经济信息基本形式及其效用.pptx

2.12.12.12.1完全信息与不完全信息完全信息与不完全信息完全信息与不完全信息完全信息与不完全信息2.22.22.22.2公共信息与私人信息公共信息与私人信息公共信息与私人信息公共信息与私人信息2.32.32.32.3对称信息与非对称信息对称信息与非对称信息对称信息与非对称信息对称信息与非对称信息 第二章第二章经济信息基本形式及其效用经济信息基本形式及其效用 教学目的1.1.理解完全信息与不完全信息含义及效用；理解完全信息与不完全信息含义及效用；理解完全信息与不完全信息含义及效用；理解完全信息与不完全信息含义及效用；2.2.理解公共信息与私人信息含义及效用；理解公共信息与私人信息含义及效用；理解公共信息与私人信息含义及效用；理解公共信息与私人信息含义及效用；3 3理解对称信息与对称性市场含义；理解对称信息与对称性市场含义；理解对称信息与对称性市场含义；理解对称信息与对称性市场含义；4.4.掌握非对称信息与非对称性市场含义。掌握非对称信息与非对称性市场含义。掌握非对称信息与非对称性市场含义。掌握非对称信息与非对称性市场含义。5 5掌握从不完全信息及非对称信息角度分析问题的方法。掌握从不完全信息及非对称信息角度分析问题的方法。掌握从不完全信息及非对称信息角度分析问题的方法。掌握从不完全信息及非对称信息角度分析问题的方法。2.1完全信息与不完全信息完全信息与不完全信息返回目录一、完全信息一、完全信息一、完全信息一、完全信息1 1、定义：、定义：就是市场参加者对于某种经济环境状态的全部知识。就是市场参加者对于某种经济环境状态的全部知识。2 2、瓦尔拉斯一般均衡模型（以完全信息为基础）：、瓦尔拉斯一般均衡模型（以完全信息为基础）：瓦尔拉斯一般瓦尔拉斯一般均衡体系隐含着完全信息假定，即消费者在每个时点上都了解市场各种均衡体系隐含着完全信息假定，即消费者在每个时点上都了解市场各种商品的全部可能价格，以及他自己的偏好、存货，并能够在每个个人的商品的全部可能价格，以及他自己的偏好、存货，并能够在每个个人的环境状态（偏好和资本）和市场价格基础上计算出超额需求。环境状态（偏好和资本）和市场价格基础上计算出超额需求。早在早在1874年，法国经济学家里昂年，法国经济学家里昂瓦尔拉斯就建立了一套被瓦尔拉斯就建立了一套被后人称为瓦尔拉斯一般均衡的理论（后人称为瓦尔拉斯一般均衡的理论（Walrasian General Equilibrium Theory）。在经济学说史上，瓦尔拉斯第一个提出）。在经济学说史上，瓦尔拉斯第一个提出了一般均衡的数学模型并试图解决一般均衡的存在性问题。了一般均衡的数学模型并试图解决一般均衡的存在性问题。瓦尔拉斯按照从简单到复杂的思路一步一步地构建自己的一般瓦尔拉斯按照从简单到复杂的思路一步一步地构建自己的一般均衡理论体系。均衡理论体系。首先，他从产品市场着手来考察首先，他从产品市场着手来考察交换的一般均衡交换的一般均衡，而后从要素市场的角度来考察包括而后从要素市场的角度来考察包括生产过程的一般均衡生产过程的一般均衡，然后再对，然后再对资本积累进行一般均衡分析资本积累进行一般均衡分析，最后他还运用一般均衡分析方法考察，最后他还运用一般均衡分析方法考察了货币交换和货币窖藏的作用而得出了他的了货币交换和货币窖藏的作用而得出了他的“货币和流通理论货币和流通理论”，从而把一般均衡理论由实物经济推广到货币经济。从而把一般均衡理论由实物经济推广到货币经济。瓦尔拉斯的一般瓦尔拉斯的一般均衡理论后经帕累托、希克斯、诺伊曼、萨缪尔森、阿罗、德布鲁均衡理论后经帕累托、希克斯、诺伊曼、萨缪尔森、阿罗、德布鲁以及麦肯齐等经济学家的改进和发展之后，形成为现代一般均衡理以及麦肯齐等经济学家的改进和发展之后，形成为现代一般均衡理论。论。1)1)瓦尔拉斯的一般均衡模型的几种模型瓦尔拉斯的一般均衡模型的几种模型:*交换的一般均衡模型交换的一般均衡模型*生产的一般均衡模型生产的一般均衡模型3 3、纯粹竞争与完全市场：、纯粹竞争与完全市场：纯粹竞争意味着产品同质一致，厂商和消纯粹竞争意味着产品同质一致，厂商和消费者数量不受控制，且能够自由地进出市场。完全市场则指市场参加者费者数量不受控制，且能够自由地进出市场。完全市场则指市场参加者对于环境（产品价格和质量）具有完全信息，市场参加者在任何时间和对于环境（产品价格和质量）具有完全信息，市场参加者在任何时间和地点都能拥有任何希望获得的信息。