市场预测报告的写作要点.docx

市场预测报告的写作要点教学目标了解市场预测报告的概念、特点、作用掌握市场预测报告的种类、结构和写法学会写作市场预测报告教学重点写作市场预测报告教学难点市场预测报告的结构和写法一、市场预测报告的概念市场预测报告是反映市场预测过程及其预测成果的一种书面报告，是根据市 场调查得到的信息、资料，运用科学方法，对未来市场的需求变化作出分析、推 测和判断，并把这一分析、推测和判断的过程及发现的规律用书面形式反映出来, 为企业计划和经营提供参考的书面材料。二、市场预测报告的作用对市场进行准确预测，及时掌握市场变化趋势，能够增强企业商品经营的自 觉性，减少和防止商品经营的盲目性，是企业开展经济活动、不断改革创新的重 要保证，是企业制定发展规划的基础。通过正确的市场预测，能为企业提供科学 的经济情报，使企业在竞争中掌握主动，避免风险和危机，为企业经营决策提供 科学依据，使企业健康发展。三、市场预测报告的特点岭（一）预见性市场预测报告的最大特点是对事物未来发展方向和特点的事前预测。这就要 求市场预测必须通过充分的调查研究，运用有关的经济学理论和方法，正确地分 析研究有关的数据资料，作出准确预测。岭（二）科学性客观的经济现象在各个发展阶段往往具有一定的内在联系。市场预测就是通 过对经济现象的历史和现状的分析，掌握内在联系，提示发展规律，并推测未来 的发展趋势。市场预测不只凭借实践经验来进行，更要依据科学的方法加以分析 研究，力戒主观盲目，在占有详尽的信息资料基础上，经过严密的推理和科学的 运算，得出准确结论，从而保证预测结果的科学性和精确度。胫（三）时效性市场预测报告必须及时对市场和产品的发展方向作出预测，并且及时将预测 信息传递给有关部门，使企业及时准确地把握市场的现状和未来的发展趋势，在 竞争中掌握主动。四、市场预测报告的种类险（一）按预测的范围划分可分为宏观预测报告和微观预测报告。一般地说，宏观预测和微观预测往往 结合起来进行，这样得到的数据更为准确和可靠。上：（二）按预测的对象划分可分为市场需求预测报告、市场占有率预测报告、产品发展预测报告、资源 预测报告等。（三）按空间层次划分可分为全国性市场预测报告、地区性市场预测报告。岭（四）按时间层次划分可分为短期、近期、中期和长期市场预测报告。五、市场预测报告的结构和写法市场预测报告一般由标题、正文和结尾三部分组成。险（一）标题市场预测的标题一般有两种：1 .公文式标题由预测范围、期限、对象和文种构成，如我国特大城市的粮食消费预测。 2.新闻式标题有的是单标题，如今冬取暖器市场旺中趋缓；有的是双标题，如今年 电风扇市场发展趋向一一讲究装饰，追求舒适。岭（二）正文正文一般由前言和主体两部分组成。2 .刖舌一般简要介绍写作动因或说明有关情况。如预测的范围、对象、主要内容、 主要观点或数据等。也有的预测报告不写前言，而把它的内容放在主体部分加以 说明。3 .主体一般包括以下几部分：（1 ）回顾历史，说明现状根据经济现象的历史发展，用翔实、准确的材料来说明市场的发展现状，这 是分析预测的前提和基础。说明现状应包括以下内容：一是企业自身状况。二是 产品供求状况。三是消费者状况。在写作过程中，则要根据预测的目的和需要， 有重点地加以取舍，抓住直接影响未来发展趋势的基本情况，突出主要矛盾和重 点内容。（2 ）分析事实，预测发展趋势这是预测报告的核心内容。即根据上述各种现状，加以分析研究，总结规律, 预测产品发展趋势，为企业产品的技术革新和发展提供依据。这一部分在写作上既要提出明确的预测结论，又要以充分的证据来预测结论球即要预测可见的、已出现的因素的影响，又要考虑潜在的、突变的因素的影响算即要考虑客观因素， 又要考虑主观因素。（3）提出建议和设想，为经营决策提供参考市场预测报告的目的是预测市场发展趋势，使企业避免风险和危机，为企业 的未来发展提供依据、建议或设想。因此，必须科学、可靠、准确。岭（三）结尾结尾或归纳全文，以深化主题族或重申观点，以加深认识。也可只写上预测 单位或个人姓名，并注明时间即可。在写作过程中，上述内容可有所侧重或有所省略。如，有的预测报告没有前 言，有的把主体部分的历史回顾与现状写得十分简略，或予以省略，只把预测结 果陈述出来，有的报告不写建议。但分析、预测部分不可缺少，它是预测报告的 核心和重点。六、写作市场预测报告应注意以下问题1 .实事求是要立足于客观实际进行分析预测。分析资料数据要力求忠于事实算推断未来 经济活动趋势更要力求科学、真实，要客观地报告预测结果。对预测结果所显示 出来的必然性趋势，应将其必然性规律准确地提示出来；对预测结果所显示出来 的可能性发展趋势，也应将其偶然性特征精确地提示出来，以忠实于预测结果的 原貌。2 .讲求时效市场预测报告是为经济决策、经济计划服务的。经济决策、经济计划是为指 导现实经济活动而制定的，具有很强的时效性。这就客观上要求市场调查与预测 报告必须敏捷地捕捉经济活动的最新变化事实，及时地进行分析预测，迅速地将 预测信息传递给经济决策部门及管理部门。3 .分析、预测准确分析预测的准确性直接关系到市场预测的科学性、经济决策的正确性、商业企业 的经营效益。因此，应注意采用科学的方法，进行客观、准确的分析预测。