2022年中国家用美容仪行业发展现状与趋势洞察-2023.03.pdf
2022中家用美容仪行业发展状P势洞察2022 Insights On the Development Status and Trend of China Home Beauty Device Industry2022中美容機器産業発展状況動向洞察概览标签家用美容仪1衰老1产化1智能化告要作者林烨2022/11告供的任何内容包括但O限于数据1文_1表1像等均系头豹研究院独p的高度机密性文在告中另行标明出处者除2o经头豹研究院Y书面许，任何人O得以任何方式擅自复v11传播1出x1引用1改编1汇编q告内容，若pP述的行发生，头豹研究院留采法律措施，追究相s人员任的h利2头豹研究院开展的所p商业活均使用头豹研究院=或头豹”的商1商标，头豹研究院无任何前述之的w他V支机构，也o授h或聘用w他任何第O方代表头豹研究院开展商业活400-072-400-072-5588 AMIROZ于2021r挤行业头部4家队列，wy猫线P场s到22%的份，据产品端Va看，以射频以LED灯术的中高端品牌，销较多的依海品牌，w中YA_MAN萌Tripollar初n知度最高以声离子传导术的中P端场多产品牌2产化品牌企业状部分产品p望挤进第N队赛道，例如AMIROZ，产化品牌目前依中P端场，p向中高端场发展的势202家用美容仪在费者需求增长1技术成熟化以策n完善的Q，场模p望进Nn增长201 中家用美容仪行业场模由2017的38.2亿元增长2021的97.6亿元，复增长率26.4%，中场的渗率较P，增长空间充裕，o来场模pNn增长的势，预估2026场模将达到214.9亿元，复增长率达到17.1%2目前家用美容仪代性较，由于Z电等P院线所使用的|疗器相差较大，w效性也持遭费者疑来多企业P_业机构作供N系列试验检测证明以证w效性产品端方面，智能W=r了产品的必然发展势2产品的效果1操作难度以全性成费者要考量因素，随着技术的成熟,产品将据费者需求向智能化=1便携化=等方向发展203值经济=Q，家用美容仪的发展势随着值经济=以她经济=的O断增长，家用美容仪成了诸多爱美用户入手的产品2尤w在疫情期间，u于|美美容院线大模的店，家用美容仪更是成了满足费者随时随地美需求的首选商品2在社会层面，轻人的生活节奏，熬夜班等惯促使费者于提前衰等保养措施格外重，碎片化肌肤管理_成了当代职场青的行势2技术方面，家用美容仪场几备资本场青睐，华小米等技术性企业_入赛道，_带了整个行业的技术发展，产品u期的能单N化发展在的多能化产品产品终端_了肌肤数据跟踪1化等技术2随着中场的成熟，Y进的技术将渗各品类产品，中家用美容仪场_将整体向高端化=发展2摘要400-072-400-072-5588 离子传导离子传导的常理论P温等离子电过程中b产生活性氧和活性氮2活性氧是空气电解而来的活性氧簇，包括超氧离子1过氧W氢等，种物以直接部破坏细胞结构，并入细胞产生氧W效果2 EMS微电流EMS生物电流是使用微电流来z激肌肉并脸部胶原蛋的r2使用微电流时，将导电胶用作介2 凝胶的能是将微电流引入人体内2 在l常情况Q，人体无法感觉到引入人体的电流2 相，肌肤感觉z痛表明电流没p直接引入人体并在人的皮肤表面，而产生电流2 RF射频射频RF是Radio Frequency的缩写，表示以射到空间的电磁频率，频率范围300kHz300GHz之间2射频就是射频电流，简RF，它是N种高频交流W电磁的简2每W小于1000k的交流电P频电流，大于10000k的高频电流，而射频就是N种高频电流2射频300K-300G是高频大于10K的较高频段，微频段300M-300G是射频的较高频段2 NTC热敏电阻器NTC热敏电阻器是N种以过o金属氧W物要原材料，采用电子陶瓷艺vr的热敏陶瓷组2它的电阻值随温度的升高而降P2利用N特性既vr测温1温度补偿和温组，以vr率型组，抑v电路的n涌电流2是由于NTC热敏电阻器pN个的零率电阻值，w串联在电源回路中时，就以p效地抑v开机n涌电流2并在完r抑vn涌电流作用以，利用电流的持作用，将NTC热敏电阻器的电阻值Q降非常小的程度2 微特电机微特电机，全微型特种电机，简微电机，是指直小于160mm或率或xp特殊性能1特殊用途的微特电机2微特电机常用于v系统中，机电信或能的检测1解算1大1执行或转换等能，或用于传机负载，也作设备的交1直流电源2 