中国动漫行业报告.docx

中国动漫产业进展报告一、动漫产业的内涵与界定一动漫产业的内涵依据国务院办公厅国办发202332 号文件，“动漫产业”定义为以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫品种等动漫直接产品的开发、生 产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、食品、电子玩耍、主题公园、博览会、虚拟代言人等衍生产品的生产和经营的产业。由动漫产业的定义，其书报、音像、电子玩耍等效劳形态属于现代效劳业中的分支内容产业，而服装、玩具等衍生产品的生产属于工业中的制造业。它一方面能够传播社会主义先进文化，满足人民群众对精神文化的需求；另一方面， 动漫产业作为资金密集型、科技密集型、学问密集型和劳动密集型产业，其进展水平对我国走型工业化道路决策的贯彻落实具有重要的意义。动漫业会聚了当代文化的诸多元素，制造了一种的文化表达和沟通方式。相比起传统文化来，动漫业有着独特的产业特征，如与现代技术严密结合，产业链条长，赢利模式独特，高投入、高附加值与高风险并存，产品生命周期长，消费群体广，是倍受关注且高速进展的将来型高技术产业。二动漫产业的界定动漫产业是内容产业的一局部，关于内容产业，欧盟“Info2023 打算”中把内容产业的主体定义为“那些制造、开发、包装和销售信息产品及其效劳的产业。”内容产业的范围包括各种媒介上所传播的印刷品内容报纸、书籍、杂志等，音响电子出版物内容联机数据库、音响制品效劳、电子玩耍等、音像传播内容电视、录像、播送和影院、用以消费的各种软件等。所以主导的内容产业将是视听传媒业。这些产业是经济价值的生产者，不管是通过票房收入、转播权等产值的直接增长，还是以不同的方式出售媒体产品获得收益。二、动漫产业链的构造分析动漫产业链的构造“微笑曲线”作为供给精神产品为其根本内容的动漫产业，与一般产业有着明显的不同，但同时又具有一般产业的共同属性。因此动漫产品的生产、流通和消费，也必需遵循根本价值规律。在其进展过程中，同样受到供求机制、价格机制和竞争机制的制约。动漫产业受价值规律的作用，也必需以市场为根本取向，通过市场调整各种资源，逐步形成和完善动漫产业链，西方国家把这个产业链形象地称之为“微笑曲线”。 其根本形态表现为上游的原创研发、中游的生产制造以及下游的销售发行。在这条产业链上传递的是文化产业所特有的学问产权(或称为版权)的价10值，围围着学问产权的形成、进展、保护、升值以及转化，构成了动漫产业的生命周期，表达了文化产业独特的增值魅力。作为型产业链，由于文化产业“内容为王”的产业特质，加上信息技术和文化产业的融合，使得内容产业增值力气倍增，也使得内容产业的产业链消灭的变化，产业链不再仅仅表现为垂直型， 而是表现为垂直和水平相混合的复合型构造。三、中国动漫产业的境遇动漫产业对于中国而言还是一个比较颖的事物，无论是进展的规模还是产业化的程度都无法与动漫大国如日本、美国以及欧洲一些国家相媲美。从经典的“四格漫画”到现在的动画，动漫产业已经发生了翻天覆地的变化。那么，当前中国动漫产业的进展环境状况如何呢？中国拥有大约 3.7 亿青少年，他们是动漫产业的主力消费群体。但统计数据 显示，长期以来，美国、日本、韩国等动漫输出大国占据着中国浩大的动漫消费市场。其中日本占据中国的动漫市场 80%，欧美占据 10%，国产仅占 10%左右。另有调查显示，在中国青少年最宠爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占 29%，而中国原创动漫，包括港台地区只占 11%。同样有调查说明：中国儿童最宠爱的 20 部动漫形象中，有19 部来自国外，而国产动漫只有“孙悟空”孤零零一个，中国已成为名副其实的动漫产品和动漫文化最大的输入国。如此浩大的动漫消费人群和长期以来少得可怜的国产动漫市场份额，促使中国政府痛下决心对这一产业进展扶持。我国政府不仅公布了一系列政策鼓舞国产动漫的进展，赐予动漫产业史无前例的政策支持，同时也加紧兴建各种动漫产业基地、动画教研基地、动漫玩耍振兴基地，动漫展、动漫主题沟通会议、动漫人才聘请会更是遍地开花。而且据估算，我国动漫产业存在每年 200 亿元的浩大市场。