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学习必备 欢迎下载 第六章 产品策略 6.2产品市场生命周期策略 一、教材及教学内容分析 1.使用教材：高等教育出版社的中等职业教育国家规划教材 市场营销知识（冯金祥主编）。2.教学内容：6.2 产品市场生命周期策略 3.教材处理：产品市场生命周期是基础性、现实意义较强的知识点，教材处理着重于贴近生活的实例教学，除了对概念的理解，亦加入了市场寿命和使用寿命的区别，对生命周期阶段特征和营销决策的实例介绍，意在拓宽学生思维，增加课堂的信息量。二、教学对象分析 学生通过产品整体概念等基础知识的学习，已掌握了一些有关产品的基础知识，产生一定的学习兴趣，但分析并解决问题的能力欠佳。三、教学目标及要求 1.认知目标：掌握产品市场生命周期的概念，了解产品市场生命周期各阶段的特征及营销策略。2.能力目标：提高学生分析问题、解决问题及综合表达的能力。3.情感目标：培养学生合作沟通的能力，增强职业情感。四、教学重点、难点 1.教学重点：产品市场生命周期概念 2.教学难点：产品市场生命周期各阶段的营销策略 五、教学方法、学习方法及教具准备 1.教学方法：案例教学法、讲授法 2.学习方法：探究式学习 3.教具准备：多媒体教学设备、粉笔 六、教学过程 阶段 教学内容 教师活动 学生活动 学习必备 欢迎下载 复 习 旧 课 新 课 呈 现 一、产品整体概念 二、产品组合策略 一、产品市场生命周期概念。通过课前提问，和对课后作业的讲解来回顾产品整体概念。学生通过回答提问，交流分享作业答案来达到温故知新的目的。呈现：产品市场生命周期的概念及图示。学生理解市场生命周期的 涵义。提出思考题：举例说明产品经济寿命长还是产品的使用寿命长？教师提示：不同的产品，两者的寿命情况各不一样。学生呈小组式讨论，并以小组结构回答问题，学生从多样的答案中，真正掌握产品市场生命周期的概念。二、产品市场生命周期各阶段的特征及营销策略 1.主要特征 呈现：用图表的形式概括各阶段的主要特征。图表较有利于直观的区别各阶段的特征，学生易于掌握。提问思考题：例举出生活中投入期的产品，并说说它有什么特点？例举现实中一些衰退期的产品？学生会热烈的讨论自己所熟知的产品，列出产品组合图，从中不难发现两者在深度和宽度上的巨大差别。教师提示：投入期的产品价格偏贵。衰退期产品在现实中比较多。学生乐于抢答各式各样的新奇产品。小组式的讨论可以找到许多衰退期的产品实例。职业教育国家规划教材市场营销知识冯金祥主编教学内容产品市场生命周期策略教材处理产品市场生命周期是基础性现实意义较强的知识点教材处理着重于贴近生活的实例教学除了对概念的理解亦加入了市场寿命和使用寿命的区别体概念等基础知识的学习已掌握了一些有关产品的基础知识产生一定的学习兴趣但分析并解决问题的能欠佳三教学目标及要求认知目标掌握产品市场生命周期的概念了解产品市场生命周期各阶段的特征及营销策略能力目标提高学生场生命周期概念教学难点产品市场生命周期各阶段的营销策略五教学方法学习方法及教具准备教学方法案例教学法讲授法学习方法探究式学习教具准备多媒体教学设备粉笔六教学过程阶段教学内容教师活动学生活动复习旧课新课呈学习必备 欢迎下载 2各阶段营销策略 分别呈现各阶段的营销策略，并提出不同的思考题，以比较不同阶段的不同策略。学生通过思考分析问题，来掌握这一难点知识。小 结 一、产品市场生命周期概念 二、产品市场生命周期各阶段主要特征及营销策略 1.小结 老师提问：本节课我们学习了哪些内容？老师补充 2.即时训练：单选题 判断题 学生回答 学生抢答 课 后 作 业 1产品市场生周期概念？2产品市场生命周期各阶段主要特征及营销策略？1.老师布置作业。3解答学生的疑难。学生提出疑难。完成课后作业。职业教育国家规划教材市场营销知识冯金祥主编教学内容产品市场生命周期策略教材处理产品市场生命周期是基础性现实意义较强的知识点教材处理着重于贴近生活的实例教学除了对概念的理解亦加入了市场寿命和使用寿命的区别体概念等基础知识的学习已掌握了一些有关产品的基础知识产生一定的学习兴趣但分析并解决问题的能欠佳三教学目标及要求认知目标掌握产品市场生命周期的概念了解产品市场生命周期各阶段的特征及营销策略能力目标提高学生场生命周期概念教学难点产品市场生命周期各阶段的营销策略五教学方法学习方法及教具准备教学方法案例教学法讲授法学习方法探究式学习教具准备多媒体教学设备粉笔六教学过程阶段教学内容教师活动学生活动复习旧课新课呈