铁氧体铁氧体是N种xp铁磁性的金属氧W物2就电特性来说，铁氧体的电阻率比金属1金磁性材料大得多，而p较高的介电性能2铁氧体的磁性能表在高频时xp较高的磁导率2因而，铁氧体已r高频弱电领域用途广泛的非金属磁性材料2由于铁氧体WO体中储的磁能较P，饱磁W度也较P通常只p纯铁的1/31/5，因而限v了它在要求较高磁能密度的P频电和大率领域的用2词解释TERMS42022 LeadL400-072-5588目录CONTENTS 词解释-03 中家用美容仪行业综述-08义PV类-09发展程-10行业状-11场模-12竞争格局-13 中家用美容仪行业产业链分析-14产业链谱-15P游原材料供-16中游生产商-18Q游销n道-21 中家用美容仪行业用户分析-22 中家用美容仪行业境分析-27策V析-28驱因素-29v因素-30 中家用美容仪行业发展势-31 中家用美容仪行业企业分析-34 方法论-39 法律声明-4052022 LeadL400-072-5588表1家用美容仪义PV类-09表2家用美容仪P|疗大型美容仪比-09表3中家用美容仪行业发展程-10表4中家用美容仪行业融资情况，2018-2022-10表5中日家用美容仪场情况比-11表6中日美O家用美容场渗率，2020-11表7中家用美容仪场渗率，2019-2021-11表8中家用美容仪销增，2018-2021-11表9中家用美容仪场模预测，2017-2026E-12表10中家用美容仪场竞争队-13表11:中家用美容仪相s企业注数，2012-2021-13表12:淘家用美容仪销Va情，202211o-13表13:家用美容仪行业产业链谱-15表14 家用美容仪零部rqs比-15表15中家用美容仪场Va，2021-15表16家用美容仪零部解-16表17中MCU芯w场模，2016-2021-16表18中PCB产值增，2015-2020-16表19中MCU芯w行业竞争格局，2021-16表20中PCB行业竞争格局，2020-16表21中锂离子电产增，2015-2021-17表22中费型锂离子电竞争格局-17表23中ABS材料格走势，2017-2021-17表目录List of Figures and Tables62022 LeadL400-072-5588表24中ABS材料竞争格局-17表25各类家用美容仪产品格间Va-18表26射频类美容仪要品牌格和o销，202210o-19表27激Z脱毛仪要品牌格和o销，202210o-19表28声/离子导入洁面仪要品牌格和o销，202210o-19表29EMS瘦脸仪要品牌格和o销，202210o-19表30LED美容仪要品牌格和o销，202210o-19表31中家用美容仪场销Va，2019-2021-21表32十N期间头部品牌直播销Va，2022-21表33家用美容仪费者调查问卷Va情况-23表34家用美容仪y型费者画像示例-23表35家用美容仪费者购买情况-24表36家用美容仪购买者男女比例-24表37购买家用美容仪数比例-24表38各龄段家用美容仪购买率-24表39O龄段的家用美容仪O选择间-24表40各龄段w他美容n道覆盖率-24表41费者购买家用美容仪的考因素-25表42费者购买家用美容仪的信息获n道-25表43费者产品购买n道的选择-25表44费者O选择购买家用美容仪的原因-26表45家用美容仪购买者满意度情况-26表46费者产品满意的x体原因-26表目录List of Figures and Tables72022 LeadL400-072-5588表47中人均支配收入增，2017-2021-29表48费者在意的肌肤问题-29表49费者w他美容n道的选择情况-30表50家用美容仪热门s联检索词-30表51y猫电子美容仪品牌销TOP10，2019-32表52y猫电子美容仪品牌交w指数TOP10，2021-32表53y猫十N入销TOP15的产品牌，2019-2021-32表54YA-MAN萌发展程时间轴-35表55YA-MAN萌全球营收情况，2017 2022Q1-35表56YA-MAN萌比率五力，2020-2021-35表57AMIROZ融资情况，2018-2021-37表58AMIROZ发展程时间轴-37表目录List of Figures and T400-072-55882022 LeadL400-072-5588第N部分行业综述要点 家用美容仪是指利用物理1电子技术1Z学等科学原理人体生理机能和表面肌肤进行调节和改善的机器按照美容仪所使用的技术以将w分类声波技术1离子传导1LEDZ1EMS微电流等6类2 