有了政策精神和宽阔市场的双重引导，加上对国外成功阅历的借鉴学习，同时结合本地实际，很多省市都初步探究出了独具特色的动漫产业进展之路。跨入世纪以来，动漫产业愈加呈现出其社会效益和经济效益的巨大价值。四、当前中国动漫产业基地概况一各个区域的动漫产业进展已有的模式我国动漫产业的区域进展也有自己的特色模式。由于地理、社会环境，人民生活水平的差异，不同地区动漫进展的模式和水平各不一样，我国的动漫产业进展呈区域进展模式，聚拢效应明显。下面我们针比照较有代表性的动漫产业大省、市，分析它们是如何因地制宜，推动当地动漫产业进展的。北京北京是国内最早进展动漫玩耍产业的城市之一，确定的产业根底以及文化、市场、人才、宣传渠道等多方面的优势，都为进展动漫玩耍打下根底。同时针对北京市动漫产业链不均衡、融资渠道不畅等问题，实行了乐观的改进措施，加强对漫画原创的支持，制造出宽松有序的市场进展环境，逐步实现从原有动漫产品的单纯教育功能向教育功能与产业进展相结合的转变。目前，北京在石景山、中关村、东城、亦庄等几个重点区域初步形成了产业聚拢区。石景山区正在建设北京数字消遣示范基地，将建成数字消遣进展、数字消遣体验等 8 个特色中心。中关村以海淀图书城地区为中心正在建设创意先导基地，加快建立研发、投融资等效劳平台，以及政策、法律、专利、版权等配套效劳体系。东城区政府和北京歌华集团联合打造“北京歌华创意产业中心”，吸引国内外企业投资创业。大兴区魏善庄镇也正在规划建设国家媒体产业基地。05 年出台的北京市文化产业进展规划，将动漫玩耍产业列为文化产业进展的六大重点之一。市委宣传部、闻出版局等部门也正在制定北京市动漫和互联网玩耍产业进展规划。石景山、海淀、东城、大兴、朝阳等区也都出台了相关扶持政策。依据规划，北京将以产业基地建设为依托，以支持和保护原创自主学问产权为核心，以培育龙头企业和品牌形象为重点，紧紧围绕研发制作、版权交易、体验消遣、人才培育、动漫玩耍会展等五大中心环节，拓展产业链，培育产业集群， 争取将北京建设成为“全国动漫和网络玩耍制作交易中心”。上海上海在动漫产业方面有着独特的优势，一是有美影厂这样历史悠久的企业， 人才的积淀相对厚实；二是作为国际大都市，上海在“走出去，引进来”、联系海外资源方面得天独厚。上海目前有两大动漫产业基地：下属于张江文化科技创意产业基地的国家网络玩耍动漫产业进展基地和坐落于华东师范大学内的国家 动漫玩耍产业振兴基地。这两大基地分别尝试“走出去”和“请进来”的路。“走出去”，也就是在国内产业链相关环节缺失的状况下，拓开海外资源通道，使国内企业局部地融入国际产业链。进展这种尝试的企业主要实行前期融资、筹划，后期发行、销售“两头在外”的模式。具体来说，在制作动漫时，动画公司先在国内把故事写好，翻译成外文，由外国导演和制片用其当地的动画语言来演绎故事，回到国内制成样片后，再返回海外吸引投资和发行。外国拥有发行、播映权，而核心的版权仍属于中国。这种模式在确定程度上可以利用国际产业链来帮助企业解决其所面临的融资、风险把握等问题。通过展会把国外厂商“请进来”也是一条思路。作为动漫玩耍产业振兴基地重要任务之一的上海国际动漫玩耍展，其主要目的就是通过和国外厂商沟通， 与其建立合作关系，吸引海外动漫企业入驻，从而对外乡企业起到“传、帮、带”的作用。同时，上海以其对版权保护的高度重视消退了海外企业的顾虑，获得了广泛的认可。可以说，上海在动漫产业进展上清楚的思路渐渐形成，在“建链”、“补链” 的同时乐观“借链”，虽然这些尝试目前只处于探究阶段，但就其进展势头来说， 前景应当是格外乐观的。长沙长沙作为动漫产业先行者带动了湖南动漫产业的进展。1996 年三辰卡通集团的前身湖南东方卡通公司在长沙诞生。经过十余年的进展，长沙现有从事动画和数字消遣产品研发、制作、生产、教育的传媒机构和企业 17 家，动画工作室103 家，从业人员 2 万多人。2023 年，长沙动漫产业总产值到达 53.7 亿元，原创动漫节目生产总量占全国的 35%。长沙动漫产业进展了全方位创。技术创上，开发出一批具有自主学问产权的软件系统，引进国外尖端设备，承受先进的二维和三维相结合的制作技术， 降低本钱同时提高了效益；生产创上，独创了“网络动漫军团”生产模式，将“生产车间”放在网络上，使动漫生产实现了从“小作坊”到“工业化流水线” 再到“网上平台”的三级跳。