地点都能拥有任何希望获得的信息。2.1完全信息与不完全信息完全信息与不完全信息4 4、完全信息经济的局限性：、完全信息经济的局限性：1）完全竞争：完全竞争：建立在一系列理想环境状态下的竞争经济模式，建立在一系列理想环境状态下的竞争经济模式，完全竞争是这样一种市场结构，在其中同质的商品有很多卖者，完全竞争是这样一种市场结构，在其中同质的商品有很多卖者，没有一个卖者或买者能控制价格，进入很容易并且资源可以随时没有一个卖者或买者能控制价格，进入很容易并且资源可以随时从一个使用者转向另一个使用者。例如，许多农产品市场就具有从一个使用者转向另一个使用者。例如，许多农产品市场就具有完全竞争市场这些特征。指那些不存在足以影响价格的企业或消完全竞争市场这些特征。指那些不存在足以影响价格的企业或消费者的市场。费者的市场。发生条件发生条件:（1）市场上有许多生产者和消费者。）市场上有许多生产者和消费者。（2）他们都只是价格的接收者，竞争地位平等。）他们都只是价格的接收者，竞争地位平等。（3）生产者提供的产品是同质的（无区别的）。）生产者提供的产品是同质的（无区别的）。（4）资源自由流动。）资源自由流动。（5）市场信息畅通。）市场信息畅通。（6）厂商的进入和退出壁垒基本没有，厂商加入或者退出）厂商的进入和退出壁垒基本没有，厂商加入或者退出市场完全自由。市场完全自由。在这样的条件下，所有企业面对的是一条水平的或完全弹性在这样的条件下，所有企业面对的是一条水平的或完全弹性的需求曲线。的需求曲线。然而在一个资源缺乏的世界，在卖者之间和买者之然而在一个资源缺乏的世界，在卖者之间和买者之间必然会产生有意识的彼此依赖或对抗。间必然会产生有意识的彼此依赖或对抗。卖者卖者的对抗是通过多种方式表现的：的对抗是通过多种方式表现的：广告、产品质广告、产品质量的改进、推销、开发新产品，以及其他措施。量的改进、推销、开发新产品，以及其他措施。买者买者之间的对抗也能刺激特定的行为：之间的对抗也能刺激特定的行为：寻找较好的寻找较好的交易、寻求利用数量折扣、为获得供给固定的产品而提交易、寻求利用数量折扣、为获得供给固定的产品而提出较高的价格，等等。出较高的价格，等等。2 2）市场效率：市场效率：市场效率从经济学的角度来说就是指如何市场效率从经济学的角度来说就是指如何对有限的资源进行配置，使生产的商品和劳务最大化！对有限的资源进行配置，使生产的商品和劳务最大化！经济学理论认为，在一个自由选择的体制中，社会的经济学理论认为，在一个自由选择的体制中，社会的各类人群在不断追求自身利益最大化的过程中，可以使整各类人群在不断追求自身利益最大化的过程中，可以使整个社会的经济资源得到最合理的配置。个社会的经济资源得到最合理的配置。市场机制实际上是市场机制实际上是一只一只“看不见的手看不见的手”推动着人们往往从自利的动机出发，推动着人们往往从自利的动机出发，在各种买卖关系中，在各种竞争与合作关系中实现互利的在各种买卖关系中，在各种竞争与合作关系中实现互利的经济效果。经济效果。在现实经济活动中，完全竞争状态是不存在的，经济在现实经济活动中，完全竞争状态是不存在的，经济主体和市场运行机制受到资源配置方式、信息、制度、有主体和市场运行机制受到资源配置方式、信息、制度、有限理性等多种因素的制约，帕累托最优效率的实现不具有限理性等多种因素的制约，帕累托最优效率的实现不具有现实性。现实性。市场效率影响因素：市场效率影响因素：市场资源配置效率、市场信息效率、市场资源配置效率、市场信息效率、市场制度效率和市场行为效率的总和。市场制度效率和市场行为效率的总和。因此，帕累托改进的重要方式：因此，帕累托改进的重要方式：资源配置方式的调整、信资源配置方式的调整、信息的显示和传递、激励机制的设计、制度的创新、有限理性的息的显示和传递、激励机制的设计、制度的创新、有限理性的矫正等。矫正等。3 3）供求法则：供求法则：供求法则内容为：在完全竞争市场条件下，供求法则内容为：在完全竞争市场条件下，需求曲线与供给曲线决定市场的均衡价格和均衡交易量，需求曲线与供给曲线决定市场的均衡价格和均衡交易量，即：两条曲线的交点。即：两条曲线的交点。此时的交易量称为均衡交易量此时的交易量称为均衡交易量equilibrium equilibrium quantity:Qd=Qs.quantity:Qd=Qs.