家用美容仪在中场经历了O个发展阶段，目前处于成长期，场要以期进入场的海外品牌，但随着资本n于产品牌的支cPs注，产品牌成长迅2 中家用美容仪场目前处于成长期，相较于N起n较的家，目前中场于行业管依p待完善，中场的渗率O足3%，增长空间较大2 中家用美容仪场模呈c续增长状态，截2021，场模达到97.6亿元，复增长率达到26.4%，保预估2026场模将达到214.9亿元，复增长率达到17.1%2 场依以进入较的海外品牌，整体场呈高度中的竞争状态，CR4达到78%，w中产品牌AmiroZ成进军头部四家玩家行列企业数量呈增长状态，中P端场被大量中小型玩家瓜分400-072-55882022 LeadL400-072-5588来源头豹研究院1沙利文1EDN China中家用美容仪行业综述-义P分类家用美容仪的义P分类(据技术性分类)美容仪是指利用物理1电子技术1Z学等学原理人体生理机能和表面肌肤行调节和改善的机器，xp较小的副作用和z激性2美容仪的产生始于第Ok业革命，来随着的O断发展，携带方便1操作简W的家用美容仪器开始渐入零场2按照美容仪所使用的术以将wV类声波技术1离子传导1LEDZ1EMS微电流1RF射频和激Z类型2家用美容仪声波技术清洁毛孔1营养导入等用声原理让美容仪仪器头部或美容仪w头震，清洁和按摩的作用2采用l负离子相作用，产生相吸1相斥，通过离子的等交换达到肤目的2采用Z力原理，Z线被皮肤吸收，Z能被转W细胞内能，P肌肤产生ZW学而促细胞陈代谢2利用弱电流(每Nk脉仅需要96微伦)，肌肉和淋巴产生z激而促血液淋巴循1高细胞活性而达到收缩肌肉1去水肿作用2RF射频直接穿皮肤，利用皮肤形r的阻作用使细胞V子产生r振旋转而促胶原蛋的生2利用Z热作用理论，适度损伤表层皮肤入表皮深层，使胶原纤维收缩或组2清洁肌肤1补水湿等针性解皮肤问题去水肿1拉线条等去皱紧肌肤等嫩肤1祛斑1脱毛等类别技术原理效部分产品家用美容仪P大型|疗美容仪比比维度产品10U元以P100元 2U元设计构构复g，包激Z系统1水循系统1电源系统等构简W，多以1-2节电驱技术需求操作者多|生，需经过系统W费者据说明书即操作呈效果效快效果更明显效慢效果相微弱场准入需多k验证包括临床试验，属于|疗器管范畴,门槛高只需验证无风险，O在|疗器管范畴内，门槛P大型美容仪家用美容仪离子传导LEDZ照EMS微电流RF射频激Z家用美容仪是指利用物理1电子术1Z学等学原理人体生理机能和表面肌肤行调节和改善的机器按照美容仪所使用的术以将wV类声术1离子传导1LEDZ1EMS微电流等6类400-072-55882022 LeadL400-072-5588来源头豹研究院1IT橘子1企业网中家用美容仪行业综述-发展历程中家用美容仪场发展历程EMS微电流RF射频激ZLEDZ场发展情况整体发展历程看，中家用美容仪经了O个发展期目前处于稳nr长段2行业相较于日q1美1欧盟等发达经济体起n较晚，最出家用美容仪的多Notime1萌等品牌2中家用美容仪场在2012才真l起n，伴随着2012-2015大海品牌入中场，以资q场的s注支持，中家用美容仪品牌开始r立2产品技术看，家用美容仪渐向细分化1多化=发展，萌芽期多数产品只pW能使用术多简W的LEDZ等目前家用美容仪已W个产品拥p多能，术也行多组，例如场的除皱美容仪多数结了EMS微电流和RF射频n种术2销渠道看，2015前电商处于起n段，家用美容仪的销n道是聚焦于线Q的_柜以商超等，2015品牌n开始r立y猫1等线P旗舰店，随着直播带n潮t起，来多费者被博种草，快手音也渐r心销n道2头豹洞察标志性2020产品牌小猫妮r立，wy猫旗舰店也于P线2021思美完r亿元B+轮融资行业特点场整体是以海品牌，但产品牌快发展销n道也延伸以音1快手的直播2标 志 性 2018 日 q品 牌Dr.Arrivol式入中场2017Notime设立品牌营中心并于2018得y猫美容仪网销第Nr绩2行业特点由于|美场到资qs注，内美容仪行业发展迅，销n道由线Q_柜n道延伸线P电商2标志性2003Notime开始研发小型美容仪2005金稻生产厂研发出第N家用美容仪销欧洲和日q2010Dr.Arrivo出小型美容仪2行业特点家用美容仪开始起n，头部品牌例如萌1Tripollar等在2012开始入中场2场发展历程萌芽期爆发期成长期2000201520192018-2022中家用美容仪行业融资情况(部分)融资时间称融资次融资金资机构2018.12.26小Z鲜y使轮225U人民_和君资q1m方2019.03.18YOUNGMAY美Pre-A轮数U人民_o露2019.10.23Ludovico