【全国】2023年4月自学考试00181广告学一真题.docx

全国2023年4月高等教育自学考试广告学(一)【课程代码】00181一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最 符合题目要求的，请将其选出。1、美国成立''市场学和广告学教员协会的时间是()A、1874 年B、 1912 年C、1926 年D、1928 年2、中国共产党中央委员会的机关报是()A、经济日报B、人民日报C、光明日报D、中国日报3、1910年前未在我国出现过的广告形式是()A宣传画广告B、书刊广告C、招牌广告D、广播广告4、1936年，国民党政府颁布了 ()A、重庆市广告管理规则B、广告经营标准C、修正取缔树立广告办法D、防止利用广告欺骗顾客的办法 5、将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本的抽样方法是()A、类型随机抽样B、简单随机抽样C、机械随机抽样D、分层抽样6、可靠性最高的定性预测方法是()A、实地观察法B、信函调查法C、人员走访法D、德尔菲法7、企业广告中长期计划的综合性目标是A、时间目标B、费用目标C、销售目标D、媒体目标8、企业广告中长期计划编制步骤：调查研究编制不同计划方案统筹安排综合平衡确定正式计 划，正确顺序是()A、B、C、D、9、统一绿茶在包装上印上抽奖方案，标明获奖率100%,其中有50%的瓶盖拧开后是''再来一瓶，这种 市场渗透策略是()A、产品诱导策略B、品牌诱导策略C、消费刺激策略D、迂回竞争策略10、豆制品、熟肉制品应该选择的分销渠道是()A、短而宽渠道B、长而宽渠道C、长而窄渠道D、短而窄集道11.经营目标的提出者一般是()A、广告经营单位B、广告客户C、广告代理公司D、行业主管部门12、广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就成为()A、未来广告活动的蓝图B、广告客户与广告媒介机构的契约C、广告经营单位与广告客户的契约D、广告策划活动的蓝图13、广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物称作()A、本体B、喻词C、喻体D、客体14、广告文稿写作中比较常见的比拟手法是()A、拟物B、拟人C、模拟D、白描15、构成其它颜色的三原色是()A、紫、红、青B、红、黄、绿C、黄、红、蓝D、橙、蓝、紫16、属于报纸广告文字部分的组成要素的是()A、价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景B、草图、商品造型、性能介绍、人物C、色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家D、标题、副标题、内文、落款17、利用相声、大鼓书、评弹、歌唱等形式进行商品宣传的广播广告是()A、陈述式广播广告B、表演式广播广告C、情节式广播广告D、配乐诗朗诵式广播广告18、在广告摄影时，为了使画面中的商品轮廓更清晰，应该利用()A、反光板B、反射光C、聚光灯D、背面反射光19、复议机关在接到广告行政处罚复议申请之后，从复议申请之日起到做出复议决定的时限是()A、7日内B、15日内C、30日内D、60日内20、广告经营者捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉的违法行为属于()A、虚假广告B、不正当竞争C、超越经营范围D、不履行验证手续二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符 合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。21、广告营销研究包括()A、广告效果理论B、广告市场策略研究C、广告历史研究D、广告心理研究E、广告策划研究22、选择广告决策方案的基本标准包括()A、目标明确B、经济合算C、技术合理D、预计效果好E、对社会无害23、引入期商品未能占领市场的原因有()A、商品知有率低B、流通渠道不畅C、企业不注重市场促销D、消费者行为的排他性E、商品价格过高 24、广告直接效益的测算方法包括()A、注意度测算法B、知有率测算法C、销售额测算法D、增长速度测算法E、广告费用比值法25、''车到山前必有路，有路必有丰田车运用的修辞手法有()A、夸张B、比喻C、顶针D、对照E、对偶三、名词解释题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。2 6、媒体价格调查27、广告费用决定的销量百分比法28、广告剧文稿29、配乐诗朗诵式广播广告30、广告代理单位四、简答题：本大题共4小题。每小题5分，共20分。31、简述我国古代广告的特点。32、简述简单随机抽样的概念及其特点。33、某公司拟采用竞争对比法来确定公司的广告费用，现已知竞争对手的广告费用是每年2000万人民币，竞争对手的市场占有率是40%,如果该公司预期要获得35%的市场占有率，则需要投入多少广告费 用？请列出算式并计算。34、按内容性质分类，简述广告文稿的类型。五、论述题：本大题共2小题，每小题10分，共20分。35、试述企业选择进入差别市场的愿望及相应的广告形式。36、试述企业应该怎样正确认识广告成本的作用。六、案例分析题：本大题共1小题，15分。37、某生产方便面的企业想面对大学生群体推出一则宣传浓郁美味的''红烧牛肉面的电视广告，广告主题确定为''爱上这个味！，要求广告调性正面、积极、活泼。请结合材料回答以下问题：（1）什么是电视广告的分镜头剧本？（4分）（2）分镜头剧本包括哪些内容？ （3分）（3）为该企业设计一则电视广告的分镜头剧本。（8分）