均衡价格均衡价格equilibrium priceequilibrium price，也称市，也称市场清出价格场清出价格market clearing pricemarket clearing price，即取得均衡交易量，即取得均衡交易量的价格。供求平衡是社会资源优化配制的基本标志，此时的价格。供求平衡是社会资源优化配制的基本标志，此时社会上的各种产品的供给量等于需求量。社会上的各种产品的供给量等于需求量。完全信息经济均衡的特点在于市场出清。完全信息经济均衡的特点在于市场出清。4）单一价格法则：单一价格法则：完全信息经济均衡的特点在于单一价格。完全信息经济均衡的特点在于单一价格。均衡价格或市场出清价均衡价格或市场出清价格的特征：格的特征：QD=QS 没有短缺，没有过剩没有短缺，没有过剩。没有价格变化的压力没有价格变化的压力。买者想买的和卖者想买者想买的和卖者想卖的相等，双方都是满意卖的相等，双方都是满意的并愿意持续下去的并愿意持续下去。SD短缺短缺过剩过剩PQP1PeQeP2E E 称为称为均衡点均衡点 Pe ：均衡价格均衡价格 Qe ：均衡数量均衡数量2.1完全信息与不完全信息完全信息与不完全信息二、不完全信息二、不完全信息二、不完全信息二、不完全信息1 1、不完全信息存在的原因：、不完全信息存在的原因：1 1）人类获取信息是需要付出成本的，即信息搜寻成本。）人类获取信息是需要付出成本的，即信息搜寻成本。2 2）人类接受信息的能力是有限的。）人类接受信息的能力是有限的。3 3）人类处理信息的能力是有限的。）人类处理信息的能力是有限的。返回目录2 2、不完全信息经济的影响：、不完全信息经济的影响：1 1）不完全信息条件下的市场机制）不完全信息条件下的市场机制价格形式下的市场调节价格形式下的市场调节实物形式的市场调节；实物形式的市场调节；瓦尔拉斯一般均衡理论瓦尔拉斯一般均衡理论新凯恩斯学派理论；新凯恩斯学派理论；瓦尔拉斯一般均衡模型瓦尔拉斯一般均衡模型信息经济学中各种不完全信息均衡模型；信息经济学中各种不完全信息均衡模型；完全竞争模式完全竞争模式不完全竞争模式不完全竞争模式2 2）不完全信息经济理论与市场竞争：）不完全信息经济理论与市场竞争：3 3）不完全信息经济与垄断：）不完全信息经济与垄断：不完全信息经济理论也影响到我们对垄断的认识。传统经济理不完全信息经济理论也影响到我们对垄断的认识。传统经济理论主要侧重于研究两种情形下的垄断者行为：论主要侧重于研究两种情形下的垄断者行为：一是能够对所有顾客制定同样价格的垄断者行为；一是能够对所有顾客制定同样价格的垄断者行为；一是采取完全区别对待的垄断者行为。一是采取完全区别对待的垄断者行为。信息经济学与传统经济理论信息经济学与传统经济理论有所不同的是，它注重研究采取部分区别对待的垄断者行为。有所不同的是，它注重研究采取部分区别对待的垄断者行为。第一种第一种分析模型考察具有不利选择和道德风险条件下市场价格的不完分析模型考察具有不利选择和道德风险条件下市场价格的不完全信息，如静态的不完全信息和动态的不完全信息。全信息，如静态的不完全信息和动态的不完全信息。3 3、四种不完全信息的经济分析模型：、四种不完全信息的经济分析模型：第二种第二种分析模型考察市场信息的传递形式对经济活动的影响。分析模型考察市场信息的传递形式对经济活动的影响。第三种第三种分析模型考察市场买卖者双方信息不完全或者买卖者单方信息分析模型考察市场买卖者双方信息不完全或者买卖者单方信息不完全条件下的经济行为。不完全条件下的经济行为。第四种第四种分析模型考察不完全信息条件下竞争市场的均衡问题。分析模型考察不完全信息条件下竞争市场的均衡问题。2.22.2公共信息与私人信息公共信息与私人信息公共信息与私人信息公共信息与私人信息返回目录一、公共信息一、公共信息一、公共信息一、公共信息不准备讨论公共经济学中的公共信息问不准备讨论公共经济学中的公共信息问题，而是侧重于讨论市场交易活动中的题，而是侧重于讨论市场交易活动中的公共信息现象，特别是产生公共信息基公共信息现象，特别是产生公共信息基础的市场知识。础的市场知识。1 1、定义：、定义：又称为又称为“常识常识”，“共同知识共同知识”，或，或“共同认识共同认识”，公共信息是指这样一种假设，所有相关信息都能被绝大多数市公共信息是指这样一种假设，所有相关信息都能被绝大多数市场参加者所获取、认同或了解。场参加者所获取、认同或了解。2.22.2公共信息与私人信息公共信息与私人信息公共信息与私人信息公共信息与私人信息返回目录2 2、公共信息的影响：、公共信息的影响：1 1）公共信息数量的增加，将会降低市场运行的效率。）