Martelli战略融资5000U欧元Nuo Capital2020.08.18YOUNGMAY美Pre-A轮数U人民_高樟资q融资时间称融资次融资金资机构2021.01.11思美B+轮亿元人民_小米团1资q2021.03.17BIOLAB研Pre-A轮千U人民_y资2021.07.30AMIRO匠战略资o露腾资2022.11.08品PINYANy使轮o露首建资q珂玺资q家用美容仪在中场经了O个发展段，目前处于r长期，场要以期入场的海品牌，但随着资qn于产品牌的支持Ps注，产品牌r长迅400-072-55882022 LeadL400-072-55882.75%2.07%2.14%201920202021渗率(%)来源头豹研究院1GFK1企业网中家用美容仪行业综述-行业状中家用美容仪场行业状EMS微电流RF射频激ZLEDZ本中发展程40，最的美容电器_业r立于197810，中在2012随着品牌入场才开始真l的美容仪起n期，头部企业也多2015r立场情况于饱和，渗率11%渗率O足3%生产方式自产自销头部的N品牌以自产，多数中P端品牌以代，头部厂商也p帮w他中小企业代业，例如金稻管程度管策较完善几才n完善家用美容仪管条例，x体管细材料标准尚op明确地覆盖度产品覆盖多，目前已在中1韩1坡1泰等多覆盖要是以内用户知品牌萌11日立等AMIROZ1金稻1璐瑶等中n家用美容仪场情况比2020中美O家用美容仪场渗率家用美容仪行业起n较的家日q，P日q行业状比看，目前中场p较大的发展空间以p完善部V2日q场于饱和，2020日q场的渗率达到了11%，由于日q在1978就渐出了家用美容仪企业，于行业的管v度也是相完善的，N较知的品牌例如萌1Dr.Arrivo等品牌更是在中1韩1坡等多n相较之Q中于家用美容仪行业的管O够完善，包括于N全性指标问题p明确，场也依以内用户2场渗率看，目前中的场渗率较P，截2021，中场的渗率在2.14%右，销量在1,349万，也意味着中家用美容仪场pNn升的空间22019-2021中家用美容仪场渗率1,663 1,899 1,3321,349 14.20%-29.89%1.31%-40%-30%-20%-10%0%10%20%05001000150020002018201920202021销(U)增(%)2018-2021中家用美容仪销量增11.0%20.0%2.1%本美中中家用美容仪场目前处于r长期，相较于N起n较的家，目前中场于行业管依p完善，中场的渗率O足3%，增长空间较大122022 LeadL400-072-5588随着值经济=的增长以社b群体费能力的升，场需求O断增高，家用美容仪行业场模随之P涨:场模由2017的38.2亿元增长2021的97.6亿元，复增长率26.4%，中场的渗率较P，增长空间充裕，o来场模pNn增长的势，预估2026场模将达到214.9亿元，复增长率达到17.1%2生产端看，目前家用美容仪所使用到的术p较大的发展空间，产品在向智能W=1便携性=方向发展之N头部术性企业例如_和小米的入，场术被带发展，N产品已x备W=以皮肤状态数据跟踪等能，随着术Nn的r熟，场模也将被驱持增长2需求端看，懒人经济=和快节奏生活=也驱了费者于家用美容仪的需求，随着社b群体费水的升，P于貌身材的管理和注，费者于美容方面的费将Nn升2由于作生活的快节奏，来多费者选择家用美容仪，达到充V利用碎wW时间管理貌的目的2O的营销方式以销n道的覆盖也来多的费者n到家用美容仪的效使用，之N|院等_业的作，费者于家用美容仪的全性=科学性=认度高来源头豹研究院中家用美容仪场模预测按零计，2017-2026预测头豹洞察中家用美容仪行业综述-场模CAGR26.4%单O亿人民_CAGR17.1%38.250.366.281.497.6115.4135.2158.7185.4214.9050100150200250201720182019202020212022E2023E2024E2025E2026E中家用美容仪场模呈持增长状态，截2021，场模达到97.6亿元，复增长率达到26.4%，预估2026场模将达到214.9亿元，复增长率达到17.1%400-072-55882022 