古城运营策划方案完整终版.docx

古城运营策划方案-、古城背景分析）:古城介绍贵州省贞丰县,秦属夜郎之地，汉属样舸，同亭两部，唐属明州，清朝 初年属永丰州。嘉庆二年九月将永丰州改为“贞丰州"。1913年改为贞 丰县。贞丰布依古城原称旺民谷二是传统布依语丝帛谷"的音译，原是布 依族先民的古集镇起始于于汉代之前，初址位于琨球（琅谷）大寨，后 扩至琨球东麓及凤山西麓之间的田坝，持续经历了汉、魏、晋、南北朝、 唐、宋、元、明、清若干朝代。600年来，古城中的明清一条街（原称中街），从大明洪武年间至今, 逐渐形成了汉民族与多民族互融的通外商埠，繁荣一时。古城环城筑有 石墙，分东门、南门和大西门，北门因有忌未建。古建筑有古城门、谭 家大院、荷池石桥、文昌宫、文庙、武庙、观音庙、马二元帅府、清真 寺、观海楼、阁楼、琨球书院、两湖会馆、古寺庙等20多处，是多民 族，多宗教信仰的融合之地。2008年9月，贵州省人民政府将贞丰布 依古城区列为省级历史文化街区。二）：资源分析1：丰富的历史文化资源五）拍摄宣传片结合布依古城线路，以及周边景区的旅游发展规划，拍摄最美风景宣传 片。结合当地少数民族和非遗文化，拍摄非遗文化宣传片。让文化和风 景更好地得到传播，促进文旅结合。六）流量网红探访精品线路 邀请流量网红与文旅IP形象一起游景区，品尝当地美食。网红需用手 机全程直播整场游景区过程，并在线给粉丝们充当解说，借助流量带来 巨大的品牌曝光价值。七）古城节日打造当下节庆事件营销提高旅游知名度和游览人数的一个重要且有效手段。 主题是节庆活动的主旋律，反映节庆活动的理念，也是其在千千万万活 动中脱颖而出的关键。节庆活动应当深挖当地资源，与当地地脉、文脉、 人脉等特征相结合，才能形成鲜明的主题，塑造一个根植当地又独树一 帜的节庆活动形象。因此我们古城“造节"可以分为两个方面：1:以布依族传统节气为蓝本，对布依族的传统节日进行再包装，再打 造，重新赋能。如："二月二"、"三月三、“六月六"、丰收节等2:以当地农特产的丰收为蓝本，打造专属的庆祝节日，联动一、二、 三产业链，实现节日赋能。如：浙江余姚的杨梅节，湖南炎陵的黄桃节， 广西罗城侗寨的抓鱼节四：古城后续产业规划 古城在完成整体业态规划和布局以后，形成一定的市场口碑和品牌效应 之余，后期可以利用当地的自然条件卖点的延展，把古城的核心卖点进 行升级：以当地的宜人的气候，丰富的负氧离子，舒适的生活节奏以及 多彩的民族文化，配合北盘江流域"双遗申报，结合中国科技研究院 正拟给贞丰授予的“中国健康养老示范基地和"中国健康养老示范县” 的称号，把“康养和"健康养老”的概念进行植入,打造推广"布依. 康养古城”的概念，使其成为整个大西南"康养"+ "古城"的示范基 地和旅游名片。五：古城开发带来的效益-):经济价值古城旅游的开发，能够刺激地方及周边区域经济的快速发展，与周边的 双乳峰景区，三岔河景区，北盘江大峡谷以及龙头山自然生物保护区等 景点形成呼应，形成循环旅游经济，提高了当地居民的就业保障和生活 水平。以旅游业为主导和动力产业的同时，带动了农业、畜牧业等第一 产业及相关加工工业等第二产业，以及服务业等第三产业发展，直接或 者间接的增加就业岗位，做到以点带面盘活区域经济，使其产业结构可 以得到整体的升级，实现了产业链延伸发展与升级。二)：社会价值 旅游促进了古城文化的复兴，古城拥有丰富的民俗文化和建筑形态，随着 历史的变迁和汉布文化的融合，包括语言、服饰、节日等在内的很多传 统文化几近消亡。一方面由于旅游的开发，使得这些珍贵的历史文化资 源在一定程度上得以保留与复兴。旅游唤醒了当地居民的民族认同和文 化自信。民族认同是社会成员对自己民族归属的自豪认知。游客与当地 居民直接或间接的沟通交流，唤醒了当地居民的民族认同意识，使得已 经或是正在趋向消失的民族文化得到传承、继续与发展。另一方面，旅游缓解了都市人群的生活压力。随着生活节奏的加快和工 作压力的增大，越来越多的都市人群向往世外桃源般淳朴、静谧的生活。 对于这一类旅行者来说，具有慢城特质的古城成为不二的休闲选择。