公共信息数量的增加，将会降低市场运行的效率。公共信息的存在较大地妨碍了风险分担，从而破坏了市场参公共信息的存在较大地妨碍了风险分担，从而破坏了市场参加者相应的预期收益；市场公共信息数量的增加，将会降低市场加者相应的预期收益；市场公共信息数量的增加，将会降低市场运行的效率。也就是说，随着公共信息的传播，市场将变得自给运行的效率。也就是说，随着公共信息的传播，市场将变得自给足，从而排除风险交易的可能。同时，公共信息的增加最直接地足，从而排除风险交易的可能。同时，公共信息的增加最直接地影响到市场参加者收集信息的刺激和动力，在交易机会减少的情影响到市场参加者收集信息的刺激和动力，在交易机会减少的情况下市场效率也就相应地下降。况下市场效率也就相应地下降。2.22.2公共信息与私人信息公共信息与私人信息公共信息与私人信息公共信息与私人信息2 2、公共信息对于市场参加者也有正的影响：、公共信息对于市场参加者也有正的影响：在不存在偶然市场的条在不存在偶然市场的条件下，增加社会公共信息可以相应地扩大社会福利的数量和范围。件下，增加社会公共信息可以相应地扩大社会福利的数量和范围。总之，从严格意义上讲，市场中不能没有公共信总之，从严格意义上讲，市场中不能没有公共信总之，从严格意义上讲，市场中不能没有公共信总之，从严格意义上讲，市场中不能没有公共信息，即使这种公共信息表现为市场参加者的初始平均息，即使这种公共信息表现为市场参加者的初始平均息，即使这种公共信息表现为市场参加者的初始平均息，即使这种公共信息表现为市场参加者的初始平均公共知识。公共知识。公共知识。公共知识。2.22.2公共信息与私人信息公共信息与私人信息公共信息与私人信息公共信息与私人信息二、私人信息（个别知识）二、私人信息（个别知识）二、私人信息（个别知识）二、私人信息（个别知识）1 1、定义：、定义：是指个别市场参加者所拥有的具有独占性质的市场知是指个别市场参加者所拥有的具有独占性质的市场知识。识。2 2、类型：、类型：1 1）个人自身特征的知识，如个人身体状况和工作能力等；）个人自身特征的知识，如个人身体状况和工作能力等；2 2）个人行为的知识，如努力程度，工作热情等；）个人行为的知识，如努力程度，工作热情等；3 3）个人对环境状态的理解和认识方面的知识，这主要是指个）个人对环境状态的理解和认识方面的知识，这主要是指个人对市场信息的掌握和认识程度。人对市场信息的掌握和认识程度。2.22.2公共信息与私人信息公共信息与私人信息公共信息与私人信息公共信息与私人信息3 3、私人信息与公共信息的区别与联系：、私人信息与公共信息的区别与联系：1 1）信息集合中可以被所有或绝大多数市场参加者自由获取的信息）信息集合中可以被所有或绝大多数市场参加者自由获取的信息为公共信息；而仅被个别或少数市场参加者所掌握的为私人信息。为公共信息；而仅被个别或少数市场参加者所掌握的为私人信息。2 2）公共信息是市场运行的基础，而个别知识是市场存在的基础；）公共信息是市场运行的基础，而个别知识是市场存在的基础；3 3）在传播途径上有所不同，私人信息一般通过非正式途径传播；）在传播途径上有所不同，私人信息一般通过非正式途径传播；4 4）从私人信息的预期效用来看，私人信息可以提高市场的运行效）从私人信息的预期效用来看，私人信息可以提高市场的运行效率；而公共信息的传播将降低市场效率。率；而公共信息的传播将降低市场效率。5 5）共同知识使市场参加者成为市场活动中以自我利益为中心的价）共同知识使市场参加者成为市场活动中以自我利益为中心的价格受支配者，而个别知识则推动市场参加者成为以自我利益为中心格受支配者，而个别知识则推动市场参加者成为以自我利益为中心的价格支配者。；的价格支配者。；三、共同知识三、共同知识三、共同知识三、共同知识用比较直观但并不很严格的说法用比较直观但并不很严格的说法/共同知识共同知识“就是每个人都知就是每个人都知道的事实，每个人都知道每个人都知道的事实，每个人都知道每道的事实，每个人都知道每个人都知道的事实，每个人都知道每个人都知道每个人都知道的事实个人都知道每个人都知道的事实”，因而，因而，“共同知识共同知识”是是一个关于知识的无限推理链。一个关于知识的无限推理链。假设两个合伙作案的犯罪嫌疑人被警方抓获。警方怀疑他们假设两个合伙作案的犯罪嫌疑人被警方抓获。警方怀疑他们作案，但警方手中并没有掌握他们作案的确凿证据。