LeadLeo来源企业网，头豹研究院1企查查1淘数据家用美容仪行业场竞争格局中家用美容仪行业综述-竞争格局竞争格局第N队第队第O队品牌知度场占p率品牌发展期产品O467912017623024728358664625771.7%51.9%46.7%30.7%7.4%14.6%107.1%10.2%-60.2%-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%01002003004005006007002012201320142015201620172018201920202021注企业数(家)增(%)结产品O1品牌发展期1场sp率以品牌知度等考因素，目前家用美容仪的第N队要被场认的高端品牌，第N队目前以海外品牌第队Nr立相交晚但场已pN的认度，以中高端产品的品牌，目前N产品牌例如金稻1AmiroZ等已经挤赛道，最打中P端产品的第O队以中小型产品牌2十的企业数看，入家用美容仪的企业持增长，在2019随着行业入r长期，企业数比增达到107.1%，2020随着疫情的爆发，于家用美容仪于w他美容n道的代性，家用美容仪的注企业持增长2据2022淘11o销的Va看，目前场处于高度中的竞争格局，CR4=78%，头部企业依以YA-MAN萌1Tripollar初n等海品牌，AmiroZr首个入头部四家行列的产品牌2十中家用美容仪相s企业注册数量增202211o淘销分a情况(单O%)40%12%22%3%1%4%1%3%1%4%3%6%萌Tripollar初nAmiroZDr.ArrivoMesmooth慕苏施佳The VzusaSeayeoSilknFlossom花Jovsw他CR4=78%场依以入较的海品牌，整体场呈高度中的竞争状态，CR4达到78%，w中产品牌Amiror军头部四家玩家行列企业数呈增长状态，中P端场被大中小型玩家瓜V400-072-55882022 LeadL第部分产业链分析要点 中家用美容仪P游要产品零部材料的供商，中游家用美容仪的v生产厂商，w中包括自产自销以代厂，Q游要接通过线P线Q渠道购买到产品的C端费者2 MCU芯片和PCB家用美容仪中较要的生产原材料，n种要原材料的产量较U足，供量稳但u于中场MCU芯片和PCB竞争激烈，场中度较P，PQ游整体议能力较弱2 家用美容仪要的辅材料包括电和ABS材料，w中电整体产量递增，供稳ABS材料格稳n增长带了原材料成本的波辅材料场呈寡头垄断型竞争格局，PQ游议能力强2 中游家用美容仪的产品端看，O技术的产品格分a差异较大，w中使用RF射频和LEDZ照的产品打中高端产品使用声波技术和离子传导技术的多中P端产品2中高端场被海外品牌瓜分，中高端品牌的渠道覆盖相全面，线P线Q渠道都p中P端品牌以起n较晚的N产品牌，渠道要分a在线P进行2 Q游渠道分a看，家用美容仪的要销渠道a局在线P，2021线P销占比达到79%营销a局P流品牌更多会P达人进行网络广作以广告植入等400-072-55882022 LeadLeo来源企业网，头豹研究院1淘数据家用美容仪产业链谱中游Q游中家用美容仪行业产业链分析-产业链谱渠道费者家用美容仪v要品牌生产模式厂商分a看，中游的家用美容仪v厂商是以资引品牌，2021外资引进品牌占到场的75%，尤w是中高端品牌多资引品牌，例如萌1Dr.Arrivo等生产模式P看资品牌多自产，产品牌较多数b选择代生产2销渠道要生产原料原材料供商P游PCBNTC传感器MCU芯w铁氧体LED灯珠要玩家心产品线Qn道线Pn道电辅材料家用美容仪的要生产原料包括PCB1MCU芯w1NTC传感器1LED灯珠等，辅材料电1橡胶圈ABS塑料壳等2MCU芯wPCB等场较V散，辅材料目前原料格走势稳，场较中2终端费者硅胶材料钛金材料橡胶圈ABS塑料OEMODMMericle美丽Magitech(美技)CosBeauty思美YA-MAN萌Tripollar金稻门店_柜美妆店大型商超线P旗舰店社媒本土品牌25%外资引进品牌75%2021中家用美容仪场分a中家用美容仪P游要产品零部材料的供商，中游家用美容仪的v生产厂商，w中包括自产自销以代厂，Q游要接通过线P线Qn道购买到产品的C端费者零部成本占比22.22%22.22%16.67%2.22%2.00%22.22%1.11%11.11%0.22%塑料外壳MCU芯片电LED灯珠马达PCBNTC传感器钛金探头w他400-072-55882022 LeadLeo来源企业网，头豹研究院1企业家用美容仪P游分析中家用美容仪行业产业链分析-产业链P游(要原料)家用美容仪零部解MCU芯w示例萌YAMAN型HRF-10T微特电机1射频电极1EMS1LED 