慢 城慢的吸引核就是与世无争的片区、悠闲的生活和街市，身体和灵魂完 全放轻松，让心态不再浮躁，怡然自乐，享受生活。、历史文化悠久布依族在贞丰县占全县42万总人口的42%。千百年 来，当地布依族同胞创造了独具特色的民族文化，有被誉为“铜鼓音乐 活化石的布依族铜鼓十二调，有古代造纸术"活化石”的皮纸制作技 艺，有奏响天籁之音的浪漫乐器布依族勒尤、布依勒浪，有民族民俗文 化"活记忆"的布依族"三月三"、"六月六；有传承久远的纺纱织 布，工艺精美的挑花刺绣，绚丽多彩的民族服饰，也被列入国家级非遗 目录；有幽婉动听的古歌，传承久远的八音唱腔；还有古老神秘的布依 族摩经带你去破译古老文明的密码；有布依族用糯米制成的五色糯 米饭、粽耙、梅耙、裕褪耙等风味美食等。这些灿若晨星的文化遗产，涉及民间文学、传统音乐、古老技艺、民风 民俗等方方面面，成为贞丰人民引以为豪的宝贵财富。同时民族风情的 地域性和独特性，也构成了多彩浓郁的布依民族非遗文化。、贞丰沙坪红岩岩画证明了早在距今几万年前，贞丰沙坪红岩一带就 有了人类活动，从原始社会直至唐宋时期，人们就在这里生产、生活, 繁衍后人，并逐步形成了以红岩及周边洛凡沿北盘江一带为重点区域的 古代文明，且这个古文明与百越文化紧密相连。而布依族作为已消失在 历史长河中的百越文化中骆越分支的演变，其文化的发源地因有红岩岩 画的佐证必定在贞丰。换句话说贞丰古城是百越民族骆越分支民族文化 的核心发源地。、贞丰县境内主要河流有北盘江、清水河、大田河、那朗河、那摩河、 鲁贡河等24条，是整个西南地区的出海口，也是先秦时候贵州经济文化 的大动脉，是西南区域的"丝绸之路。在这样的背景下形成了独具特 色的码头文化。在码头文化的影响下，古城商贸繁荣，古城出现了许多 名门望族。于是就有“赵家谷子""孙家银子"谭家汉子 饶家才 子的说法。与此同时，由于不少贵阳商人在贞丰交友、联婚，来往、 入住，久而久之，也形成了具有中原儒家文化特色和民族雅致特色的院 落文化。、贞丰是革命老区。红七军、红八军曾经在这里开展革命活动。长征 时，中国工农红军中央军委纵队及一、三、五军团历经8天7夜横渡北 盘江天险，留下了红三军团十一团政委张爰萍率撰写的“北盘水吼山河 震，敌岸陡峭插入云。大军东去夺要津，出奇兵，雷击电闪占白层。连 克贞丰下兴仁，风扫落叶马不停。挥戈者相守关岭，断后阵，机关算尽 未得逞”急军令抢渡北盘江就是记载了当时红军长征住贞丰， 传播红色火种的事迹。同时也为现在的贞丰留下一笔意义深厚的红色遗 产和难以磨灭的红色文化。2:得天独厚的自然资源、独特的地理地貌。贞丰县地处云贵高原向广西过渡的斜坡地带，地 势由西北向东南呈阶梯状逐步下降，形成多级台面。石灰岩分布广泛, 发育成峰丛槽谷的喀斯特地貌。境内最高点位于西部龙场镇龙头大山, 海拔1966.8米，最低点位于东南部沙坪镇北盘江与洛凡河交汇处，海 拔327米，平均海拔927米。山地面积占49.1%丘陵区面积占43.3% , 山间平坝区面积占7.6%。、宜人气候条件。气候属亚热带湿润季风气候，年平均气温16.6 ,年均降水量1276.9毫米年日照时数1549.5小时，年无霜期333天, 气候宜人，负氧离子丰富。、丰富的自然资源。有丰富的能矿资源。境内富含黄金、煤炭、金属 镁、睇、冰洲石、大理石等20多种矿藏。其中，黄金储量在500个金 属吨以上，拥有水银洞、烂泥沟两个国家级大型金矿。煤炭储量6.3亿吨,年产量400万吨以上。有储量2.7亿吨品位极好的白云石矿床。=):定位及核心卖点分析1：竞争市场分析针对古城这类景区的定位当下市场分为以下方式： 内容IPa :原有文化+特色挖掘：故居、历史典故、建筑、民俗。b :新内容IP :故事内容、电影、综艺中内容、电影拍摄地c :小说动漫等:二次元人物、虚拟人物、网红MC产业特色、新兴互联网内容各地新兴的物联网，互联网特色结合起来。比如现在有的机器人小镇, 可以按照这个思路打造共享自行车小镇，比如生产共享自行车的小镇。 VR、AR的体验小镇。