因而，对两作案，但警方手中并没有掌握他们作案的确凿证据。因而，对两个犯罪嫌疑人犯罪事实的认定及相应的量刑完全取决于他们自己个犯罪嫌疑人犯罪事实的认定及相应的量刑完全取决于他们自己的供认。假定警方对两名犯罪嫌疑人实行隔离关押，隔离审讯，的供认。假定警方对两名犯罪嫌疑人实行隔离关押，隔离审讯，每个犯罪嫌疑人都无法观察到对方的选择。同时，警方明确地分每个犯罪嫌疑人都无法观察到对方的选择。同时，警方明确地分别告知两名犯罪嫌疑人，他们面临着以下几种后果可以用表别告知两名犯罪嫌疑人，他们面临着以下几种后果可以用表1010表示。该表又称为表示。该表又称为“收益矩阵或得益矩阵收益矩阵或得益矩阵”。从表。从表1010中可中可以看出，每个犯罪嫌疑人都有两种可供选择的策略：坦白或不坦以看出，每个犯罪嫌疑人都有两种可供选择的策略：坦白或不坦白。白。（-6-6，-6-6）（-1-1，-12-12）（-12-12，-1-1）（-2-2，-2-2）犯罪嫌疑人犯罪嫌疑人A犯罪嫌疑人犯罪嫌疑人B坦白坦白坦白坦白不坦白不坦白不坦白不坦白2.32.3对称信息与非对称信息对称信息与非对称信息对称信息与非对称信息对称信息与非对称信息一、对称信息与对称性市场一、对称信息与对称性市场一、对称信息与对称性市场一、对称信息与对称性市场1 1、对称信息、对称信息定义：定义：指在某种相互对应的经济人关系中，对应双方都掌指在某种相互对应的经济人关系中，对应双方都掌握有对方所具备的信息度量，也即对应双方都了解对方所握有对方所具备的信息度量，也即对应双方都了解对方所具备的知识和所处的经济环境。具备的知识和所处的经济环境。对称信息环境有三类：对称信息环境有三类：一是市场参加者双方都没有掌握有关信息的信息环境，即双一是市场参加者双方都没有掌握有关信息的信息环境，即双方都处于方都处于“无知无知”状态；状态；二是市场参加者双方都处于二是市场参加者双方都处于“完备信息完备信息”状态；状态；三是市场参加者双方都掌握相同度量有关信息的信息环境；三是市场参加者双方都掌握相同度量有关信息的信息环境；2.32.3对称信息与非对称信息对称信息与非对称信息对称信息与非对称信息对称信息与非对称信息2 2、对称性市场、对称性市场对称信息不仅创造了一种市场，而且创造了一种极端特殊形式的市场对称信息不仅创造了一种市场，而且创造了一种极端特殊形式的市场对称性市场。对称性市场。1 1）相互对称的市场参加者双方都缺乏信息的对称性市场；）相互对称的市场参加者双方都缺乏信息的对称性市场；2 2）相互对称的市场参加者双方都具有不完全信息，且双方）相互对称的市场参加者双方都具有不完全信息，且双方掌握的信息的不完备程度大致相同的对称性市场；掌握的信息的不完备程度大致相同的对称性市场；3 3）相互对称的市场参加者双方都具备完全信息的对称性市）相互对称的市场参加者双方都具备完全信息的对称性市场。场。对称性市场的最为典型的形式可以归纳为如下三类对称性市场的最为典型的形式可以归纳为如下三类：2.32.3对称信息与非对称信息对称信息与非对称信息对称信息与非对称信息对称信息与非对称信息三种典型对称性市场之比较：三种典型对称性市场之比较：信息无知状态信息无知状态不完全信息状态不完全信息状态信息完备状态信息完备状态/市场中间人市场中间人角色角色中间人角色中间人角色较为重要较为重要价格制定者价格制定者角色角色十分重要十分重要市场专家市场专家政府作用政府作用完全双边完全双边垄断垄断不完全双边不完全双边垄断垄断市场专家市场专家信息垄断信息垄断特性特性双边垄断双边垄断是以简单的形式将共同利益和利益冲突、利益双方的竞争与合是以简单的形式将共同利益和利益冲突、利益双方的竞争与合作、人与人之间交往的典型性综合表现出来。交易双方在达成协议上具作、人与人之间交往的典型性综合表现出来。交易双方在达成协议上具有共同的利益，但是冲突出现在协议的具体条款上。有共同的利益，但是冲突出现在协议的具体条款上。实例实例:假如我拥有世界上唯一的一个苹果，而你是这个世界上唯一一个吃了假如我拥有世界上唯一的一个苹果，而你是这个世界上唯一一个吃了苹果不过敏的人。对我来说，苹果毫无价值，对于你来说，他价值苹果不过敏的人。对我来说，苹果毫无价值，对于你来说，他价值1美元。美元。如果我把这个苹果买给你，就会得到如果我把这个苹果买给你，就会得到1美元，这是我十分愿意做的事情。你美元，这是我十分愿意做的事情。你用用1美元换得了这个苹果，认为物有所值。