灯 珠组锂电铁氧体ABS 塑料材壳V易创4.4%中颖电子4.1%乐鑫科技1.5%民技术1.8%复微电0.8%w他87.4%2021中MCU芯片行业竞争格局2020中PCB行业竞争格局MCU芯片PCB2102132232562692831.43%4.69%14.80%5.08%5.20%0%2%4%6%8%10%12%14%16%050100150200250300201620172018201920202021场模(亿元)增(%)2016-2021中MCU芯片场模2015-2020中PCB产值增家用美容仪中比较心的生产零部包括PCB和MCU芯w1LED灯珠1小型马达等2w中MCU芯w和PCB都s到美容仪rq的22%2MCU芯片场看，随着Q游端智能W产品的n用，MCU芯w的需求将O断扩大，场模也呈持增长的势，由2016的210亿元增长2021283亿元2全球看MCU行业高度中，但聚焦中场，MCU企业数较多竞争激烈，CR4=11.8%，由于中MCU企业Q游多中P端费电子类产品，w产品质化o重因mQ游议能力较弱2PCB场看，w产值2015-2020呈稳nP升势，2020中PCB的产值达到348亿美元，生产情况较稳2中PCB行业中度较P，CR4=30.1%，Q游议能较弱2头豹洞察MCU芯w和PCB家用美容仪中较要的生产原材料，n种要原材料的产较充足，供稳但由于中场MCU芯w和微特电机竞争激烈，场中度较P，PQ游整体能力较弱PCB 覆铜鹏鼎股12.3%东山精7.8%健鼎科技5.2%深南电路4.8%华通电脑4.4%w他65.5%2672712973273293481.5%9.6%10.1%0.6%5.8%0%2%4%6%8%10%12%050100150200250300350400201520162017201820192020产值(亿美元)增(%)400-072-55882022 LeadLeo电场看，锂离子电是家用美容仪中最常用的电种类，wP锂电的最大差别在于锂离子电是次电以充电也以电，能密度高，多数小型电器类产品多使用锂离子电2中锂离子电的产持着稳增长的势，由2015的56亿只增2021的232.6亿只，竞争格局看，中场的锂离子电场呈寡头垄断型竞争格局，CR4=61%,w中就ATLs到了场的43%2ABS材料场看，目前中ABS材料的格整体呈P升势，但P升幅度较小于家用美容仪原料rq影响较小，目前中ABS材料场整体较中，CR4=65%，由于ABS行业企业数较少p较高的n道壁垒，所以Q游议能力较高2ATL43%珠海Z7%比迪6%力神5%卓能2%w他37%镇奇美20%乐金涌t20%林石化14%化塑胶11%w他35%来源头豹研究院1企业1Wind1家统计局家用美容仪P游分析中家用美容仪行业产业链分析-产业链P游(辅材料)美容仪中常的电型56.0 78.4 111.1 139.9 157.2 188.5 232.6 40.08%41.72%25.87%12.40%19.87%23.45%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%0501001502002502015201620172018201920202021产(亿只)增(%)2015-2021中锂离子电产量增中费型锂离子电竞争格局2017-2021中ABS材料格走势(单O:元/吨)中ABS材料竞争格局02004006008001,0001,2001,4001,6002017/1/32018/1/32019/1/32020/1/32021/1/3家用美容仪要的辅材料包括锂电和ABS材料，w中电整体产递增，供稳ABS材料格稳n增长带了原材料rq的辅材料场呈寡头垄断型竞争格局，PQ游能力电类型聚物锂电18650锂电镍氢U电电循寿命(k)500-800500-1000500作电压(V)3.63.71.2全性良好良好rq较高，20元较P，8元较P，5元势能高1小型W容大1寿命长全性高，rqP400-072-55882022 LeadLeo来源企业网，头豹研究院1数据家用美容仪中游分析中家用美容仪行业产业链分析-产业链中游(产品端)技术性分类代表产品代表品牌心零部(元)声术黑头铲/洁面仪Clarisonic莱丽1FOREO LUNA1Currentbody等由智能芯w操，产生震的要心压电振子2黑头铲30 