大疆无人机、某特色物流小镇、某项特色环保小 镇、某高新材料小镇，都是一样的思路。、原有自然风光的利用 对原有内容的延伸，打造，这个是目前比较常见的操作。2:自身定位及核心卖点提炼结合贞丰古城丰富的历史文化资源和得天独厚的自然资源，现阶段古城 的定位可以采用“内容IP"的形式进行定位宣传，即：以历史悠久的"布 依族文化"为主要核心卖点，同时对在形成“布依族文化”的历史长河 中伴随产生且差异化明显的"庭院文化进行深挖推广，形成整个古城 专属性很强的定位:布依古城，儒雅院落 这样定位不仅凸显古城的核心卖点是布依古城，同时也给消费者传递了 自己的差异化，让消费者在前期了解古城时就有了明确的探索点：追寻 千年百越文化，亲近布依传承，感受儒雅院落。二:古城业态规划古城有了自己的定位和核心卖点后，接下来整个景区的产业布局即业态 规划必须以呈现自己的定位和推广自己的核心卖点为整个古城业态规 划和业态引进的前提。因此结合古城现有的建筑规模，以展示布依族文 化为核心，突出特色的庭院文化、民族文化、产业文化为基点，满足消 费者"吃、喝、玩、乐、购全方位需求为前提，打造“一个核心，三 大特色，五个集群”的古城业态布局：):一个核心以阁楼广场为核心，建设古城全息投影灯光，目前贵州省尚无此类建设 样板，同时以“配球别院”为基础改造成"绣艺博物馆再结合阁楼、 广场和舞台打造固定的灯光秀以及非遗民俗表演，形成古城对外的一个 核心观赏点。二)：三大特色1、特色产品加工集群：以贞丰丰富的黄金出产为基点，打造及黄金开 采冶炼展示，黄金工艺品、文创品制作、销售、展示的为一体的平台。主要布局点：一小后面街道2、打造别具特色的庭院式民宿集群：以古城特有的庭院文化，打造别具一格庭院。让游客在欣赏体验庭院特有文化之余，还能游得舒心，吃 得安心，住得舒坦。主要布局点：重点打造轻工公司院落，大水井徐家院落，上梁山院落, 两湖会馆，心院，西客酒窖为代表的庭院民宿，其余民宿集中在大水井 到十字街段。3、特色的民族非遗文化展示、体验、销售平台：以布依族非遗项目为主，苗族非遗项目为辅，打造各项非遗传习所，让游客在欣赏之余也可 以亲自动手实践，参与到非遗项目体验中来，从而打造一个以非遗项目 展示、体验、销售为一体的综合型平台。主要布局点：南大街到场坝 三）：四个集群1、民族工艺品及文创品售卖集群：布依族的服饰、销售苗族的银饰等工艺品和文创品O 主要布局点：中街2、美食集群:传统美食：夜市，小吃烧烤，特色美食：布依八大碗、糯食等 清真美食：以牛肉为主的清真美食展示 主要布局点：田坝街、田坝后街、清真寺附近3、红色文化展示集群：展示红军历经8天7夜从北盘江到贞丰过程中 发生的可歌可泣的事迹。主要用于党建、红色文化研学基地的打造。主要布局点：马草巷到大水井4、国学文化展示集群：集中展示中国传统儒家文化以及孝文化，为游 客提供传统国学文化的体验场所，同时打造当代学生的国学研学基地。主要布局点：文昌宫、马二元帅府、文庙（拟修建）5、休闲娱乐集群：打造出聚特色休闲酒吧、听戏、说书、舞台剧、民 族音乐表演等休闲娱乐为一体的集群，让游客除了有看的以外，还有得 玩。主要布局点：南大街到两湖会馆三：古城推广规划-)SEO搜索打造古城官网，结合官方网站"布依古城搜索引擎优化，通过优化相 关搜索结果页面，如网站、软文章等。在搜索结果排名中获得有利的排 名，使得品牌正面信息更容易传送给用户。二）公众号运营在公众号上连载关于布依古城日常动态，增加线上店铺和各类活动，通 过微信公众号用户参与进行话题互动，可以周边礼物赠送或积分兑换的 形式增加客户黏性。三）微博热门通过对流行微博和实时微博的维护，旅游相关信息得到快速传播和引导, 企业或个人通过微博平台找到并满足用户的各种需求。）打造短视频当地民间网红 选择当地具有特色、话题性的当地名人，结合时下的"抖音、快手”、”腾讯微视等，为当地文旅代言，开办个人微博、抖音号，进行宣传、 传播。使用创造性的视频内容将产品信息转换成视频剪辑，并被公众所 吸收。它们不会引起用户社区太多的拒绝，并且很容易被用户社区接受。