模式创上，不同卡通形象各有特色，各自定位， 面对不同的受众群体，削减了重复和低效投入；治理创上，政府部门以思维定位其治理职能，强化扶持、鼓舞机制，在信息、融资、工程申报、专利申请等各个方面力争给动漫企业以最快捷的帮助，以此营造的优良的软环境使当地动漫公司达成了与美国风险投资基金的合作。由各方面创实践打好根底，长沙渐渐形成其动漫产业进展模式通过品牌进展第三级市场。在动漫市场上几个大型品牌，如“蓝猫”“虹猫”“山猫” 的根底上，开发了横跨图书、音像、文具、玩具、童鞋、服装、钟表、食品、饮料、电子用品、医药等十几个行业数千个动漫衍生品种，通过建立全国销售网络和产品授权、专卖经营等形式广铺市场，实现了较好的经济收益。苏南苏南地区是我国外向型经济的后起之秀，电子、材料、器械制造等工业快速崛起的同时也带来了环境污染、产业模式单一等问题，而且对外资的过分依靠增加了经济进展的不确定性。为了激发经济内生力，增加科技创力气，进而带动整个产业转型，苏南政府对动漫业倾注了极大的热忱。过去两年，苏锡常三地一举拿下了 3 个国家级动漫产业基地，即常州国家级动画产业基地、苏州工业园区国际科技园动漫产业基地和无锡太湖数码动画影视创业园，同时政府还出台了各种相关的扶持政策。以基地为中心，三地渐渐形成了动漫业进展的共同亮点：政府高端介入、政策强力扶持，以科技创载体和公共效劳平台建设为抓手，重点瞄准动画加工和网络玩耍开发，强势启动。成都虽然在动漫产业体系中每一相关的链条产业都有其特定的获利优势，但对于某一地区或企业而言，动漫产业体系中的这些产业环节不行能也不应当一应俱全的进展，比较明智的做法是依据本地优势条件，集中力气来进展其中的一个或几个环节，使本地的动漫玩耍产业首先找到突破口，待这个环节做大做强，再向其它环节扩张，猎取行业最大优势。成都的动漫产业针对当地休闲气氛深厚、消遣业兴盛、竞技传媒企业较成熟的状况，大力进展网络玩耍的研发与制作，比方我们熟知的联众、腾迅等运营商都出自成都。目前，成都特地从事网游开发与制作的人员已超过 3000 人，数字消遣消费市场每月达数千万元，其网游市场已居全国第三位。成都动漫产业的成功主要得益于它的因地制宜、精准定位。二中国国家级动漫产业基地概况上海美术电影制片厂上海美术电影制片厂是中国规模最大的美术电影制片(动画、木偶、剪纸、折纸)基地，厂址上海。占地 10611 平方米，建有动画、剪纸、行政工作楼和木偶摄影棚，是中国摄制美术片的主要基地。前身是东北电影制片厂的卡通股，1949年成立美术片组，次年迁到上海隶属上海电影制片厂。湖南金鹰卡通湖南电视台金鹰卡通卫视隶属于湖南播送影视集团，是中国第一家卡通专业上星频道，也是继湖南卫视后，湖南播送影视集团的其次家上星频道。金鹰卡通卫视依据国家广电总局提出的弘扬民族文化，振兴国产动画的号召，以勇敢、才智、欢快为频道精神，打造欢快卡通、愉快家庭概念，使得金鹰卡通卫视在传媒理念和产业理念都完全区分于目前中国的全部频道，形成了差异化优势， 从开播到现在，它的收视率在掩盖地区已经位居全国省级卫视其次名。中国电影集团公司中国电影集团公司(英语：China Film Group Corporation)，简称中影集团、CFGC，是中国大陆最具实力的电影公司，成立于 1999 年 2 月，是由原中国电影公司、北京电影制片厂、中国儿童电影制片厂、中国电影合作制片公司、中国电影器材公司、电影频道节目中心、北京电影洗印录像技术厂、华韵影视光盘有限责任公司等 8 家单位组成。中国电影集团公司拥有全资分子公司 15 个，主要控股、参股公司近 30 个，1 个电影频道，总资产 28 亿元。中国电影集团公司也是中国大陆唯一拥有影片进口权的公司，而且是中国产量最大电影公司。三辰卡通集团三辰卡通集团(简称三辰卡通)，其企业性质属于产权清楚的混合全部制，其经营领域跨越电子音像出版、音像连锁租赁、动画制作发行、品牌(形象)授权衍生、特许专卖等多种业态，融合了文化、消遣和教育，其产品寓教于乐、寓乐于教，以信息技术为载体形成一种全经济欢快文化产业。“三辰影库”和“蓝猫”是集团旗下两大文化教育品牌资产。三辰卡通集团于 2023 年底被国家广电总局挂牌为首批“国家动画产业基地”。兴建于湖南长沙麓谷软件园，建成后将是世界上最大的数字动画生产基地。中心电视台中国国际电视总公司中国国际电视总公司隶属于中国中心电视台，是目前国内最大、最具实力的电视媒体产业集团。