2022年Z世代女性洞察报告-Mob研究院.pdf

1Mob研究院出品2022年3月2022年Z世代女性洞察报告2022 MobTech.All rights reserved.2研究定义研究方向研究意义何为Z世代女性本报告定义的Z世代女性为出生于1995年-2009年之间的女性群体前言Z世代女性研究方向本报告分别从社交娱乐、颜值消费、生活健康三大维度深度剖析Z世代女性的生活现状Z世代女性研究意义随着Z世代女性逐渐迈入社会，围绕她们的消费机遇不断涌现。作为新消费人群的她们，更加关注自身需求，注重生活方式，消费能力也毫不逊色，因此成为各界关注的焦点ONTENTS目录Z世代女性社交娱乐洞察2Z世代女性颜值消费洞察3Z世代女性人群总体分析1Z世代女性生活健康洞察4420192020Z世代女性移动互联网活跃用户规模Z世代小姐姐“乘风而来”，用户规模超1.2亿Z世代女性作为“移动原生代”的一份子，移动互联网活跃用户规模已突破1.2亿，并呈现稳定的增长态势Source：MobTech，2018.12-2022.027899.7 9185.7 10315.5 11192.3 12076.5 2018.122019.122020.122021.122022.02单位：万5学生为主力军，但消费“金”力不容小觑移动互联网Z世代女性用户中在读学生占比过半，月可支配收入大于3K的占比超5成，具有一定的消费潜力注：TGI=Z世代女性中某类画像特征的占比/全网用户中该类画像特征的占比*100，TGI值越高说明偏好度越高；Y世代指Source：MobTech，2022.02Z世代女性用户职业分布Z世代女性月可支配收入分布48.3%24.7%21.3%4.8%1.0%小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上50.8%在读学生企业白领教师个体户/自由职业医生服务业人员政府及事业单位人员工人其他TGI 3426假期“含网量”爆表，压力到来先关网从全年的日均使用时长来看，暑假为Z世代女性用网高峰时段，8月和9月日均使用时长超5.5小时，而年末或因学业、工作压力，使用时长小幅下降Source：MobTech，2021.02-2022.02Z世代女性移动互联网日均使用时长5.4 5.4 5.3 5.1 5.0 5.0 5.6 5.7 5.5 5.2 5.2 5.0 5.3 5.3 5.2 5.2 5.1 5.0 5.1 5.2 5.5 5.5 5.4 5.4 5.3 5.2 202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202Z世代女性全网用户单位：小时7兴趣爱好广泛，“拍、聊、玩”很难不心动从触媒领域分布来看，Z世代女性对拍摄美化、聊天社交、健康运动、教育培训、游戏服务以及音乐音频都体现了浓厚兴趣Source：MobTech，2022.02Z世代女性触媒领域（TGI100)0501001502002500.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%电话通讯系统工具视频服务电子商务音乐音频便捷生活聊天社交金融理财游戏服务拍摄美化教育培训旅游出行办公管理电子阅读运动健康智能设备渗透率TGIONTENTS目录Z世代女性社交娱乐洞察2Z世代女性颜值消费洞察3Z世代女性人群总体分析1Z世代女性生活健康洞察4980.8%78.6%65.7%65.4%61.2%32.4%18.1%11.6%9.3%8.1%103 122 134 208 254 186 179 120 164 182 0501001502002503000.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%微信抖音QQ微博小红书知乎SoulInstagramTwitterFacebook线上社交应用渗透率TGI社交篇：线上热爱表达，乐于分享生活线上社交应用中，Z世代女性对微博和小红书有着较高的偏好度，随时随地分享、彰显个性成为他们生活的一部分Source：MobTech，2022.02Z世代女性线上社交应用渗透率10社交篇：唱K、密室和剧本杀是她们的“Social秘方”线下社交方式中，KTV、密室及剧本杀被近40%的Z世代小姐姐所选择，桌游、酒吧和猫咖也是她们的快乐源泉Source：库润数据KuRunData调研数据，Z世代女性样本量N=1000Z世代女性线下社交方式分布KTV41.7%密室逃脱40.3%剧本杀39.9%桌游32.3%酒吧26.6%猫咖18.4%11影视篇：解压喜剧配零食，“爱腾哩芒”看不停喜剧、悬疑和爱情类影视都是Z世代女性看剧的首选，爱奇艺、腾讯视频、B站以及芒果TV是小姐姐最爱用的视频