2023年H1小家电总结：2023小家电“蓝海”真的不再？-9页-WN7.pdf

www.avc-1-【市场规模市场规模】大环境的低迷，延续了小家电市场的高基数影响大环境的低迷，延续了小家电市场的高基数影响数据来源：奥维云网（AVC）推总数据(含抖音）包含品类：咖啡机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机、台单烤台单烤、空气炸锅；抖音从2021年开始包含364 349 335 329 310 206 161 135 64 61-4.1%-4.0%-1.9%-5.7%-33.6%-22.0%-15.9%-9.5%-9.8%-1-0.500.511.522.50501001502002503003504002015201620172018201920202021202223H123H1不含空炸历年中国小家电历年中国小家电线下线下市场全品类零售额规模及变化市场全品类零售额规模及变化153 229 285 339 378 443 435 473 212 188 44.1%24.2%19.2%11.3%17.3%-1.7%8.6%-8.2%-8.2%-0.6%-0.6%-1-0.500.511.522.50501001502002503003504004505002015201620172018201920202021202223H123H1不含空炸历年中国小家电历年中国小家电线上线上市场全品类零售额规模及变化市场全品类零售额规模及变化亿元；亿元；%2023H12023H1全渠道全渠道表现表现额量1310113101万台万台0.8%0.8%275.5275.5亿元亿元-8.5%-8.5%www.avc-2-【市场规模市场规模】大环境的低迷，延续了小家电市场的高基数影响大环境的低迷，延续了小家电市场的高基数影响数据来源：奥维云网（AVC）推总数据(含抖音）包含品类：咖啡机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机、台单烤台单烤、空气炸锅；抖音从2021年开始包含364 349 335 329 310 206 161 135 64 61-4.1%-4.0%-1.9%-5.7%-33.6%-22.0%-15.9%-9.5%-9.8%-1-0.500.511.522.50501001502002503003504002015201620172018201920202021202223H123H1不含空炸历年中国小家电历年中国小家电线下线下市场全品类零售额规模及变化市场全品类零售额规模及变化153 229 285 339 378 443 435 473 212 188 44.1%24.2%19.2%11.3%17.3%-1.7%8.6%-8.2%-8.2%-0.6%-0.6%-1-0.500.511.522.50501001502002503003504004505002015201620172018201920202021202223H123H1不含空炸历年中国小家电历年中国小家电线上线上市场全品类零售额规模及变化市场全品类零售额规模及变化亿元；亿元；%2023H12023H1全渠道全渠道表现表现额量1310113101万台万台0.8%0.8%275.5275.5亿元亿元-8.5%-8.5%www.avc-3-【分品类均价分品类均价】多数品类进行结构升级，价格连年提升多数品类进行结构升级，价格连年提升数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据5.1%7.1%4.7%3.4%3.4%2.8%2.6%1.1%-1.3%-3.1%-4.7%-10.2%-10.5%-12.8%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%咖啡机咖啡机电蒸炖锅电蒸炖锅电压力锅电压力锅台式单烤台式单烤搅拌机搅拌机电水壶电水壶电饭煲电饭煲电磁炉电磁炉榨汁机榨汁机养生壶养生壶煎烤机煎烤机破壁机破壁机空气炸锅空气炸锅豆浆机豆浆机23M1-6 VS 22M1-623M1-6 VS 22M1-6线上分品类零售均价同比表现线上分品类零售均价同比表现情况情况持续升级持续升级专业性需求持续专业性需求持续20202020202120212022202223M1-623M1-6合计合计176176191191215215210210电磁炉187186209209电饭煲218226240242电水壶90919999电压力锅279293318324电蒸炖锅135145167171豆浆机322284267242煎烤机165184206195搅拌机8294106109空气炸锅291280261破壁机489455441412榨汁机438463415417台式单烤289291340340养生壶122125129125咖啡机134115621576均价（元）均价（元）157615761711713243243403401091099999242242209209417417125125195195412412261261242242www.avc-8.3 8.3 12.9 12.9 8.2 8.2 22.1 22.1 10.9 10.9 67.9 67.9 13.4 13.4 3.8 3.8 28.0 28.0 15.0 15.0 18.2 18.2 5.5 5.5 29.4 29.4 6.4 6.4 25.6 25.6 