拥有资产近百亿元，现有下属公司和合资公司近 70 家，主要分布于中国、美国、日本、法国、加坡、澳大利亚等国家，下属企业有中国电视节目代理公司、无锡中视股份进展、中视实业进展、央视调查询问中心等多家。杭州高技术开发区动画产业园杭州国家动画产业基地位于钱江南岸的杭州国家高技术产业开发区(滨江)， 是国家广电总局在 2023 年 12 月命名的首批国家级动画产业基地之一，也是首批惟一一个以高科技园区命名的动画基地。杭州高开发区(滨江)作为浙江最具影响的创源，始终高度重视文化事业建设和文化产业进展。杭州高区(滨江) 党委、管委会、政府充分生疏到，兴的动漫产业作为文化产业的重要组成局部， 不仅能够丰富和完善我区的产业体系、提升产业构造；同时，安康向上的动漫文化对于传承民族优秀文化、加强未成年人思想道德教育、构建和谐社会都将起到格外乐观的作用。为加强国家级基地建设，推动动漫玩耍等文化创意产业进展， 杭州高区(滨江)依据省市有关部署，把动漫产业作为特色产业格局中的重要内容加以扶持，通过制定规划、出台政策、搭建平台、营造环境，努力打造“动漫之都”的产业核心区和示范区。常州影视动画产业常州(卡龙)影视动画产业成立于 2023 年 7 月，注册资金达 1.1 亿元， 是常州“国家级动画产业基地”的核心企业。从 2023 中国国际卡通数码艺术周开幕以来，这里已经集聚了来自全国各地的 20 多家动画专业机构。常州拥有中国国际卡通数码艺术周这一国家级、国际性的专业沟通平台。每年的艺术周博览会，入驻基地的企业都能免费进场参示自身的形象和成果；企业还能通过基地与执韩国动画牛耳的江原情报影像振兴院的合作，进展双边互展交 流；此外，由中、美、韩合作主办的中国民族原创动画作品创意征集展，也为企业登上国际动画舞台供给了便利。上海炫动卡通卫视传媒消遣炫动卡通卫视将先在长三角地区落地，逐步掩盖全国。与北京卡通频道属于北京电视台，湖南金鹰卡通频道属于湖南卫视不同，上海炫动卡通卫视由上海多家主流传媒集团联手打造，其中包括上海文广闻传媒集团、上海电影集团、上海文汇民报业集团和东方网，以及上海世纪出版集团，便于整合与动漫相关的全部内容资源。此外，投资达 1.5 亿元的上海炫动卡通卫视还将领先以公司化方式治理运作。南方动画节目联合制作中心国家动画产业基地授牌仪式，于 2023 年 1 月 14 日在广东省播送电影电视局进展。南方动画节目联合制作中心、广东爱威文化进展成为首批国家级动画产业基地之一。深圳市动画制作中心深圳市动画制作中心成立于 2023 年 1 月，是具有动画制作力气的企业联合体。该中心将充分发挥国家级动画产业基地作用，充分利用优待政策条件，促进深圳市动画、漫画、影视玩耍产品及相关产品的研发、制作、生产，推动深圳市动画产业规模化良性进展。大连高技术产业园区动画产业园大连高技术产业园是 1991 年 3 月经国务院批准建立的首批国家级高技术产业开发区之一。园区位于大连市西南部高等院校、科研院所较集中的科教文化区，同时也是大连市南部海滨风景秀丽、环境秀丽的度假疗养区，总规划面积15.6 平方公里。区内集中了 11 所高等院校和 40 家独立科研单位和一批重点试验室，区内有 8 个博士后流淌站、40 个博士点及近 200 个硕士点和一批本科专业以及众多的科技人才。目前，已有包括北京金山软件、韩国最大动漫企业东无公司在内的 7 家中外动漫企业在此落户，还有来自国内和韩国、日本、美国和印度等国的 20 家企业将要入驻，估量今年将有 40 家中外动漫企业在这里安家。苏州工业园区动漫产业园苏州工业园区于 1994 年 2 月经国务院批准设立，同年 5 月实施启动。行政区划 288 平方公里，其中，中合作区 80 平方公里，下辖三个镇，户籍人口 32.7 万(常住人口 72.3 万)。作为中两国政府间重要的合作工程中双方建立了由两国副总理担当主席的中联合协调理事会。明确“但凡符合改革方向的可在园区先行，一时看不准的也可在园区试行”，为园区制造了“不特有特、比特更特” 的进展环境。五、中国动漫产业环境分析SWOT 分析：strengths 优势当前中国动漫产业进展具有自己的优势，即市场优势、文化优势和后发优势。市场优势。中国是最大的消费市场，而动画形象价值将通过消费产品得以实现。甚至是在将来移动媒体时代，动画变成直接对内容付费的赢利模式时，全球最大的用户数量也打算了我们拥有动画最大的市场口。