2600洁面仪40-3000离子传导洁面仪/离子卷睫毛仪日立1金稻1AmiroZ等氧敏传感器1离子导体等离子传导洁面仪10 3000睫毛仪10-200LEDZ美容面罩Belulu1Exideal1Currentbody等LED灯珠美容面罩70-27000EMS微电流瘦脸美容仪Ykang1Koison1Nuface1Refa等电脉发生器瘦脸美容仪18-660RF射频射频美容仪萌1AMIRO1Tripollar等铁氧体1射频电路老美容仪:200-11000激Z脱毛仪/点痣仪AUX奥克1璐瑶1金稻等激Z器脱毛仪20 10000点痣仪30-300产品端分析表格0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%RF射频美容仪EMS微电流瘦脸仪LED面罩洁面仪祛黑头仪激Z脱毛仪500元以Q500-1000元1000-1500元1500-5000元5000元以P各类家用美容仪产品格间分a格Va看，祛黑头仪1激Z脱毛仪以洁面仪打中P端美容仪产品，格Va聚在500元以Q，w中祛黑头仪的500元以Q产品s到76%，洁面仪500元以Q产品s到70%，激Z脱毛仪s到52%相比之QLED1EMS微电流以RF射频美容仪打中高端产品，格Va要中在1,500-5,000元间，w中RF射频处于1500-5000元间的产品s到54%，LED面罩间的产品s到40%，EMS微电流间s到24%5000元以P产品s比最高的RF射频美容仪，w5000元以P产品s比13%2中游家用美容仪的产品端看，O术的产品格Va差异较大，w中使用RF射频和LEDZ照的产品打中高端产品使用声术和离子传导术的多中P端产品400-072-55882022 LeadLeo3984982,3902,699KosionykangRefaNuface892220058格(元)销()射频类美容仪要品牌格和o销量，202210o来源头豹研究院1各品类y猫旗舰店家用美容仪中游分析中家用美容仪行业产业链分析-产业链中游(产品端)产品格分a看，较高的产品Va在使用射频LED术的产品，射频美容仪最高的产品格达到14,888元声和离子传导术的美容仪多Va在N中P端产品，格多500元以Q2品牌分a看，行业内的头部玩家例如萌和Tripollara局在射频美容仪，声离子传导产品要以产中小品牌2据销量看，目前在费者中较l迎的是射频美容仪和激Z类产品，萌销最多的产品o销达到40,000多2EMS瘦脸仪要品牌格和o销量，202210o声波/离子导入洁面仪要品牌格和o销量，202210oLED美容仪要品牌格和o销量，202210o激Z脱毛仪要品牌格和o销量，202210oO术的代表品牌1销格看，头部家用美容仪品牌要Va在使用射频1LEDEMS电流术的产品赛道，w中销最多格较高的多射频类美容仪40491792391,280隆y嘉禾美金稻璐瑶Foreo Luna1,000 200 300 300 1,000 格(元)销()2893,2993,3993,6006,429金稻UTPbeluluCurrentbodyExideal帕漫朵7007007005,000100格(元)销()2883454394592,109L9QUALYN欧泉琳zayviar璐瑶AUX奥克美的4,000 6,000 900 900 200 格(元)销()3,9994,1995,0996,59914,888Flossom花AMIROZYA-MAN萌Tripollar初nDr.Arrivo10,000 20,000 40,000 3,000 1,000 格(元)销()400-072-55882022 LeadLeo来源企业网，y猫数据1头豹研究院1中认证中心CQC家用美容仪中游分析中家用美容仪行业产业链分析-产业链中游(企业端)品牌(家)所属分a渠道生产模式打产品格间元中高端YA-MAN萌(日q)YA-MAN线Pn道:y猫11品b1小红书线Qn道商场_柜ODM射频美容仪4000-13000Tripollar初n(以色列)Pollogen(被Lumenis收购)线Pn道:y猫11小红书旗舰店等ODM射频美容仪2000-6000Refa(日q)株式b社MTG线Pn道y猫1等线Qn道机场免税店ODMEMS瘦脸仪890-4000Dr.Arrivo(日q)ARISTIC&CO.