产品市场调研方案范文参考.doc

产品市场调研通过了解分析提供市场信息，可以避免企业在制订营销策略时发生错误，或可以帮助营销决策者了解当前营销策略以及营销活动的得失，以作适当建议。现在爱汇网就来为你提供一些产品市场调研方案参考。产品市场调研方案11、调查目标:了解当今电子市场客户需求，预测电子产品的发展方向及个体的需求差异，及市场货物来源以及各品牌的销售情况，更好的服务客户，获取利润。2、地点:3、人员分工情况:唐山市瑞德数码城八个人分为四组，分别负责:电子市场走访(2组)、网上搜集资料、总结调研结果4、时间安排:5、调查问卷1你的性别:产品市场调研方案男B女2您平常使用最频繁的电子产品是:产品市场调研方案手机BPSPC电脑D.mp3mp4mp5E.其它3您比较喜欢用国产品牌还是国外品牌产品市场调研方案.国产品牌B.国外品牌4您更偏爱、关注哪些品牌呢?产品市场调研方案.诺基亚B.摩托罗拉C.三星D.步步高E.索尼爱立信F.其它5您购买电子产品的用途是什么?产品市场调研方案.学习B.娱乐C.工作需要D.消磨时间D.消磨时间6您认为现今电子产品市场是否满意?产品市场调研方案.满意B不满意7当你已经决定好想要买的机型时会听从导购人员的宣传么?产品市场调研方案会B不会C不好说8大量电子产品涌入市场你有何看法?产品市场调研方案赞成愈多越好B坚决抵制C无所谓9你认为山寨机吸引大众的地方在于?(仅限三项)产品市场调研方案价格低廉B功能齐全C坚固耐用D高仿逼真E外观时尚F其他10若您仍无固定的收入你的父母对你更换电子产品的态度是怎样的呢?产品市场调研方案很不喜欢B总要我注意节俭，但必要的时候还是同意买C同意我随便花钱D不清楚11在您购买电子产品时，首要考虑的三个问题是?产品市场调研方案价格B质量C品牌D款式E功能F口碑G售后服务H其他12选择产品过程中，对哦您最有影响力的是?产品市场调研方案媒体网络等广告宣传推荐B同学朋友C父母D明星效应E实际体验F销售人员讲解G其他13您对于自己喜欢的电子产品类型，上市多久以后会购买?产品市场调研方案一上市立即购买B等价格降到自己可以接受购买C即使喜欢也不买D其他6、调研报告通过这次调查我们对大学生电子产品的消费状况有了一个粗略的了解。电子产品是随着时代的发展走进大学生群体的。它既有革命性先进性的一面，同时也不可避免的产生了消极影响。在这一过程中，大学生更应关注个方面信息，大学生应该思索如何在享受先进科技带来的文化成果的同时，尽量减少其不利影响。下面，就大学生电子产品消费方面提出几点意见:对大学生而言，要树立合理的理智的消费观念;对学校而言应加强学生消费观念的培养，使大学生消费心理和行为，与人生观国情观世界观紧密结合起来，协调发展;对社会而言要积极开拓大学生电子产品消费市场，从产品的种类、价格、售后服务等多方面满足不同经济条件下的大学生的消费需求，同时要规范市场秩序，为大学确立一个公正的消费环境。产品市场调研方案2一、调研目的:通过了解目前大米市场的消费现状，掌握各分销渠道的热销大米品牌动态，分析消费者的大米品牌购买动机及购买达成主要因素，知道目前国内大米品牌的经销模式。主要目的是通过对终端销售网点、大米经销渠道、消费者购买达成因素的综合分析，用以确定我公司即将上市的大米产品如何设定经销模式、盈利模式，如何对产品的包装、价格、促销方式进行精准定位。知己知彼，百战不殆。没有调研就没有发言权，这就是此次调研的根本目的。本次调查最根本的调查目的是:(1)通过市场调研，了解目前大米市场的竞争状况和特征;(2)通过市场调研，了解竞争对手的市场策略和运作方法;(3)通过市场调研，了解市场的渠道模式和渠道结构;(4)通过市场调研，了解消费者对各档次大米的消费习惯和偏好;(5)通过市场调查，了解品牌大米市场的品牌三度竞争;(6)通过市场调查，了解消费者对品牌大米的认知和看法等。