2023年10月自考00853广告学二押题及答案.docx

1.1996年在北京成立的我国第一家专业媒介购买公司的名称是A、实力媒体 B、传立媒体 C、兆 力 媒体 D、东升媒体2.收视率的调查方法主要包括日记式调查法、电话调查法 和A、认知率调查法 B、机械调查法 C、绘画测定法 D、SD测定法3.世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是A、中国 B、英国 C、美国 D、日本4.广告大师威廉·伯恩巴克提出的广告创意理论是A、USP理论 B、ROI理论 C、BI理论 D、戏剧性理论5.在现代广告运作的基本模式中，广告的规划者是A、广告主 B、广告代理公司 C、广告媒介 D、广告管理部门6.在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，以广告公司为核心和中介的广告运作机制是A、广告业务档案制 B、广告审查制 C、广告代理制 D、广告佣金制7.广告信息的核心要素是A、企业信息 B、商品或服务信息 C、消费者信息 D、广告主题8.广告管理的最高行政机关是A、中国物价管理局 B、中国消费者协会 C、中国广播电视管理中心 D、国家工商行政管理局9.1841年,伏而尼·帕尔默开办了第一家广告代理公司,并自称是“报纸广告代理人”,从此宣告了广告代理业的诞生。这家公司位于美国A、旧金山 B、纽约 C、费城 D、底特律10.以统一的广告主题和内容，统一的创意和表现，在各目标市场国家实行的传播策略是A、多元化策略 B、本土化策略 C、一体化策略 D、整合化策略11.我国首个纳入国民经济与社会发展规划体系的广告业中长期发展规划是A、关于非公有资本进人文化产业的若干决定 B、关于促进广告业发展的指导意见 C、文化产业振兴规划 D、广 告 业 发 展“十二五”规划12.广告受众的心理活动过程产生的根源是A、感觉 B、需要和动机 C、知觉 D、学习13.提出“与生俱来的戏剧性”( Inherent Drama)的广告人是A、大卫·奥格威 B、李奥贝纳 C、麦肯锡 D、杰·屈特14.目前中国最大的全国性广告行业组织是A、中华广告公会 B、中国广告协会 C、中国广告学会 D、中国对外经济贸易广告协会15.2009年7月国务院常务会议审议通过的我国第一部文化产业专项规划是A、关于促进广告业发展的指导意见 B、文化产业振兴规划 C、国家“十一五”时期文化发展规划纲要 D、广告业发展“十二五”规划16.艾尔父子广告公司推出的“合同制度”,广告代理佣金比例定为A、5% B、10% C、15% D、20%17.以广告主题为圆心,通过想象、联想、幻觉等心理思维过程,诱发各种新思想和新观念,这种创意方法是A、直觉创意法 B、发散创意法 C、逆向创意法 D、侧向创意法18.广告运作的根本目的是A、诱导 B、创新 C、传播 D、销售19.广告通过有关电子媒体传播所获得的总效果称为A、每千人成本 B、到达率 C、每收视点成本 D、毛感点20.凡在商店、建筑物内外，所有展示商品信息、招徕顾客、营造销售气氛、促进销售的广告信息传播即是A、直接营销 B、销售点广告 C、户外广告 D、交通广告21.广告媒体测量的通过指标有覆盖域、到达率、权威性和A、发行量 B、流通量 C、每千人成本 D、开机率22.在以广告代理制为基础的广告经营机制中,被推到广告市场的主导地位,成为现代广告代理制中心环节的是A、广告客户 B、广告公司 C、广告媒介 D、消费者23.成立于1905年的世界上第一家广告行业组织是A、美国广告俱乐部联合会 B、全美广告协会 C、全美广告监督委员会 D、美国广告主协会24.世界上最早刊登广告的杂志是A、民众杂志 B、巴黎公众告知杂志 C、遐迩贯珍 D、东方杂志25.借助通用符号所传达的广告信息称为A、语言信息 B、间接信息 C、直接信息 D、情节信息26.实行广告代理制的中心环节是A、广告媒体 B、广告客户 C、消费者 D、广告公司27.