你的情况比买不到这个苹果要好。美元换得了这个苹果，认为物有所值。你的情况比买不到这个苹果要好。如果我把这个苹果白给了你，我一无所获，你等于得到了如果我把这个苹果白给了你，我一无所获，你等于得到了1美元。如果把价美元。如果把价格从格从0到到1进行排列，以此代表我们之间交换时数额上的分段。如果我们双进行排列，以此代表我们之间交换时数额上的分段。如果我们双方不能就价格达成一致意见，其结果是苹果仍归我所有，但通过交易可能获方不能就价格达成一致意见，其结果是苹果仍归我所有，但通过交易可能获得的潜在收益便失去了。得的潜在收益便失去了。这种情况称为这种情况称为“双边垄断双边垄断”。它以简单的形式将共同利益和利益冲突、。它以简单的形式将共同利益和利益冲突、利益双方的竞争与合作、人与人之间交往的典型性综合表现出来。利益双方的竞争与合作、人与人之间交往的典型性综合表现出来。交易双方交易双方在达成协议上具有共同的利益，但是冲突出现在协议的具体条款上。这好比在达成协议上具有共同的利益，但是冲突出现在协议的具体条款上。这好比夫妻双方在维护一个和睦家庭上具有共同的利益，但是他们对于各个的有限夫妻双方在维护一个和睦家庭上具有共同的利益，但是他们对于各个的有限资源如何花费在每个人认为重要的事情上存在分歧一样。资源如何花费在每个人认为重要的事情上存在分歧一样。双方只有讨价还价，采取折中的办法达成某种相对均衡，否则是不可能双方只有讨价还价，采取折中的办法达成某种相对均衡，否则是不可能实现均衡的。实现均衡的。2.32.3对称信息与非对称信息对称信息与非对称信息对称信息与非对称信息对称信息与非对称信息二、非对称信息与非对称性市场二、非对称信息与非对称性市场二、非对称信息与非对称性市场二、非对称信息与非对称性市场定义：定义：所谓非对称信息，就是在相互对应的经济人之间不作所谓非对称信息，就是在相互对应的经济人之间不作对称分布的有关某些事件的知识或概率分布。对称分布的有关某些事件的知识或概率分布。1 1、非对称信息、非对称信息形成的重要根源：形成的重要根源：一方面社会劳动分工一方面社会劳动分工使不同行业的劳动者之间产生了巨大的使不同行业的劳动者之间产生了巨大的行业信息差别。行业信息差别。另一方面，专业化另一方面，专业化产生的信息差别也同样严重地导致了信息非产生的信息差别也同样严重地导致了信息非对称性的存在。对称性的存在。2.32.3对称信息与非对称信息对称信息与非对称信息对称信息与非对称信息对称信息与非对称信息非对称信息确定模型：非对称信息确定模型：1 1）“柠檬柠檬”模型模型市场低效率的根源？市场低效率的根源？解决办法？解决办法？非对称信息的透视方法引入非对称信息的透视方法引入各种传统的经济分析领域，为各种传统的经济分析领域，为分析市场失败是如何产生的，分析市场失败是如何产生的，以及政府的或非市场形式的协以及政府的或非市场形式的协调是否将改善社会福利等问题，调是否将改善社会福利等问题，提供了新的观察角度和分析视提供了新的观察角度和分析视野。野。示例示例示例示例1 1：假设存在这样一个二手货市场，有假设存在这样一个二手货市场，有100100人希望出售他们的旧汽车，人希望出售他们的旧汽车，同时又有同时又有l00l00人想买旧汽车，买主和卖主都了解这些旧汽车中高质量与人想买旧汽车，买主和卖主都了解这些旧汽车中高质量与低质量的汽车各占低质量的汽车各占5050。并且，拥有高质量和低质量旧汽车的卖主的预并且，拥有高质量和低质量旧汽车的卖主的预期售价分别为期售价分别为20002000和和10001000美元，高质量和低质量旧汽车的潜在买主的预美元，高质量和低质量旧汽车的潜在买主的预期支付价格分别为期支付价格分别为24002400和和12001200美元。美元。如果信息对称且充分，买主不难确定旧汽车质量、该市场不存在什如果信息对称且充分，买主不难确定旧汽车质量、该市场不存在什么问题。低质量旧汽车按么问题。低质量旧汽车按1000100012001200美元之间的某个价格出售，高质量美元之间的某个价格出售，高质量旧汽车按旧汽车按2000200024002400美元之间的某个价格交易。美元之间的某个价格交易。然而，由于信息在买卖考之间不对称，买主不能掌握某辆旧汽车的然而，由于信息在买卖考之间不对称，买主不能掌握某辆旧汽车的具体质量，在这种情况下，买主不得不对每辆旧汽车的质量进行推测。具体质量，在这种情况下，买主不得不对每辆旧汽车的质量进行推测。