我国动漫消费市场空间巨大，需求远未充分释放。文化优势。文化方面，中国拥有五千年丰富的文化资源，将成为动画题材的最肥沃的滋生土壤。中国文化在长期的历史进展过程中，吸取外来文化的特长， 始终保持着自己的独立性，成为世界上一个独特的文化类型，而且影响于国外， 对于世界文化作出过巨大的奉献。最受中国文化特别是中国古代文化影响的莫过于日本。动画、漫画作为一种文化载体在日本不仅是一个重要产业更是一种文化代表。而日本动漫在很多方面也表达出中国源远流长的文化对其之影响。另外， 中国动画人很早就在动画创作中，把美国动画片的制作技术与中国民族艺术相结合，尝试了各种其他手法，如剪纸艺术，水墨画，折纸艺术，木偶等等，这是中国动画的一大优势，为中国动漫产业的腾飞做了坚实的铺垫。后发优势。所谓后发优势，是我们有条件在目前国际动画市场进展的格局中审时度势，理性思考。媒体技术的进展给动画带来巨大的进展机遇，无论是从电影到电视还是电视到互联网，移动通讯。动画作为媒体内容面临巨大的需求， 而相应的高效率低本钱技术也应运而生。同时动画的经营进展模式也发生了重大变革。纵观国际动画产业的进展历程，中国动画的进展应当借鉴别人的进展阅历， 结合自己的优势，结合目前的相关技术和产业进展状况，走出自己的模式。正如前面分析，中国在这些的媒体平台上既有巨大的创作根底，又有巨大的市场消费空间，再加上有逐步科学完善的政策机制，信任中国动画的腾飞指日可待。政策优势，近年来，我国动漫产业获得明确定位，促进动漫产业链的安康良性进展成为国家制定动漫产业政策和行业治理的根本动身点。国家政策加大对动漫产业进展中根底性、战略性和前瞻性核心技术的研发和产业化支持力度，乐观推动动漫技术设备和公共技术平台支撑效劳体系与共享机制的建立。并制定各项具体优待政策扶持动漫产业的进展。weaknesses 劣势动漫产业具有高风险、高投入、低回报、盈利周期长的特点，国家政策的保护和资金支持还未有力地发挥作用，众多动漫企业照旧处在低水平进展阶段。与日本电视动画片边播出边制作的机制不同，依据广电总局的规定，在我国必需要完成动画片的全部制作后才能向广电总局报批，申请播出许可证。也就是说，一部动画片在完成制作之前是不能保证能够播出的，这就造成了全部风险由动画片制作方单独担当。而我国电视台收购动画片的价格更是低的可怜，即使是价格最高的 cctv 和 smg 对国产动画片的收购价格也低于 1，200 元集，县级电视台的收购价甚至缺乏100 元集。虽说在我国动画片制作本钱相对较低，一集 25 分钟长的动画片的本钱也要在 50，00075，000 之间，电视台收购价格最多只能到达制作本钱的1400，而且往往每天播出一集，播出周期很短，留给衍生产品开发的时间和空间格外有限。在这种状况下，电视动画制作公司只有两个选择：要么无以为继， 要么粗制滥造，甚至用 flash 冒充动画，压低本钱。我国动漫产业刚刚起步，国内的动漫数字消遣，自主研发的力气弱，定位比较狭窄，缺少创，原创力气比较低，根本以引进加工代理运营为主，整个外乡市场培育不健全，缺乏有影响力的原创民族动漫品牌形象。动漫受众主要是青少年儿童的传统观念导致内容低幼化，没有依据老、中、青、幼以及性别、职业等进展市场细分设计，大多数潜在受众无法进入动漫世界，动漫市场难免萎缩。产业链的不完整也是中国动漫产业进展的包袱，动漫周边产业是动漫最富商业价值的一个环节，就现在中国的动漫产业进展而言，还没有形成一个成熟、完善的动漫周边产业链，进而也没有与之相配套的商业运作模式。成功的动漫产业链即：漫画->动画->周遍产品,拥有这个完整产业链的动漫产业才真正算的上产业。日本的动漫产业，几乎已经成为日本的支柱产业，漫画家也从中获益不菲，反观国内动漫，动于漫完全脱节。漫画相对动画本钱较低， 但是同样收益也低。而且我国的动漫业大都处于动漫产业链的外围，以加工制作为主。这些动画制作公司、玩具加工厂等从事的照旧是接订单式的、劳动密集型的工作，不产生版权价值，因此既不能获得高额经济回报，也不能真正促进我国动漫产业的进展。外乡进展的原创尝试往往不敬重产业进展规律，人为切断产业链。国内的原创往往跳过平面出版漫画的环节，直接切入电视动画片的制作，作品没有任何市场根底，更难以瞄准市场的真正需求，造成作品的市场响应度差，版权价值随之降低，衍生开发也就无从谈起了。开掘、培育人才机制不完善。