消费者在接触广告媒介的基础上，对广告的注意和记忆程度属于A、到达效果 B、心理变化效果 C、促进购买效果 D、认知效果28.1869年成立并且具有现代广告公司特征的是A、电通广告公司 B、博报堂广告公司 C、艾尔父子广告公司 D、帕尔默广告公司29.下列属于广告传递的间接信息是A、语言 B、画面 C、道具 D、声音30.中国人最早使用“广告”一词的准确时间，根据推断应该是A、19世纪初 B、19世纪末 C、20世纪初 D、20世纪末31.按照国际贵例，户外媒介的佣金比率为A、14.50% B、15% C、15.70% D、16.70%32.世界上最早通过广告法的国家是A、中国 B、美国 C、英国 D、法国33.在广告运作需要解决的“4W+1H”中，“H”指的是A、对谁说 B、什么时间说 C、怎样说 D、说什么34.麦肯广告公司的格言“Truth Well Told'”体现了广告创意要遵循A、真实性原则 B、独特性原则 C、艺术性原则 D、合理性原则35.根据传统的产业分类方法，广告业属于A、第一产业 B、第二产业 C、第三产业 D、第四产业36.消费者为追求新奇、时髦、风度而采取的购买方式是A、习惯性购买 B、复杂性购买 C、和谐性购买 D、多变性购买37.目前最大和最有权威性的国际广告组织是A、亚洲广告协会 B、世界广告行销公司 C、国际广告协会 D、世界广告学会38.小组制组织类型广告公司结构模式的基础是A、功能协调 B、个别客户服务 C、媒介购买服务 D、公关宣传39.世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是A、美国 B、英国 C、法国 D、德国40.正式明确广告业是我国现代服务业和文化产业重要组成部分的文件是A、文化产业振兴规划 B、文化艺术振兴基本法 C、著作权法 D、广告业发展“十二五”规划41.广告业的“三密集”产业特征体现在知识密集、人才密集和A、结构密集 B、技术密集 C、经济密集 D、文化密集42.确定广告单位首先要考虑的是A、产品 B、广告 C、消费者 D、价格43.广告最基本的功能是A、信息传播功能 B、舆论监督功能 C、营销功能 D、教育娱乐功能44.广告媒体策划的核心是A、确定媒体目标 B、制定和分配预算 C、媒体选择策略 D、做好广告排期45.日本电通公司提出的AISAS模型中,两个具备网络特质的S,其中前一个S指的是A、分享 B、搜索 C、满意 D、震憾46.在西方广告世界,一直处于独立存在位置的是A、广告代理公司 B、媒介购买公司 C、广告制作公司 D、广告管理机构47.用阅读人口除以发行量,得到的值是A、传阅率 B、流通量 C、毛感点 D、到达率48.在广告传播的基础构成要素中,作为传播过程参与者的要素是A、编码和信息 B、受众和媒介 C、信息和传播渠道 D、信源和受众49.网络用户受到网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数与广告曝光次数的比值指的是A、独立用户数量 B、转化率 C、点击率 D、网页浏览数量50.1960年在基础营销学一书中提出“4P组合”理论的学者是A、菲利普·科特勒 B、尤金·麦卡锡 C、大卫·奥格威 D、弗朗西斯·艾尔51.市场细分真正的目的在于从细分的市场中找出对于产品销售和广告活动都非常重要的A、潜在消费者 B、既有消费者 C、轻度消费者 D、重度消费者52.根据目标消费者的日常时间安排，选择恰当的媒体类型和媒体时段发布广告信息，这种选择策略是A、微观广告时间决策 B、宏观广告时间决策 C、广告时机决策 D、广告频度决策53.1841年，世界上最早的广告代理公司的开办者是A、沃而尼·帕尔默 B、乔治·路维尔 C、艾尔 D、桑普森54.中国第一部行业自律性的制度规范是1994年12月7日，中国广告协会第四次会员代表大会审议通过的A、广告自律自皮书 B、中国广告协会自律规则 C、广告自律规约 D、广告行业自律规则55.