电商项目策划文案实践教学大纲.docx

电商项目策划文案实践教学大纲课程英文名称：EC Project Planning Writing Practice课程编号：0103880学分：3 学时：3周（实训）一、课程教学对象本课程教学对象为电子商务专业的专升本学生。二、课程性质、目的和任务本课程是管理学院电子商务专业专升本学生的重要专业实训课程之一，同时 是“电商项目创意实践”和“电商项目商业模式设计”的后续环节。实训课程3周 （48学时），实训内容为电子商务项目商业计划书文案的编写。本课程的作用与 任务是：使学生获得初步的电子商务方面的商业计划书编写技能。通过实训，学 生应熟练掌握创业项目的商业计划书的文档编写。在课程中注重培养学生的文档 编写技能、逻辑思维、团队配合的能力和创新精神。三、对先修知识和技能的要求应先修电子商务、电商项目创意实践、电商项目商业模式设计、网络营销与 策划课程。四、课程的主要内容、基本要求和学时分配建议序 号实训（实训）项目实训（实训） 内容实训（实训）目的及要求学时1项目介绍1.1宗旨精炼地表达项目核心内容21.2项目成员学生能确定项目成员、分工和股权结 构21.3商业模式与经营目标编写商业模式和经营目标21.4项目产品和服务简要介绍项目产品或服务内容22市场分析2.1目标市场分析分析目标市场22.2顾客购买准则销售方式与产品定位22.3销售策略制定销售策略22.4市场渗透和 销售量预测今后三年产品或服务的销售量， 有较详细和令人信服的预测过程23竞争性 分析3.1主要竞争者竞争者分析、编写竞争者分析技巧23.2 SWOT 分析进行SWOT分析并编写SWOT分析过程和结果43.3竞争策略制定竞争策略24产品与 服务4.1产品或服务 规划制定产品或服务规划44.2研究与开发主要研发内容与规划45营销策 略与赢 利分析5.1营销策略制定和编写营销策略45.2赢利分析分析赢利并编写赢利分析46融资计 戈IJ、风险 控制和 摘要6.1融资计划编写融资计划26.2风险控制编写风险控制措施26.3摘要编写摘要4五、建议使用教材及参考书无。六、实训所需主要设备或软件常规计算机环境。七、考核方式以课程作业的形式完成某个电子商务项目的策划文案。