广告口号的功能文秘知识人力资源广告经营_高等教育-大学课件.pdf

1/2 文章来源网络整理，仅供参考学习 广告口号的功能 口号本来是一种战时鼓动性语言，唤起民众参加或支援战争，后来广泛运用到政治、宗教、艺术、商业及各种群众运动中去。口号反复使用，可以给人以强烈的印象，使人铭记于心，从而成为鼓动民众行动的力量。所以，用口号作为号召的手段是非常有实际功效的。广告口号的作用，就是以最简短的文字把企业的特征或是商品的持性、优点表达出来，在一段时间内反复使用，从而给消费者留下深刻的印象。广告口号是广告主要信息的浓缩，它可以直接为商品促销服务。特别是那些号召力、鼓动性强的口号，可以挑起人们的某种欲望，促使人们从速购买有关商品。如：只需一指之劳，即能完成预定工作。包装机械广告 柱石牌千斤顶顶天立地。千斤顶广告 林县暖气片厂给您送去的永远是温暖。暖气片广告 上述三则口号，强调都是产品的功效。以第一则口号为例。包装工作多么繁杂，看这则广告口号说得那么轻松：“只需一指之劳”。2/2 文章来源网络整理，仅供参考学习 权衡一下，很容易鼓动人们的购买欲望。自 12 月 23 日起，大西洋将缩小 20%。航空公司广告 看到这则广告口号，消费者自然而然地就会想到：肯定是飞机提速或换了新型飞机，将跨越大西洋的时间减少了 20%。因为对乘客来讲，速度提高 20%，就等于大西洋缩小了 20%，这则口号没有“提高速度”、“节省时间”、“节省时间就是创造金钱”之类的话，但却使消费者想到这一类话，这就是广告口号的激活机制。种群众运动中去口号反复使用可以给人以强烈的印象使人铭记于心从而成为鼓动民众行动的力量所以用口号作为号召的手段是非常有实际功效的广告口号的作用就是以最简短的文字把企业的特征或是商品的持性优点表达出来在一段些号召力鼓动性强的口号可以挑起人们的某种欲望促使人们从速购买有关商品如只需一指之劳即能完成预定工作包装机械广告柱石牌千斤顶顶天立地千斤顶广告林县暖气片厂给您送去的永远是温暖暖气片广告上述三则口号强调都是供参考学习权衡一下很容易鼓动人们的购买欲望自月日起大西洋将缩小航空公司广告看到这则广告口号消费者自然而然地就会想到肯定是飞机提速或换了新型飞机将跨越大西洋的时间减少了因为对乘客来讲速度提高就等于大西洋缩