世界第一家广告行业组织是A、美国广告协会 B、全美广告学会 C、美国广告俱乐部联合会 D、美国广告代理公司联合会56.世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是A、英国 B、美国 C、韩国 D、日本57.在我国，广告管理的最高行政机关是A、国家工商行政管理局 B、国家公安厅 C、最高人民法院 D、国家法制办58.我国最早的广告行业协会组织是A、中国对外经济贸易广告协会 B、中国广告学会 C、中华广告公会 D、中国广告协会59.广告活动最基本的功能是A、传播功能 B、促销功能 C、文化功能 D、经济功能60.在整个广告活动执行过程中扮演着双重角色,既代表广告公司又代表广告客户利益的部门是A、客户部 B、创作部 C、媒介部 D、调研部61.世界广告中心的代名词麦迪逊大道位于A、底特律 B、纽约 C、芝加哥 D、华盛顿62.在广告公司的职能部门中,扮演广告公司与广告客户联系纽带的部门是A、调研部 B、创作部 C、媒介部 D、客户部63.最早刊登广告的中文报刊是A、遐迩贯珍 B、民众杂志 C、每周新闻 D、东方杂志64.广告媒体策划的核心是A、确定媒体目标 B、确定目标消费群体 C、确定媒体预算 D、确定广告媒体65.在“新英国运动”中，英国政府的理念是将英国传统的“世界工厂"变成现代的A、世界文化中心 B、世界创意中心 C、世界信息中心 D、世界媒体中心66.世界上最早的广告法发布的时间是A、1613年 B、1614年 C、1615年 D、1616年67.中国广告行业的自律组织是A、各类广告公司 B、各级广告协会 C、广告从业人员 D、中国广告协会68.日本电通公司在 AIDMA模型的基础上提出了AISAS模型,其中第二个S指的是A、搜索 B、分享 C、满意 D、销售69.我国对广告主的管理主要实行的是A、审批登记制度 B、合同制度 C、年检注册制度 D、验证管理制度70.进行网络媒介测评时可以较客观准确地反映广告效果的变量是A、独立用户数量 B、点击次数 C、网页浏览数量 D、曝光次数71.网络媒体最显著的传播优势是A、交互性 B、融合性 C、精准性 D、即时性72.广告传播通过刺激消费者的感觉和知觉，引发认知过程的结果指的是A、广告的心理效果 B、广告的销售效果 C、广告的社会效果 D、广告的传播效果73.广告调查的内容可分为:广告战略调查广告创意概念调查广告媒介调查和A、广告效果测定调查 B、广告市场调查 C、广告产品信息调查 D、广告消费群体调查74.按照接受者类别，广告可以划分为经销商广告、工业企业广 告 和A、公益广告 B、观念广告 C、直邮广告 D、消费者广告75.强调“稳”字,重在提醒消费者购买,培养消费者的品牌忠诚,这类广告是A、导入期广告 B、成长期广告 C、成熟期广告 D、衰退期广告76.广告受众的社会心理特征包括A、气质 B、模仿 C、感染 D、遵从 E、角色77.影响广告预算的主要因素有A、企业财务负担能力和产品替代性 B、销售目标和市场占有率 C、广告市场环境的变化 D、产品生命周期和竞争对手 E、广告媒介和发布频率78.根据信息存留时间的长短不同,广告媒体可分为A、瞬时性媒体 B、短期性媒体 C、长期性媒体 D、永久性媒体 E、间歇性媒体79.广告文案的写作要求包括A、主题鲜明标题精当 B、事实为本,选材集中 C、结构严谨 D、语言生动 E、感染力强80.广告媒体测量的通用指标有A、发行量 B、覆盖域 C、到达率 D、权威性 E、每千人成本81.国际广告的意义体现在A、推进全球经济一体化 B、增强国际贸易竞争力 C、开拓产品国际市场 D、塑造国际品牌 E、积极开发国际新产品82.影响消费者行为的社会因素主要有A、参照群体 B、受教育程度 C、家庭 D、社会地位与角色 E、个性和观念83.广告受众的特性包括A、扮演多重角色 B、占有主导地位 C、具有互动功能 D、形成群体特点 E、各自独立沟通84.