总之，本次调查最根本的目的是真实地反映品牌大米的市场竞争状况，为我公司品牌的定位及决策提供科学的依据。二、预期结果:调研后得到的结论与我们公司目前对市场预估状况进行综合评定，找到我们预估的状态与实际的市场业态的差异，其最终目的是用市场走访后的调研数据以及我们掌握的宏观政策，综合后得出的结论，指导我们如何制定企业的战略发展目标和制定经营模式。三、调研内容:(一)宏观市场调查-大米市场的动态及市场格局;-大米细分市场的竞争特点和主要竞争手法;-大米细分市场的发展和市场空间;-大米细分市场知名品牌的优劣势分析;-大米市场领导型品牌企业分析和研究等。(二)分销渠道调查-代理商的经销渠道调研-代理商对品牌的关注点;-代理商对市场空间和产品机会的关注度;-代理商对新品牌的市场定位的建议;-代理商的市场运作手段和方法;-代理商对产品、价格、包装、品类的需求;(三)零售终端调查-零售终端对品牌的感知度;-零售商对产品、价格、包装、品类等的需求;-不同零售点的产品组合差异性;-当地零售市场的主要竞争手段;-该店销售得好的品牌及其原因分析;-该店产品的价格组合方式等。(四)消费者研究Ø产品调查-消费者对目前市场上的大米品牌的关注度及评价;-消费者对大米产地、品质等方面的偏好趋势;-消费者对大米各档次组合的要求;-消费者对大米包装的偏好;Ø购买行为调查-消费者购买什么品牌大米(WH产品市场调研方案T)?-消费者为何购买这个品牌的大米(WHY)?-消费者何时购买(WHEN)?-消费者何处购买(where)?-消费者由谁购买(WHO)?-消费者如何购买(HOW)?Ø影响因素调查-卖场氛围对消费者购买的影响程度;-影响消费者购买考虑的最主要因素;-品牌对消费者购买的影响程度;-产地、包装对消费者购买的影响程度;-价格对消费者购买的影响程度等。Ø品牌调查-大米品牌知名度测试;-大米品牌认知度测试;-大米品牌满意度测试;-乌拉街贡米品牌联想测试等。Ø广告信息调查-消费者获取信息的主要渠道;-消费者获取大米品牌信息的主要渠道;-目前大米品牌信息的主要传播要点等;-媒体选择分析。Ø竞争对手调查-消费者对竞争对手的品牌认知度;-消费者对竞争对手产品的了解程度;-消费者对竞争对手价格的接受程度;Ø样本的构成调查-抽样样本的年龄构成;-抽样样本的职业构成;-抽样样本的文化程度构成;-抽样样本的家庭收入构成;四、调研工具:主要工具采用消费者随机问卷调研及调研员走访市场调研数据搜集整理两种方式。问卷设计思路(1)问卷结构主要分为说明部分、甄别部分、主体部分、个人资料部分;同时问卷还包括访问员记录、被访者记录等。(2)问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式;(3)问题结构上采取分制评价量表、自由选择、强制性选择、偏差选择、自由问答等几种方式。(4)问卷逻辑采取思路连续法，既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计，在一些问题上，采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维。调研方法1、消费者抽样方法:Ø便利抽样:Ø配额抽样:2、代理商、零售商调研方法:Ø深度访谈:Ø观察法:3、宏观市场调研方法:内部资料整理、文案研究等。五、调研流程:1.定义问题2.确立调研目标3.确定调研设计方案4.确定信息的类型和来源5.问卷设计6.