中国动漫产业链的搭建缺少优秀的人才包括创意，研发，市场营销，治理等各类人才，与传统的动漫强国相比还相差甚远。创意和营销人才严峻缺乏，满足不了当前产业进展的需要。人才缺失成为我国动漫产业进展中的一大瓶颈，直接关系到行业的兴衰成败。随着动漫产业在我国日益受到重视，全国多所高校纷纷开设动漫专业，这固然会为我国动漫产业的进展供给人才资源，但单纯依靠教育机构开掘、培育人才却是远远不够的。如前所述，从日本动漫产业进展的阅历来看，漫画家不是学校培育出来的，在开掘、培育人才方面，漫画杂志扮演着不行或缺的角色。反观我国，漫画杂志并没有在这方面发挥应有的作用，而且大都经营不善。从漫画家本身来讲，现在的国内漫画家只要少数的几个名人，他们的稿费也不是很多，更多靠的是广告以及绘制插画等等，其余的漫画家的生活状况就更可想而知了。在这样恶劣的生活条件下，大多数的漫画家都转了行，这就使得优秀的漫画人才大量的流失。而造成大局部漫画家收入低的缘由是大量的盗版日本漫画布满在国内的市场，使得大陆的漫画爱好者习惯了美型的日式画风，并且让读者有先入为主的想法，由于日本漫画的精彩的商业性，优秀的剧情，细腻的画风是经过几十年时间磨练出来的，其实力固然是国内大局部漫画家无法比较的。学问产权保护不力。盗版对以版权价值为核心的动漫产业的打击可以说是致命的，直接导致动漫企业权益受损，产业链核心失去了价值，产业链自然就不复存在了。上述几点是宏观上制约动漫产业进展的几个因素，在市场的具体实践层面， 也有一些问题，也影响了规划的顺当开放。简述如下：由于动漫产业相当大的跨度，涉及影视、出版、制造业等多个行业，国家并未明确其专属于哪一个部委领导，去年上海一家动漫展的主办单位就有国家 20 个部委，治理景象相当夸大和壮丽。多个行政系统任凭配置动漫资源，对动漫市场的公正竞争造成确定的扰乱；动漫公司的界定还没有明确的标准。由于现在市场上动漫公司的规模较小， 相对分散，有的公司除了做动漫之外，可能同时还经营其他的工程，如广告、发行等，由于没有明确的界定标准，使一些企业无法享受相关优待政策，在确定程度上降低了他们的热忱和乐观性；政策宣传力度尚有欠缺。在一些调研会上，某些动漫企业存在不清楚自身是否符合扶持标准，可以享受哪些优待政策，如何争取财政支持的疑心，在这方面国家应加大政策的宣传力度，同时促进政府部门和企业的沟通沟通。以上整体分析了中国动漫产业的现状和存在的问题。无论是对国家、省市动漫的进展，还是对各动漫基地，动漫企业的进展，都有重要的借鉴价值。据权威专家分析，目前中国已有 3 家全国性卡通专业频道，近 600 家电视台播放动画节目，每年的动画片需求量达 28 万分钟，近 200 亿人民币产值，而我们目前每年的产量仅为 68 万分钟。依据市场经济的理论，如此浩大的市场需求量，将极大地刺激生产量的增加， 而国家政策对外国动画片的限制进口也必定带动国产动画片供给的上升。从正常供求曲线理论分析，需求的上升和供给的削减会导致动画片价格的上升，由于我国电视台的垄断地位及市场价值体系的缺失，以及学问产权保护的不力，导致了目前需求旺盛却供给低靡的现状。大量从事原创动画的中小企业处于难以为继的局面，只能沦为加工片的奴隶，形成了中国动漫产业中游浩大而上、下游萎缩，无法到达真正“微笑”的现状。尽管冲劲十足，但学术界和产业界照旧对中国动漫产业的进展保持冷静和理性态度。“中国动漫产业照旧缺乏有影响的原创作品、足够的进展资金和高素养的优秀动漫人才，完整而成熟的产业链也远未形成。”周斌表示，中国动漫产业才刚刚起步，想与国际上的动漫产业强国抗衡，仍需要付出更多的艰辛和努力。opportunities 机遇动漫人才培育战略渐渐受重视，动漫相关专业已经列入高等院校的专业课程，动漫制作与营销的人才缺口有望得到填补。动漫创意企业联合化趋势显现，开启了动漫创意产业进展规模化、集约化道路。中国元素的原创动漫作品在市场已经消灭苗头，并呈现出良好的进展趋势。threats 威逼日本、美国以及欧洲一些国家在中国动漫市场的占有率无法估量，势如 破竹。给中国动漫产业的进展埋下了难以逾越的鸿沟。中国体制的缺陷严峻抑制了中国动漫产业的开发、运作和进展，国家的政策体制改革势在必行。外来动漫的极度受宠让中国外乡动漫信念缺失，使得外乡企业进展缓慢， 面临兼并、收购的威逼，另外，中国动漫产业运作模式在确定程度上存在着不行避开的漏洞，很难与国际市场接轨。