广告效果具有与其他活动不同的一些特性,这些特性包括A、时间推移性 B、效果累积性 C、间接效果性 D、效果复合性 E、竞争性85.为了克服广告受众的“碎片化”而进行的信息聚合的形式包括A、内容聚合 B、渠道聚合 C、“社区”聚合 D、技术聚合 E、人才聚合86.发布广告信息的时机需要把握A、商品时机 B、重大活动时机 C、黄金时机 D、节令时机 E、竞争性时机87.按照广告的直接目的，可以将广告划分为A、产品广告 B、品牌广告 C、企业广告 D、价格广告 E、观念广告88.广告管理的系统构成包括A、广告行政管理 B、广告审查制度 C、广告行业自律制度 D、广告业务员证制度 E、广告社会监督机制89.部门组织类型的广告公司的机构设置包括A、客户部 B、创作部 C、媒介部 D、调研部 E、行政部90.按照涵盖内容和影响范围划分，广告效果包括A、经济效果 B、即时效果 C、心理效果 D、长期效果 E、社会效果91.广告的心理功效包括A、感觉和知觉 B、吸引注意 C、增强记忆 D、促进联想 E、说服消费者92.广告运作的内部环境包括A、广告主及其产品和服务 B、广告代理公司以及相关的广告服务机构 C、广告媒介 D、消费者 E、竞争对手93.尤金·麦卡锅提出的“4P组合包括A、产品(Product) B、价格(Price) C、地点(Place) D、促销(Promotion) E、政治(Politics)94.按照广告的直接目的可以将广告划分为A、产品广告 B、品牌广告 C、企业广告 D、观念广告 E、公益广告95.广告管理法规的特点包括A、目的性 B、规范性 C、概括性 D、强制性 E、稳定性96.按照接受者类别可以将广告分为A、消费者广告 B、经销商广告 C、工业企业广告 D、产品广告 E、公益广告97.国际广告的特点主要表现在A、广告内涵的扩大 B、市场环境的复杂性 C、从产品销售到品牌塑造 D、高度的传播适应性 E、跨文化传播的紧迫性98.根据媒体作用的感官划分，广告媒体包括A、视觉媒体 B、印刷媒体 C、听觉媒体 D、电子媒体 E、视听媒体99.广告策划在广告运作中的作用包括A、战略指导 B、实施规划 C、进程制约 D、效果控制 E、规范运作100.广告行业自律的显著特点有A、自发性 B、自愿性 C、道德约束性 D、灵活性 E、舆论规范性101.按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括A、到达效果 B、认知效果 C、心理变化效果 D、促进购买效果 E、近期效果102.从微观层面上看，应用广告学主要涉及的领域是A、广告策划 B、广告受众 C、广告创意 D、广告效果 E、广告媒体103.在整合营销传播的浪潮下，国际大广告公司业务范围不断扩大，涉足的领域包括A、咨询 B、调查 C、公关 D、信息服务 E、舆论监督104.宏观广告时间决策的具体方式包括A、拖拉推出 B、超前推出 C、即时推出 D、延时推出 E、间隔推出105.广告管理的特点包括A、目的性 B、规范性 C、强制性 D、多层次性 E、普遍性106.原始广告的主要类型包括A、招牌广告 B、标志广告 C、实物广告 D、叫卖广告 E、音响广告107.20世纪90年代大卫·艾格提出并发展了品牌资产理论,认为品牌资产价值来源于A、品牌知名度 B、品质认同度 C、品牌联想度 D、品牌忠诚度 E、其他相关品牌资产108.广告运作的外部环境包括A、人口环境 B、经济环境 C、政治法规环境 D、科学技术环境 E、社会文化环境109.广告管理法规具有下列特点A、目的性 B、规范性 C、概括性 D、强制性 E、稳定性110.下列属于户外广告媒体的有A、霓虹灯 B、路牌 C、手机 D、灯箱 E、价目表111.广告调查通常可分为A、广告战略调查 B、广告宏观环境调查 C、广告创意概念调查 D、广告媒介调查 E、广告效果测定调查112.广告心理学中的AIDMA模式的含义包括A、引起注意 B、产生兴趣 C、培养欲望 D、形成记忆 E、促成行动113.