因为假定旧汽车属于高质量或低质量的概率相等、因此，典型的买主将因为假定旧汽车属于高质量或低质量的概率相等、因此，典型的买主将以预期值购买这辆旧汽车。即愿意支付以预期值购买这辆旧汽车。即愿意支付l l2x12002x12001 12x 24002x 240018001800美元购买旧汽车。美元购买旧汽车。但是，哪些卖主愿意以该价格出售他们的旧汽车呢但是，哪些卖主愿意以该价格出售他们的旧汽车呢?拥有低质量旧拥有低质量旧汽车的卖主当然愿意以该价格出售他们的商品，而拥有高质量旧汽车的汽车的卖主当然愿意以该价格出售他们的商品，而拥有高质量旧汽车的卖主则不愿意以此价格出售旧汽车卖主则不愿意以此价格出售旧汽车他们出售旧汽车的最低预期价格他们出售旧汽车的最低预期价格为为20002000美元。美元。结果，买主希望以平均质量购买旧汽车，而这个平均质量的预期价结果，买主希望以平均质量购买旧汽车，而这个平均质量的预期价格一般低于高质量旧汽车的最低预期售价，故总会有部分高质量汽车卖格一般低于高质量旧汽车的最低预期售价，故总会有部分高质量汽车卖主不能忍受该交易价格而将其旧汽车撤出市场。主不能忍受该交易价格而将其旧汽车撤出市场。假定最高质量的旧汽车被撤出市场后，旧汽车市场上高质量与低质量旧汽假定最高质量的旧汽车被撤出市场后，旧汽车市场上高质量与低质量旧汽车比例变为车比例变为2 2比比3 3。买主也会感觉到旧汽车市场质量分布的变化，他们将不。买主也会感觉到旧汽车市场质量分布的变化，他们将不会再以会再以18001800美元作为预期价格，而是以美元作为预期价格，而是以3 35120051200十十2 2524005240016801680美美元。结果，又会有部分次高质量的旧汽车撤出市场，这一过程不断发生。元。结果，又会有部分次高质量的旧汽车撤出市场，这一过程不断发生。（如下图（如下图3-13-1所示）。所示）。最后，如果买主确信他们将只能购买到低质量的旧汽车，那最后，如果买主确信他们将只能购买到低质量的旧汽车，那么，他们将不愿意再以原有市场的平均质量的预期值购买旧汽车。么，他们将不愿意再以原有市场的平均质量的预期值购买旧汽车。因此，该市场的均衡价格必然在因此，该市场的均衡价格必然在1000100012001200美元之间。在该价格美元之间。在该价格范畴内，只有低质量的旧汽车出售，而没有高质量的旧汽车交易。范畴内，只有低质量的旧汽车出售，而没有高质量的旧汽车交易。结果，低质量旧汽车将高质量旧汽车排挤出交易市场。结果，低质量旧汽车将高质量旧汽车排挤出交易市场。不完全信息对上述过程中旧汽车市场均衡的影响可由图不完全信息对上述过程中旧汽车市场均衡的影响可由图3 32 2表示。表示。图图3 32A2A表示旧汽车的平均质量随着价格的上升而提高；图表示旧汽车的平均质量随着价格的上升而提高；图32B32B表示由表示由于买主了解到旧汽车价格越低，其质量就越低，即所谓于买主了解到旧汽车价格越低，其质量就越低，即所谓“便宜没好货便宜没好货”，因此，当旧汽车价格下降时，购买量反而会相应地减少，故旧汽车需，因此，当旧汽车价格下降时，购买量反而会相应地减少，故旧汽车需求曲线将会向后弯曲。求曲线将会向后弯曲。这表明旧汽车市场需求不仅依赖于价格，而且依这表明旧汽车市场需求不仅依赖于价格，而且依赖于质量。赖于质量。另一方面，供给曲线由于价格上升使愿意出售的旧汽车数量另一方面，供给曲线由于价格上升使愿意出售的旧汽车数量得到增加而将照常向上倾斜。得到增加而将照常向上倾斜。E0E0为市场均衡点为市场均衡点2 2）“搭便车搭便车”现象现象信息非对称的必然经信息非对称的必然经济结果。济结果。理论起源：理论起源：搭便车理论首先由美国经济学家搭便车理论首先由美国经济学家曼柯曼柯奥尔逊奥尔逊于于19651965年发表的集体行动的逻辑：公共利益和团体理论年发表的集体行动的逻辑：公共利益和团体理论(The(The Logic of Collective Action Public Goods and the Theory of Logic of Collective Action Public Goods and the Theory of Groups)Groups)一书中提出的。一书中提出的。