29.3%16.1%5.3%5.2%3.4%2.0%-0.8%-0.9%-3.8%-4.2%-9.2%-10.1%-16.9%-37.2%-41.6%0.010.020.030.040.050.060.070.0-50%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%电蒸锅咖啡机豆浆机电水壶养生壶电饭煲煎烤机榨汁机电压力锅搅拌机电磁炉电炖锅破壁机台式单烤空气炸锅23H1零售额（亿元）23H1同比（%）-4-【品类表现品类表现】：多品类复苏迹象明显：多品类复苏迹象明显数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据20232023年年H1H1累计厨房累计厨房全渠道（含抖音）全渠道（含抖音）小家电分品类零售额及同比小家电分品类零售额及同比www.avc-5-【小容积化小容积化】一人精致化持续盛行，小容积产品需求提升一人精致化持续盛行，小容积产品需求提升数据来源：奥维云网（AVC）综合渠道监测数据2.1%10.2%23.5%28.5%35.7%a.1Lb.1L-1.2Lc.1.2L-1.5Ld.1.5L-1.75Le.1.75L2023YTD2023YTD破壁机破壁机线线上分上分容积段容积段零售额零售额结构结构变化变化（左闭右开）（左闭右开）21W1-2622W1-2623W1-261.5L+9.8%1.5L+9.8%17.6%23.0%22.2%10.7%7.7%13.2%21.4%29.2%17.1%10.3%12.2%18.2%29.8%31.3%26.1%26.2%23.3%15.3%12.0%10.4%20W1-2621W1-2622W1-2623W1-26a.0.6Lb.0.6L-0.8Lc.0.8L-1.2Ld.1.2L-1.3Le.1.3L-1.5Lf.1.5L-1.7Lg.1.7L同期累计线上周度豆浆机同期累计线上周度豆浆机容量段容量段占比结构变化占比结构变化www.avc-6-【专业化专业化】背热风烤管的单功能电烤箱市场份额大增背热风烤管的单功能电烤箱市场份额大增数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据连续月度连续月度台式整体台式整体背热风烤管零售额渗透率背热风烤管零售额渗透率1%1%3%3%3%4%4%4.4%3.9%5.7%5.2%7.0%8.3%11.7%9.1%10.0%14.3%12.0%9.8%8.7%11.1%12.5%18.0%21.0121.0321.0521.0721.0921.1122.0122.0322.0522.0722.0922.1123.0123.0323.05背热风烤管组合www.avc-7-【健康化健康化】养生潮掀起，煎药壶品类逆势走高养生潮掀起，煎药壶品类逆势走高数据来源：奥维云网（AVC）线上综合渠道监测数据-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%22W2522W2722W2922W3122W3322W3522W3722W3922W4122W4322W4522W4722W4922W5123W0123W0323W0523W0723W0923W1123W1323W1523W1723W1923W2123W2323W25连续周度线上连续周度线上煎药壶煎药壶零售额同比变化趋势零售额同比变化趋势规模同比www.avc-8-【户外场景户外场景】户外出行场景类热度飙升，周边红利爆棚户外出行场景类热度飙升，周边红利爆棚数据来源：奥维云网（AVC）综合渠道监测数据，抖音监测数据电热烧烤炉电热烧烤炉随行杯（随行杯（M1-5M1-5）2022年中国便携式储能电源年中国便携式储能电源(又称又称“户外电源户外电源”)市场规模达市场规模达87.89亿元亿元,较较2021年高增年高增470.68%。户外电源热度户外电源热度&规模稳定增长规模稳定增长20232023年年618618电热烧烤炉热销电热烧烤炉热销零售额规模同比提升5.4%5.4%渠道22年23年销额同比抖音+传统2.5亿元3.2亿元27.3%臻米臻米 可打冰沙可打冰沙 随行杯随行杯火爆火爆抖音 TOP1便携咖啡机便携咖啡机23年1-5月线上零售额规模同比提升1.4%1.4%折叠电水壶折叠电水壶2664622.0122.0322.0522.0722.0922.1123.0123.0323.05户外便携锅具零售量变化（个）户外便携锅具零售量变化（个）销量www.avc-9-【户外场景户外场景】户外出行场景类热度飙升，周边红利爆棚户外出行场景类热度飙升，周边红利爆棚数据来源：奥维云网（AVC）综合渠道监测数据，抖音监测数据电热烧烤炉电热烧烤炉随行杯（随行杯（M1-5M1-5）2022年中国便携式储能电源年中国便携式储能电源(又称又称“户外电源户外电源”)市场规模达市场规模达87.89亿元亿元,较较2021年高增年高增470.68%。户外电源热度户外电源热度&规模稳定增长规模稳定增长20232023年年618618电热烧烤炉热销电热烧烤炉热销零售额规模同比提升5.4%5.4%渠道22年23年销额同比抖音+传统2.5亿元3.2亿元27.3%臻米臻米 可打冰沙可打冰沙 随行杯随行杯火爆火爆抖音 TOP1便携咖啡机便携咖啡机23年1-5月线上零售额规模同比提升1.4%1.4%折叠电水壶折叠电水壶2664622.0122.0322.0522.0722.0922.1123.0123.0323.05户外便携锅具零售量变化（个）户外便携锅具零售量变化（个）销量