消费者记忆广告的基本环节包括A、识记 B、保持 C、遗忘 D、再认 E、回忆114.就商业广告来说,广告的目标受众类型主要包括A、一般消费者 B、组织市场中的机构代表 C、媒介的受众 D、商品经销中的采购决策人 E、市场中的意见领袖115.手机媒体的传播特色包括A、终端普及率高 B、信息直达精准，能够即时反馈 C、有效接触率高 D、表现形式多种多样 E、信息传播成本较低116.广告运作的内部环境包括A、广告及其产品或服务 B、广告代理公司以及相关的广告服务机构 C、广告媒介 D、消费者 E、竞争对手117.广告媒体测量的通用指标常见的有A、覆盖域 B、到达率 C、权威性 D、每千人成本 E、传阅率118.网络媒体的测量指标包含A、流通量 B、点击量 C、点击率 D、浏览时间 E、粉丝数、转载数、评论数119.一般来说,广告调查的内容主要包括A、广告战略调查 B、广告创意概念调查 C、广告媒介调查 D、广告效果测定调查 E、产品质量调查120.广告销售效果的测定方法包含A、店头调查法 B、语句完成法 C、销售地域测定法 D、绘画测定法 E、统计法121.广告公司的收费制度除了代理佣金制外,还包括A、加成收费制 B、协商佣金制 C、实费制 D、效益分配制 E、议定收费制122.下列属于广播广告音效的有A、播音员的播读声 B、人物的对话 C、环境的嘈杂声 D、人物的脚步声 E、动物的叫声123.广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可分为A、广告营销管理公司 B、广告代理公司 C、广告制作公司 D、媒介购买公司 E、广告公共宣传公司124.关于发布广告信息的时机，通常要注意把握以下时机A、商品时机 B、重大活动时机 C、黄金时机 D、节令时机 E、竞争性时机125.网络媒介的测定要素和方法包括A、独立用户数量 B、网页浏览数量 C、曝光次数 D、点击率 E、转化率126.简述广告媒介组合测评的主要内容。127.国际广告一体化策略128.广告策划129.简述数字电视在广告传播方面的优势。130.广告代理制131.广告效果132.开机率133.简述广告效果测定的意义。134.市场细分135.简述广告作为营销工具的功能和效用。136.简述广告定位的方法。137.广告传播的基本要素包括信源、编码、_、媒介、受众、_、反馈和噪音。138.广告主题139.结合中国广告市场的发展现状和中国广告业存在的主要问题谈谈中国广告业的发展趋势。140.简述广告公司媒介部的职责。141.广告代理的收费方式常见的有协商佣金制、实费制、_、_等。142.广告受众143.简述现代广告诞生、发展和壮大的原因。144.简述影响广告媒体策划的外部因素。145.运用ROI理论，结合一个体育品牌的广告作品进行创意分析说明。146.简述间接信息在广告中的作用。147.简述广告媒体策划的内容。148.企业广告149.广告团体150.USP理论在目前是否还有效?请结合国内一个具体广告案例加以论述,并说明理由151.广告产业152.广告效果的特性包括时间推移性、_、间接效果性、_、竞争性。153.简述广告概念的基本要素及核心内容。154.广告调查的内容包括广告战略调查、_、广告媒介调查、_。155.简述广告公司媒介部的职责。156.消费者的购买方式包括复杂性购买、_、多变性购买、_。157.广告销售效果158.意见领袖159.广告策划160.感性诉求广告161.广告运作162.试述受众的“碎片化”内容及在传播过程中克服“碎片化”的方法。163.简述手机媒体的传播特色。164.与生俱来的戏剧性165.广告媒体组合166.简述广告管理法规的制定原则。167.广告日程决策168.国际广告本土化策略169.广告销售效果的测定方法包括店头调查法、_、_。170.分别论述国际广告一体化策略与国际广告本土化策略的概念与理论基础。171.