（2019.4.18）2017雷诺Espace上市活动方案.pptx

Page 1雷诺Espace上市活动方案AnweixunConsultant-ACTIVATIONGROUPBEIJING2017年10月9日Page 2创意方向创意设计演艺推荐运营管理Page 3创意方向Page 4背景安全:最新ADAS(紧急制动+自动泊车+盲区警示+胎压监测+抬头显示）/欧洲NCAP5星/钢体结构质量:欧洲制造工艺CBU售后服务:TOE5年免费保养及保修BSPUSP创意语言定位沟通前所未见之型意想不到之驭非同寻常之感新感官跨界MPVu承认是一台MPV，但传播层面强调跨界的属性u新感官：强化产品具有引领潮流、挑战感知的特点；同时，产品的诸多细节，必须通过感性的感官感受就能领略（如材质、氛围、乘坐感受等）USP沟通语言引领潮流设计卓越驾驶乐趣轻奢舒享体验定位阐释一辆集成了潮流设计和驾驶乐趣，为你及家庭带来全新生活方式的跨界MPV超越现有MPV从未有过/新概念具有SUV元素的MPV与其他MPV不同Page 5随着人生角色的丰富与转变，往往需要面临更多选择。Page 6追逐引擎的动力满足自己极致的驾驭乐趣？还是追求全时的舒适满足家人顶级的乘享体验？Page 7兼具SUV的灵魂 MPV的身躯新感官跨界MPVESPACE让驾驶尽情，让生活尽致。Page 8主视觉Page 9创意设计Page 10园区由国际顶级设计院设计，以 1100m、1400m、1900m三个大型高清演播厅为基础，配备中央空 调系统、高清数字转播系统、先进 的舞台声光电设备，专业的吸隔音处理以及充足的功能房间配套，通过视听科技和舞台艺术的结合，打造全新的视听盛宴。（此次活动选用1900演播厅。）场地介绍-柏莱特影视文化产业园Page 11场地介绍-平面图DRAC VIP&内部员工:30 pax媒体:300 pax经销商:50 paxPage 12场地介绍-平面图Page 13创意设计-门头Page 14创意设计-签到台Page 15创意设计-Mingle-新感官之视觉设计驾驶室设计灵感来自机舱，前方视野宽敞开阔，良好的风景尽现眼前。锐利动感线条及雷诺家族独有前脸设计，均是设计的点睛之笔。车身流线线条、精美车图及设计手稿凸显设计之美。Page 16创意设计-Mingle-新感官之舒享感受触感细腻的Nappa真皮座椅+方向盘强效净化车内空间：空气质量管理系统（AQS）植物香氛结合灯光和音乐将Mingle区的环境烘托的舒适美好，给来宾以直观的感官享受。Page 17创意设计-Mingle-新感官之驾驶乐趣利用简洁的与生活相关的元素渲染整个Mingle区的氛围，留给来宾以空间去感受。镂空字母屏幕展现在不同环境下的动态景致，给来宾以愉悦驾驶的想象震憾全程的Bose音响,以自然界的音效提供驾驶在不同环境的舒适感受Page 18创意设计-暖场19:50-20:00 嘉宾入场大屏幕播放Looping video（雷诺品牌视频PASSION FOR LIFE、心燃激情等）Page 1920:00-20:01 倒计时及开场视频品牌历史回顾，历代Espace展现历史最悠久MPV的概念。画面呈现时空穿越感配合倒计时数字。创意设计-开场视频脚本雷诺辉煌历史，从1984年第一代MPV到现在第四代MPV，Espace的诞生，是一种传承。科雷嘉、科雷傲、卡缤三款车，代表雷诺SUV家族，是对雷诺经典传奇激情驾控、挑战当下的演绎，是对“心燃激情”的完美阐释。无论是历代MPV，还是SUV家族，既满足了生活兴致，又满足了驾驶乐趣。