AppZ世代女性喜爱的影视类型调研Z世代女性喜爱的视频应用调研0.4%6.0%11.7%17.7%34.3%35.9%38.2%50.6%53.9%其他Netflix央视频咪咕视频优酷芒果TVbilibili腾讯视频爱奇艺0.8%24.2%28.8%31.7%32.5%35.7%36.9%39.0%39.5%41.8%52.3%其他武侠魔幻恐怖科幻古装职场生活爱情悬疑喜剧Source：库润数据KuRunData调研数据，Z世代女性样本量N=100012音乐篇：网易云渗透率超5成，音乐+分享击中红心网易云不“抑郁”，作为有温度的音乐社区成为她们最爱用的在线音乐应用；“全民K歌”位于网络K歌类应用中的C位，帮助小姐姐们唱出自信，唱走烦恼Z世代女性在线音乐应用渗透率Z世代女性网络K歌应用渗透率0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%Source：MobTech，2022.0213游戏篇：俘获她芳心，就带她“开黑”Slay全场Z世代女性最爱得游戏类型为对战游戏，同时消除、养成类等轻松休闲的游戏也深得“她”心Z世代女性游戏应用偏好TOP1032.7%20.3%16.5%9.5%4.7%3.2%2.9%2.9%2.7%1.7%183157199190178165124114184157-500-400-300-200-10001002003000.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%王者荣耀和平精英英雄联盟开心消消乐第五人格QQ飞车我的世界香肠派对原神地铁跑酷占比TGI对战类游戏Source：MobTech，2022.02ONTENTS目录Z世代女性社交娱乐洞察2Z世代女性颜值消费洞察3Z世代女性人群总体分析1Z世代女性生活健康洞察415美颜篇：颜值即正义，护肤和美妆是必修课Z世代女性中每月化妆品消费为300-500元的人数过半，每月花费200-500元购买护肤品的占比超4成，她们为颜值“氪金”不手软Z世代女性每月化妆品消费调研Z世代女性每月护肤品消费调研35.7%52.4%8.5%3.4%300元以下300-500元501-700元700元以上40.0%42.1%13.1%4.8%0-200元200-500元501-1000元1001元以上Source：库润数据KuRunData调研数据，Z世代女性样本量N=100016美颜篇：买，就要买国货！买正版！新国货是Z世代女性最爱用美妆护肤品牌，她们追求品牌质量，近60%选择在线下专柜或天猫旗舰店购买化妆品和护肤品Z世代女性化妆品护肤品品牌分布Z世代女性化妆品护肤品购买渠道30.9%58.3%10.8%40.3%41.9%17.8%国际品牌新国货品牌传统国货品牌化妆品护肤品0.7%3.5%17.5%29.8%31.9%48.2%59.4%60.0%其他微博代购线下商超抖音淘宝天猫线下专柜注：国际品牌包括香奈儿、迪奥等，新国货品牌包括完美日记、花西子、薇诺娜、夸迪等，传统国货品牌包括自然堂、百雀羚等Source：库润数据KuRunData调研数据，Z世代女性样本量N=100017医美篇：近8成将变美提上日程，投资美丽“不手软”近8成Z世代女性计划要做医美，其中做过的医美项目价格主要在5K以下，但超6成小姐姐计划做5K以上的医美项目Z世代女性医美经历及计划Z世代女性医美消费调研23.5%Z世代女性做过医美项目占比78.4%Z世代女性计划做医美项目占比49.6%32.4%12.3%5.1%0.6%16.7%16.9%35.0%23.9%7.5%1K以下1K-5K5K-10K10K-50K50K以上做过的医美项目计划做的医美项目Source：库润数据KuRunData调研数据，Z世代女性样本量N=100018医美篇：她们超前的“颜”究之道，偏爱双眼皮和光子嫩肤双眼皮项目是她们最愿尝试的变美方式，光子嫩肤、水光针、刷酸是小姐姐们为了维持美貌最常做也是“加购”较多的医美项目Z世代女性医美项目调研23.9%22.0%15.7%14.3%9.5%6.6%6.4%6.1%4.1%3.4%19.4%13.0%29.9%23.2%18.1%19.2%17.6%13.8%10.8%13.0%双眼皮刷酸光子嫩肤水光针激光美容瘦脸针热玛吉玻尿酸填充植发吸脂做过的医美项目计划做的医美项目Source：库润数据KuRunData调研数据，Z世代女性样本量N=100019服装篇：消费力强劲，运动、国潮品牌为First