广告活动的构成要素有_、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、等。172.协商佣金制173.试述你对广告的本质功能由“劝服”和 “ 诱导"演变为“沟通”的理解。174.简述广告调查的内容。175.简述广告文案的作用。176.植入式广告177.简述ROI理论的内容。178.简述产品生命周期不同阶段的广告策略。179.广告创意大师李奥·贝纳的创意方法称为“固有刺激法”,他最成功的案例之一是为“青豆巨人”做的广告月光下的收成:180.整合营销传播181.简述国内企业广告运作的两种基本方式。182.从内容上来看，广告标题可以分为_和_。前者揭示广告的主要内容，后者延伸前者中的销售意念，引导读者进一步阅读。183.WAP广告184.简述广告创意的原则。185.毛感点186.简述广告媒体组合的内涵及意义。187.简述企业广告部门在委托代理执行情况下的主要工作职责。188.简述广告管理法规的特点。189.简述广告策划在广告运作中的作用。190.请结合AISAS模型，回答：191.简述电视广告文案写作的要点。192.20世纪50年代，“推销主义”广告的代表人物罗斯·瑞夫斯提出USP理论，又称为独特的销售主张(Unique Selling Proposition)，他最成功的案例之一是为M&M巧克力做的广告“只溶于口，不溶于手”，请分析：193.广告公司按其经营范围与服务功能划分,一般可以分为广告代理公司、_和_194.到达率195.简述长尾理论的中心观点。196.广告管理197.逆向创意法198.广告文案199.广告受众200.广告管理201.广告管理系统包括广告行政管理、_、广告行业自律制度、_。202.简述广告行业组织的共同职能。203.制订广告预算的方法包括销售百分比法、_、竞争均势法、_。204.广告效果（广义）205.简述广告创意的特征。206.简述影响广告媒体策划的外部因素。207.广义的广告效果可分为经济效果、_和_208.简述广告时机的内涵及常见的发布广告信息的时机。209.简述意见领袖对广告受众信息行为的影响。210.广告211.简述国际广告的发展趋势。212.简述网络广告媒体的信息传播特点。213.广告策划的内容包括广告环境分析、_、广告对象确定、广告传播区域确定、广告主题确定、_、广告媒介选择、广告经费预算、广告实施策略、广告效果评估。214.试述广告代理制的实施需具备的条件。215.定位理论216.广告合同制度217.简述英国政府宏观上引导文化产业发展的政策措施。218.国际广告本土化策略219.1841年，伏而尼·帕尔默在美国费城开办了第一家_，并自称是“报纸广告代理人”，宣告_的诞生。220.广播广告媒体的三大传播元素是语言、_和_221.理性诉求广告222.简述影响广告媒体策划的内部因素。223.简述实行广告代理制的条件。224.广告审查制度225.简述广告代理的双重代理性质。226.广告管理的主要内容包括对广告主的管理、对广告经营者的管理、对广告信息的管理、_、对户外广告的管理。227.简述广告创意的过程。228.原始广告主要有两种类型，一种是_，一种是_。229.运动型饮料K欲在一所学校的运动会中进行品牌传播,以打开该品牌和产品在该校学生中的知名度,并促进销售。要求:(1)简述广告策划的程序;(2)根据广告策划的内容,分步骤为饮料K制定一个策划方案230.广告信息231.一个运动饮料品牌欲借助大学生运动会进行广告宣传，请结合所学的专业知识分析广告媒体选择的方法和策略。232.简述广告策划在广告运作中的地位。233.实行广告代理制时，广告公司应具备的条件包括广告公司的代理资格、_、管理机制、_。234.简述利用社交网站和微博开展的广告传播的特点。235.世界上最早的国际性广告行业自律规则,是在20世纪60年代由_发表的_。它的发表,对世界广告业的发展影响巨大而深远,成为世界各国制定本国广告行业自律规则的主要参考文献236.影响消费者行为的主要因素包括经济因素、_、社会因素、_。