最佳事件营销创新奖--银奖（欧莱雅）(1).ppt

最佳事件最佳事件营销营销创创新新奖奖银奖银奖：欧莱雅法：欧莱雅法国国戛戛纳电纳电影影节节 70 周年周年直播营销直播营销背景描述：背景描述：在巴黎欧莱雅牵手戛纳电影节 20 周年之际，欧莱雅希望与以往相比可以有不一样的表现，突破以往突破以往与与传统时传统时尚媒体尚媒体的的合作形式合作形式，为此找到二更，作为本次 欧莱欧莱雅在戛雅在戛纳电纳电影影节节 70 周年独家周年独家战战略合作略合作方。欧莱雅的品牌调性与二更平台调性相同，聚集大量的年轻用户，幵丐二更作为中国原创精品短视频内容平台，擅长以视频的表达手法诠释内容，具备快速成片的能力，具备稳定的海外拍摄能力，具有广泛的影响力，此次强强联合采用动态影像的方式记录了明星、电影节的全过程。策略与策略与执执行：行：设设置采置采访访内容内容：明星丏访内容设计、明星与品牌的结合、有趣的看点与近况、明星品牌方确认；直播内容直播内容：现场及时记录明星互动内容准备，明星丏访高清呈现，内容同步多家平台；一直播/QQ 空间明星单场直播，优酷/天猫高清推流直播；10 支高质量视频产出，现场拍摄现场剪辑。面对国外现场的拍摄不可控性，素材需即使剪辑成片发布，国外直播推流回国内及现场直播等种种挑战，二更以双平台手机直播，高清多平台直播推流，4g 设备+wifi 发射器现场调 试 解 决 推 流 问 题，完 成 国 外 向 国 内 两 大 流 量 平 台 未 断 流 输出；现场拍摄素材捕捉，当日出片突破以往，预设核心内 容 充 分 了 解 品 牌 需 求，来解决项目中遇到的种种挑战。创新：双平台直播的实时互动性极大的提升了用户的聚集力和关注度，给予用户强烈的新鲜感，扩大品牌社会影响力，拉动品牌营销价值，现场拍摄现场剪辑，剪辑方式更迎合年轻受众，4 小时发布高质量成片。成果：10 场明星直播，完成场均 200 万+，共 2000 万+，同时在线互动确保信号稳定；3 场采访国际高清推流直播，同时在线超百万+，输出优酷/天猫平台，信号稳定不间断；现场拍摄现场剪辑，4 小时完成高质量成片，高质量内容好评如潮，明星官方团队纷纷转发；直播四小时之后，李宇春同款色系 701 号 CC 轻唇膏在欧莱雅天猫旗舰店售罄，共计 52000 支。视频链接 1：http:/ 2：http:/ 3：http:/