市场调查与预测（第2版）陈静-17-18（1）市场调查与预测B卷答案.docx

共4页，第1页沈阳航空航天大学试卷答案及评分标准2017市场调查与预测试题4卷2018学年,第1学期二三四五六七八九十总分装一种抽样方式。5.市场预测市场侦测是指企业在通过市场调查获得一定资料的基础上，针时企业的实际需要以 及相关的现实环境因素，运用已有的知识、经验和科学的方法，对企业和市场未来发展 变化的趋势做出适当的分析与判断，为企业营销活动等提供可靠依据的一种活动，为经 营决策提供可靠的依据。一、名词解释得分（每小题3分，本题共15分，意思与本参考答案相同者即可得分）不许在装订线左侧答题得分：1.描述性调查I:描述性调查是通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的描述订 的一种调查方式。：2.市场调查方案I市场调查方案，是指根据调查研究的目的和调查时象的性质，在进行实际调查之前,I:对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排，以提出相应的调查实I:施方案，制定合理的工作程序。二、简答题（本题共30分，意思与本参考答案相同者即可得分）1 .市场营销信息系统包括哪些子系统。（4分，答对一条得1分）答：市场营销信息系统的子系统包括（1）内部报告系统：（2）营销情报系统：（3）营销调研系统：（4）营销分析系统2 .如何进行市场调查方案的设计。（12分，答对一条得1分） 答：市场调查方案的设计应按照如下程序进行线 年级2011I本0、专口科3.邮寄调查法邮寄调查法，是指将事先设计好的调查问卷，通过邮政系统寄给被调查者，由被调 查者根据要求填写后再寄回，是市场调查中一种比较特殊的调查方法。份数拟题人4.等距抽样审核人又称系统抽样、机械抽样、SYS抽样，它是首先将总体中各单位按一定顺序排列， 根据样本容量要求确定抽选间隔，然后随机确定起点，每隔一定的间隔抽取一个单位的（1）确定调查的目的和任务；（3）确定调查项目；（5）确定调查时间和调查期限:（7）确定资料整理的方案；（9）确定市场调查的进度安排:（11）制定调查的组织计划：（2）确定调查对象和调查单位;（4）设计调查表或调查问卷；<6）确定调查方式和方法：（8）确定分析研究的方案；（10）编制市场调查经费侦算：（12）撰写市场调资计划书。共4页， 第2页沈阳航空航天大学试卷答案及评分标准不许在装订线左侧答题解：根据已知有:Ni=50、N2=150、N3=300；（r1 = 20000、a2 = 8000> g = 5000； n=302.某公司甲、乙、丙、丁四名业务人员对该公司第二年的销售状况进行预测。他们对销 售额和可能出现的各种状态的概率估计如表所示。另根据他们以往的预测经验和学识，他们3 .文献调查法有哪些优点？（5分，答对一条得1分）答：文献调查法的优点有（1）文献调杳超越了时间、空间限制：（2）能够获得比口头调查更准确、更可靠的信息；<3）文献调查是一种间接的、非介入性调查：<4）文献调查是一种非常方便、自由、安全的调查方法：（5）省时、省钱、效率高。4 .问卷问题的答案可以设计成哪些形式？ （5分，答对一条得1分）答：问卷问题的答案形式有：<1）自由问答题：（2）两项选择题：（3）多项选择题：（4）顺位式问答题；（5）赋值式问答题。5 .分层抽样与整群抽样行什么区别？（4分，答对一条得2分）答：整群抽样与分层抽样区别：（1）分层抽样要求各层之间的差异大，层内个体或单元差异小，整群抽样则要求群 与群之间的差异比较小，群内个体或单元差异大；<2）分层抽样的样本是从每个层内抽取若干单元或个体构成，整群抽样则是要么整 群抽取，要么整群不被抽取。得分（本题共55分，有解题过程，步噱合理，结果正确即可得相应得分）1.某市有各种规模的书店500家,其中大型书店50家,中型书店150家，小型书 店300家。各类型书店图书销售额的标准差估计值为：大型书店20000元，中型书店8000 元，小型书店5000元。现计划从中抽取30家书店进行调查，按照分层最佳抽样法，应 从各层中抽取多少家书店进行调查？（本题9分）（2分）则，根据分层最佳抽样法的计算公式4=梁乂，（1分）有:%50x20000 50X20000+150X8000+300X5000X30=8 家（2分）九2150x8000- 50x20000+150x8000+300x5000X30=10 家（2分）%300X5000 50x20000+150x8000+300x5000X30=12 家（2分）即根据分层最佳抽样大、中、小型书店应分别抽取8、10、12家进行调查。的重要度之比为1： 1：1.5：2。业务员状态预测销售额（万元）主观概率甲高11000.3中9500.4低8500.3小计1乙高12000. 1中10500.7低9800.2小计1丙高11500.4中9000.4低7000.2小计1T高11000.2中10000.5低8500.3小计1请利用主观概率法预测该公司第二年的销售额。（本题11分）共4页， 第3页沈阳航空航天大学试卷答案及评分标准解：（1）计算出各业务人员的主观概率预测期望值:E斯 1100X0. 3+950X0. 4+850X0. 3=965 万元 （2 分）E7= 1200X0. 1 +1050X0. 7+980X0. 2= 1051 万元 （2 分）E由=1150X0. 4+900X0.4+700X0. 2=960 万元（2 分）E丁二1100X0. 