237.4C理论1.答案A解析在我国，第一家专业媒介购买公司，是由盛世长城、达彼思（达华）广告公司媒介部 合并，于1996年在北京成立的“实力媒体。1997年，智威汤逊与奥美广告公司在上 海组建了 “传立媒体二 到目前为止，全国范围内专业媒介购买公司总数已近两百家，较有 影响的除了 “实力”与“传立”之外，还有北京中央电视台的未来广告公司、北京的海润 国际、昌荣传播、上海的兆力媒体、东方名流和广州的大网与东升媒体等。P1932.答案B解析目前有关视听率的调査，主要是收视率的调查方 法，包括以下三种方法。（1）日记式调査法。（2）电话调査法。（3）机械调查法。P1823.答案B解析英国是世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家。在分析美国推动版权产业发展的实践经验之后，英国政府意识到文化创意和经济发展之间的密切关系：推广文化产业是摆脱英国经济困境的有效方法。P624.答案B解析广告大师威廉伯恩巴克认为广告“怎么说”比“说什么”更重要，他提出，一个好的广告必须县备三个基本特质，即相关性(Relevance)、原创性(Originality),震撼力(Impact),也就是ROI原则。P555.答案B解析广告代理公司是广告的规划者，他们受广告主的委托进行市场、产品和消费者的调査分析，按照广告主的要求，制订广告策略和广告活动的具体计划，开展广告策划、广告创意、广告制作以及广告媒介的计划购买等工作，并将获得广告主认可的广告作品递交广告媒介发布。P716.答案C解析广告代理制所确立的是，在广告客户：广告公司与广告媒介三者之间，以广告公司为核心和中介的广告运作机制，其内容主要涉及：广告公司的客户代理、媒介代理、代理服务的业务范围，以及代理佣金制。P2347.答案D解析广告主题是广告信息的核心要素,其他要素都围绕其展开。P938.答案D解析在我国,广告管理的最高行政机关是国家工商行政管理局。P2099.答案C解析1841 年,伏而尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告代理公司,并自称是“报纸广告代理 人”,从而宣告了广告代理业的诞生。P4010.答案C解析所谓一体化，就是以统一的广告主题和内容，统一的创意和表现，在各目标 市场国实行一体化传播。所谓本土化，就是针对开展广告活动的不同目标市场国的特点, 制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品。P24811.答案D解析2010年10月，中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议明 确提出，未来五年要“推动文化产业成为国民经济支柱性产业"。2012年5月，国家工商 总局正式印发广告业发展“十二五”规划，围绕贯彻落实国家“十二五”规划纲要以及 促进服务业和文化产业发展的有关规定，提出广告业要提高专业化、集约化、国际化水平, 推动行业健康、全面、协调、可持续发展，这是我国首个纳入国民经济与社会发展规划体 系的广告业中长期发展规划。这些均体现了我国政府对发展文化产业的高度重视，体现了 广告业在文化产业中的重要地位。P6812.答案B解析需要和动机是广告受众的心理活动过程产生的根源，其心理活动过程一般包括认知过 程、情绪过程和意志过程三个部分。P16413.答案B解析芝加哥广告学派的李奥贝纳突出强调产品本身“与生俱来的戏剧性”。P5414.答案B解析中国广告协会是中国最大的全国性广告行业组织。主要的国际广告组织有国际广 告协会、亚洲广告协会和世界广告行销公司。P20715.答案B解析2009年7月22日，国务院常务会议审议通过文化产业振兴规划，这是我国第一部 文化产业专项规划，这是继钢铁、汽车、纺织等十大产业振兴规划后出台的又一个重要的 产业振兴规划，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。