意识，转变消费者现有的消费习惯，让他们体会到家居服给生活方式带来的变化，如此才能真正迎来中国的家居服市场的大进展。保暖内衣风光不再。据中国行业企业信息中心消费品市场年度重点调查报告结果显示，2023 年，全国保暖内衣销量排名前十的品牌依次是北极绒、三枪、恒源祥、宜而爽、莫代尔、纤丝鸟、南极人、俞兆林、暖倍儿、帕兰朵。其市场份额分别为 8.51%、6.07%、5.64%、5.29%、4.10%、3.96%、3.74%、3.31%、3.05%、2.97%。十大品牌市场销量占有份额合计 46.64%。2023 年的数据还没有出来，不过与上一年相差不大。假设干年前，保暖内衣热衷于炒概念，羊毛、竹炭、莫代尔、莱卡、氨纶、锦纶、精梳棉、聚酯纤维、木棉、热力卡这些消逝在保暖内衣上的材料名词不光让很多消费者一头雾水，就连一些销售人员也不知其为何物。业内人士表示，这些“材料”其实并不颖， 只是一般面料换了个说法，大多为概念炒作。莫代尔纤维是一种高湿模量再生纤维素纤维，该纤维的原料承受榉木，用它所做成的面料，呈现了一种丝面光泽，具有宜人的松软触摸感觉和悬垂感以及极好的耐穿性能。由于原料100%是自然 的， 对人体无害，能自然分解，对环境无害，因此近年来广泛被承受。承受了莫代尔，会改善衣服的舒适度，但对保暖功能几乎没有什么提升。“其实所谓的型材料多数还是一般面料，只是换个说法，都是销售噱头。”一位经营保暖内衣生意多年的商家说，近几年每到冬季，一些有着“功能”的保暖内衣就会冒出来，其实根本没有那么玄乎，“热力卡”的主要材料就是腈纶，“莱卡”是美国某公司为“氨纶”注册的产品商标名称，而“莫代尔”、“莱赛尔”就是粘胶纤维的换代品。从常理来看，“薄”和“暖”本身就是一对冲突，而保暖内衣偏要在“又薄又暖”上做文章，除非用上昂贵的航天科技，否则就几乎是一个“不行能任务”。消费者不是专家，但也不是傻子，时间长了，渐渐明白了个中底蕴，剩下的只有血淋淋的价格肉搏了。固然， 天气冷了，保暖内衣总是要买的。因此，各大品牌每年秋冬按例混战一番，罢战后各自回家数钱，只等来年秋冬再来一场按例的价格战。少女文胸前景看好。国内少女内衣市场上，适合 12 至 15 岁处于发育期少女穿的内衣少之又少。少女内衣市场竞争才刚刚开头，难查找。青少年人口渐渐进展成为占人口的大局部群体，对于少女型的消费者来说，由于人口众多，所以市场的需求是特别大的。一些品牌曾针对国内少女群体的消费习性做过调查，觉察国内少女开头穿胸罩的年龄，这些年渐渐趋于年轻化，由于生活水平的提高，少女现在的身高都比原来的提高很多，身体发育也早一些。年轻女性消费者的消费力量也随着经济激增而得到更进一步的得升。其市场的潜能在渐渐扩大。自从国内一些著名品牌进军少女内衣取得成功之后，目前在儿童内衣、少女内衣、孕妇内衣方面均有不少市场的领跑者消逝。少儿内衣市场潜力巨大。目前，我国 14 岁以下的儿童数量接近 4 亿，而且每年仍有将近 3000 万左右的生儿诞生，每年孕婴幼儿用品消费约达 800 亿人民币。现阶段，已经有大量内衣企业开头关注儿童内衣市场的开发。虽然，市场上常见的儿童内衣只是成人内衣的“缩水版”，款式设计还停留在简洁化的“尺寸缩小、外型卡通” 等特点，但其宽阔的市场前景照旧极其可观，市场空间巨大。