通过以上 SWOT 分析，我国动漫产业在 2023 年乃至后几年中，照旧将以较缓的速度进展。除了以上的因素，还有世界经济危机的影响、国际间政治、经济、文化、等方面的诸多因素的影响。总结：动漫大国对待动漫产业主要表达在以下几个方面：高度的市场化机制，有着完备的市场调研体系、制作体系、宣传体系和播出体系，兴盛的衍生产品，授权业和强大的终端销售体系。完整的产业链保证了动漫产业的良性循环和经济效益的充分实现；留意动漫企业和产品的品牌建设，如迪斯尼，华纳，米老鼠，机器猫等。好的品牌可以使其一系列产品得到市场的普遍关注，无形中为产品的成功增加胜 率；全球化经营，或将低附加值的动画加工转移到国外，降低本钱；或利用授权方式进展特许经营，获得高额回报，同时起到海外宣传的作用；有效的学问产权体系，制定公布整套严格的版权和商标权等涉及学问产权的法律，坚决打击盗版问题，有效地保证了动漫产业安康、有序进展。此外还有一些阅历，比方留意目标市场定位、行业协会的作为、进展产业集群、高科技的应用，题材的细致化等都是动漫大国成功进展的有利因素。总体来说，我国动漫的进展面临巨大的压力和挑战。业内专家认为中国动漫行业一向是被纳入公益事业而缺乏产业运营意识，没有形成良性的产业循环。从我国动漫企业的现状来看，资金短缺成为制约动漫产业进展的重要问题。造成动漫企业面临严峻的资金紧缺的缘由主要有：动漫产业是依靠衍生产品赚钱的行业，产业链长，投资回收慢，需要大量的启动资金做铺垫，风险很大；同时， 行业自身不成熟，漫画市场不够兴盛，动漫未实现联动效应，增加了投资数额和投资风险；另外，民间资金和金融资金为躲避风险，未进入动漫产业。同时，现在不少动漫作品内容单一而且人才短缺。受中国传统观念的影响， 中国动漫作品中往往寓意着种种大道理，使其本身失去了消遣性，而其本身在制作技术，配音等方面又存在缺乏，进而导致其失去了大量观众。长期以来，国产动漫大都改编于神话、民间传奇等，而这些故事内容更是家喻户晓，毫无创可言，缺少反映青少年现实生活的题材。这就使动画片局限于儿童片的位置。没有依据老、中、青、幼以及性别、职业等进展市场细分化设计，使得大多数人也很难真正走到动漫世界。于是，动漫市场的萎缩也就在所难免了。另外，我国进展动画的衍生收入，除了缺乏原创、营销人才与专业机构的问题之外，学问产权保护也是致命伤。国内音乐、录影带市场，由于盗版猖獗日渐萎缩，动画影片的肖像授权，也常因仿冒而权益受损。七、我国动漫产业进展应对的措施作为宏观的文化产业中的一局部，动漫产业的进展确定要是一个专业化的过程就像任何一个产业的进展，都应当具备以下的特点：有的特地筹划参谋、有的特地市场营销和调查、有的特地形象包装、有的特地投资融资最终共同形成 文化产业的链条。在动漫产业化的背后，产业上的每个链条的专业人士群体在操持。产业上的成败得失，往往都取决于这个产业链条的高效或失灵。我国动漫业的进展应当是漫长的，但前景无疑是乐观的。现阶段的现状在确定的措施下可以转变一 国家的宏观治理加大投入力度，放宽限制条件目前我国政府主管部门已经出台的治理条例和审查规定，只是解决了“禁” 的问题，没有涉及到要“限”的内容。政府针对动漫产业的进展应加大财政资金投入，并且要鼓舞社会投资，促进产业集聚，扶优扶强企业、鼓舞技术创、加快人才培育和引进及优化市场环境等方面，进一步系统地争论制订动漫产业进展政策，引导国内外资源向动漫产业有效会聚，加速动漫产业的进展，更要转变一些限制性的策略我们国家政策本身所固有的一些限制，如动漫产品的审查等。如何提高动漫产业整个产业链上面的乐观性，都是由政府进展协调与治理的。要加大对国外引进动漫及动漫产品的审查力度，确保其内容的安康性，同时立足我国动漫产业进展实际，依据我国社会主义的特点和规律，消退影响动漫产业进展的体制、机制和制度性障碍，为动漫产业进展营造良好的社会环境和市场条件， 推动成熟的动漫产业链。标准市场环境，调整战略，完善体系市场为导向、企业为主体、人才为根本、创为支撑，通过有效的政府宏观引导和政策鼓舞，国内目前动漫企业集中的几个区域动漫进展水平不均衡，导致盲目的竞争性大，无论是产业规模、企业数量与规模、从业人员数量存在的较大差距，使其一些动漫进展城市的竞争压力也日益加大。