如何提升奢侈品包装设计附加值.docx

如何提升奢侈品包装设计附加值如何提升奢侈品包装设计附加值 本文关键词：附加值，奢侈品，包装设计，提升如何提升奢侈品包装设计附加值 本文简介：摘要:奢侈品作为极少数人可享用的高档消费品，其包装设计也与其他商品的包装区分开来，本文旨在通过介绍奢侈品及附加值的概念，分析奢侈品包装设计所带来的附加值，来探讨提升奢侈品包装设计附加值的方法及总结包装设计对奢侈品价值的意义。关键词:奢侈品;包装设计;附加值1奢侈品的定义关于奢侈一词，早在国语中，如何提升奢侈品包装设计附加值 本文内容：摘要:奢侈品作为极少数人可享用的高档消费品，其包装设计也与其他商品的包装区分开来，本文旨在通过介绍奢侈品及附加值的概念，分析奢侈品包装设计所带来的附加值，来探讨提升奢侈品包装设计附加值的方法及总结包装设计对奢侈品价值的意义。关键词:奢侈品;包装设计;附加值1奢侈品的定义关于奢侈一词，早在国语中，有“及桓子，骄泰奢侈，贪欲无艺，略则行志”的记载，说明“奢侈”这个词在我国的古代观念中是一个贬义词。但在西方，关于奢侈(Luxury)一词的理解却略有不同，更偏中性，被定义为“一种超出人们生存与发展须要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又叫生活非必需品。价格昂扬、数量限制、顶级工艺、上等质量是其特色和标签。从前，奢侈品只供应给极少数的社会上层，来彰显他们别出心裁的品尝。随着社会和经济的发展，出现了新奢侈主义。新奢侈主义，指的是相较于同类产品而言，有着更高质量和品尝的产品和服务，它们虽价格昂贵，但也在人们可触达范围之内。2奢侈品包装设计附加值概念产品价值分为主体价值和附加值。附加值，指产品在原有价值基础上，通过生产中的有效劳动来新生成的价值。包装的附加值又分为原始附加值和额外附加值。原始附加值即针对产品原始需求和包装的爱护、便利贮运、美扮装饰等基本功能为产品创建的价值。额外附加值即除去包装的基本功能之外，为产品和用户创建的额外价值。附加值作为奢侈品包装设计中的核心，对用户体验及产品德销有重要影响。在商品经济高度发展，竞争日益激烈的今日，对于奢侈品品牌来说，将包装设计的附加值最大化，才能让品牌得以传承和发展。3如何提升奢侈品包装设计的附加值31品牌的传承奢侈品牌都有自己的品牌传统，在为其设计包装时，遵循传统，是一个较为平安的设计方式。从传统中动身，秉承精华，致敬经典，都是奢侈品包装设计时常用的设计方法。香奈儿(Chanel)是有着一百零一年历史的法国奢侈品牌，其服装、香水、化妆品、珠宝饰品及其配件等，各种产品都享誉世界，尤其是时装和香水。“香奈儿代表的是一种风格，一种历久弥新的独特风格”，香奈儿女士这样来形容自己的设计，不是考虑之后要做什么，而是问自己接下来要如何表现，这样一来鼓动便不会停留。充溢自信的Chanel将这种看法注入了她每个设计作品，Chanel也成为了极具个人风格的品牌。奢侈品不仅有厚重的历史，还有故事和情感的诉求，每个奢侈品牌的背后都有一段故事，在进行包装设计时，要将故事的元素和品牌的理念融合进去，将故事讲给后人听，将品牌传承下去，让人们和产品、包装之间产生一种情感，才会打动消费者，提升包装的附加值。32理性的设计奢侈品包装不能仅依靠闪亮、夸张的设计来吸引消费者，那样很可能沦为土气、浮夸的设计，而是应通过设计师有意识的理性设计给消费者以剧烈的视觉冲击感，然后渐渐地把奢侈品的特色与消费观念输入给消费者，以达浮华不浮夸之感。譬如奢侈品的设计要具有时尚性。时尚来源于上流社会，他们拥有至高无上的社会地位，审美喜好也变为了中下阶层努力效仿的对象，也就是“上行下效”。“假如社会上对个人的妒羡没有发展成普遍而广泛的心情，魅力就不行能存在。而工业社会，是生产这种心情的志向社会”，约翰•博杰曾这样说。上流社会的生活令底层的民众无限憧憬，这也令他们对上流社会的审美观念无条件接受。“为今日打算奢侈品，就是为明天打算必需品”，鲍曼如是说。这种时尚的风向标为上流社会的审美观，渐渐普及到全体社会。时尚的其实就是对我们生活看法的一种引领，而奢侈品作为时尚的代表，其包装设计不仅须要保持高品位的风格，也要顾到大众的普遍审美力。奢侈品包装设计还要好玩味性，奢侈品以非必要性为特征，所以其包装设计也须要重视消费者可从中得到的趣味感和满意感。譬如“肯定伏特加”在2022年的福布斯奢侈品排行榜上以趣味性包装笑傲群雄。早在30年前，他们就想设计一款有特性的瓶子来打入美国市场，在一个斯德哥尔摩的老古董店里，有一个瑞典传统药瓶的形态启发了他们，这个瓶子形态后来便成为了肯定伏特加各种创意风格的基调。奢侈品肯定是贵的，但贵的不肯定是奢侈品。从理性的角度做设计，才会做出精致漂亮，符合时尚潮流的胜利设计，才会将包装设计的附加值最大化。33可持续的绿色设计奢侈品牌在社会上一般都有很高的品牌影响力和号召力。当品牌结合各类社会主题如环保、绿色来设计包装作品时，更简单提升品牌好感度，进一步提升品牌的影响力和销量。2022年4月国际奢侈品包装展于上海展览中心再次亮相，此包装展专注于包装的创意性，为酒、珠宝、化妆品等领域供应各类的前沿包装风格概念，以及技术的解决方案。在每年的上海、纽约等展览期间，绿色设计始终是展会的关注焦点，国际奢侈品包装展旨在供应一个展示的平台，对创意环保产品进行推广和宣扬。由此可见，可持续的绿色设计是奢侈品包装设计的潮流趋势，当包装设计中采纳这些绿色元素时，也令品牌更具时尚感。4结论广告带不来奢侈品，但品牌可以;饥饿带不来奢侈品，但精致可以;速度带不来奢侈品，但历史可以。功能遗失带不走奢侈品，但迷失可以;科技带不走奢侈品，但量产可以;新颖带不走奢侈品，但沉闷可以。奢侈品不仅是供应运用价值的商品，更是供应高附加值的商品;奢侈品也不仅是供应有形价值的商品，更是供应无形价值的商品。对奢侈品而言，它的无形价值要高于可见价值，而奢侈品的包装设计，往往能够提升它的无形价值。参考文献:1陈小林包装设计M四川美术出版社，20222韩荣包装意象M上海三联书店，20223格•齐美尔时尚的哲学M费勇，译北京文化艺术出版社，2001作者：张哲铭 单位：南京理工高校第5页 共5页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页