Page 20创意设计-倒计时及开场参考视频Page 21创意设计-VIP致辞20:05-20:10 福兰先生致辞雷诺亚太区主席、雷诺高级副总裁兼东风雷诺总裁福兰先生介绍雷诺和东风雷诺品牌发展及对中国市场的重视Page 22创意设计-新车发布表演20:10-20:13 新车发布表演多媒体表演结合地面投影Page 23创意设计-LaunchPage 24创意设计-Launch20:13-20:15 新车亮相伴随出车视频及灯光效果，Espace驶上舞台亮相Page 25创意设计-Launchmoment20:13-20:15 新车亮相伴随出车视频及灯光效果，Espace驶上舞台亮相Page 26创意设计-新车发布表演参考视频1Page 27Copyright 2014 Activation Group创意设计-新车发布表演参考视频2Page 28创意设计-设计师介绍车型20:15-20:25 劳伦斯先生介绍车型由雷诺汽车设计高级副总裁劳伦斯先生进行产品设计等方面介绍-前所未见之型Page 29追寻自然的召唤，也热衷于品味都市；离开舒适圈，却离舒适不远；通过不同的生活方式定义车型的多功能性。画面呈现Life Style生活方式，结合产品表现新感官跨界。产品TVC20:25-20:26 产品TVC播放画面呈现Life Style生活方式，结合产品表现新感官跨界Page 30创意设计-产品讲解20:26-20:35陈曦先生介绍车型东风雷诺汽车有限公司副总裁兼市场销售部部长陈曦先生上台，进行产品介绍-意想不到之驭Page 31创意设计-产品讲解20:26-20:35陈曦先生介绍车型东风雷诺汽车有限公司副总裁兼市场销售部部长陈曦先生上台，进行产品介绍-非同寻常之感Page 32创意设计-产品讲解20:26-20:35 陈曦先生讲解产品定位及人群，公布价格讲解产品定位及卖点、目标客户及生活方式，通过大屏幕发布价格Page 33创意设计-KOL互动20:36-20:46 KOL上台互动及献唱KOL上台与主持人互动（可邀请VIP）Page 34创意设计-SUV家族亮相及合影20:46-20:50 SUV家族亮相&嘉宾合影主持人邀请VIP及KOL上台与合影Page 35中国内地著名男歌手。1996年，彭坦与吴涛、魏飞、张明组成达达乐队，发行组合专辑天使。2009年2月13日与常春晓合作推出情人节单曲我们的小世界。2015年2月13日发行情人节单曲有爱任性。至今仍活跃在各大音乐节。彭坦彭坦与著名模特春晓公开恋情后，即举行婚礼，随即全心投身家庭生活。2016年诞下一女，家庭幸福美满。KOL推荐Page 36流程安排时间环节内容19:30-19:50Mingle嘉宾新感官体验互动19:50-20:00嘉宾入场大屏幕播放Looping video（雷诺品牌视频PASSION FOR LIFE、心燃激情等）20:00-20:01倒计时及开场视频品牌历史回顾，历代Espace展现历史最悠久MPV的概念。画面呈现时空穿越感配合倒计时数字20:03-20:05主持人致开场辞主持人开场，介绍VIP20:05-20:10福兰先生致辞雷诺亚太区主席、雷诺高级副总裁兼东风雷诺总裁福兰先生介绍雷诺和东风雷诺品牌发展及对中国市场的重视20:10-20:13新车发布表演多媒体表演结合地面投影20:13-20:15新车亮相伴随出车视频及灯光效果，Espace驶上舞台亮相20:15-20:25劳伦斯先生介绍车型由雷诺汽车设计高级副总裁劳伦斯先生进行产品设计等方面介绍20:25-20:26产品TVC播放画面呈现Life Style生活方式，结合产品表现新感官跨界20:26-20:35陈曦先生讲解产品定位及人群公布价格东风雷诺汽车有限公司副总裁兼市场销售部部长陈曦先生上台，讲解产品定位及卖点、目标客户及生活方式通过大屏幕发布价格20:35-20:36KOL介绍视频通过视频介绍KOL上台20:36-20:46KOL上台互动及献唱KOL上台与主持人互动（可邀请VIP）20:46-20:50SUV家族亮相&嘉宾合影演唱高潮部分，3款SUV驶上舞台，SUV家族亮相主持人邀请VIP及KOL上台与合影20:50-21:30嘉宾自由赏车及媒体专访Page 37演艺推荐Page 38主持人推荐潘晨国内主持界少数拥有高学历的双语女主持人绝佳的外语能力,擅长中英主持、英语口译主持经历2015年宾利汽车诞辰88周年庆典酒会2015年BMW X家族之夜2016年保时捷尊享盛宴2016年BVLGARI 时尚盛典2017年上海国际车展保时捷媒体发布会2017年BMW中国文化之旅Page 39KOL推荐（备选）中国内地男演员2001年，参演个人首部电视剧折扇探花，正式进入演艺圈。