所以要求政府标准市场环境，阻挡不正值竞争，保护动漫产业的学问产权，制定措施，推动企业建立和完善保护制度，大力推广正版软件和动漫产品，坚决打击盗版行为，标准软件和动漫市场秩序，并乐观调整动漫产业进展薄弱地区的经济与社会构造的战略性优 化，促进薄弱地区的信息化，以信息化带动产业进展，提升企业的经营、治理水平和效率。完善产业的体系并加以创，促进各创要素之间的协调和良性互动， 优化资源配置，促进资源共享，以局部领域为突破口，逐步开放和深化，不断提升产业的整体技术实力，提升企业和产品的核心竞争力。加快建设人才基地，制定全面人才的打算鼓舞并资助地区高校或民间机构与国际知名动漫企业或相关机构加强合作， 结合动漫产业人才的需求特点，建立一批动漫人才培训基地，通过政府强有力的组织协调和政策、资金支持，充分利用国内外资源，加快建立与完善动漫人才培育、培训网络体系。全方位引进国内外各种层次的动漫专业技术和治理人才，对参与相关培训打算的高级动漫人才赐予定向资助，使动漫人才队伍在数量上、质量上都实现飞跃，人才构造更趋合理，适应产业跨越式进展的需要，同时要避开人才的流失，做好预备人才的预备。制定相应的鼓舞措施，嘉奖有奉献的企业和人加强对外宣传、招商和国际沟通合作，通过鼓舞性措施做强做大一批软件和动漫企业，除了嘉奖本身的进展动漫企业 ，也要嘉奖投资扶持动漫企业的其他力气，到达产业进展的全民化、全面化。总结中国动漫产业虽然备受关注，但还没有将上升到“经济安全”和“文化安全” 的战略高度上进展规划。动漫产业进展不仅关系着国产动漫的兴衰存亡，更为深层次的意义是抵抗外来文化的入侵，将本民族的文化传承下去，这不仅是中国动漫业和传媒业需要担当的历史责任，也是政府面临和需要解决的历史性难题。因此，需要政府将动漫产业纳入战略产业进展规划设计，尽快建立完整的产业链条，加强学问产权保护，制定相关产业扶持政策，确保我国的动漫产业在文化传播和经济进展中的主导地位。二企业进展动漫产业的措施勇于担当风险，提高企业的核心竞争力动漫是个高投资、高风险的行业，所以要求企业要敢于担当风险，地域性的企业要集中有限资源，选择重点领域优先进展。通过进展优先的领域，最终到达整合，共同进展的目的。在保证明现漫画的原创性的根底上，不否认动漫产业的单独性，同时也要借鉴外国的先进技术和先进的理念，要抑制产业道路上的重重阻碍，加大企业自身的投资力度，提高企业自身的核心竞争力，到达企业进展的首要目的，也是促进动漫产业进展的一个重要的方面。乐观申请国家扶持要乐观申请国家的扶持。企业是产业的核心。进展动漫产业，建立假设干个龙头企业是格外关键的。企业要进展不行以单打独斗的。特别作为动漫产业是一种高投入、高风险、回收期长，但综合效益明显的产业。但动漫产业在我国算是一个兴产业，就目前市场环境看，其竞争力比较差，是个弱势产业。从进展产业的角度来说，动漫特别需要一个协调全都的政策环境，同时，动漫产业的固有风险和巨大投资需求与其潜在的商业价值之间照旧存在着很大的冲突，对担当风险的企业来说，政策支持和鼓舞就显得格外重要。我国针对动漫产业的进展已经投入了很多专项的资金，企业自身假设想在动漫产业上进展，乐观申请国家的扶持是作为动漫产业进展的必不行少的过程。开掘培育人才，鼓舞创型人才企业要深度挖掘市场人才，中国动漫产业并不缺乏动漫人才，有动漫根底的人才比比皆是，目前中国动漫业最缺乏制造型人才，动画质量的根源在于脚本的好坏，而我们的人才大局部是画的力气比较强，剧本创意力气偏弱。我们的国产动画产业如今也由此走上了制造业的老路子，日韩欧美的动画很多都是由中国的动画人才来绘制，但是剧本和角色创作却都是出自他们之手，在贴牌加工的过程中，“世界工厂”培育了大量中后期制作人才，而位于动漫产业前端的制造型人才群却未能形成。除了能为创意型企业供给低廉的房租、税收的优待，为人才供给更好的创意环境等具体措施外，相关企业更可在动漫创作人才的培育和开掘上倾斜，打通“产学研”的链条，鼓舞创培育人才。挖掘受众层面，拓展产业受众人群规模动漫受众人群针对年龄构造主要有三类：116 岁27 岁主要群体的区域分布在大学、中专、职校、初、高中，所以说动漫市场的主要受众是学生，区域在校园；2已工作和已毕业工作的青年群体；3小学生及 30 岁以上的动漫爱好者群体。动漫受众人针对群体消费市场分析有三类：1大量的80 后受众群体，随着工作、年龄的变化，将渐渐成为市场的消费主体受众。2一局部追随潮流的动漫爱好群体，也是动漫及动漫广告的市场受众。3