确定抽样方案及样本容量7.收集资料8.资料分析六、执行方法整个调研的步骤包括总体研究设计、网络联系、人员招聘及培训、实地访问执行与管理、数据处理和分析、撰写报告等几个部分，其中第一项和最后两项均集中在长春一点策划有限公司进行，其他各项的执行方案如下:1、网络联系在每个被调查的区域，我们会派1名公司督导前往，并召集当地联络人共同来执行此次调研项目。这样每个区域有1名全职、熟练的专业人员来完成调研实施管理工作。2、人员招聘和培训抽样员、访问员的招聘的渠道是由我公司在当地学校与学生会或校团委联系，在他们的帮助下招聘访问员和兼职助理督导，兼职人员必须符合以下条件:u五官端正，身体健康;u能吃苦耐劳，做事踏实;u衣着整齐注重仪表;u有经验者优先录用。(1)准备阶段:1)联系访问员(一般到当地学校招聘)2)复印问卷;3)购买礼品4)了解当地市场的基本情况;(2)访问员培训;1)职业道德培训;讲解本项目对个人、客户的意义和价值，通过一些事例来鼓动学生对本次调查的热情参与。2)项目介绍;介绍本次项目的合作情况;3)问卷讲解;由我公司督导提供，为访问员逐个问题讲解如何提问，如何追问，如何记录，如何注意与前后题的逻辑关系等，确保访问员能全面了解问卷内容和访问技巧。4)技能培训;访问的技巧、留客的技巧、送礼物的技巧、语气、语言的表达技巧等。5)模拟训练;将访员两两配对，模拟访问员和被访者的问答，进一步掌握操作技巧。6)监督制度重申;7)签定承诺书;承诺书(样本)本人自愿参加一点公司组织的市场调查，为了保证调研问卷的真实性和科学性，我承诺做到以下几点:(1)按照培训的程序进行访问;(2)在指定的调研区域访问;(3)决不弄虚作假;我再次承诺做到以上几点，如因本人违反上述几点而给一点公司造成损失，我愿意承担其责任。承诺人:XXXX年/X月/X日8)划定区域;(3)问卷执行;1)抽查2-3个调研点;2)现场解决学生遇到的难题;3)当天回收当天的问卷;4)查看问卷，指出不规范的地方;(4)经销商、零售终端店店长访谈1)通过零售终端提供的名单寻找代理经销商;2)通过在当地主要的批发市场寻找经销商;3)通过厂家电话寻找经销商;质量控制1、质量控制小组公司针对该项目成立专门的项目小组和质量控制小组。项目小组人员由调研经理、研究人员、督导、复核员、访问员及其他相关人员组成，其主要责任为组织、协调整个调研流程，并对其实行质量监控。质量控制小组由公司总经理、调研部经理、项目部经理、品牌部经理等公司主要负责人组成，其主要责任为对调研的最终结果实行质量监控。2、方案与问卷设计的质量控制在方案及问卷设计以前，设计人员通过资料的收集与客户的交流、专家访谈等方式，应对行业的现状、项目的背景、调研的内容、消费者及产品的相关知识有一个较深入的了解。3、实地调研的质量控制(1)调研的督导人员由公司的资深调研人员担任，访问员由具有市调经验的人员担任。督导人员和访问人员在进行实际操作前，必须经过专门的培训，经考核合格后方可操作。(2)问卷调研时，多访问5%作为备用问卷，以保证总体样本量与设计数量相符合。(3)问卷调研时，问卷的复核比例为全部问卷数量的5%-10%。采用电话复核和实地复核两种方式相结合，复核时间为问卷收回24小时内。复核人员不能为访问人员。4、资料整理及分析的质量控制问卷回收公司总部后，由公司专业的调研人员进行第二次审核。