从心理学的角度理解：从心理学的角度理解：“搭便车搭便车”的根源是一种投机心理，的根源是一种投机心理，一一方面，投机者抱着方面，投机者抱着“就算我不做，总会有别人做就算我不做，总会有别人做”的想法碰运气；的想法碰运气；另一方面，在集体行动中，一个人到底出了多少气力往往难以考另一方面，在集体行动中，一个人到底出了多少气力往往难以考证，无形中给证，无形中给“搭便车搭便车”者提供了机会。者提供了机会。日常案例日常案例 ：在日常生活中也常可找到搭便车的例子，例如许在日常生活中也常可找到搭便车的例子，例如许多轮船公司不肯兴建灯塔，他们可以获得同样的服务，此种搭便多轮船公司不肯兴建灯塔，他们可以获得同样的服务，此种搭便车问题会影响公共政策的顺利制定及有效执行。车问题会影响公共政策的顺利制定及有效执行。德国的高福利政策也是搭便车问题的例子，高收入者支付的德国的高福利政策也是搭便车问题的例子，高收入者支付的高额税收对同样享用高福利（医疗、教育）的低税收贡献者来说高额税收对同样享用高福利（医疗、教育）的低税收贡献者来说是被后者是被后者“搭了顺风车搭了顺风车”。商场的商场的“买一赠一买一赠一”是一种强制的搭便车行为，公司的高管是一种强制的搭便车行为，公司的高管们花股东的钱来帮自己谋取好处也是搭便车行为。们花股东的钱来帮自己谋取好处也是搭便车行为。案例一：街道卫生设施改造案例一：街道卫生设施改造 假设在一条街道有假设在一条街道有2525名住户，并且本街道即将进行卫生设施改名住户，并且本街道即将进行卫生设施改造，改造的费用为造，改造的费用为$2500$2500。因此分摊到每个住户的改造费用为。因此分摊到每个住户的改造费用为$100$100。虽然设施的改造虽然设施的改造 会使得所有住户都可以受益，但当费用是自愿支会使得所有住户都可以受益，但当费用是自愿支付时，肯定会有一部分的住户拒绝交纳。这部分住户盘算着其它住付时，肯定会有一部分的住户拒绝交纳。这部分住户盘算着其它住户会分担改造费用，而此种卫生设施肯定会投入使用。户会分担改造费用，而此种卫生设施肯定会投入使用。解决方法是使得解决方法是使得2525名相互独立的住户作为一个整体支付这笔费名相互独立的住户作为一个整体支付这笔费用，即集体意志代表个人意志。在此情况下，住户可以通过投票决用，即集体意志代表个人意志。在此情况下，住户可以通过投票决定是否进行设施改造。如果投票的结果认为应该进行改造，则所有定是否进行设施改造。如果投票的结果认为应该进行改造，则所有住户都必须交纳费用。住户都必须交纳费用。正是由于这个原因，一些公共服务，如国防、公共治安等，就正是由于这个原因，一些公共服务，如国防、公共治安等，就必须由政府组织提供。必须由政府组织提供。当然，仅仅通过投票决定还没能把问题解决。住户们还需要对当然，仅仅通过投票决定还没能把问题解决。住户们还需要对费用的分摊比例进行讨论，因为一种平均分配费用的原则又显得无费用的分摊比例进行讨论，因为一种平均分配费用的原则又显得无法公平的反映用户之间的差异。法公平的反映用户之间的差异。案例二：案例二：TCL TCL 为了迅速普及和推广一个品牌，很多企业都选用与品牌为了迅速普及和推广一个品牌，很多企业都选用与品牌相适应的明星来代言，这种相适应的明星来代言，这种“名人效应名人效应”从某一方面来讲，也从某一方面来讲，也是一种是一种“搭便车搭便车”。TCLTCL为了打造为了打造“国产手机第一品牌国产手机第一品牌”的国际化形象，斥巨的国际化形象，斥巨资资10001000万元聘请万元聘请“韩国第一美女韩国第一美女”金喜善，并力邀国际级导演金喜善，并力邀国际级导演张艺谋担任广告片的拍摄。金喜善美丽、高贵、大方，符合产张艺谋担任广告片的拍摄。金喜善美丽、高贵、大方，符合产品本身的特质，同时她的国际化背景和对中国年轻时尚群体的品本身的特质，同时她的国际化背景和对中国年轻时尚群体的巨大感召力也是巨大感召力也是TCLTCL品牌可以搭便车的重要因素。在金喜善出演品牌可以搭便车的重要因素。在金喜善出演的的TCLTCL手机品牌形象的广告中没有一句台词，金喜善只是利用自手机品牌形象的广告中没有一句台词，金喜善只是利用自己的肢体语言和表情表达出她对己的肢体语言和表情表达出她对TCLTCL手机的喜爱和信赖。这部广手机的喜爱和信赖。这部广告片在中央电视台的黄金时段进行了投放，取得了很好的传播告片在中央电视台的黄金时段进行了投放，取得了很好的传播效果，效果，TCLTCL手机手机“中国手机新形象中国手机新形象”的传播语传遍全国。应该说，的传播语传遍全国。应该说，邀请金喜善的策略对于迅速打响邀请金喜善的策略对于迅速打响TCLTCL手机品牌而言是正确而有效手机品牌而言