P6716.答案C解析艾尔父子广告公司还推出了一种独特的服务方式“合同制度”，将其广告代 理佣金比例定为15%。P23217.答案B解析以广告主题为圆心,通过想象、联想、幻觉等心理思维过程,诱发各种新思想和新观念。发散创意法的特点是求异性。P9818.答案D解析对于广告运作的目的之所以有争论，其主要原因是把商业广告与纯粹的公益广告、政 治广告等相混淆。事实上，就商业广告而言，广告运作的根本目的就是销售，别无其他。 原因很明显，广告主之所以做广告，就是为了推销产品或服务。广告代理公司之所以提供 广告服务，从其发展史来看，就是为了帮助广告主达成其销售的目的。因此，广告运作的根本目的可以表述为：服务于广告主的营销活动，帮助广告主达成营销目标。P7219.答案D解析毛感点，指广告通过有关媒体传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数比例的总和。P14320.答案B解析凡在商店、建筑物内外，所有展示商品信息、招彼顾客、营造销售气氛、促进销售的广告信息传播即是销售点广告，包括提供有关商品信息、服务、指示、引导的标志等。P12121.答案C解析广告媒体测量的通用指标：1.覆盖域2.到达率3.权威性4.每千人成本22.答案B解析在以广告代理制为基础的广告经营机制中，广告公司被推到广告市场的主导地位。从 本质上说，实行广告代理制的中心环节，应当是广告公司。P23923.答案A解析成立于1905年的世界上第一家广告行业组织是美国广告俱乐部联合会。24.答案B解析1612年,法国巴黎创办了巴黎公众告知杂志,它是世界上最早刊登广告的杂志。P4025.答案C解析直接信息是指借助通用符号所传达的广告信息,它包括语言、图案(画面)和声音三部分。P9126.答案D解析在以广告代理制为基础的广告经营机制中，广告公司被推到广告市场的主导地位。从 本质上说，实行广告代理制的中心环节，应当是广告公司。广告公司是否成熟，是否具备 广告代理的条件和能力，是成功实施广告代理的关键之所在。P23927.答案D解析认知效果是指消费者在接触广告媒介的基础上，对广告的注意和记忆 程度。认知效果主要测定和分析广告实施后给予消费者的印象深浅、记忆程度等。它反映 出广告受众在多大程度上“听过或看过”广告，一般通过事后调査获取有关结果。认知效 果是衡量广告是否取得效果的重要尺度之一。P17528.答案C解析1869年，美国的艾尔父子（Ayer & Son）广告公司在费城成立，它具有现代广告公司 的基本特征。P4029.答案C解析间接信息是广告中除了商品(服务)之外的信息,是为强化某一直接信息而附加的内容。间接信息一般包括人物、道具和情节。P9230.答案C解析中国人最早使用“广告”一词的准确时间，根据推断应该是20世纪初的事情。P2231.答案D解析收取佣金的比例，按国际惯例，大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为16.7%。P23532.答案C解析1614年，英国通过一项法律，对户外广告的大小和设置的位置作出规定，这可看做是世界上最早的广告法。P4133.答案C解析广告运作的起点是广告主有了为企业、产品或劳务做广告的需要，广告运作的终点是使作为广告客体的目标消费者产生购买行动。而广告运作过程实际上就是寻找将广告主的需要变成消费者的行动的最佳途径。这中间有许多未知因素需要把握，这些未知因素可以概括为4W和1H，即，Whom（对谁说），What（说什么），When（什么时间说），Where（通过什么渠道说），How（怎样说）。P7334.答案A解析真实是广告的生命，也是广告必须遵守的法律原则。但讲求真实并不意味着提倡大白话、流水账式的广告。那些在中国广告业恢复初期模式化的“实行三包、代办托运"的广告并不是真实性的典范。在此，麦肯广告公司的格言“Truth Well Told（巧传真实）”