Choice超4成Z世代女性愿意每月为服装花费500-2000元，品牌选择上她们喜爱经典的运动品牌以及新颖的中国潮牌Z世代女性每月服装消费调研Z世代女性购买服装品牌调研40.2%44.6%11.1%4.0%0.1%500以下501-2000元2001-5000元5001-10000元10000元以上0.8%3.1%32.8%53.0%56.9%58.1%其他品牌奢侈品品牌外国潮牌快时尚品牌国潮品牌运动品牌注：运动品牌Nike、Adidas等，国潮品牌CLOT、SUPERTOFU等，快时尚品牌Zara、Bershka等，外国潮牌Supreme、Stussy等，奢侈品品牌Gucci、LV等Source：库润数据KuRunData调研数据，Z世代女性样本量N=1000ONTENTS目录Z世代女性社交娱乐洞察2Z世代女性颜值消费洞察3Z世代女性人群总体分析1Z世代女性生活健康洞察421健康篇：健康观念强，食疗养生风兴起Z世代关注自身健康，其中Z世代女性受脱发、失眠、月经不调等问题困扰，近7成的她们会选择健康食品来养生Source：Z世代养生消费调研报告，库润数据KuRunData调研数据，Z世代女性样本量N=1000，Mob研究院整理Z世代及Z世代女性健康养生现状91.6%的Z世代注重身体健康问题31.61%的Z世代非常注重养生超半数Z世代每月在养生方面支出超过500元Z世代女性主要存在的健康问题24.0%31.2%34.9%41.7%69.4%保健按摩（针灸、推拿、理疗和SPA等）保健化妆品（如医学护肤品）改良不良作息习惯保健药品（如胶原蛋白）保健食品（如红豆薏米粉）Z世代女性的养生方式调研22健康篇：饮食注重成分和“三低”，从内到外更健康超过50%的Z世代女性会主动、经常食用健康食品，从内部开始调理与关爱自己，她们最注重蛋白质、膳食纤维、益生菌及“三低”成分Z世代女性购买健康食品情况Z世代女性注重的饮食健康成分27.0%24.4%14.2%19.9%14.5%经常会，为了身体健康会，健身减脂需要偶尔会几乎不会不会，健康食品不好吃5.1%10.7%25.3%48.4%49.5%58.1%69.1%以上无特别注重的类型注重其他类型保健品注重滋补品注重养生食材注重钙铁锌硒维生素注重低糖、低油、低盐注重蛋白质、膳食纤维、益生菌Question：生活中更倾向于购买健康的食品以及食材吗?Source：库润数据KuRunData调研数据，Z世代女性样本量N=100023运动篇：爱美且自律，运动不停歇超6成Z世代女性投入到运动健身大军中，为了保持健康、提升形象及减肥减脂是她们运动的主要目的Z世代女性运动频率调研Z世代女性运动目的调研9.1%22.7%37.1%22.9%8.2%不运动几乎不运动（一年只运动几次）偶尔运动（一个月运动1-3次）经常运动（一周1-3次）频繁运动（一周3次以上）66.1%61.7%57.4%23.3%19.5%1.9%保持健康 提升形象 减肥减脂 个人爱好增肌其他Source：库润数据KuRunData调研数据，Z世代女性样本量N=100024运动篇：卡路里生意经，花最少的钱，拥抱最健康的身体Z世代女性中“热跑一族”占比超过4成，游泳、舞蹈操课及App跟练也是她们常用健身方式，超5成小姐姐运动健身每月消费在100以内Z世代女性运动类型及消费调研8.9%11.8%13.0%15.4%18.8%22.1%23.9%24.2%43.1%户外运动（骑行、徒步、登山、攀岩等）私教带练球类运动无氧器械减脂类操课跟练（燃脂搏击、杠铃塑形等）健身app跟练舞蹈类操课跟练（Zumba、爵士等）游泳跑步16.1%36.6%29.4%15.0%3.0%从不消费100元以内100-500元501-1000元1000元以上Z世代女性最喜欢的运动健身方式分布Z世代女性运动健身每月消费情况分布Source：库润数据KuRunData调研数据，Z世代女性样本量N=100025颜究有道社交达人对战游戏爱好者注重健康文化自信网生一代追求正版Z世代女性人群小结消费意愿强烈圈层文化261.数据来源本报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，KuRunData调研数据（N=1000），以及MobTech研究模型估算等来源。2.数据周期及指标说明报告整体时间段：2018.12-2022.2具体数据指标请参考各页标注3.版权声明本报告为Mob研究院制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。4.免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合MobTech监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与MobTech无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。报告说明全球领先的数据智能科技平台关 注 我 们研究报告合作