2+1000X0. 5+850X0. 3=975 万元（2 分）（2）根据公式&二要苗分）可得公司第二年销售额的预 测值为：所以，预测模型为：yf+r= 515+15 7（1 分）（3）计算预测值。由于要求预测26期和28期的值，所以对应的T分别为1和3。带入 上式可求出预测值分别为：= %5+1 = 515 + 15 x 1 = 530 （千克）（2 分）凫8 =凫5+3 = 515 + 15 x 3 = 560 （千克）（2 分）即根据二次移动平均预测法，第26期和28期的库存预测值分别为530千克、560千克。不许在装订线左侧答题Ep =965x1 + 1051x1+960x1.5+975x21+1+1.5+2=982. 91 万元（2分）即这四个业务人员对该公司第二年销售额的预测值为982. 91万元r26110ll12uM15）617l«12®2122224*5 * *Hila.Ct>：H4>>MUUHCtiUJM八IX,附2MJdMH> *jtnin-Wl»KIOn：同HI卬AV）7*.VKSI111w川ri> vim , ,MGVI伽XVjgACJS4“J寓1195III3.某公司产品在最近25个月的库存量及各期的一次移动平均数和二次移动平均数 （取n=5 ）如下表所示，请用二次移动平均法预测该公司第26、28期的库存量。（本题II分）解：（1）建立预测模型4.神州租车公司在某省份有三个城市A、B、C设立了租借点，租车人可以在该省任意 一个租借点租车，也可在任意租借点还车。其租还车情况如下表所示：还车A*BPC"0.8Q0.220.2OP0."30.2*0.2。0.62神州租车公司在某省的租车还车规律请问神州公司应该按什么比例配置汽车数量才最合适？（本题12分）解：本题可以看成是求公司在三个不同地方的长期市场占有率问题。根据已知可得转移 矩阵为：0.8P= 0.2,0.2（2分）yt+T= at+ bt x T（2 分）根据表中所给数据，可以计算出：at= 2Mt -Me = 2 x 485-455 = 515（2 分）b（二言（时-M，2）=看（485 - 455） = 15（2 分）0.200 0.80.2 0.6.设公司在A、B、C三地配置的汽车数量比率分别为：/、不、必根据标准概率矩阵的性质有向量a =（勺 M 门），满足等式aP = a。（1分） 即有：0.8 0.20（与 x2 x3） 0.2 0 0.8 =（勺次叼）（3 分）.0.2 0.2 0.6.共4页， 第4页沈阳航空航天大学试卷答案及评分标准又因Xi + x2 + x3= 1 （ 1 分）于是可得线性方程组：10.8%1 + 0.2x2+ 02%3 =0.2%! + 0.2%3 = x2小）0.8x2+ 0.6%3 =%3/+ %2 +孙=1解方程组得：%1 = 1/2 x2= 1/6 x3= 1/3 （2 分）即神州公司应该在A、B、C三个城市均按照3:1:2的比率配置汽车数量。不许在装订线左侧答题年度n人货币收入（X）购买力（>1）X J'/2007111685986013456722520082141111156511988112321200931711362325629241184962010419615830968384162496420115221176388964884130976201262562055248065536420252013733627893408112896772842014840533513567516402511222520159478392187376228484153664合计23201876587570720776479180订5.某家用电器20072015年的社会购买力（10万元）与该地区家庭人均货币收入（元） 及相关数据的计算结果如下表所示。（本题12分）相关数据计算表求：（1）建立一元线性回归模型。（本小题2分）（1）建立线性回归模型：y = a + bx（2 分）（2）显著性检验首先计算相关系数r自必一££为八、Y = ,I-=（ 1 分）x-ydn-y9 X 587570- 2320 X 1876=/（ 1 分）V9 x 720776 - 23202V9 x 479180 - 18762=0.9997（1 分）当显著性水平a=0.05,自由度=9-2 = 7时，所给关系数临界值Ro3（7）=O. 6664,因y =0. 9997>0. 6664 = Ro,o5（7）,故在显著性a =0.05的水平上，检验通过，说明两变量之间相 关关系显著。（1分）（3）预测2016、2017、2018年的消费购买力首先计算同归系数a、b”£2一（£阳）29x587570-2320x18769x720776-23202=0.8472（2分）<2）当显著水平a =0.05时，对回归模型进行显著性检验。（Roos（7） =0.6664；R0. 05 （9）=0. 6021）（本小题 4 分）（3）如果该地区2017年的市民人均月收入为4708元，试预测该地区2017年的消费购 买力为多少。（本小题6分）解:a = ：£% 一 右;£苞=竿一。射72 X等=-9.9464 （2 分）所以回归模型应为：y =- 9.9464 + 0.8472 x （1 分）当该地区2017年的市民人均月收入为4708元时，带入回归模型可得该地区2017年的 消费购买力为：y2017 =- 9.9464 4- 0.8472 X 4708.172 = 3978.671 （10 万元） （1 分）