线Pn道:y猫11小红书等线Qn道商场_柜ODM电流导入仪(射频+EMS)3000 18000Notime(法)思肯O维线Pn道y猫1ODM射频美容仪1洗脸仪等300-2600Nuface(美)Nuface线Pn道ODM眼部按摩仪1EMS瘦脸仪1000-2000Q(日q)Q电器线Pn道y猫1线Qn道ODM射频美容仪1超声美容仪200-6000中P端Ulike(中)由莱线Pn道y猫1线Qn道商场_柜ODM脱毛仪1300-5000Cosbeauty思美(中)思美线Pn道:y猫11品b等OEM 黑头铲1LED面罩270-4200K.SKIN(中)金稻电器线Pn道y猫11 小红书等ODM黑铲1射频美容仪80-3400AmiroZ(中)匠线Pn道:y猫1ODM射频美容仪1500-5600整体场看，中高端品牌聚焦于海外品牌，产品牌目前依s据在中P端品牌2分a渠道看，期入中场的品牌n道较完善，以萌例，w中场的线Pn道几乎覆盖了所p电商，线n道也覆盖了几乎所pN线城2r立较晚的中P端品牌目前的n道多a局在线P，要流的和y猫，N细V的电商和社媒o覆盖2生产模式看，流品牌多ODM生产模式，尤w是萌和Refa等日q品牌，n个品牌只选择在日qq土品牌行生产，所以在的产品格中包了部V输费用而部V中P端品牌是b依托代模式，例如思美的蒸脸器就由德美凯电器p限生产2打产品看，头部几家美容仪品牌多打射频美容仪，目前头部品牌的射频美容仪多结了射频和EMS能2w要原因目前射频和EMS的术较到场认费群体于老除皱=需求较高2格间看中高端品牌的格间小，但整体较高，中P端产品格间较大整体较P2头豹洞察中高端场被海品牌瓜V，中高端品牌的n道覆盖相全面，线P线Qn道都p中P端品牌以起n较晚的N产品牌，n道要Va在线P行400-072-55882022 LeadLeo来源GFK，头豹研究院家用美容仪Q游分析中家用美容仪行业产业链分析-产业链Q游销情况Va看，由于直播X1网红种草等购买商品形式的n，家用美容仪场以线P销n道，2021线P家用美容仪销s到77%，销达到97.6亿元2营销a局方式看，Q游P达人广作的营销模式多数企业的选择也是头部企业较的营销模式，由于网达人多是在社媒圈层xpN影响力的网红人，因mw影响范围较大，十N期间直播销s到头部企业销的85%以P，w中达人直播带来的销更是s到整体直播销的70%-90%广告植入以IP作也是较常的营销方式2w中头部企业例如萌1初n等由于w高端品牌形象以营销rq较充裕，通常也bP顶流明行作代言2Q游渠道营销a局方式IP作明星代言企业战略作达人广广告植入YA-MAN萌PO香|生出联礼鸿1俊等代言P碧捷洁净作，碧捷总代理Pappi酱1李佳琦等广携俊拍摄了广告行植入Tripollar初n-钟楚曦1迪丽热巴等代言Y美洲豹1P海奋博(前代理商)杨y真1李佳琦等广携迪丽热巴拍摄方广告行植入Dr.Arrivo-林志铃z品牌代言人瓦丽葆美容仪器p限任(负营销铺设1产品管理)李q迪1张雨等广携张N山1许晴拍摄广告行植入金稻自pIP(金稻品牌祥物)杨幂要代言人P杨幂旗Q的嘉行传媒行作欧娜娜等广在电剧中行物广告植入，例如:谈判;等inFace茵菲P:中机长;联-P小米团深度作，产品入驻小米p品和小米之家网红人行传广通过小米p品赞电影点行产品传AMIROZP故宫文W联出联款产品高圆圆1伊能静等代言-蔡卓妍1杨琳等传广P央网作栏目:了O起的中智;，行广2019-2021中家用美容仪场销分a(单O:百万元)Q游n道Va看，家用美容仪的要销n道a局在线P，2021线P销s比达到79%营销a局P流品牌更多bP达人行网广作以广告植入等4,307 6,146 7,497 2,313 1,994 2,263 201920202021线P线Q23%3%9%77%97%91%YA-MAN萌AMIROZTripollar初n品牌自播达人直播2022十N期间头部品牌直播销分400-072-55882022 LeadL第O部分用户分析要点 本覆盖到O的龄段1城域以性别，依据家用美容仪使用状况本重点分a在N线城女性费群体y型用户画像看O阶段的费者费特差异性明显2 目前购买过家用美容仪或p购买意向的费者已占到65%，在购买过的费者中男性群体成发展潜力较大的用户群体25-34岁群体购买力龄段覆盖的产品O偏向中高端2 体验效果1机身轻以全性成了目前费者购买产品的要考量因素费者种草产品的信息多来源于短频科n，购买渠道_以线P渠道2 选择O购买家用美容仪的费者中，操作复g以没p效果成要原因已购买的费者中整体的满意度达到70%，要满意的原因操作简单1机身轻以产品温度稳无风险400-072-55882022 LeadLeo