2010年，主演的商战、爱情题材电视剧金枝玉叶在央视八套播出。于毅曾为主演的多部电视剧献声演唱主题曲和片尾曲，同时参演多部音乐剧及话剧。2017年，于毅参加大型明星跨界音乐节目跨界歌王，总决赛中翻唱高难度法语歌曲，演唱过程中美声、花腔、流行唱法转换自如。Page 40KOL推荐（备选参考视频）Page 41舞蹈团队推荐Page 42场地推荐-备选1使用面积：序厅 800，酒会区1200距离首都机场16.6km,27分钟车程距离华贸中心:12.1km,28分钟车程北京民生现代美术馆展馆面积约8200平方米，展馆主体结构由多个不规则盒子构成，既呈现出立体抽象的现代艺术形态，又彰显了视觉张力和丰富想象的自由精神。展馆内部由多个不同大小展厅构成，大厅最高净空高度达到14米，可以满足各类型作品展出的需求，以及举办各类会议、论坛、放映和公关活动等等。Page 43场地推荐-备选2北京 T Space 艺术馆T Space 艺术馆（朝阳规划艺术馆）东临东四环，地处CBD，毗邻使馆区。展区面积达2300平方米，是中国目前最大的T型台。多次承接汽车新品发布会、时装新品发布会、奢侈品发布会和国际艺术大展等。Page 44场地推荐-备选3Page 45其他场地信息汇总场地（北京）面积档期备注场地（上海）面积档期备注中国国际展览中心（新）2000有场租32万/天上海当代艺术博物馆1200有场地在7楼，无法进车中国国际展览中心（老）2000无世博创意秀场1768无北京展览馆2000无余德耀美术馆2916无751DPARK 79罐3300无老场坊 19331500无751DPARK 751罐3500无多伦现代美术馆800无园博园主展馆2000无上海国际时尚中心2000无红砖美术馆1300无西岸艺术中心3780无北京演艺中心3000无天宴1200无AMG Live1366无上海展览中心2000无国家会议中心2000无北京898创新空间2000无Page 46运营管理Page 47延展设计-邀请函Page 48延展设计-胸卡Page 49礼仪管理礼仪职责组织嘉宾签到入场；统计嘉宾抵达人数；VIP指引及引导；嘉宾问询解答。managementrPage 50安保职责确保场馆及车辆安全；维护现场秩序；确保VIP及嘉宾安全；协助处理紧急情况。managementr安保管理Page 51保洁管理保保洁职责专业的保洁人员，使用专业的保洁清洁工具；根据每日清洁内容，进行保洁人员日程安排，清晰换班安排；活动开始前的整体清洁，活动期间维护。managementrPage 52时间推进表序号工作内容10月11月111213141516171819202122232425262728293031123456789101商务流程商务流程合同签订2方案部分方案部分方案沟通及确认3搭建部分搭建部分设计确认4搭建物料制作5场地搭建6发布表演部分发布表演部分舞蹈动作确认7舞蹈服装确认8舞蹈排练和服装制作9发布视频部分发布视频部分视频脚本撰写和确认10视频制作11ACopy调整12BCopy终版确认13发布内容部分发布内容部分品牌和车型资料收集14Keynote和致辞文字撰写15Keynote和致辞文字调整及确认16车辆部分车辆部分车辆信息清单确认17车辆运输18彩排19活动日20撤场Page 53应急预案Page 54人员结构刘瑨三维设计刘喆平面设计王侃文案李靖恒AV设备许玉杰搭建何鑫软装牛芳媛流程相关刘东霓Show管理发布会管理会务管理韩滢嘉宾管理郑为 摄影摄像王冠车辆管理第三方管理潘立川场地联络吴曈 餐饮管理田雪迪 视频管理吴昊 后勤管理张博17年汽车发布会项目经验团队监督管理吴迪15年汽车发布、试驾项目经验项目总控李凯10年汽车公关项目经验牛芳媛8年汽车公关项目经验项目负责人曾志强14年公关活动项目经验技术负责人朱恩奇13年汽车发布项目经验创意负责人Page 55谢谢。