六、目标市场:吉林春市辽宁省沈阳市黑龙江省哈尔滨市上海市北京市广州市福州深圳杭州等江南主要城市七、调研结论:1、消费者消费动机调研表格、终端零店调研表格、经销渠道调研表格、大米产区与生产厂家调研表格(详细表格见附录);2、调研成果:调研问卷汇编、调研报告、调研结论;产品市场调研方案、品牌大米企业竞争格局报告B、大米市场消费者品牌认知调研报告C、品牌大米经销渠道调研报告D、区域市场品牌大米零售终端调研报告E、大米品牌市场竞争现状及未来发展预测F、乌拉街贡米品牌定位及产品组合策略建议报告G、乌拉街贡米营销模式基本模型审议报告3、调研时限:20XX年10月12日-20XX年12月20日;4、调研委托单位:长春市一点营销策划有限公司;5、调研报告出具单位:长春市一点营销策划有限公司市场调研部;6、调研费用构成:人员开支、差旅费、调研问卷印刷、信息汇总分析;7、调研费用报价:东北地区省会级城市，20人调研队伍基本费用每星期:RMB:xxxxxx元产品市场调研方案3调查背景：随着经济的飞速发展，我国国民的消费水品日益提高，作为当代的大学生，他们的消费来源主要是父母，当前我国很多家庭都是独生子女，所以他们的消费也日益增加，手机可以说是大学生必备的通讯工具，从此来看，我国手机消费市场还很大，目前也有很多品牌的手机充斥市场，诺基亚手机产品在国人心中的印象也很好，包括质量，性能，外观等，可是很多人在真正决定购买手机时并不会选择该品牌手机。所以为了更好地打开诺基亚手机在大学生中的消费市场，确立该品牌手机产品的市场地位，拓展本品牌手机的市场发展空间，为更好地满足消费者的消费需求，计划对大学生手机市场进行一次较系统的市场调查。(一)调查目的本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括：1、通过了解目前诺基亚手机市场的消费现状，分析消费者的手机品牌购买动机及购买达成主要因素。2、明确大学生对诺基亚手机的品牌认知;3、了解大学生消费群体的消费需求和消费行为;4、了解诺基亚手机产品与其它品牌相比的优缺点;最终目的：一、为改进本公司手机产品提供市场依据;二、确立本公司在大学生消费市场的营销定位;三、在大学生中树立品牌形象提高品牌忠诚度。(二)调查问题内容1、大学生对诺基亚手机品牌的认知度;2、诺基亚手机品牌的购买频率;3、大学生对诺基亚手机品牌的购买意向;4、诺基亚手机在大学生中的市场占有率;5、不同层次消费者对手机产品价格的接受程度;6、消费者对该品牌手机产品质量、性能的认知与评价;7、消费者对该手机产品款式的认知与要求;8、影响消费者购买手机产品的主要因素;9、消费者对手机产品功能的要求;10、不同层次消费者购买手机产品的场所;11、本公司手机产品与其它品牌相比的优缺点;12、提出本公司手机产品存在的问题(质量、价格、包装、客户服务、促销)及建议;(三)调查方法发放纸质问卷50份(四)调查对象在校大学生(以本班同学为主)(五)调查人员安排肖鹏：负责整个调研的计划与安排及实施，协调各个成员之间的工作并撰写调研报告肖鹏王志新：收集相关信息，设计调查问卷乌应杰李擎昊：发放问卷并回收，数据录入及整理肖鹏李擎昊田胡旭：数据制表分析，总结得出结论并提出建议(六)调查进度安排(七)费用预算共印刷50份问卷，一份问卷共2页，50*2*0.1=10元调研报告打印1.5元总费用11.5元猜你喜欢：1.市场调研方案的内容2.三星手机市场调研方案 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题搞清楚，请你和他们一起去探究。（1）你的问题是：_能影响叶绿素的产生吗？（2）针对你提出的问题，请作出假设：_对叶绿素的产生有影响。（3）设计实验方案： A、取一定数量的新鲜的黄豆芽分成两份，分别放在甲、乙两个容器中。 B、把甲放在_下培养，把乙放在_处培养。（4）该实验的预期效果是：甲中的黄豆芽_绿，乙中的黄豆芽_。